周宏蕊 霍楷

【摘 要】藝術(shù)表現(xiàn)技法是作品風(fēng)格形成的標(biāo)志，新中國宣傳畫在表現(xiàn)技法上風(fēng)格多樣，藝術(shù)性強，是藝術(shù)普及社會、走向大眾生活的重要載體，通過對宣傳畫表現(xiàn)技法的分析，旨在研究當(dāng)時宣傳畫的不同藝術(shù)審美樣式，研究社會的審美特點和傾向。通過研究，發(fā)現(xiàn)新中國的宣傳畫在創(chuàng)作技法上呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢，在當(dāng)時視覺藝術(shù)發(fā)展階段的背景下，具有社會的廣泛認知性和推廣普及性。

【關(guān)鍵詞】新中國宣傳畫;表現(xiàn)技法;藝術(shù)風(fēng)格

中圖分類號：J218? 文獻標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）33-0119-01

一、擦筆水彩畫技法

以擦筆水彩畫技法表現(xiàn)的月份牌，在新中國成立后基本走向終結(jié)，月份牌畫家們轉(zhuǎn)向新年畫和宣傳畫的創(chuàng)作。新年畫繼承了擦筆水彩畫表現(xiàn)技法，其目的就是借用傳統(tǒng)民間年畫的形式和柔美的表現(xiàn)風(fēng)格，宣傳新社會和諧的新思想、新動向和新風(fēng)尚。典型的月份畫家金梅生、李慕白等人就是月份牌畫家轉(zhuǎn)向新年畫的典型代表人物，他們筆鋒一轉(zhuǎn)，從表現(xiàn)婀娜多姿的民國時髦女性轉(zhuǎn)向新中國后的基層人民大眾，作品的內(nèi)涵、形式和服務(wù)對象發(fā)生了根本變化。新中國的新年畫和宣傳畫雖然在功能上有所區(qū)別，但新年畫實際上也承擔(dān)了宣傳畫的功能，尤其是采用擦筆水彩畫技法表現(xiàn)的年畫和宣傳畫，除了標(biāo)語口號、畫幅尺寸和張貼的場所與宣傳畫稍有不同之外，基本傳達了相同或相似的功能。直至“文革”時期宣傳畫相對固定的高大全、紅光亮的圖式，年畫與宣傳畫基本分道揚鑣了。

二、平涂線描與裝飾

平涂線描裝飾技法表現(xiàn)的宣傳畫具有融合性和民族性特點。首先，新中國的宣傳畫除了繼承了月份牌擦筆水彩畫技法外，還吸收了中國傳統(tǒng)的白描技法、年畫平涂與裝飾勾線技法、木刻版畫、漫畫等手法并融為一體，如《場景與圖像——20世紀的中國招貼藝術(shù)》描述：“有的把油畫、國畫、年畫、漫畫、裝飾畫等藝術(shù)的表現(xiàn)手法與形式，熔為一爐，創(chuàng)作出具有藝術(shù)感染力的、藝術(shù)形式與風(fēng)格各異的宣傳畫作品。這類作品把不同的場面，巧妙地通過宣傳政治思想的所指意義，用一個畫面展現(xiàn)一個或兩個活生生的場景，創(chuàng)意新穎獨特”。因而這一時期的平涂線描作品具有融合性。其次，“大躍進”時期的“雙百方針”對宣傳畫引用民間元素起到推動作用，選題回歸到百姓喜聞樂見的民族圖案和民間元素，并采用單線平涂的手法進行表現(xiàn)，具有親和力和喜慶吉祥的氛圍，因此這種風(fēng)格風(fēng)行一時，洋溢著濃郁的民間氣息和情調(diào)。

