史蓉蓉
摘? 要? 微博新聞標題中表情符號承擔了表情達意、豐富表現(xiàn)形式、建立社交語境和參與傳媒自我構建等功能,通過表情符號在新聞標題中的使用,新聞的傳播更加有利于產(chǎn)生共情,從而增強了輿論的引導,但需要注意,不當表情符號的使用會對新聞的嚴肅性有所消解。
關鍵詞? 微博;新聞標題;表情符號;功能;影響
中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360(2019)22-0033-02
1? 微博新聞標題表情符號的功能
1.1? 表達情感與態(tài)度
在新聞標題中進行觀點的表明,對新聞內(nèi)容進行評價,是傳統(tǒng)新聞標題中也存在的,表情符號的加入使得新聞標題的態(tài)度呈現(xiàn)更加視覺化與直
觀化。如果再細分一下,微博新聞標題中的表情符號有時候傳遞的是傳媒本身的立場,而有時候則傳達了對新聞發(fā)出評論的網(wǎng)友們的情感與態(tài)度,有時同時為媒體和網(wǎng)友發(fā)聲,有時又為新聞事件里的人物傳情表意。
1.1.1? 傳媒本身情感與態(tài)度的表達
案例:【淚目#2歲男孩離世捐獻所有器官#
】(《環(huán)球時報》)哭泣的表情揭示出前面“淚目”兩字的傳媒態(tài)度,表現(xiàn)出對此新聞事件中人物的同情和痛惜。
【#陪寫作業(yè)被氣出腦梗# 警惕“過度陪伴”
】(新浪新聞)捂臉哭的表情強化了觀點“警惕‘過度陪伴”的情感化色彩,提示出媒體的傾向。
1.1.2? 網(wǎng)友情感與態(tài)度的表達
案例:【#天橋上寫滿數(shù)理化公式#,網(wǎng)友:都不能好好走路了】(《中國新聞周刊》),這個表情符號表達了普通網(wǎng)友看到這條新聞后的態(tài)度,或羨慕或嫉妒。
1.1.3? 兼顧媒體與網(wǎng)友的情感與態(tài)度表達
案例:【顧客#在泰山上點外賣#小哥爬山送餐】(江蘇交通廣播網(wǎng)),這個表情符號既有傳媒的態(tài)度,又有網(wǎng)友的情感體現(xiàn)。
1.1.4? 新聞人物的情感與態(tài)度的表達
案例:【河南一#初中生壓力過大離家出走多日#媽媽:孩子快回來】(《新京報》),這個標題里的哭泣的表情則表現(xiàn)的是新聞人物媽媽的焦灼
心理。
1.2? 豐富表現(xiàn)形式
有時候表情符號出現(xiàn)在標題中只是起到類似配圖的作用,豐富了標題的表現(xiàn)形式。如:【大自然的畫卷!#坡峰嶺紅葉迎最佳觀賞期#】(《新京報》)。這種情況一般多出現(xiàn)在趣味性比較強的軟新聞的標題里,進一步增強了人情味,如:【#伴郎伴娘平均年齡4歲#!幼兒園小朋友送嫁老師】(《新京報》)。這時的表情符號具有“附加信息”的屬性,并不是多余的信息?!皬难哉Z行為角度進行考察,將說話人提供附加信息的過程視為信息的自我充實過程,以彌補聽話人的某一信息空缺,從而實現(xiàn)信息的局部或完全對稱”。
1.3? 引導建立新聞的社交語境
作為社交媒體的代表,微博在營造社交環(huán)境和氛圍上功不可沒,而微博新聞標題中表情符號的使用,豐富了原本只有文字的新聞,輔助文字建立起一定的新聞社交語境。而這種功能一般是通過建立人情化語境實現(xiàn)的。
例如:【各路網(wǎng)紅明星帶貨頻翻車看直播的你買嗎】(新浪新聞),這個思考的表情營造出審慎對待明星直播賣東西這個現(xiàn)象的討論語境,鼓勵受眾進行思考。
【揪心!河南#周口1歲小孩被狗咬掉半張臉#】(《中國新聞周刊》),這里的表情則營造出呼吁網(wǎng)友同情的語境。
1.4? 成為新聞媒體在微博傳播里自我構建的一
部分
關于表情符號在新聞標題中的使用,每一家媒體都有著不一樣的操作。不同的編輯原則,在傳達信息的同時,也在積極構建著不同媒體在社交媒體平臺中的形象。筆者對以下幾家媒體的官方微博在11月5日發(fā)布的新聞進行了統(tǒng)計。
財新網(wǎng)在11月5日沒有任何一篇新聞標題用了表情符號,澎湃新聞與新京報使用表情符號的新聞標題所占百分比都為4%,中國新聞周刊的相關百分比為10.6%,而新浪新聞則有高達16條新聞標題用了表情符號,將近一半。這與不同媒體的定位和新聞類型有關。如財新網(wǎng)發(fā)布的多為政治經(jīng)濟類新聞,內(nèi)容本身大多不適合使用表情符號。而中國新聞周刊和新浪新聞發(fā)布的新聞則偏向綜合類為主,有時政新聞,也有社會新聞。
