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摘?要：旅游廣播作為廣播節(jié)目的重要組成部分，新常態(tài)背景下對旅游廣播節(jié)目提出了新的更高的要求，傳統(tǒng)的旅游廣播已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展的需求。研究主要分析了旅游廣播發(fā)展中存在的問題，提出了旅游廣播創(chuàng)新的具體策略，為旅游廣播創(chuàng)新活動開展提供一定的幫助。

關鍵詞：新常態(tài);旅游廣播;問題

各種新媒體技術、移動互聯(lián)網(wǎng)迎來快速發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播媒體帶來沖擊和挑戰(zhàn)的同時，新技術手段的應用也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了工具和平臺，然而旅游廣播發(fā)展時存在一些問題，制約著旅游廣播發(fā)展。如何有效的進行旅游廣播創(chuàng)新成為發(fā)展中亟待解決的問題，這種情況下深入了解旅游廣播問題，并提出創(chuàng)新策略，加快旅游廣播發(fā)展。

一、旅游廣播發(fā)展中的問題

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

現(xiàn)階段旅游廣播發(fā)展時同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，旅游節(jié)目制作時常用的結(jié)構(gòu)為“互動話題+咨詢”，雖然節(jié)目定期會對話題進行調(diào)整，但是形式上并沒有明顯差別，這樣就降低了對聽眾的吸引力。節(jié)目同質(zhì)化使得競爭日益激烈，增加了競爭壓力，導致同質(zhì)化問題出現(xiàn)的原因是方面的，一方面節(jié)目制作時并沒有進行市場調(diào)查，不了解聽眾的需求;其次節(jié)目制作時并沒有考慮用戶體驗，一檔節(jié)目只有讓聽眾參與進來才能發(fā)揮聽眾的作用，缺乏用戶體驗影響到用戶對節(jié)目的滿意度，制約著節(jié)目發(fā)展。

（二）線上線下聯(lián)系不緊密

旅游廣播節(jié)目制作時需要將線上資源和線下資源聯(lián)系起來，發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，加快旅游廣播發(fā)展。然而實際中線上與線下聯(lián)系不緊密，具體表現(xiàn)在三個方面：首先雖然開展了線下活動，但是線上節(jié)目的關聯(lián)不夠顯著，線下活動開展的目的是為了更好的將聽眾凝聚在節(jié)目上，使聽眾通過線下活動可以了解線上節(jié)目的特點，為線上節(jié)目開展奠定基礎。其次重視線下活動，忽略線上節(jié)目。線上線下互動時線上活動是核心，然而很多節(jié)目通過開展線下活動取得了成績，獲得了一定的收益，因此將重心放在線下活動上，降低了線上節(jié)目的水準，無法有效的吸引聽眾。最后活動開展時具有濃厚的商業(yè)性，廣播旅游節(jié)目的開展可以起到文化傳播的作用，對聽眾的價值取向產(chǎn)生一定的影響，節(jié)目的商業(yè)性濃厚會對聽眾的體驗產(chǎn)生一定的影響，同時也違背了節(jié)目自身具有的社會屬性。

（三）隊伍建設緩慢

一檔旅游廣播節(jié)目需要團隊的參與，團隊建設情況對節(jié)目具有一定的影響，然而旅游廣播節(jié)目制作時團隊建設緩慢，在日常生活中并沒有進行相關知識的學習，也沒有對制作人員進行相關的培訓，以至于制作人員的能力有待提升。同時制作人員缺乏與聽眾的溝通交流，并沒有深入了解聽眾對節(jié)目的建議，無法對節(jié)目進行針對性的調(diào)整。隊伍建設緩慢導致節(jié)目制作時缺乏場景化收聽，主要是嘉賓就某個景點進行探討，節(jié)目吸引力差。

