程剛
摘? 要? “新中國(guó)成立70周年”宣傳報(bào)道意義重大,世界范圍廣泛關(guān)注。重大主題報(bào)道是主流媒體的職責(zé)和使命。新傳播格局下,新華網(wǎng)融媒體不斷創(chuàng)新,“新中國(guó)成立70周年”發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道,符合網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律,贏得了受眾的情感認(rèn)同,生動(dòng)踐行了“四力”。文章從數(shù)據(jù)新聞的采寫和制作兩方面進(jìn)行分析,為重大主題報(bào)道中數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用提供參考。
關(guān)鍵詞? 重大主題報(bào)道;數(shù)據(jù)新聞制作;數(shù)據(jù)來源與可視化
中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360(2019)22-0019-03
重大主題報(bào)道是主流媒體履行職責(zé)和使命的重要手段。當(dāng)前,面對(duì)媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)發(fā)生的深刻變化,“習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓,使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”[1]。
新傳播格局下,數(shù)據(jù)新聞“用數(shù)據(jù)講故事”的敘事方式和“用可視化呈現(xiàn)”的表達(dá)方式,符合網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律,贏得了受眾的情感認(rèn)同,具備強(qiáng)大的傳播力、影響力,進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)大的引導(dǎo)力和公信力,是主流媒體鞏固壯大輿論陣地的重要途徑。
1? 數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展
傳播業(yè)態(tài)的嬗變,信息技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)的不斷滲透,數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生。數(shù)據(jù)新聞,又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞,是基于“數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析,采用可視化技術(shù)呈現(xiàn)的一種新型新聞報(bào)道方式”[2]。
目前,國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞品牌欄目有新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”、人民網(wǎng)“圖解新聞”、新京報(bào)網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”、界面新聞“數(shù)據(jù)線”、澎湃“美數(shù)課”以及四川在線“MORE用數(shù)據(jù)探索更多!”等。2019年3月20日“第四屆中國(guó)數(shù)據(jù)新聞大賽”總參賽人數(shù)約3 500人,創(chuàng)歷屆新高。大賽推動(dòng)了高校新聞專業(yè)教學(xué)改革,打通了學(xué)界與業(yè)界的壁壘,儲(chǔ)備了人才力量。
數(shù)據(jù)新聞的蓬勃發(fā)展,在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。同時(shí),對(duì)新聞報(bào)道的可視化呈現(xiàn)方式和數(shù)據(jù)來源的可靠性提出了較高要求。
2? 研究對(duì)象
新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”是國(guó)內(nèi)最早實(shí)踐信息圖解的主流媒體。團(tuán)隊(duì)由數(shù)據(jù)記者、數(shù)據(jù)編輯、可視化設(shè)計(jì)師、前端工程師等人員組成。以“用數(shù)據(jù)傳遞獨(dú)特新聞價(jià)值”為理念,形成了匯集信息圖、交互頁(yè)面、輕應(yīng)用等多樣的可視化呈現(xiàn)形態(tài)。2015年,新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目獲得中國(guó)新聞名專欄。2017年作品《征程》獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)[3]。新華網(wǎng)在“2019全國(guó)兩會(huì)大型融媒體專題”“不忘初心、牢記使命”“第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”等重大主題報(bào)道中廣泛而重要的使用數(shù)據(jù)新聞。
慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年,新華網(wǎng)制作了“壯麗七十年 奮進(jìn)新時(shí)代”大型融媒體專題[4]。本文選取專題欄目“全媒炫體驗(yàn)”發(fā)布的9篇數(shù)據(jù)新聞報(bào)道,以實(shí)證研究的方式,探索數(shù)據(jù)新聞的采寫流程,分析數(shù)據(jù)來源和可視化呈現(xiàn)方式。
3? 研究發(fā)現(xiàn)
3.1? 采訪流程的改變
1)采寫實(shí)現(xiàn)零采訪。傳統(tǒng)記者的采訪對(duì)象是人,而在數(shù)據(jù)新聞的采寫中,對(duì)象由人變成了“數(shù)據(jù)”,記者實(shí)現(xiàn)了“零采訪”[5]。新華網(wǎng)將崗位確定為“數(shù)據(jù)記者”,更加明確了工作屬性。筆者抽樣選取《最高榮譽(yù)!什么人才能獲得國(guó)家勛章和國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)》這篇報(bào)道,檢索分析后,找到了新華網(wǎng)的原始新聞報(bào)道,如表1所示。筆者認(rèn)為,在確定選題后,獲取數(shù)據(jù)一般有三種方式。一是通過記者采訪獲取精準(zhǔn)信息;二是通過檢索主流媒體已發(fā)布新聞報(bào)道和統(tǒng)計(jì)部門公布的數(shù)據(jù);三是借助大數(shù)據(jù)工具(爬蟲軟件)全網(wǎng)抓取,清洗后得到數(shù)據(jù)。在整個(gè)生產(chǎn)過程中,記者的角色更像是“項(xiàng)目經(jīng)理”,協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)工作,最終完成數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。
2)縮短了報(bào)道時(shí)間。數(shù)據(jù)稿件采寫與傳統(tǒng)稿件相比,“數(shù)據(jù)記者”免去了采訪環(huán)節(jié),能夠把更多的精力聚焦到數(shù)據(jù)的可靠獲取上;“數(shù)據(jù)編輯”將已獲取的數(shù)據(jù)抽象為數(shù)據(jù)圖表模型;可視化設(shè)計(jì)師將模型實(shí)現(xiàn)為信息圖,前端工程師即可實(shí)現(xiàn)可視化動(dòng)態(tài)效果。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入應(yīng)用,這些工作都可以由一人來承擔(dān)。媒體大數(shù)據(jù)軟件實(shí)現(xiàn)了選題輔助、數(shù)據(jù)抓取、可視化呈現(xiàn)的一鍵處理,能夠及時(shí)準(zhǔn)確的響應(yīng)重大主題報(bào)道。
3.2? 數(shù)據(jù)來源真實(shí)權(quán)威
數(shù)據(jù)新聞的驅(qū)動(dòng)是數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)來源的真實(shí)性和權(quán)威性是數(shù)據(jù)新聞的生命。專題中每篇數(shù)據(jù)新聞報(bào)道均注明了數(shù)據(jù)來源,筆者經(jīng)過統(tǒng)計(jì),《最高榮譽(yù)!什么人才能獲得國(guó)家勛章和國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)》數(shù)據(jù)來源新華網(wǎng);《制造大國(guó)——70年·大國(guó)數(shù)據(jù)系列》數(shù)據(jù)來源國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站、央視網(wǎng);《首破千億!2018年我國(guó)基礎(chǔ)研究經(jīng)費(fèi)達(dá)1 090.4億元》數(shù)據(jù)來源國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、科技日?qǐng)?bào);《圖看武漢城市公共交通70年巨變》數(shù)據(jù)來源新華網(wǎng)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、湖北省交通運(yùn)輸廳;《數(shù)字里的安徽成就》數(shù)據(jù)來源新華網(wǎng)、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局安徽調(diào)查總隊(duì)。
圖1? 數(shù)據(jù)來源類型占比
經(jīng)分析,在9篇數(shù)據(jù)報(bào)道數(shù)據(jù)來源占比如圖1所示。新華網(wǎng)來源約占41%,統(tǒng)計(jì)部門來源約占23%,其他主流媒體約占18%,整合數(shù)據(jù)來源約占18%。因此,在重大主題報(bào)道中,真實(shí)的數(shù)據(jù)來源是根本,為數(shù)據(jù)新聞采寫提供了支撐和保障。從而彰顯主流媒體的公信力和權(quán)威性。
3.3? 可視化呈現(xiàn)過程
筆者認(rèn)為,數(shù)據(jù)新聞可視化是利用信息技術(shù),將傳統(tǒng)稿件轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)圖表,加入交互設(shè)計(jì)的過程??梢暬夹g(shù)豐富了新聞的表現(xiàn)形式,實(shí)現(xiàn)了清晰有效的傳達(dá),用戶更易理解,在多終端更易傳播。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目按類型分為“信息圖”“文藝范”“專題”“PC交互”“手機(jī)交互”五類,也體現(xiàn)了可視化呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)思想。經(jīng)過對(duì)9篇數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的梳理,其主要應(yīng)用了“匯集信息圖”呈現(xiàn)新聞報(bào)道,體現(xiàn)了新媒體時(shí)代,用戶碎片閱讀的特點(diǎn)。
