吳比 周月琴

（沈陽化工大學，遼寧 沈陽 110000）

一、引言

沈陽是一座有著7200年的文明歷史和2300年建城史的歷史文化名城，位于東北中心的城市，沈陽的城市文化也包括了以多民族融合為背景的民族文化，以及現代工業(yè)文化等等，經歷了清朝，滿族文化的盛京景象，沈陽可以說是有著很深遠的文化積淀了，在這樣的背景下，打造具有地域特色，兼具人文關懷的沈陽文創(chuàng)農業(yè)，開發(fā)獨具沈陽特色的文化產業(yè)。

二、“鄉(xiāng)村振興”背景下沈陽文創(chuàng)農業(yè)現狀

現如今中國特色社會主義已經進入了一個新的時期，以創(chuàng)新為核心的文創(chuàng)農業(yè)成為了文化產業(yè)的一個焦點。黨的十九大提出了“項目帶動產業(yè)，以園區(qū)帶動地區(qū)”的產業(yè)模式，這是黨對做好農村，農民和農業(yè)“三農”工作的一系列方針和政策的繼承跟發(fā)展。[1]所以在“鄉(xiāng)村振興”的背景下我們要打造沈陽文創(chuàng)農業(yè)就要充分利用沈陽當地豐富的民族文化資源，把傳統(tǒng)農業(yè)和文化創(chuàng)意融合到一起，改變傳統(tǒng)農業(yè)的經營模式，在民族文化得到傳承和發(fā)展的前提下，打造獨具特色的沈陽文創(chuàng)農業(yè)。

三、沈陽文創(chuàng)農業(yè)與民族文化的傳承發(fā)展模式

國內目前，文創(chuàng)農業(yè)的關注焦點在北京，上海，杭州等城市，但是對沈陽的文創(chuàng)農業(yè)研究甚少。自黨的十八大以來文化產業(yè)已經變成了國民經濟中一項非常重要的產業(yè)，也隨著傳統(tǒng)農業(yè)的發(fā)展，變得越來越廣泛。民族文化的傳承是文創(chuàng)農業(yè)發(fā)展道路上的指示牌，發(fā)展旅游業(yè)又是民族文化發(fā)展和傳承的重要途徑，隨著國家政策的推進發(fā)展，文創(chuàng)農業(yè)的發(fā)展也具備了廣闊的空間與潛力，所以我們應當結合沈陽的當地文化，從而探索出沈陽文創(chuàng)農業(yè)與民族文化的傳承與發(fā)展的新模式。在“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的背景下，農業(yè)正處于要轉型升級的特殊階段。文創(chuàng)農業(yè)又是繼觀光農業(yè)，休閑農業(yè)還有生態(tài)農業(yè)之后新興起的一種農業(yè)產業(yè)模式。文創(chuàng)農業(yè)是傳統(tǒng)農業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)的一種融合，要用文化創(chuàng)意的思維邏輯，把文化，科技和農業(yè)緊密的聯合在一起。在這個基礎上，我們大可以在沈陽已有的生態(tài)農業(yè)旅游基礎上加以文化創(chuàng)新，將文化創(chuàng)意和農業(yè)產品融合到一起，打造沈陽市個性農產品品牌，形成沈陽市極具特色的產業(yè)，文創(chuàng)農業(yè)。

（一）堅守民族文化，從“土地”發(fā)展

沈陽現有主要的生態(tài)農業(yè)旅游區(qū)有：旅游生態(tài)圈，新大地綠色家園，三山梅花鹿園，馬耳山生態(tài)旅游區(qū)等。這些項目都是在意農業(yè)和農產品為基礎，為依托，加之目前市場的引導，把旅游業(yè)和農業(yè)結合到了一起，加快了沈陽傳統(tǒng)農業(yè)的轉型，沈陽近幾年的生態(tài)農業(yè)旅游已初具規(guī)模，其中包括了生態(tài)觀光農業(yè)，體驗農村民情，學習農業(yè)知識，參與農事耕作，了解農業(yè)發(fā)展種種項目。其中參與農事耕作在沈陽地區(qū)已經有了很高的知名度。這許多的生態(tài)農業(yè)項目滿足了上班族時間少，又希望能夠感悟到傳統(tǒng)文化，了解鄉(xiāng)村民情，周末在周邊鄉(xiāng)村走一走，散散心的愿望。但是往往沒有真正挖掘到農業(yè)的特色和吸引力，導致缺乏了生命力。在湖南創(chuàng)造性休閑農業(yè)的發(fā)展與研究中劉軍把休閑農業(yè)和其他農業(yè)結合起來，把文化旅游產業(yè)作為重點，利用當地的民俗風情，傳統(tǒng)節(jié)日等充分發(fā)掘當地的文化內涵，從而促進了當地文創(chuàng)農業(yè)的發(fā)展。突出了自己的IP，展現了文化品味，才打造了這一精品農業(yè)文化項目。

（二）在文創(chuàng)農業(yè)產品設計中融入視覺符號，傳達文化特征

農產品跟一般的產品不同，農產品缺乏明確的商品分辨性，大米就是大米一般消費者很難分辨A產地生產的大米和B產地生產的大米的區(qū)別。商品缺乏分辨性就要從“人”“土地”找到包裝的切入點，將傳統(tǒng)文化特色加入到農產品的包裝設計，打造獨一無二的文創(chuàng)農產品。

文化創(chuàng)意的根本在于對傳統(tǒng)文化的堅守，傳承和創(chuàng)新，在歷史文化名城，極具東北特色的基礎上打造極具特色的農場，民宿，農產品等等，讓人們可以從沈陽文創(chuàng)農業(yè)中看到沈陽整個的社會文化，人民文化。在創(chuàng)立特色農產品品牌的時候，我們要突出自身的特色，做出產品的個性，將休閑農業(yè)，文創(chuàng)設計，養(yǎng)生，娛樂融合到一個產品當中去，學會打造品牌故事，用情感制造溢價，以文化創(chuàng)意為引擎，提升農業(yè)產品中的文藝特性，從而推動文創(chuàng)農業(yè)產業(yè)的全面升級。通過創(chuàng)意核心，借助到文化創(chuàng)意的力量，全面整合資源，實現沈陽農業(yè)的文創(chuàng)轉型，大力將沈陽文創(chuàng)農業(yè)推入大發(fā)展期。

四、結語

所謂文創(chuàng)，應該是包含了“文化”與“創(chuàng)意”兩個層次。沈陽市政府大力扶持文創(chuàng)農業(yè)的發(fā)展與建設，而農業(yè)文創(chuàng)就應該把農業(yè)寫進特定的故事里去給他封印上特殊的印記，否則臺灣梅子夢工廠的梅子酒又與普通的梅子酒有什么區(qū)別呢？所以沒有文化創(chuàng)意的背景，梅子就只是梅子，創(chuàng)意是可以增加產品的附加價值的?！笆濉币?guī)劃中提出了加快文化產業(yè)的發(fā)展，[2]這一點無疑是沈陽休閑農業(yè)進一步深化，形成沈陽文創(chuàng)農業(yè)的黃金時期。