構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系是當(dāng)前推進(jìn)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要課題，在我國產(chǎn)業(yè)融合及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢之下，“全域旅游”時(shí)代的來臨加快了以鄉(xiāng)村旅游為紐帶的農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合，為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游市場營銷正在向著復(fù)合型、集約化的多業(yè)態(tài)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，成為了新時(shí)代背景下農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)指出：“構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系”“打造綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈”[1]，明確了產(chǎn)業(yè)融合之下農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的基本方向。在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體看好，人民群眾休閑文化需求不斷提升的情況下，應(yīng)推動實(shí)現(xiàn)農(nóng)村多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，加快農(nóng)村旅游市場營銷的時(shí)代創(chuàng)新，從而面向市場推出具有一定特色與核心競爭力的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)項(xiàng)目，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合之下農(nóng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

一、產(chǎn)業(yè)融合對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的價(jià)值維度

農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)融合將原本存在顯著差異和清晰界限的不同產(chǎn)業(yè)聯(lián)合在一起，整合了市場、資源及區(qū)位等多元要素，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間相互促進(jìn)、相互扶持的新型產(chǎn)業(yè)鏈及發(fā)展秩序，對拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中的鄉(xiāng)村旅游市場具有多重意義。

（一）推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場營銷理念的革新

傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游缺乏廣闊的市場視野，一般以區(qū)域內(nèi)的自然景觀、特產(chǎn)資源、民風(fēng)民俗等硬性條件吸引游客，市場營銷的思路僅停留在對現(xiàn)有資源的開發(fā)和包裝方面，缺少以多元產(chǎn)業(yè)拉動旅游、實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展的營銷理念，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展受到局限。隨著“全域旅游”的提出，鄉(xiāng)村周邊區(qū)位及產(chǎn)業(yè)因素和資源得到進(jìn)一步整合，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢漸強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷得到完善，推動了鄉(xiāng)村旅游營銷理念的推陳出新。使游客對鄉(xiāng)村旅游目的地及其周邊城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村屯及自然保護(hù)區(qū)等擁有了整體性的了解。游客對旅游目的地的認(rèn)知也超越了對某一風(fēng)景名勝的向往，轉(zhuǎn)而形成深入、全面體驗(yàn)的訴求。通過產(chǎn)業(yè)融合引入的游客流，豐富了鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品及服務(wù)供給，使鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者進(jìn)一步認(rèn)識到了產(chǎn)業(yè)融合、相互扶持、健全產(chǎn)業(yè)鏈的極大優(yōu)勢，加快了鄉(xiāng)村旅游業(yè)市場營銷理念的革新。

（二）促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收

在我國廣袤的農(nóng)村大地上蘊(yùn)藏著無限的發(fā)展資源，在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，無論是對自然資源的開發(fā)或是對人力資源的提取，均服務(wù)于鄉(xiāng)村旅游的營銷與發(fā)展。有利于在一定程度上消化過剩農(nóng)村勞動力，解決龐大農(nóng)村人口的職業(yè)轉(zhuǎn)型和就業(yè)問題。目前，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展中存在著剩余勞動力多、農(nóng)民收入水平有待提高等現(xiàn)實(shí)問題，制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深層次發(fā)展。導(dǎo)致農(nóng)村的人力資源、自然資源以及產(chǎn)業(yè)資源等得不到充分地整合利用，農(nóng)民增收的渠道比較狹窄。而加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，將有效打通產(chǎn)業(yè)壁壘，進(jìn)一步增加就業(yè)崗位，使多行業(yè)的共同發(fā)展帶動旅游業(yè)的蓬勃興盛，為農(nóng)民在家園創(chuàng)業(yè)、就業(yè)創(chuàng)造了良好的條件?？稍谝欢ǔ潭壬辖鉀Q剩余勞動力的就業(yè)問題，使鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，讓自然風(fēng)光、勞動力、產(chǎn)業(yè)合作共同作用于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的營銷范圍和種類，拉動新形勢下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的新消費(fèi)，從而促進(jìn)農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展。

