周熹 李溪 鄧德祥

摘 要：事物具有雙面性，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為新生事物贏得大眾喜愛，做出了好的成績，但也存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)大學(xué)生產(chǎn)生了積極和消極的影響。政府要緊抓網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目這塊意識(shí)形態(tài)陣地，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目責(zé)任主體要擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任，兩者齊抓共制優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，服務(wù)大眾娛樂生活，傳播主流意識(shí)形態(tài)，協(xié)同高校大學(xué)生思想政治建設(shè)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目;娛樂生活;傳播正能量;思想政治建設(shè)

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)媒體受泛娛樂思潮的影響，紛紛開始出品自制節(jié)目，以占領(lǐng)娛樂市場一席之地。至此，網(wǎng)絡(luò)媒體自制節(jié)目在社會(huì)娛樂中扮演重要角色，并呈現(xiàn)出對(duì)娛樂引領(lǐng)與把控的狀態(tài)。

大學(xué)生在校觀看電視節(jié)目的概率較小，網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)大學(xué)生的普及率高達(dá)90%，大學(xué)生已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾主體，更是各類自制視頻節(jié)目的主要參與者。“截至2019年2月28日，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億?！盵1]網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目屬于網(wǎng)絡(luò)視頻輸出內(nèi)容，其內(nèi)容對(duì)大學(xué)生的意識(shí)形態(tài)有直接或間接的影響，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目傳播的內(nèi)容、價(jià)值理念備受社會(huì)關(guān)注。

1 積極影響

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為新生事物，發(fā)展勢不可擋，其娛樂性給快節(jié)奏、大壓力的人們提供了一個(gè)釋放壓力、緩解心情的出口。多樣內(nèi)容和形式的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，能滿足人們的不同需求，更能給青年學(xué)生提供更多、更個(gè)性化的選擇。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不受時(shí)間、地點(diǎn)限制，可以在線觀看，其方便性深受學(xué)子們的青睞，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)成為豐富大學(xué)生人群精神生活的重要載體。

大學(xué)生在進(jìn)入大學(xué)之前，主要接受家庭和學(xué)校的文化知識(shí)教育，社會(huì)觀念、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、思想意識(shí)等涉獵相對(duì)較少，其進(jìn)入大學(xué)后自主性增強(qiáng)、思想趨成熟、探索與求知欲增強(qiáng)，渴望以自己的視角認(rèn)識(shí)世界，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目正好為大學(xué)生開啟了認(rèn)識(shí)世界的新通道，在豐富大學(xué)生娛樂生活的同時(shí)，填補(bǔ)了其在社會(huì)觀念、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、思想意識(shí)的低洼，大學(xué)生以習(xí)得的文化知識(shí)與在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中獲得的觀念、經(jīng)驗(yàn)、意識(shí)共同作用認(rèn)識(shí)世界。

大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目接收多元的文化思潮，拓寬了眼界，滿足了好奇心，同時(shí)不斷豐富他們對(duì)這個(gè)社會(huì)的新鮮認(rèn)知，樹立正確的觀念。例如戀愛是中國孩子教育中教育者避之不及的詞語和事情，如何樹立正確的戀愛觀，這一重要教育問題卻從未被正視過，而網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目就做了一個(gè)優(yōu)秀范例，既滿足了大學(xué)生的困惑，又能很好地傳達(dá)正確的觀念。如湖南衛(wèi)視推出的《我家那閨女》《女兒們的戀愛》《心動(dòng)的信號(hào)》等自制節(jié)目，就很好地探討了家長和老師不愿談?wù)摰拿舾性掝}，為年輕人展現(xiàn)出什么是正確的戀愛觀，也更能讓老一輩的人了解年輕人的想法;有些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目將現(xiàn)在經(jīng)常談起的催婚等話題提上臺(tái)面，直觀地展現(xiàn)了現(xiàn)代年輕人和傳統(tǒng)家長思想理念的碰撞，無論是怎樣的選擇，節(jié)目中所展現(xiàn)的人生生活方式不止一種，它讓大學(xué)生知道人生的道路不止一條，只要找到合適的、自己舒適的道路，就是最好的生活理念。

