付艷霞

（河北冠林數(shù)字出版有限公司，河北 石家莊 050000）

隨著信息時代的到來，它給予我國出版行業(yè)的改革和發(fā)展是越發(fā)尖銳的，于傳播方式、生產(chǎn)內(nèi)容上所帶來的新的理念促使傳統(tǒng)的紙媒出版業(yè)開始逐漸向數(shù)字化出版時代轉(zhuǎn)移。這場全新的變革不僅給出版業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展前景，也極大地促進了我國出版行業(yè)的健康發(fā)展。但是需要注意的是，基于數(shù)字出版的新興性，在這個劇變的過程中還面臨著許多的問題需要去解決。因此，對于數(shù)字出版來說，移動互聯(lián)網(wǎng)既是機遇、又是挑戰(zhàn)。

一、信息時代視域下，移動互聯(lián)網(wǎng)對出版業(yè)發(fā)展的影響

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)豐富了出版業(yè)的創(chuàng)作模式

觀傳統(tǒng)的出版創(chuàng)作模式，在出版一部作品時，有著嚴格的要求：作者負載著時代化的知識文化和個人化的刻骨體驗后，將世俗生活狀態(tài)進行創(chuàng)作，作品完成后，“創(chuàng)作之旅”并未完成，還要經(jīng)過多個流程的編輯、修改、加工、校對、設(shè)計、裝訂、出版等工序，最后才能夠在市場上流通。很顯然，如此繁瑣的創(chuàng)作模式既浪費時間也浪費成本。而且它對傳播率比較低、內(nèi)容比較單一等問題也并沒有規(guī)避。

與傳統(tǒng)出版業(yè)不同的是，數(shù)字出版充分借助了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)貫穿于出版的整個流程?？焖俚男畔⒘鲃硬粌H有效解決了流通困難、出版耗時長等問題，還打破了傳統(tǒng)創(chuàng)作的局限性，有效降低了寫作出版的門檻。對于已經(jīng)成名的作者而言，他一方面可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行無地域創(chuàng)作；另一方面也可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展模式，提高與讀者的互動頻率；而對于未成名的作者來說，他也不必受到財力的約束，只要有才華便會得到大眾的賞識；站在出版商方面，則是可以拋開過往的“出版名額限制”，更多地給許多有才華的年輕人提供創(chuàng)作平臺。很顯然，這種創(chuàng)作方式打破了傳統(tǒng)出版的單一創(chuàng)作模式，提高了人們的創(chuàng)作熱情，豐富了數(shù)字出版的形式。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將會逐漸改變出版業(yè)的商業(yè)模式

時間進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)以及時性、便利性、開放性、互動性進入視野、俘獲人心……也一度于商業(yè)模式上對出版過往的錢貨兩清交易狀態(tài)進行著改變?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)“勢如破竹”下出現(xiàn)的各種網(wǎng)絡(luò)支付平臺，花樣百出的支付終端（如微信支付、支付寶支付等）致使很多人已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的紙幣交易方式，開始大量使用支付終端進行消費。據(jù)不完全統(tǒng)計，到2018年止，我國支付寶的使用人數(shù)已達9億之多，當大眾的消費方式悄然生變，對于數(shù)字出版來說，這是非常值得考量的一部分。因為它正借助互聯(lián)網(wǎng)的幫助迎合著大眾的消費口味。與支付寶等支付終端的有效結(jié)合，令它得以實現(xiàn)“足不出戶，便能夠了解一切資源和信息”。除此之外，在進行數(shù)字出版的時候，互聯(lián)網(wǎng)終端支付方式有效降低了人們用紙幣交易的復(fù)雜感，一旦有書籍入眼，幾秒之內(nèi)便可完成交易，極大地為讀者節(jié)約了時間成本。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新改革了數(shù)字出版的模式，使之滿足了在線支付和網(wǎng)絡(luò)閱讀的雙重需求，是互聯(lián)網(wǎng)為數(shù)字出版的健康發(fā)展提供了有力的支撐。

