馬莉

摘要：新媒體技術(shù)應(yīng)用是促進(jìn)影視傳媒良好發(fā)展的重要支撐，要從多方面進(jìn)行考慮，將新媒體技術(shù)與影視傳媒有機(jī)融合，共同發(fā)展進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：影視傳媒 新媒體 技術(shù)應(yīng)用

影視傳媒對新媒體技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用是時(shí)代發(fā)展的需要，只有充分利用新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，才能促進(jìn)影視傳媒的良好發(fā)展。在信息化傳播背景下，在線影院以及網(wǎng)絡(luò)電視常伴左右，改善著人們的生活品質(zhì)，積極引領(lǐng)社會進(jìn)入全新傳媒時(shí)代。

新媒體技術(shù)優(yōu)勢特征體現(xiàn)

新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，有著多方面的特征，體現(xiàn)在以下幾個層面：

一、融合特征。新媒體的融合性特征是比較顯著的，新媒體作為新的媒體形態(tài)，在表現(xiàn)的形式上是多樣的。可通過微視頻的播放，也可是滾動廣告形態(tài)方式呈現(xiàn)，也能和多種媒體手段進(jìn)行有機(jī)融合，從而提升人們獲得信息的質(zhì)量，也有助于信息傳播的廣泛深入。

二、廣泛互動特征。新媒體的特征也體現(xiàn)在廣泛性以及互動層面，新媒體的方式打破了傳統(tǒng)媒體限制。人們能通過數(shù)字電視以及網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等設(shè)備技術(shù)的運(yùn)用觀看信息，也能通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)表自己觀點(diǎn)，信息之間的互動性增強(qiáng)了，信息交互更為廣泛化。

三、即時(shí)特征。新媒體的特征在即時(shí)特征上主要體現(xiàn)在快速信息上，這是和傳統(tǒng)的媒體有著不同之處，傳統(tǒng)的報(bào)紙等信息更新的速度比較慢，而新媒體能在信息傳播方面達(dá)到即時(shí)的效果，大大提升了信息的價(jià)值。

四、自由特征。新媒體技術(shù)在影視傳媒中如果得到合理應(yīng)用，就能充分發(fā)揮新媒體信息海量化的優(yōu)勢，如微博平臺用戶能隨時(shí)發(fā)送信息及觀點(diǎn)，這樣就使得輿論更為民主化。信息的良好流通和人們信息的需求得到滿足，這對影視傳媒的發(fā)展就起積極作用。再者，新媒體技術(shù)的運(yùn)用也使得傳播內(nèi)容的自由度比較高，如將意見把關(guān)下放給觀眾，能夠適時(shí)設(shè)置議程營造更為寬松的社會大環(huán)境。

影視傳媒中新媒體技術(shù)表現(xiàn)

一、表現(xiàn)載體。當(dāng)前新技術(shù)層出不窮，新技術(shù)的應(yīng)用也愈來愈廣泛。新媒體技術(shù)在科技發(fā)展下的應(yīng)用表現(xiàn)形式比較廣，新媒體的類型多樣，如手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、平板電腦等。新媒體技術(shù)在相應(yīng)的社交軟件下通過手機(jī)以及電腦終端實(shí)現(xiàn)信息傳播，其對影視傳媒發(fā)展起到了積極促進(jìn)作用，如新影視作品的推出能在新媒體技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用下，提高宣傳的效率和質(zhì)量。影視作品制作團(tuán)隊(duì)以及臺前幕后能通過微博以及微信公眾號等等新媒體技術(shù)方式進(jìn)行宣傳影視作品。

二、傳播效果。新媒體技術(shù)在影視傳媒中的應(yīng)用能在轉(zhuǎn)發(fā)互動中完成影視作品推廣，大大提升推廣工作的效率，如在各視頻網(wǎng)站來發(fā)布影視作品的預(yù)告片，這樣在互動中完成影視作品的宣傳工作，傳播的速度也比較迅速。影視作品只要剪輯一段小視頻，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介就能讓觀眾一傳十十傳百，較短時(shí)間內(nèi)就能夠讓受眾對這一影視作品有所了解，這是傳統(tǒng)的推廣方式所達(dá)不到的宣傳效果。