二、旅游廣播創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式

移動互聯(lián)網(wǎng)時代下人們使用的媒介發(fā)生了變化，傳統(tǒng)廣播節(jié)目只是采用廣播形式播出，這種節(jié)目形式已經(jīng)無法適應時代發(fā)展的需求，因此需要進行相應的創(chuàng)新。旅游廣播節(jié)目在進行創(chuàng)新時可以與廣播欄目進行結(jié)合，以“970說走就走”旅游廣播節(jié)目為例，該節(jié)目在制作時與廣播旅游結(jié)合在一起，形成了新媒體交互平臺，通過平臺可以進行信息傳遞，聽眾只需要關注相應的公眾號就可以獲取相關的信息，同時公眾號也會定期向聽眾人員推薦相應的節(jié)目，聽眾選擇自己感興趣的節(jié)目即可。不僅如此該平臺還可以實現(xiàn)信息互動，用戶可以隨時查閱相關的信息，與其他聽眾進行交流互動，增強用戶的體驗。節(jié)目形式在創(chuàng)新時可以對受眾進行調(diào)查，了解受眾的具體需求，這樣可以使節(jié)目創(chuàng)新更具有針對性和側(cè)重點。

（二）加強線上線下聯(lián)系

旅游廣播在進行創(chuàng)新時需要加強線上與線下的聯(lián)系，現(xiàn)在兩者聯(lián)系存在一定的脫節(jié)現(xiàn)象，這種情況下需要進行調(diào)整。首先線下活動開展時需要從線上節(jié)目入手，明確活動目的，活動以推廣節(jié)目為主，在線下互動時對參與活動的人員進行節(jié)目介紹，加強節(jié)目推廣。其次，提升線上節(jié)目制作水平，節(jié)目制作水平直接影響到節(jié)目效果，節(jié)目制作水平越高，節(jié)目效果越好，因此需要加大投入，為節(jié)目制作提供資金支持。線上線下互動時需要，革新信息獲取方式，要與當?shù)芈糜尉?、景區(qū)管理部門、旅行社產(chǎn)生合作，爭取拿到第一手資料，確保信息真實有效。最后節(jié)目制作時需要對去除商業(yè)化信息，商業(yè)化信息的存在會導致節(jié)目的方向發(fā)生改變，不利于發(fā)揮節(jié)目的文化傳播作用，容易引起聽眾的反感，節(jié)目應“不忘初心”，為客戶提供相應的信息，對景區(qū)景色進行介紹，增強聽眾滿意度。

（三）加快隊伍建設

旅游廣播節(jié)目在創(chuàng)新時需要加快隊伍建設，為節(jié)目創(chuàng)新奠定基礎。加快隊伍建設要發(fā)揮每個人的作用，在業(yè)余時間進行知識的積累和補充，完善自身的知識結(jié)構(gòu)。制作人員在日常生活中需要深入群眾，與他人進行溝通交流，為節(jié)目制作提供素材。不僅如此還可以對制作人員進行培訓，通過培訓增強節(jié)目制作人員的能力。培訓時需要了解每個制作人員的特點，這樣可以使培訓活動更具有針對性。節(jié)目制作人員需要了解聽眾的節(jié)目的建議，對于聽眾提出的一些具有可行價值的建議積極的采納，發(fā)揮聽眾的作用，制作人員需要實現(xiàn)場景化收聽，增強節(jié)目吸引力。

三、結(jié)語

旅游廣播節(jié)目開展可以增強人們對各地景區(qū)景點的認識，為旅游業(yè)的發(fā)展提供幫助。新常態(tài)下國家經(jīng)濟發(fā)展模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，這樣就對旅游廣播節(jié)目提出了新的的壓球，然而新常態(tài)下旅游廣播發(fā)展時面臨著一些問題，包括同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、線上線下聯(lián)系不緊密、隊伍建設緩慢，這些問題制約著旅游廣播發(fā)展。因此需要創(chuàng)新節(jié)目形式、加強線上線下聯(lián)系和加快隊伍建設，通過這些措施可以更好的對旅游廣播節(jié)目進行創(chuàng)新，豐富居民業(yè)余文化生活。

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