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，以創(chuàng)新意識(shí)為基礎(chǔ)。創(chuàng)新意識(shí)的啟蒙可以是多種多樣的，創(chuàng)新性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目有助于大學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的啟蒙教育或創(chuàng)新能力培育，為大學(xué)生創(chuàng)新打開另外一個(gè)窗口。如愛奇藝出品的《奇葩說》，打破了嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、邏輯縝密的傳統(tǒng)辯論形式，顛覆了職業(yè)、年齡、階層的限定，圍繞熱點(diǎn)問題或社會(huì)現(xiàn)象開展辯論比賽，趣味與邏輯并存、批判與思考共舞，打破了傳統(tǒng)思維，引起了一波又一波的熱議。大學(xué)生在節(jié)目參與過程中傾聽各個(gè)階層優(yōu)秀辯手的辯論，為自己樹立起標(biāo)桿，接受知識(shí)邊界一次又一次的沖擊，以此來促進(jìn)自我審視、自我提升。

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)給予了大學(xué)生足夠的話語權(quán)，并在行使話語權(quán)中學(xué)習(xí)、在自省中進(jìn)步。許多網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目內(nèi)容是大學(xué)生關(guān)注的話題、現(xiàn)象、事件或事物，大學(xué)生們在參與過程中自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)、看法、評(píng)價(jià)、判斷等，用足夠的話語權(quán)進(jìn)行觀點(diǎn)交流、思想碰撞，在交流碰撞中進(jìn)步。為了加強(qiáng)與觀眾的溝通，自制節(jié)目中都會(huì)開放彈幕，一方面增加觀眾和節(jié)目的互動(dòng)，另一方面增加觀眾和觀眾的溝通，在新網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中賦予大學(xué)生更多的話語權(quán)。

經(jīng)過市場的洗禮，我們可以看出優(yōu)質(zhì)的自制節(jié)目通常都是體現(xiàn)出正能量并且能帶來反思的節(jié)目，例如《哎呀 好身材》《向往的生活》《做家務(wù)的男人》《幸福三重奏》等，這些節(jié)目不僅傳達(dá)積極向上的正能量和引領(lǐng)新風(fēng)尚，也是通過展現(xiàn)各種不同的人生，引導(dǎo)大學(xué)生們對(duì)未來的生活充滿動(dòng)力和希望。其直觀可見的影響是學(xué)校周邊健身房的生意火爆，越來越多的大學(xué)生意識(shí)到健康的重要性，越來越明白自律給人帶來的巨大變化，愿意向優(yōu)秀的榜樣看齊，學(xué)習(xí)健康的生活理念等。這些改變與網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的引導(dǎo)是息息相關(guān)的。

我國步入了新時(shí)代之后，黨和政府緊抓網(wǎng)絡(luò)媒體陣地，許多網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)成為了大學(xué)生國家主流意識(shí)形態(tài)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、精神文明的傳播地，其中網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目以喜聞樂見的題材、多樣的視角、娛樂精神傳播新思想、新?lián)?dāng)。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目正發(fā)揮著重要的隱性或顯現(xiàn)的思政價(jià)值。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的思政價(jià)值與大學(xué)思政課程形成互補(bǔ)，促進(jìn)大學(xué)生的思想政治覺悟的提升。芒果TV率先示范，于2019年與湖南廣播電視臺(tái)聯(lián)合出品《長江黃河如此奔騰——解讀共和國70年》紀(jì)錄片，以慶祝新中國成立70周年。該片講述了新中國從成立到滾滾向前的輝煌歷程，展現(xiàn)了新中國站起來、富起來、強(qiáng)起來的發(fā)展史實(shí)，以及到后來迎來了怎樣的偉大變革和新中國前進(jìn)的方向。節(jié)目通過邀請年輕的嘉賓向年輕人傳播節(jié)目的思想理念，綜合了舞臺(tái)講述、情景再現(xiàn)等多種藝術(shù)效果來豐富節(jié)目效果。新潮的節(jié)目效果，使節(jié)目獲得了兩千多萬的播放收視量，不少大學(xué)生被真實(shí)的歷史題材打動(dòng)，產(chǎn)生共鳴，鞏固了愛國之心。

2 消極影響

泛娛樂促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的發(fā)展，稚嫩的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目在成長過程中容易受到不良意識(shí)和不法分子的浸染。

