南岳

摘要：在經濟全球化的今天，商品的包裝在現(xiàn)代社會中的意義已經不只局限于保護商品，現(xiàn)如今的包裝設計已經與商品逐漸融為一體，如同商品的“代言人”，成為商品不可或缺的一部分。一個好的包裝設計除了設計中常用的基本原則之外，民族性與區(qū)域性的融合不僅能夠增加商品對消費者的刺激，并且還是體現(xiàn)商品特征的一個好的營銷方法，為當代包裝設計提供新的創(chuàng)新途徑。

關鍵詞：民族性;區(qū)域性;包裝設計;文化傳承

中圖分類號：TB482

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2019）33-0157-01

一、現(xiàn)代包裝設計中的民族性

世界上每個國家和民族都有自己獨特的語言、習慣、思維、風土人情以及不同的價值觀和不同的審美觀念，每個民族的藝術文化也有著自己不同的歷史淵源。在商品經濟快速發(fā)展的今天，經濟的全球化與包裝設計中的民族化應該是個性與共性的關系，經濟的全球化包含著包裝設計的民族化，包裝設計的民族化體現(xiàn)出經濟的全球化。包裝設計中民族性的體現(xiàn)，不僅能夠使商品的視覺形象更加完美，而且可以給予商品其獨特的個性和價值。因此，融入民族性特點的包裝設計才是活的包裝設計，也是時代發(fā)展的必然要求。

包裝設計中的民族性主要表現(xiàn)在不同民族文化觀念層面上的不同體現(xiàn)，可以直接反映整個民族共同認同的價值觀和體現(xiàn)本民族優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)文化，并且為世界所認同。各民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化都是廣大勞動人民在各個時期根據不同的客觀條件和歷史環(huán)境并融入自己的理想和智慧總結出來的，傳統(tǒng)優(yōu)秀文化應該隨著時代的變遷而發(fā)展進步，傳統(tǒng)與現(xiàn)代是一脈相承相互促進的。任何一個優(yōu)秀的包裝設計必定是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合，沒有融入民族性設計的作品不會經得住時間的考驗。

一般來說，一個歷史越悠久的國家，設計中的民族性就會越鮮明。例如作為老牌西方發(fā)達國家的法國，法國是一個極具浪漫的國家，但是法國人的浪漫不僅只表現(xiàn)在行為舉止上，也表現(xiàn)在思想上。法國設計風格莊重大方、濃郁而淡雅，十分推崇優(yōu)雅、高貴和浪漫。相對于其他的國家和民族來說，中國是一個擁有五千多年悠久歷史的文明古國，中國傳統(tǒng)文化源遠流長、博大精深，是我們進行包裝設計取之不盡、用之不竭的思想創(chuàng)作源泉。世界各民族優(yōu)秀文化相互影響，我們要走自己的路，但并不是排斥一切外來優(yōu)秀文化，要立足于中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，順應時代發(fā)展，借鑒其他各民族優(yōu)秀設計思想，創(chuàng)造出屬于自己本民族的優(yōu)秀包裝作品。

二、現(xiàn)代包裝設計中的地域性

包裝設計中的地域性包括本土的地域環(huán)境、風土人情以及當地的歷史遺風等，不同地域有自己不同的文化符號。地域性不僅影響人們的生活習慣，同時對商業(yè)的發(fā)展和經濟的增長提供了源源不竭的動力。在設計中進行具有地域性特色的包裝設計，不僅可以促進當地形象、經濟的增長，還可以使消費者在進行購物、旅游、娛樂的同時領略當地特有的文化風采，并得到消費者的認同，起到文化傳承的作用。因此，在包裝設計中結合地域文化，創(chuàng)新出具有明顯地域性特色的包裝產品是十分有必要的。

地域性文化是經過時間考驗積淀下來的一種寶貴歷史財富。從日本的包裝設計中，我們能看到它獨特的設計風格，濃郁的日本特色和西方元素完美的結合，簡潔大方，精致而不奢華，而這種獨特的設計風格是與它本土的地域性特點息息相關的。日本是一個國土面積小，資源短缺，自然災害頻發(fā)的島國，正因如此，使得日本在設計中一直強調順應自然，以環(huán)保、節(jié)儉為主。例如日本知名品牌無印良品的包裝設計體現(xiàn)“極簡”風范，追求商品的本質和自然本色，獨特的尋求日本本土風格的設計。無印良品的包裝設計無疑是體現(xiàn)日本地域性特色的典型代表之一。

中國是一個地域遼闊，資源豐富的國家，與日本的地域特色截然不同。雖然我們也有很多包涵濃郁地域性特色的優(yōu)秀包裝設計作品，例如甘肅敦煌系列優(yōu)秀包裝、秦皇島旅游產品的包裝設計等，但是我們的包裝設計與日本以及其他西方國家相比仍有相當大的差距，缺乏設計的凝聚力和思想的獨特性。我們應該尊重自然，尊重當地風土人情，虛心學習，兼收并蓄，用新的觀念、新的意識去重新審視我國當代包裝設計中的不足，建立具有可識別性的地域形象，在文化上主動靠近消費者，增加消費者對周圍環(huán)境和產品的認同，設計出既具有時代感，又不缺乏地域性特色的包裝作品。

全球經濟的日益一體化，產品不斷換代更新，商品流通范圍也不斷擴大，彰顯民族性與地域性是進行包裝設計不可或缺的一部分，也是當今包裝設計的新趨勢。我們需要具備民族的歸屬感和文化傳承的使命感，結合世界上其他國家和民族的設計特色進行傳承與創(chuàng)新，把橫向的民族性與縱向的地域性融合到我們的包裝設計之中，在消費者之間建立起無形的溝通橋梁。

參考文獻：

[1]王安霞.產品包裝設計[M].南京：東南大學出版社，2009.

[2]Don Norman.設計心理學[M].北京：中信出版社，2003.