（三）完善生態(tài)治理協(xié)調(diào)機(jī)制促進(jìn)綠色鄉(xiāng)村游發(fā)展

綠色發(fā)展是在建設(shè)“美麗中國”視閾下我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要思路，多年來，由于部分地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)缺少生態(tài)保護(hù)意識和責(zé)任心理，以生態(tài)環(huán)境換取旅游經(jīng)濟(jì)回報(bào)的問題屢見不鮮。與之伴隨的是生態(tài)環(huán)境污染、古跡維護(hù)不善、民風(fēng)民俗“變味”以及區(qū)域間生態(tài)責(zé)任界定不清、相互推諉等問題。導(dǎo)致游客追求“原生態(tài)”的旅游體驗(yàn)大打折扣。而在產(chǎn)業(yè)融合背景下，綠色發(fā)展是對各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要求，在“全域旅游”的發(fā)展進(jìn)程中，各部門、各行業(yè)一致為區(qū)域整體的生態(tài)環(huán)境改善而積極努力，從生態(tài)農(nóng)業(yè)、環(huán)保工業(yè)再到需嚴(yán)格落實(shí)綠色環(huán)保細(xì)節(jié)要求的服務(wù)業(yè)，共同為打造生態(tài)自然的地標(biāo)性示范區(qū)而協(xié)調(diào)一致、積極努力，有利于建立完善的生態(tài)治理協(xié)調(diào)機(jī)制，促進(jìn)綠色鄉(xiāng)村游的進(jìn)一步發(fā)展，豐富了鄉(xiāng)村旅游的市場營銷模式。不僅從宏觀上改善了區(qū)域生態(tài)環(huán)境，更為消費(fèi)者提供了有益的生態(tài)環(huán)保啟示和綠色健康的旅游產(chǎn)品。

二、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢下鄉(xiāng)村旅游市場營銷的現(xiàn)實(shí)維度

產(chǎn)業(yè)融合是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀趨勢，但鄉(xiāng)村旅游在市場營銷的過程中仍存在著多產(chǎn)業(yè)融合不足、政策制度支持不到位、旅游服務(wù)項(xiàng)目單一、品牌化發(fā)展不夠及機(jī)械模仿城市營銷模式等問題，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游市場營銷方法粗放，綜合發(fā)展水平偏低。

（一）農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的深度不夠

從近些年來我國部分地區(qū)農(nóng)村鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)的過程及結(jié)果來看，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的交叉深度不夠，未能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與其他行業(yè)的深層次合作，鄉(xiāng)村旅游的人文文化價(jià)值及起源被忽視，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營銷缺少對整體區(qū)域文化及歷史積淀的深入剖析，缺少地域性強(qiáng)并具有較高體驗(yàn)性和創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。我國部分沿海地區(qū)和相對發(fā)達(dá)的中部地區(qū)早在90年代初便開始把握和引領(lǐng)市場需求，積極推進(jìn)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展和運(yùn)作，涌現(xiàn)了一批農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖觀光基地、生態(tài)繁育基地等等，走在了鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的前端。但正是由于產(chǎn)業(yè)融合不足，產(chǎn)業(yè)交叉深度不夠，產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢和特色未能得到整合發(fā)揮。以往產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)不牢也使當(dāng)前的鄉(xiāng)村旅游缺少產(chǎn)業(yè)化的市場積淀，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)的知名度有限，市場影響力不強(qiáng)。致使鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出“小農(nóng)業(yè)、大旅游”的狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)融合程度不夠，未能充分整合經(jīng)濟(jì)、文化、教育、科技及網(wǎng)絡(luò)信息等元素，最后出現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游聲勢浩大但內(nèi)涵不足，各地不當(dāng)競爭加劇，但效益不佳等問題。

