馬開春

據(jù)IDC最新的市場調(diào)研數(shù)據(jù)報告：預(yù)計到2020年，全球增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實（AR/VR）支出將達到188億美元，比2019年的市場支出105億美元增長78.5%。IDC最新的《全球增強和虛擬現(xiàn)實支出指南》指出，2019年至2023年的預(yù)測期內(nèi)，全球在AR/ VR產(chǎn)品和服務(wù)上的支出將繼續(xù)保持強勁增長，實現(xiàn)五年復(fù)合年增長率（CAGR）為77.0%。

全球在AR/VR解決方案上支出方向主要實在商業(yè)領(lǐng)域，其在總支出中的總份額將從2020年的不到50%增長到2023年的68.8%。2020年，預(yù)計在AR/VR上支出最多的商業(yè)領(lǐng)域是零售（15億美元）和離散制造業(yè)（14億美元）。IDC預(yù)計，將有五個行業(yè)在五年預(yù)測期內(nèi)的復(fù)合年增長率將超過100%，其中證券和投資服務(wù)（復(fù)合年增長率為181.4%）和銀行業(yè)（復(fù)合年增長率為151.9%）為首。消費者在AR/VR上的支出將超過任何單個企業(yè)行業(yè)（2020年將達到70億美元），但增速將大大放緩（CAGR為39.5%）。 在整個預(yù)測中，公共服務(wù)部門支出將在總體支出中保持相當(dāng)穩(wěn)定的份額。

隨著入門成本的下降，以及全面部署帶來的收益變得更加明顯，AR/ VR在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用將會繼續(xù)擴大。大家所關(guān)注的重點也從之前的討論技術(shù)收益，轉(zhuǎn)變?nèi)绾握故境鯝R/VR帶來的實際可估量的業(yè)務(wù)成果（比如企業(yè)生產(chǎn)力和效率的提高，知識的轉(zhuǎn)移，員工安全保障的提升），并提供更具吸引力的客戶體驗。

教育培訓(xùn)，AR/VR的最大市場

商業(yè)應(yīng)用將占2020年所有AR/ VR支出的半壁江山，其中最大頭又在培訓(xùn)（26億美元）和工業(yè)維護（9.14億美元）。消費支出的兩個主要方面在VR游戲（33億美元）和VR功能觀看（14億美元）。但是，到2020年，消費者支出將僅占全部AR/VR支出的三分之一，而公共部門的支出增長則彌補了消費市場的下降。

預(yù)計在2019-2023年預(yù)測期內(nèi)，支出增長最快的AR/VR領(lǐng)域是實驗室和高等教育（復(fù)合增長率190.1%），實驗室和初級教育（K-12）復(fù)合增長為168.7%?，F(xiàn)場組裝和安全領(lǐng)域支出增長率為129.5%。2023年，培訓(xùn)市場的復(fù)合年增長率為61.8%，預(yù)計將成為最大的應(yīng)用領(lǐng)域。

在整個預(yù)測中，硬件將占所有AR/VR支出的近三分之二，其次是軟件和服務(wù)。服務(wù)支出將在系統(tǒng)集成的復(fù)合增長率為113.4%，咨詢服務(wù)為99.9%，定制應(yīng)用程序開發(fā)為96.1%，可以看出，服務(wù)支出的增長非常強勁。此外，而軟件支出將具有78.2%的復(fù)合年增長率。

在整個企業(yè)應(yīng)用中，我們看到獨立觀看者在案例采用方面表現(xiàn)出強勁的前景。企業(yè)將推動這些高端頭戴式耳機采用趨勢的發(fā)展。在消費領(lǐng)域，用于游戲和娛樂目的AR/VR產(chǎn)品，價格更便宜，將會得到更加廣闊的應(yīng)用空間。

在這兩類技術(shù)中，最初在VR解決方案上的支出將大于AR解決方案。但是，隨著AR硬件，軟件和服務(wù)支出的強勁增長（復(fù)合年增長率為164.9%）將使整個AR支出遠超VR支出。

從地域上看，中國將在2020年實現(xiàn)最大的AR/VR支出（58億美元），其次是美國（51億美元）。西歐（33億美元）和日本（18億美元）將在2020年成為接下來的兩個最大區(qū)域，但西歐將在2023年之前領(lǐng)先中國，成為第二大區(qū)域。AR/VR增長最快的區(qū)域預(yù)測期內(nèi)的支出為西歐（CAGR 104.2%）和美國（CAGR 96.1%）。