楊峰

（鞍山日?qǐng)?bào)，遼寧 鞍山 114001）

“融媒體”是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、傳播途徑等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。當(dāng)前，我國(guó)正在大力倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，“融媒體”在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中發(fā)揮著重要作用。紙質(zhì)媒體是宣傳新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要宣傳工具，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀過程中發(fā)揮著不可替代的作用。所以，“融媒體”背景下，對(duì)紙質(zhì)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的工作方法做出探究，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、“融媒體”的時(shí)代背景

我國(guó)進(jìn)入“融媒體”時(shí)代后，媒介之間的界限慢慢地消失。隨著科技的不斷發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們可以通過更多渠道獲得信息，而且獲得的信息內(nèi)容也非常的豐富。媒介的廣泛發(fā)展使當(dāng)下的宣傳工作不能再局限于紙媒的單向傳播。過去，人們想獲得實(shí)時(shí)的新聞或消息大部分是通過報(bào)紙才能看到。但現(xiàn)在，人們可通過電腦、電視、手機(jī)等多種方式來獲取信息?！叭诿襟w”就是將各種現(xiàn)代化的傳播手段融合在一起，從而使信息傳播起來更便捷，從廣度上拓寬人們獲取信息的來源。在“融媒體”背景下，進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播，可讓更多人了解社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)核，更好地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓更多人愿意踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)，“融媒體”的應(yīng)用，可令更多其他國(guó)家的人充分了解我國(guó)的優(yōu)秀文化，更好地傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

二、紙質(zhì)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

由于相關(guān)技術(shù)不夠發(fā)達(dá)，在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們都是通過報(bào)紙、雜志或者其他紙質(zhì)媒體獲取信息。之所以人們?cè)敢膺x擇通過紙質(zhì)媒體獲取信息，是因?yàn)榧堎|(zhì)媒體有著明顯的優(yōu)點(diǎn)。相對(duì)于其他媒體來說，紙質(zhì)媒體收藏價(jià)值更高，便于進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的保存，而且便于人們隨時(shí)拿出來進(jìn)行查閱。

紙質(zhì)媒體的生產(chǎn)周期相對(duì)較短，每天都能夠更新，而且每份報(bào)紙或者雜志上的信息量都很大，適合閱讀的同時(shí)，更適合讀者深層次地精讀。紙質(zhì)媒體適合各個(gè)年齡段的人閱讀。如有些老年人不能掌握計(jì)算機(jī)或手機(jī)應(yīng)用技術(shù)，無法使用手機(jī)和計(jì)算機(jī)，那么報(bào)紙對(duì)他們而言就是獲取信息的最好渠道。

另外，長(zhǎng)時(shí)間使用計(jì)算機(jī)或者手機(jī)獲取信息，會(huì)給人的眼睛及身體帶來一些影響，紙質(zhì)媒體相對(duì)來說能夠減少獲取信息帶給身體的負(fù)擔(dān)。在通過紙質(zhì)媒體獲取信息時(shí)，讀者可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性，想翻看時(shí)就翻看。而計(jì)算機(jī)或手機(jī)上的信息卻不能夠隨意翻看，它受到網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備、電力等多種因素的制約，讀者的主導(dǎo)地位較弱。然而，隨著科學(xué)技術(shù)在人們生活當(dāng)中不斷地被應(yīng)用并快速發(fā)展，人們追求便捷的生活，在一定程度上，舊有的呈現(xiàn)模式成為了紙質(zhì)媒體的發(fā)展障礙。

三、紙質(zhì)媒體如何更好傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

（一）豐富內(nèi)容、創(chuàng)新模式

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)核，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的根本性質(zhì)和基本特征，反映社會(huì)主義核心價(jià)值體系的豐富內(nèi)涵和實(shí)踐要求，是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的高度凝練和集中表達(dá)。在紙質(zhì)媒體進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播時(shí)，一定要突出解讀社會(huì)主義核心價(jià)值觀的豐富內(nèi)涵及實(shí)踐要求，這樣才可以使人們更加了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀所包涵的內(nèi)容，真正領(lǐng)悟社會(huì)主義核心價(jià)值觀告訴人們需要怎樣做。

有的媒介在進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播時(shí)，只是片面的概述了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容，沒有對(duì)其深層含義進(jìn)行解讀，受眾只了解了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的表面，并不能真正學(xué)習(xí)到其精髓，那么傳播就沒有達(dá)到好的效果。紙質(zhì)媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，要發(fā)揮所長(zhǎng)，在解讀上下功夫。改變以往單純文字?jǐn)⑹龅姆绞剑靡恍┤藗兏子诮邮艿男问絹硐蛉藗儌鞑ド鐣?huì)主義核心價(jià)值觀。如可以在報(bào)紙上進(jìn)行文字?jǐn)⑹龅耐瑫r(shí)，配以評(píng)論或漫畫插圖，這樣會(huì)讓人不僅更樂于閱讀，更引發(fā)自省與思考。

在紙質(zhì)媒體進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播時(shí)，要提高信息的質(zhì)量以及宣傳效果。首先，出版社要加大對(duì)編采工作的支持力度，鼓勵(lì)編采人員通過多種渠道獲得更多信息編輯到報(bào)紙上，豐富其報(bào)道內(nèi)容。其次，在進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播時(shí)，編采人員要對(duì)重點(diǎn)字句進(jìn)行突出編輯，使讀者一眼就可以捕捉到文章當(dāng)中的關(guān)鍵詞。再次，對(duì)標(biāo)題處理要多創(chuàng)新，同時(shí)精心設(shè)計(jì)報(bào)紙版面，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)容能夠更好地呈現(xiàn)出來，引起讀者更大的閱讀興趣，從而達(dá)到傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的目的。

（二）運(yùn)用“融媒體”手段

紙質(zhì)媒體并不限于僅用紙張來傳播，在“融媒體”大環(huán)境下，完全可以利用自身具備的編采人員業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，搭建起屬于自己的“融媒體”平臺(tái)。如做公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)等。充分利用那些人們?cè)敢馐褂玫拿浇槠脚_(tái)，輸入自己的內(nèi)容。再花哨的媒介平臺(tái)也是傳播工具，更重要的是傳播內(nèi)容和如何達(dá)到更好的傳播效果。顯然后者是紙質(zhì)媒體的看家本領(lǐng)，只要運(yùn)用得當(dāng)、守正創(chuàng)新，把握好時(shí)度效，必將能夠在“融媒體”環(huán)境下，找到自己的位置，完成好傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的使命，做好政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

結(jié)束語：綜上所述，“融媒體”時(shí)代信息傳播便捷有效，但是紙質(zhì)媒體并沒有失去優(yōu)勢(shì)。紙質(zhì)媒體具有深厚的發(fā)展基礎(chǔ)，在“融媒體”背景下，紙質(zhì)媒體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀時(shí)，要致力于對(duì)報(bào)道內(nèi)容以及報(bào)道形式的創(chuàng)新，使人們更樂于接受紙質(zhì)媒體，更愿意接受其傳播的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，從而推動(dòng)紙質(zhì)媒體的蓬勃發(fā)展。