一些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目片面強(qiáng)調(diào)娛樂性、消遣性，以吸引眼球創(chuàng)造所謂的“流量經(jīng)濟(jì)”，制造一些沒有營養(yǎng)的垃圾精神食品;一些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目以“網(wǎng)紅”、明星秀、顛倒是非、扭曲的價(jià)值觀為焦點(diǎn)，以引起關(guān)注達(dá)到牟利的目的，造成不良的社會(huì)影響。2018年優(yōu)酷引進(jìn)日本東京的《東京女子圖鑒》翻拍成《北京女子圖鑒》，節(jié)目中呈現(xiàn)出眾多與我國主流意識(shí)形態(tài)和核心價(jià)值觀相悖的現(xiàn)象，包括追求奢靡生活、人生理想與金錢掛鉤、現(xiàn)代獨(dú)立女性的標(biāo)榜是依靠男性扶持達(dá)到成功等內(nèi)容，誤導(dǎo)大學(xué)生和青少年價(jià)值觀。

一些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目打著泛娛樂的幌子，以低級(jí)趣味的惡搞、張揚(yáng)扭曲的個(gè)性、傳播非主流意識(shí)形態(tài)，對(duì)大學(xué)生和青少年的價(jià)值觀產(chǎn)生了不良影響，一些大學(xué)生群體逐漸出現(xiàn)了追求奢侈品、物質(zhì)大于一切的思想觀念，吃苦耐勞的精神逐漸被淡化，不關(guān)心政治、國家發(fā)展和前途，熱衷于追星、觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、追求奢侈品、整容等，對(duì)善惡、美丑、是非的分辨產(chǎn)生模糊傾向等。例如被停播的《火星情報(bào)局》，節(jié)目內(nèi)容極為新穎，基于顛覆地球傳統(tǒng)開會(huì)方式來一場有趣的提案，但是在節(jié)目中，嘉賓多次傳達(dá)低級(jí)趣味的一些內(nèi)容，雖然引出了無數(shù)笑點(diǎn)，但最后帶來了不好的影響，所以被停播?！痘鹦乔閳?bào)局》自由隨意的節(jié)目氛圍、提案中對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)贏得了當(dāng)前大學(xué)生的喜愛，但節(jié)目中含有大量的八卦、cp（“粉絲”根據(jù)自己的喜好配對(duì)形成的情侶）、葷段子等內(nèi)容，在熱點(diǎn)問題上下了不當(dāng)?shù)亩x等，帶動(dòng)了不良的引導(dǎo)方向。當(dāng)大學(xué)生隨意將“壁咚、走光”等網(wǎng)絡(luò)詞匯當(dāng)作日常生活中的聊天內(nèi)容時(shí)，說明網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳送出的信息已經(jīng)被大學(xué)生認(rèn)可、接受甚至習(xí)以為常，這種負(fù)面影響是潛移默化的，很難被察覺。

2017年由愛奇藝打造的一檔音樂選秀節(jié)目《中國有嘻哈》正式開播，愛奇藝平臺(tái)通過挖掘小眾音樂來打造一款獨(dú)一無二的音樂綜藝，并以豐厚的獎(jiǎng)金來鼓勵(lì)人們參賽，此綜藝風(fēng)靡了整個(gè)暑假，一夜“成名”成為了許多大學(xué)生的幻想，在大學(xué)校園里隨處可見模仿嘻哈曲調(diào)、穿衣打扮的學(xué)生，一些大學(xué)生把當(dāng)明星作為人生方向的選擇。接受多方文化的熏陶無可厚非，但對(duì)價(jià)值觀尚未完全成熟的大學(xué)生來說，很容易受到節(jié)目中不良要素的影響，模糊國家主流價(jià)值觀。

騰訊向韓國購買了《produce101》版權(quán)，拍攝制作了《創(chuàng)造101》網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目，節(jié)目一開播，孟美岐、吳宣儀、楊超越一夜捧紅，鑒于觀眾認(rèn)為楊超越進(jìn)女團(tuán)純屬運(yùn)氣，從而被網(wǎng)絡(luò)炒作為“國民錦鯉”，一些大學(xué)生在遇到重大考試或重要抉擇時(shí)，就在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布“楊超越保佑”等祈求語。這表明節(jié)目的負(fù)面影響顯現(xiàn)出來，一些大學(xué)生在日常生活中消極怠慢，依賴“錦鯉求?！?，或者把偶然的成就歸功于“楊超越保佑”，自身不追求進(jìn)步。

