王凱

摘要：城市品牌形象設計是城市精神面貌的集中體現(xiàn)，承載著城市品牌的核心價值。城市品牌標識是城市品牌形象的主要表現(xiàn)，城市標識可以清晰地突出城市特色，具有出色的識別性。目前，國內(nèi)很多城市都進行了城市品牌形象設計?，F(xiàn)代城市的競爭力不僅體現(xiàn)在城市環(huán)境建設、經(jīng)濟GDP總量等硬實力上，更體現(xiàn)在人文環(huán)境、城市形象等軟實力上。

關鍵詞：城市品牌形象設計;地域文化;標識;視覺符號

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0190-01

一、引言

隨著中國城市化進程的一步步推進，全國各大城市之間的競爭也越來越激烈，一座城市的競爭力不僅體現(xiàn)在城市環(huán)境建設、經(jīng)濟GDP總量等硬實力上，更體現(xiàn)在人文環(huán)境、城市形象等軟實力的競爭上?；诘赜蛭幕厣?，塑造個性鮮明的城市形象，不僅對城市經(jīng)貿(mào)活動、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等有很大的促進作用，同時有利于城市的對外宣傳，提升城市的影響力，增強市民的認同感、自豪感。灤州市作為河北知名的旅游城市，品牌形象建設顯得尤為重要。從地域文化的結(jié)構中挖掘提取城市品牌形象的視覺符號，來塑造特色城市品牌形象。

二、灤州城市品牌形象設計面臨的問題

1.缺乏明顯的視覺符號。很多城市都有自己的地標性建筑，如北京天安門，法國的凱旋門，荷蘭的風車，等。這些地標性建筑特征非常明顯，以它們?yōu)樵托纬傻囊曈X符號識別性很強，非常適合于城市品牌形象的設計。而灤州市作為一座普通的縣級市，顯然缺乏明顯的視覺符號。

2.城市定位不夠明確。城市定位是城市發(fā)展的重要一環(huán)，每座城市只有找到符合自身發(fā)展需要的定位才能迸發(fā)出更強的競爭力。每座城市的人文歷史、經(jīng)濟狀況和地理環(huán)境都不一樣，因此定位也會有所不同。杭州是中國的歷史文化名城，歷史積淀深厚，文化資源豐富，在保護、傳承、創(chuàng)新民間藝術與民間手工藝方面具有悠久的傳統(tǒng)。

三、灤州城市品牌視覺形象的構建

1.基于地域文化挖掘視覺形象。灤州是河北省直轄唐山代管市，地處河北省北部，灤河西岸，西北距北京220千米，西南距天津136千米，西距唐山35千米。2018年9月，經(jīng)國務院批準，同意撤銷灤縣，設立縣級灤州市，灤州市自古就以灤州為地名，殷商時期屬黃洛城舊址，是孤竹國所在地，素有“關西第一州”之稱，是集國家衛(wèi)生縣城、國家園林縣城和全國文明縣城于一身的縣級城市，被評為“中國灤河文化之鄉(xiāng)”、“中國最具投資價值旅游城市”。灤州民俗文化十分豐富如代表性的灤州三枝花皮影、評劇、剪紙。灤州的特色美食也有很多如火燒、花生、灤河紅鯉魚以及蜜瓜等另外還有灤州古城、灤河鐵橋、研山風景區(qū)、灤州文峰塔等景區(qū)也尤為經(jīng)典。通過對灤州深厚地域歷史文化進行深入挖掘，將城市品牌形象設計與灤州地域文化特色進行融合，提取其中符合城市品牌形象的視覺元素，確定城市發(fā)展的定位，設計符合灤州城市特點的城市品牌形象標識。

2.城市品牌形象圖形設計需簡潔化、綜合化。城市標識必須涵蓋城市的文化內(nèi)涵和地域特色，傳達城市的視覺形象，圖形設計上既要有內(nèi)涵，又要簡潔大方。在眾多的灤州的地域文化元素中，提取灤州“灤”字和“灤州東城門”以及“灤河”三個元素作為灤州形象代表，將其作為灤州城市品牌標識設計的基本元素。灤州東城門是灤州古城的主要入口，城門上的灤州兩個大字，是乾隆皇帝親筆寫的，造型厚重而挺拔，城樓曲線優(yōu)美而又蒼勁有力。通過對灤州東城門圖形的概括和提煉，去除多余的細節(jié)造型，保留特征性的圖形，并將“灤”字與古城樓門洞巧妙地結(jié)合起來，兩者抽象的形態(tài)用簡潔的線條也就是灤河水表現(xiàn)出來，這樣我們得到了一個全新的灤州市城市品牌標識設計圖形。灤州市城市品牌標識設計，有著深刻的寓意和內(nèi)涵。灤州城市標識設計在顏色的使用上也非?？季?，以更好地詮釋城市的人文特色。標識圖形以藍色、綠色作為基本色。開門青山綠水，抬頭藍天白云，所以此標志用藍色代表藍天白云，城墻代表人文歷史;用綠色代表祥瑞寶地，這一方寶地人杰地靈，萬物生長，欣欣向榮。

3.強化城市品牌形象的延展性。灤州是個歷史文化感較強的城市，以前我們不夠重視城市的文化內(nèi)涵建設，對城市自身的人文歷史挖掘得也很不充分，我們要從歷史中挖掘城市文化的真實性和延續(xù)性，從中提煉城市靈魂，形成具有代表性的城市品牌形象，并且延伸城市的各個角落和每一個市民?？梢猿浞终宫F(xiàn)地域文化特色和歷史文化底蘊，傳達灤州地域風貌、風俗特色、風土人情等，以更加促進灤州經(jīng)濟、旅游、文化、社會文明的進一步發(fā)展，為建設美好城市而努力奮斗。

四、結(jié)語

城市品牌形象是城市精神面貌的集中體現(xiàn)，對城市內(nèi)涵的準確表達，承載著城市品牌的核心價值，發(fā)揮城市品牌形象中的獨立性、獨特性，推動城市品牌形象傳播，展現(xiàn)城市獨有的魅力。灤州市通過城市品牌形象設計，不僅能夠帶來經(jīng)濟的發(fā)展也將城市的個性特色廣泛傳遞給人們，給人們留下深刻的印象，從而全面提升城市形象。

參考文獻：

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