（二）產(chǎn)業(yè)融合趨勢下鄉(xiāng)村旅游的政策制度保障不到位

完善的政策制度保障是產(chǎn)業(yè)融合趨勢下鄉(xiāng)村旅游合理發(fā)展的關(guān)鍵，而缺乏前瞻性的科學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)與法治建設(shè)是造成鄉(xiāng)村旅游規(guī)范性不足的主要原因。第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的軟硬件配套建設(shè)傾斜不夠，政策協(xié)調(diào)性較差，缺少產(chǎn)業(yè)融合之下的宏觀區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃能力。第二，缺少健全的鄉(xiāng)村旅游行業(yè)服務(wù)規(guī)范及標(biāo)準(zhǔn)。目前，鄉(xiāng)村旅游中存在服務(wù)不熱忱、質(zhì)量低的問題，個(gè)別鄉(xiāng)村游項(xiàng)目宣傳引導(dǎo)人員在將游客帶至指定地點(diǎn)消費(fèi)后出現(xiàn)態(tài)度反轉(zhuǎn)問題，同時(shí)存在實(shí)際旅游產(chǎn)品體驗(yàn)與宣傳內(nèi)容不符的情況。部分景區(qū)的指引性咨詢、游客服務(wù)、母嬰需求保障等不完備。第三，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場營銷相關(guān)的相關(guān)法律法規(guī)執(zhí)行不力。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，一些私營業(yè)主和無良企業(yè)在營銷中采取惡意競爭、打價(jià)格戰(zhàn)、捆綁營銷、以次充好等問題，盡管服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)以及旅游工藝品生產(chǎn)制造形成了產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，但各個(gè)環(huán)節(jié)充斥著質(zhì)量低下、過度追求利潤的現(xiàn)象，餐飲、住宿、商品質(zhì)量均大打折扣，使游客在鄉(xiāng)村旅游的全程感受不到“賓至如歸”的體驗(yàn)。突出了相關(guān)法律法規(guī)在執(zhí)行中發(fā)不充分、不到位問題。第四，產(chǎn)業(yè)融合之下鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)保護(hù)機(jī)制不健全。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)是區(qū)域整體的生態(tài)優(yōu)勢，然而農(nóng)村周邊工業(yè)生產(chǎn)對環(huán)境的污染、城鎮(zhèn)擴(kuò)展對土地的濫用以及旅游業(yè)開發(fā)對原生態(tài)條件的破壞，使農(nóng)村整體區(qū)域生態(tài)環(huán)境惡化，在區(qū)域生態(tài)環(huán)境保護(hù)方面的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動機(jī)制尚未建立，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游所處的生態(tài)環(huán)境的平衡性和自然體驗(yàn)感、舒適感弱化。

（三）鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目單一品牌化發(fā)展不足

隨著鄉(xiāng)村旅游熱度不斷提高，各地存在模式相互效仿、照抄照搬套用的問題，旅游目的地的景區(qū)商品、特色飲食存在諸多雷同，本地生產(chǎn)的產(chǎn)品較少，很大一部分景區(qū)紀(jì)念品來自于統(tǒng)一供應(yīng)和遠(yuǎn)路運(yùn)輸，從這一點(diǎn)可以看出，鄉(xiāng)村旅游存在較高的復(fù)制比，區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢沒有得到發(fā)揮。目前，我國部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展規(guī)劃和市場營銷中與其他產(chǎn)業(yè)的銜接不佳，農(nóng)業(yè)園區(qū)反復(fù)建設(shè)、邯鄲學(xué)步，缺少具有區(qū)域特色和產(chǎn)業(yè)風(fēng)格的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，沒有形成差異化、個(gè)性化的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造及營銷體系。在產(chǎn)業(yè)鏈不完整、體系不健全的情況下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)?；推放菩圆蛔?，資金不充足、內(nèi)容特色性不強(qiáng)、產(chǎn)品凝聚力不夠，鄉(xiāng)村旅游難以在市場和網(wǎng)絡(luò)平臺中提高影響力。鄉(xiāng)村旅游的“農(nóng)家樂”模式中的垂釣、采摘項(xiàng)目在大量復(fù)制的情況下競爭力式微，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游市場營銷的動力不足。

（四）營銷模式過度模仿城市景區(qū)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游失去“原味”

鄉(xiāng)村旅游市場營銷過程中，在景區(qū)規(guī)劃、建筑風(fēng)格、服務(wù)流程等方面過度模仿成熟的城市旅游景區(qū)發(fā)展模式是一種畸態(tài)。部分地區(qū)將原有的特色性強(qiáng)、具有一定文化底蘊(yùn)的老式建筑改造成為會館、賓館、商鋪及娛樂場所，原生態(tài)的鄉(xiāng)間小路重新鋪就成為了寬敞的瀝青大道，傳統(tǒng)農(nóng)家菜肴與城鎮(zhèn)餐飲、酒店中提供的飲食過度相似，農(nóng)家菜卻嘗出“餐飲味”，使游客在旅游體驗(yàn)上出現(xiàn)感覺“斷層”。由于過度模仿城市旅游營銷模式及行業(yè)服務(wù)特點(diǎn)，使鄉(xiāng)村旅游的原有傳統(tǒng)作物、服務(wù)、飲食、手工藝品以及文化傳承等因素被忽視，破壞了游客享受大自然、感受鄉(xiāng)土氣息的整體向往。在“十一黃金周”、“五一小長假”及新年假期階段，景區(qū)人潮涌動，然而部分景區(qū)承載力比較有限，在產(chǎn)品供應(yīng)不足的情況下，部分商家和“農(nóng)家樂”業(yè)主紛紛在周邊城市選購材料，食材并非真正來自原生態(tài)的農(nóng)家菜園，使鄉(xiāng)村旅游落入“俗套”。過度商業(yè)化的發(fā)展傾向?qū)е锣l(xiāng)村旅游“原味”減弱，缺少可持續(xù)發(fā)展的長久生命力。