二、信息時代視域下，移動互聯(lián)網(wǎng)促進數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的相關(guān)策略

（一）創(chuàng)新出版理念，增加電子書的銷售量

在大眾眼中，在互聯(lián)網(wǎng)視域下的數(shù)字出版，它所帶來的便利性受到廣泛歡迎的同時，也在不斷沖擊著紙媒的銷售和傳播。但是近些年來一些專家學(xué)者的研究結(jié)果卻對于此“印象”造成了顛覆。研究表明，良好科學(xué)發(fā)展狀態(tài)下的數(shù)字出版反而會帶動紙媒的銷售量。究其原因有二：一方面是由于紙質(zhì)書籍與電子書的出版實現(xiàn)了同步。另一方面是在電子書優(yōu)先發(fā)售的新形式下，紙質(zhì)書的銷售量被帶動了起來。當電子書先于紙質(zhì)書出版成為出版形式的主流，這種現(xiàn)象便越明顯。由此可見，自電腦革命的急促進步，人們閱讀的這項本質(zhì)雖未改變但其方式和形態(tài)都有調(diào)整，這也導(dǎo)致了電子書的地位已不可同日而語。所以，在移動互聯(lián)網(wǎng)的視域下，出版商應(yīng)該轉(zhuǎn)變原有的思維模式將目光放在數(shù)字出版上來，與時俱進，增加電子書的銷售量來適應(yīng)新的外部環(huán)境。

（二）適應(yīng)時代發(fā)展，增加數(shù)字出版的產(chǎn)品和服務(wù)模式

觀我國的數(shù)字出版形式，大體是對紙質(zhì)書的復(fù)制，這樣不利于有效地促進數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。一定要與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展特點共生共融，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來打造數(shù)字出版的產(chǎn)品和服務(wù)。具體分析此種形式，各種讀書軟件的開發(fā)和推出便是其代表。我們說，互聯(lián)網(wǎng)公司在較長的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了一套完整的技術(shù)機制，又有較高的數(shù)字出版經(jīng)驗，但由于缺乏內(nèi)容經(jīng)驗，便需要傳統(tǒng)的出版商來對其補足。因此，出版企業(yè)應(yīng)看到這一點，使自身特長與數(shù)字技術(shù)深度融合，多渠道地豐富數(shù)字出版模式，用獨特的數(shù)字產(chǎn)品來突破同質(zhì)化競爭。例如，可以從內(nèi)容與平臺這兩方面著手：內(nèi)容上可以用“動畫”、“有聲讀物”等“立體化”閱娛結(jié)合模式來拓展數(shù)字出版的內(nèi)容；平臺上可根據(jù)不同行業(yè)、不容人群進行研發(fā)。

（三）利用互聯(lián)網(wǎng)資源，帶動數(shù)字出版逐漸向知識服務(wù)業(yè)發(fā)展

信息時代，精準大數(shù)據(jù)的重要性不言而喻。利用大數(shù)據(jù)出版的書籍，很顯然除了更具有明顯的市場優(yōu)勢外，還能夠通過研究分析和了解人們的喜好來增強讀者與媒體的互動、讀者與媒體的同位思考。因此，為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)潮流的激流勇進，我們便應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源來帶動數(shù)字出版逐漸向知識服務(wù)業(yè)發(fā)展，并以各種實用的服務(wù)信息的累積來促進數(shù)字出版的不斷發(fā)展。

結(jié)語

在信息時代的視域下，各大出版商要把握住時機、與時俱進，深入到這場“媒介融合”的深刻變革之中。根據(jù)自身的特點，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來不斷地挖掘與豐富數(shù)字出版的模式和內(nèi)容，從而使出版業(yè)的創(chuàng)新和改革不斷延伸，最終實現(xiàn)傳統(tǒng)出版業(yè)的成功轉(zhuǎn)型。