三、廣告畫手法

如果說擦筆水彩畫技法和線描技法屬于中國傳統(tǒng)的繪畫技法，那么廣告畫技法則屬借鑒學(xué)習(xí)西洋繪畫表現(xiàn)立體感和光影關(guān)系的技法。廣告畫技法與擦筆水彩畫技法和線描裝飾形成鮮明的反差，在色彩運用上借鑒西方現(xiàn)代色彩學(xué)的經(jīng)驗規(guī)律，積極調(diào)動色相、明度、純度等多種因素，色彩關(guān)系具有主動性和創(chuàng)新性。人物形象的塑造手法上，側(cè)重對人物立體結(jié)構(gòu)和光影關(guān)系的處理，明顯區(qū)別于中國傳統(tǒng)的典型線描裝飾風(fēng)格。整體看廣告畫技法表現(xiàn)的宣傳畫，色塊鮮明、結(jié)構(gòu)清晰，在每一個色域里進一步深入刻畫，細致表現(xiàn)隱含在其中的結(jié)構(gòu)和層次，使人物形象厚重和立體，對軀干和骨骼做夸張?zhí)幚?，把人物表現(xiàn)得更加健壯和結(jié)實。人物的面部造型注重肌肉結(jié)構(gòu)的走向和體感、質(zhì)感的塑造，表情相比線描裝飾風(fēng)格更加自然、微妙和清新。

四、寫實繪畫

寫實的宣傳畫通常為油畫、廣告畫的細膩深入刻畫和擦筆水彩畫表現(xiàn)的作品。寫實油畫表現(xiàn)的宣傳畫通常是畫家通過寫實油畫風(fēng)格創(chuàng)作的，塑造的形體真實而立體，結(jié)構(gòu)清晰、體感厚重、層次豐富;深入刻畫的廣告畫作品通常采用水粉顏料，打破大刀闊斧的塊面化處理，進行細致和深入的刻畫，所表現(xiàn)的作品具有強烈的體感和層次;擦筆水彩畫技法表現(xiàn)的寫實宣傳畫，則是傳承和借鑒了民國時期繪制月份牌廣告的技法，畫面含蓄、柔美、輕盈，多以年畫居多。寫實繪畫較上述廣告畫表現(xiàn)、線描平涂等技法，更具真實、快速和直觀傳遞信息的效果。

五、寫意手法

寫意手法表現(xiàn)的宣傳畫，在一定程度上通過形象的寫意表現(xiàn)和張揚的表現(xiàn)手法的運用，來強化宣傳畫的視覺傳達效果。在造型上，這種形式通常將形態(tài)做夸張變形處理，如采用卡通、比喻、象征、形態(tài)和神態(tài)夸張、形態(tài)對比等手法表達諷刺、污蔑等思想感情。在表現(xiàn)手法上，采用版畫、漫畫、連環(huán)畫等形式，通過對形象強化表現(xiàn)手段，增加肌理襯托、裝飾渲染的氛圍，增加形象的塑造力度，增進宣傳畫的情感表達。早在抗戰(zhàn)和解放戰(zhàn)爭時期，延安等解放區(qū)的版畫和漫畫等手法表現(xiàn)的宣傳畫，由于當(dāng)時客觀物質(zhì)條件的限制，表現(xiàn)手法難免較為簡單乃至簡陋，但具有深入表現(xiàn)的特征，描繪深刻的精神內(nèi)涵和情感主張，形成犀利、尖銳的獨特藝術(shù)風(fēng)格。

六、系列宣傳畫表現(xiàn)

系列宣傳畫相對于獨幅宣傳畫來說，形成藝術(shù)風(fēng)格相同或相近、以群體力量表達思想和主張的宣傳畫作品。系列宣傳畫通常以四屏條的形式出現(xiàn)。系列宣傳畫中，獨幅部分各自以不同的視角、形象和色彩關(guān)系出現(xiàn)，描繪各自的內(nèi)容，但在構(gòu)圖形式、表現(xiàn)手法和藝術(shù)風(fēng)格上則具有一定的規(guī)律性，視覺上呈現(xiàn)重復(fù)和遞進的裝飾性，組合起來則形成統(tǒng)一的主題與范圍，猶如排比般層層推進主題內(nèi)含的深度和廣度，具有良好的視覺傳達效果。

參考文獻：

[1]霍楷.中西方百年廣告設(shè)計藝術(shù)[M]，東北大學(xué)出版社，2013.

[2]鄧麗君.場景與圖像——20世紀的中國招貼藝術(shù)[M]，重慶大學(xué)出版社，2007.