1)可視化處理方法。從圖文設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)可視化兩個(gè)維度進(jìn)行比對(duì),發(fā)現(xiàn)圖文處理占比44%,數(shù)據(jù)圖表占比56%,如圖2所示?!蹲罡邩s譽(yù)!什么人才能獲得國(guó)家勛章和國(guó)家榮譽(yù)稱號(hào)》《國(guó)之功勛:70年42人》兩篇報(bào)道,是通過攝影圖片、稿件要點(diǎn)二次整合,制作簡(jiǎn)明扼要的長(zhǎng)圖文形式。《首破千億!2018年我國(guó)基礎(chǔ)研究經(jīng)費(fèi)達(dá)1 090.4億元》《制造大國(guó)——70年·大國(guó)數(shù)據(jù)系列》則采用數(shù)據(jù)可視化圖表形式。
圖2? 選題可視化處理方法比較
2)數(shù)據(jù)圖表的使用。數(shù)據(jù)可視化的精準(zhǔn)表達(dá)決定了新聞報(bào)道引導(dǎo)力和傳播力。用生動(dòng)的可視化圖表取代了繁冗的文字,形態(tài)生動(dòng)活潑。既增強(qiáng)了用戶的閱讀興趣,又提升了用戶閱讀體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)了重大主題報(bào)道傳播效果的最大化。經(jīng)統(tǒng)計(jì),這9篇數(shù)據(jù)報(bào)道使用了柱狀圖、條形圖、環(huán)形圖、堆積圖、折線圖、詞云圖等形式。在數(shù)據(jù)新聞的制作過程中,“數(shù)據(jù)編輯”需要更多思考選題與圖表的匹配與表達(dá)。美國(guó)圖表專家Andrew Abela教授將圖表類型的選擇分為“比較、分布、構(gòu)成、聯(lián)系”[6]四種關(guān)系,實(shí)現(xiàn)了圖表與信息的對(duì)應(yīng)。國(guó)內(nèi),螞蟻數(shù)據(jù)可視化(AntV)平臺(tái)的“G2框架”[7]提供了15種基礎(chǔ)圖表實(shí)例,為可視化圖表設(shè)計(jì)提供參考。
4? 總結(jié)與思考
媒體融合背景下,“數(shù)據(jù)新聞”已成為全媒體產(chǎn)品的必要構(gòu)成。“新中國(guó)成立70周年”新華網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道,設(shè)計(jì)精美、邏輯性強(qiáng)。數(shù)據(jù)來源真實(shí)、權(quán)威,對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用也日臻成熟。在傳播渠道上,專題適配多終端瀏覽,內(nèi)容在網(wǎng)站、App、兩微同步發(fā)布,實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋。新華網(wǎng)在重大主題報(bào)道中數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用,為行業(yè)提供了可以借鑒、可以復(fù)制的模式。但仍有諸多問題值得思考。如采用傳統(tǒng)的靜態(tài)可視化呈現(xiàn),可視化效果需要增強(qiáng)、交互性需要提升;圖文、音視頻、圖表等元素的綜合應(yīng)用;VR、AR、MR等新技術(shù)的合理應(yīng)用。在數(shù)據(jù)挖掘上既要能夠獲取,更要能夠甄別。
目前,中央級(jí)主流媒體在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域有所建樹,而地市級(jí)媒體還處在嘗試階段。數(shù)據(jù)新聞的制作需要記者、編輯、設(shè)計(jì)師、工程師等多工種的全程配合,也對(duì)高??鐚W(xué)科新聞人才培養(yǎng)提出了要求。
參考文獻(xiàn)
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[3]新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”[EB/OL].http://www.xinhuanet.com/datanews/.
[4]新華網(wǎng)“慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大型融媒體專題”[EB/OL].http://www.xinhuanet.com/politics/70zn/dtj.htm/.
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[6]Andrew Abela.Announcing the Slide Chooser[EB/OL].https://extremepresentation.typepad.com/blog/2015/01/announcing-the-slide-chooser.html/.
[7]螞蟻數(shù)據(jù)可視化“G2可視化編碼”[EB/OL].https://www.yuque.com/antv/g2-docs/get-started/.