三、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展下鄉(xiāng)村旅游市場營銷的實(shí)踐維度

產(chǎn)業(yè)融合是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀趨勢，也是鄉(xiāng)村旅游市場營銷的基礎(chǔ)背景。當(dāng)前，應(yīng)加快農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)與多產(chǎn)業(yè)的融合開發(fā)，完善相關(guān)制度體系，培育具有區(qū)域產(chǎn)業(yè)和文化特色風(fēng)格的鄉(xiāng)村旅游品牌，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)規(guī)劃，從實(shí)踐維度上創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展下鄉(xiāng)村旅游的市場營銷模式。

（一）加快產(chǎn)業(yè)融合依托互補(bǔ)優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)聯(lián)合開發(fā)

第一，加快農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部關(guān)聯(lián)。積極優(yōu)化參與人群、產(chǎn)業(yè)活動內(nèi)容及地點(diǎn)等要素，例如，在從業(yè)人員組織方面，應(yīng)從“農(nóng)家樂”的單一農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的局面向著“農(nóng)民+城市創(chuàng)業(yè)者”二元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變；鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)活動內(nèi)容應(yīng)從傳統(tǒng)單向度的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活向著“農(nóng)村生活+旅游綜合服務(wù)”轉(zhuǎn)變；在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展趨勢下，鄉(xiāng)村旅游的目的地也應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)展，逐步從“農(nóng)家院”的有限小范圍向“田間地頭+周邊旅游地帶”的營銷區(qū)域延伸。第二，農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)部結(jié)合需堅(jiān)持揚(yáng)長避短的原則，發(fā)揮出各自的優(yōu)勢，加快內(nèi)容銜接，減少產(chǎn)業(yè)融合中的消極影響。第三，要確保游客、農(nóng)民、自然環(huán)境、市場經(jīng)濟(jì)的和諧共存，使鄉(xiāng)村旅游成為建立區(qū)域農(nóng)業(yè)發(fā)展的對外宣傳橋梁，農(nóng)業(yè)成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要支撐力量，從而提高農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的契合性，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游資源的多樣化、系統(tǒng)性開發(fā)，確保鄉(xiāng)村旅游市場營銷的新模式盡快發(fā)揮出特有優(yōu)勢。

（二）完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策制度及宣傳機(jī)制

鄉(xiāng)村旅游市場營銷的科學(xué)發(fā)展離不開健全制度體系的有力支持，因此，第一要優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)融合政策，確保區(qū)域內(nèi)一、二、三產(chǎn)業(yè)在有利的政策支持和引導(dǎo)下循序漸進(jìn)加強(qiáng)融合。第二，完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的資金政策及制度，建立更加開放、靈活的融資機(jī)制，完善政府財(cái)政管理及社會資金引入及合作機(jī)制，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)、持續(xù)的資金保障。第三，完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)，避免鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中出現(xiàn)生態(tài)破壞、不當(dāng)競爭以及侵權(quán)無序等問題。重點(diǎn)對鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)保護(hù)進(jìn)行單獨(dú)立法，建立完善的生態(tài)評估及開發(fā)政策體系，采取動態(tài)跟蹤式監(jiān)督監(jiān)管的方式，準(zhǔn)確把握鄉(xiāng)村旅游生態(tài)資源的開發(fā)和利用情況。第四，完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策宣傳機(jī)制?！熬葡阋才孪镒由睢保罅繉?shí)踐表明，完善的宣傳機(jī)制是市場營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對提高產(chǎn)業(yè)融合趨勢之下鄉(xiāng)村旅游的市場知名度和網(wǎng)絡(luò)熱度具有決定性作用。有效的宣傳機(jī)制一方面可以吸引游客對鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注，提高人們的消費(fèi)熱情和興趣，另一方面可以吸引更多的投資者和創(chuàng)業(yè)者加入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，將“慕名而來”轉(zhuǎn)化為實(shí)在的效益。因此，要建立完善的區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體及旅游業(yè)宣傳營銷機(jī)制，加大資金投入比例，采取傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式，擴(kuò)大區(qū)域整體及鄉(xiāng)村旅游的市場影響力。