3 狠抓網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目這塊意識(shí)形態(tài)陣地，扭轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的消極影響

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，事關(guān)民族凝聚力和向心力。我國主流意識(shí)形態(tài)就是指以馬克思主義為指導(dǎo)的無產(chǎn)階級(jí)意識(shí)形態(tài)，即社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，主流意識(shí)形態(tài)在與國際多元文化和多元意識(shí)形態(tài)的交流碰撞中會(huì)受到不良意識(shí)形態(tài)的侵蝕。正如習(xí)近平總書記所說，當(dāng)前我國思想輿論領(lǐng)域大致有紅色、黑色、灰色“三個(gè)地帶”。要守住紅色地帶的主陣地、亮劍黑色地帶的負(fù)面東西并壓縮其空間、爭取灰色地帶并將其轉(zhuǎn)化為紅色地帶，網(wǎng)絡(luò)媒體及其網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成為我國重抓的主流意識(shí)形態(tài)主陣地之一。

國家廣播電視從2015年起，整頓、限制低俗和自制娛樂節(jié)目的播出。2018年7月10日，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》，“特別對(duì)偶像養(yǎng)成和選秀類節(jié)目提出導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上的要求，堅(jiān)決遏止節(jié)目過度娛樂化和宣揚(yáng)拜金享樂、急功近利等錯(cuò)誤傾向”。[2]

經(jīng)過黨中央引導(dǎo)和國家部委政策法令的介入，網(wǎng)絡(luò)媒體及其自制節(jié)目這塊意識(shí)形態(tài)陣地牢牢在握，其負(fù)面影響正在消除，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目正走向健康發(fā)展的道路，在滿足人們?nèi)找嬖鲩L的娛樂需求的同時(shí)，潛移默化地傳播主流意識(shí)形態(tài)、崇尚新風(fēng)尚、傳遞正能量;一些網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目成為大學(xué)生思政教育主要渠道之一，引領(lǐng)學(xué)生思想政治覺悟提升。

4 結(jié)語

事物都具有兩面性，新生事物需要培育其往正面方向成長。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目作為新生事物，贏得了大眾喜愛，做出了好的成績，但在成長過程中出現(xiàn)了一些負(fù)面的東西，我們需要看到其潛在風(fēng)險(xiǎn)。

我國大學(xué)生意識(shí)形態(tài)的建設(shè)對(duì)社會(huì)、國家來講是極為重要的，如果網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目沒有承擔(dān)起意識(shí)形態(tài)的職責(zé)和社會(huì)責(zé)任，打政策的擦邊球，試探法律的底線，這不僅不利于網(wǎng)絡(luò)媒體自制節(jié)目行業(yè)的發(fā)展，更為大學(xué)生主流意識(shí)形態(tài)的形成帶來了障礙，增加了高校思想政治建設(shè)的難度，這是值得重視的。

在網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中存在高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，但高品質(zhì)節(jié)目不多，仍需不斷創(chuàng)新發(fā)展，立足節(jié)目內(nèi)容本身，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，制作出高質(zhì)量、觀眾喜聞樂見的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[J].國家圖書館學(xué)刊，2019，28（02）：13.

[2] 國家廣播電視總局網(wǎng)站.國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知[Z]. 2018-07-11.

基金項(xiàng)目：本論文為重慶郵電大學(xué)社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體自制節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展研究”中期成果，項(xiàng)目編號(hào)：2015KZD06;高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀教師特色示范課堂“設(shè)計(jì)哲學(xué)與科學(xué)社會(huì)主義”中期成果，項(xiàng)目編號(hào)：TS1804

作者簡介：周熹（1983—），女，重慶郵電大學(xué)副教授，研究方向：產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

李溪（1995—），女，重慶郵電大學(xué)藝術(shù)碩士研究生，研究方向：網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)。

鄧德祥（1970—），男，重慶郵電大學(xué)教授，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)。