但使用表情符號與否還與媒體想要在微博中塑造的形象密切相關。以“滴滴順風車新方案”這一條新聞為例,財新網(wǎng)的標題為【滴滴順風車吹風半年終在七城恢復 安全問題是否解決?】,新浪新聞的標題為【女性用戶晚八點后禁乘 #滴滴順風車新方案被指性別歧視#】。標題的文字部分本就顯示出不同的關注重點,財新網(wǎng)將安全問題作為關注點,而新浪則聚焦于女性用戶的“八點后禁乘”條款。財新網(wǎng)的標題沒有表情符號的加入,顯示出客觀、克制與理性的媒體形象。而新浪新聞在標題中加入了思考的表情符號,旨在引導受眾針對這個新條款是否存在性別歧視展開討論。新浪新聞將關注點放在女性條款上,本身就顯示出一定的傾向性,而表情符號加深了這種傾向,展示出的媒體形象是感性、活躍而具有貼進性的。
2? 微博表情符號使用的影響
2.1? 有利于共情
新聞標題中的文字部分顯現(xiàn)的是新聞媒介的客觀性和專業(yè)性,而加入的表情符號部分則令新聞媒介顯得更加情感化和人格化。情感的顯著化有利于引發(fā)受眾的共情,使新聞的傳播效果更加顯著。“共情是通過感受、識別、理解和分享他人情緒狀態(tài)的能力和能量而產(chǎn)生的與親社會互惠,利他和道德相關聯(lián)的進化行為?!?/p>
案例:【“怎么教都不明白!”36歲#媽媽輔導兒子寫作業(yè)氣出心梗#險喪命】(《南都周刊》)
【“怎么教都不明白!”36歲媽媽#輔導兒子寫作業(yè)被氣出心梗#險喪命】(《中國新聞周刊》)
《南都周刊》與《中國新聞周刊》,在處理同一條新聞時,有了不同的做法,《南都周刊》加入了表情符號,《中國新聞周刊》沒有。前者的表情符號引領著受眾“成為”了新聞人物“媽媽”,通過“感受、識別、理解和分享”她的情緒狀態(tài),從而明晰了她的做法,并對其展現(xiàn)出相應的同情。
2.2? 強化新聞輿論的引導
強化新聞輿論的引導是建立在實現(xiàn)共情的基礎上。如前文所述,共情可以激發(fā)受眾的情感,并對新聞事實背后的立場和觀點有所認同,增強新聞的傳播效果,從而實現(xiàn)輿論引導。
例如:【#大學生回鄉(xiāng)養(yǎng)蝦遭村民哄搶#官方:已行拘3人】(《南都周刊》)
【大學生回村養(yǎng)蝦2年遭村民哄搶數(shù)十次官方:已行拘3人】#大學生養(yǎng)蝦被村民哄搶#(《中國新聞周刊》)
同一條新聞,《南都周刊》在標題中使用了一個憤怒的表情。而《中國新聞周刊》則沒有放任何表情。前者的立場清晰明了,感情色彩比較強烈,較易引起人們的共鳴,從而有利于受眾站在新聞人物(大學生)的角度去“感受、識別、理解和分享”他的情緒狀態(tài),進而對于哄搶的村民提出批判。
有時候在新聞標題中用表情符號表明媒體立場,可以直截了當?shù)匾龑л浾摗?/p>
例如:【#大學生情侶教科書式救人#!女孩意外溺水,情侶借漁網(wǎng)撈起女孩后施救】(《現(xiàn)代快報》),標題中直接用點贊的表情符號表明了媒體贊揚的態(tài)度,從而引發(fā)輿論對大學生情侶救人行為的表揚。
2.3? 對新聞的嚴肅性有所消解
但不得不正視的是,如果表情符號使用不當,很容易產(chǎn)生負面效應,新聞的嚴肅性會有所消解。
案例:【老人被大貨車撞倒死里逃生監(jiān)控還原驚心現(xiàn)場】(新浪新聞),編輯的原意可能是想通過這個表情符號表現(xiàn)出對這個事件的驚訝和后怕,但因為這個表情符號原本具有一點滑稽效果,所以整個標題看起來具有了一點尷尬的意味,讓原本與生命安全相關的嚴肅新聞,失去了警醒的效果,反而產(chǎn)生了一種不合理的喜劇氛圍。
案例:【#女孩偷咖啡送男友#被抓:沒錢買,怕他看不起我】(《現(xiàn)代快報》)、【#狗追兔子成新型賭博# 5名犯罪嫌疑人被批捕】(《中國新聞周刊》)、【#涉毒人員被抓時正看破冰行動#特警破門而入搗毀窩點】(《新京報》)。這三條標題也是,無論是偷竊、賭博還是涉毒,都應該是嚴肅、正統(tǒng)的新聞,但表情符號加入都或多或少的削弱了嚴肅性和正統(tǒng)性,使新聞陷入了異常戲劇化和戲謔化的怪圈。
參考文獻
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