（三）突出本地特色打造具有競爭力的旅游品牌

針對鄉(xiāng)村旅游特色不強(qiáng)、規(guī)?；蛔慵捌放菩匀趸膯栴}，需“提高農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)文化效益，凸顯地域旅游特色”[2]，因地制宜地打造具有一定區(qū)域產(chǎn)業(yè)風(fēng)格和文化特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游品牌。第一，在鄉(xiāng)村旅游市場營銷的過程中要充分體現(xiàn)出區(qū)域宏觀的產(chǎn)業(yè)風(fēng)格，保護(hù)區(qū)域旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視覺、感覺完整性，盡可能杜絕帶有鮮明其他地域風(fēng)格的模式及產(chǎn)品流入，避免脫離文化基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的機(jī)械模仿。第二，根據(jù)本地農(nóng)業(yè)發(fā)展的周期性和差異性等特點(diǎn)，開發(fā)獨(dú)特的農(nóng)業(yè)生態(tài)游精品路線，打造季節(jié)性、階段性的靈活旅游產(chǎn)品。第三，充分挖掘區(qū)域內(nèi)的農(nóng)村鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情文化，注重對傳統(tǒng)民風(fēng)民俗文化的傳承與發(fā)展，打造鄉(xiāng)村旅游的“文化名片”，淋漓盡致地展現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的風(fēng)土人情和文化底蘊(yùn)，對特色鮮明的村落和文化遺址，需進(jìn)行科學(xué)的產(chǎn)業(yè)融合，避免一味追求產(chǎn)業(yè)融合而弱化了特色，應(yīng)立足于當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，培育有形的物質(zhì)文化和無形的精神文化相結(jié)合的特色文化體系，從而形成富有特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。

（四）加強(qiáng)政府指導(dǎo)完善產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

“鄉(xiāng)村旅游是市場需求自發(fā)拉動和政府積極推動共同作用的結(jié)果”[3]，政府在鄉(xiāng)村旅游中的主導(dǎo)作用不可忽視。從本質(zhì)上而言，鄉(xiāng)村旅游市場營銷是農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合的過程，農(nóng)業(yè)并不是孤立的，因此政府在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型引導(dǎo)的過程中，要轉(zhuǎn)變封閉的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要兼顧科學(xué)性、生態(tài)型、多樣性及安全性，實(shí)現(xiàn)文化、科技、醫(yī)療、生態(tài)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合。加強(qiáng)不同區(qū)域之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，在道路交通、醫(yī)療治安等方面實(shí)現(xiàn)通力合作，強(qiáng)化區(qū)域內(nèi)的游客承載、流動疏散及景區(qū)間的溝通協(xié)調(diào)能力。第三，要強(qiáng)化思想引導(dǎo)，以保護(hù)地方文化特色為根本，加強(qiáng)行業(yè)道德風(fēng)尚的引導(dǎo)，樹立“全域旅游”的科學(xué)發(fā)展觀念，從而營造共贏發(fā)展、綠色發(fā)展與持續(xù)發(fā)展的理想氛圍。

總之，產(chǎn)業(yè)融合是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢所趨，鄉(xiāng)村旅游作為其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需加快市場營銷的理念和實(shí)踐創(chuàng)新，從價(jià)值維度、現(xiàn)實(shí)維度及實(shí)踐維度三個(gè)層面系統(tǒng)思索產(chǎn)業(yè)融合與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的互動關(guān)系和內(nèi)在邏輯。進(jìn)一步完善規(guī)劃設(shè)計(jì)與制度機(jī)制，培育特色鄉(xiāng)村旅游品牌，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村區(qū)域產(chǎn)業(yè)的充分融合，展現(xiàn)出新時(shí)代鄉(xiāng)村旅游的新氣象。