三、互動傳播。新媒體技術(shù)的運(yùn)用大大豐富了人們的日常生活，也增加了人們對信息獲得量以及信息傳輸速度。新媒體技術(shù)和影視有機(jī)結(jié)合能讓影視明星和影迷歌迷良好互動，能讓更多人敢于追求自己夢想。新媒體技術(shù)還能讓人們參與影視作品的制作，如導(dǎo)演及編劇用微博微信和觀眾互動，從而了解觀眾的一些想法，明確觀眾的喜好，這對把握創(chuàng)作影視作品的方向以及后期制作能起到較好的作用。新媒體技術(shù)的運(yùn)用還讓影視傳媒多元化發(fā)展實(shí)現(xiàn)多元化傳播，使得影視作品中的人物形象深入人心。如動畫《喜羊羊與灰太狼》運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行傳播有助于衍生品的開發(fā)，將有動畫角色的衣服以及毛絨玩具和兒童文具等衍生品推廣出去，延伸影視作品的產(chǎn)業(yè)鏈。

影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用

一、交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。交互網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視間信息交互，改變影視資源獲得方式單一的缺點(diǎn)。當(dāng)前移動終端設(shè)備逐漸普及，家庭中影視觀看設(shè)備是數(shù)字電視機(jī)，而電視機(jī)看的節(jié)目是預(yù)先設(shè)計(jì)的，無法讓觀眾收看自己喜愛的節(jié)目。電腦和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)連接能讓觀眾在網(wǎng)絡(luò)上觀看影視節(jié)目，通過交互式網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能把電視機(jī)和電腦的各自優(yōu)勢結(jié)合起來，從而滿足用戶的觀影需要，提升觀影的質(zhì)量。

二、移動多媒體技術(shù)。移動多媒體技術(shù)是新媒體技術(shù)重要類型，采用移動設(shè)備能實(shí)現(xiàn)影視信息有效傳播，能實(shí)現(xiàn)影視節(jié)目信號傳播，有效控制各干擾因子對影視節(jié)目信號造成的干擾，從整體上提升影視節(jié)目播放效果水平。移動設(shè)備在影視傳播中的運(yùn)用，因其體積小、攜帶便捷的優(yōu)勢能有效保障受眾隨時(shí)觀看影視節(jié)目。

三、數(shù)字電視技術(shù)。通過數(shù)字電視技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用，能有效降低節(jié)目信號傳輸中造成的資源浪費(fèi)問題，提高資源信號接收效果，保障影視節(jié)目的質(zhì)量。通過運(yùn)用數(shù)字電視技術(shù)把影視節(jié)目信號轉(zhuǎn)變成系列數(shù)字信息，控制各外在因素對數(shù)字信息傳輸所造成的不利影響。數(shù)字電視之所以能夠在影視觀看中具有重要作用，主要原因是數(shù)字電視機(jī)的顯示屏幕比較大，觀影質(zhì)量和觀影體驗(yàn)好。另外，還能實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)觀看增強(qiáng)觀影樂趣。在有的家庭老人不會運(yùn)用電腦，數(shù)字電視就能滿足他們的觀影需求。數(shù)字電視技術(shù)和影視結(jié)合能有助于促進(jìn)影視傳媒技術(shù)應(yīng)用效果。

結(jié)語

新媒體技術(shù)在影視傳媒中的科學(xué)運(yùn)用，能夠有效拓展影視傳媒渠道，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及無線通信技術(shù)綜合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)空傳播，也有助于促進(jìn)影視傳媒改革發(fā)展，這為影視傳媒的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（作者單位：甘肅日報(bào)社每日甘肅網(wǎng)）

欄目責(zé)編：樂 禾

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