王承

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)、微信、短視頻等新媒體逐漸改變世界、顛覆傳統(tǒng)媒體的今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合既是主觀意愿、人心所向，又是客觀需要、大勢所趨。對傳統(tǒng)農(nóng)村廣播而言，雖然與新媒體融合的迫切程度沒有其他城市之聲那么強烈，但伴隨著廣大農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，以及農(nóng)村務(wù)農(nóng)勞動力素質(zhì)的普遍提高，農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路也刻不容緩。該文以安徽農(nóng)村廣播金牌欄目《金色田園》為例，分析了傳統(tǒng)農(nóng)村廣播與新媒體進行有效的融合發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村廣播；互聯(lián)網(wǎng)；微信；短視頻；融合發(fā)展

中圖分類號 G229.2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1007-7731（2018）18-0129-02

近年來，隨著手機報、微信、短視頻、微博、博客的廣泛應(yīng)用，以智能手機、電腦、移動互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體強勢崛起，基于互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)的各種形態(tài)的新媒體令人目不暇接、眼花繚亂，極大地改變了人們傳播及接收信息的方式方法，也使得報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了根本變革，人們對“快餐文化”的接受程度越來越高，以此為契機，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型也面臨著諸多機遇。

新媒體的出現(xiàn)成為了廣播新聞行業(yè)發(fā)展的一個重要的里程碑，在新媒體時代下，怎樣才能實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，對于廣播工作人員來講，是一個需要不斷探索和研究的問題。廣播是傳統(tǒng)媒體，曾幾何時，農(nóng)村“大喇叭”是村里一道獨特的風(fēng)景線，是宣傳政策的“大陣地”、傳授科技知識的“大平臺”、倡導(dǎo)文明的“大講堂”。隨著農(nóng)村的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，風(fēng)光一時的大喇叭在一些農(nóng)村地區(qū)再也看不到。在此背景下，如何鏈接政府、企業(yè)、百姓，形成合力，帶來新傳播、承擔(dān)新責(zé)任、創(chuàng)造新價值，是對農(nóng)廣播在新媒體時代不得不思考的問題。因此，為了能夠有效實現(xiàn)新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，有必要加強整合策略的研究，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為此，本文以安徽農(nóng)村廣播為例，探討安徽農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路。

1 與互聯(lián)網(wǎng)融合

以往傳統(tǒng)的地區(qū)廣播往往只能靠發(fā)射塔傳輸，能夠達到全國覆蓋的頻率只有中央廣播電臺和中國國際廣播電臺等為數(shù)不多的幾個全國性電臺，地區(qū)廣播的區(qū)域化特征相當(dāng)明顯，如以往的安徽農(nóng)村廣播只能覆蓋安徽全省及河南、山東、江蘇等周邊省份的個別地區(qū)。而當(dāng)安徽農(nóng)村廣播在互聯(lián)網(wǎng)中上線后，就打破了區(qū)域化的限制。從理論上來講，安徽農(nóng)村廣播與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，已使安徽農(nóng)村廣播成為一個全球性廣播，通過互聯(lián)網(wǎng)，遍布全球各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都成為了安徽農(nóng)村廣播的潛在聽眾。與此同時，隨著智能手機的不斷普及應(yīng)用，通過手機在線收聽廣播的聽眾人數(shù)也在不斷增加。此外，除了網(wǎng)絡(luò)在線同步收聽，安徽農(nóng)村廣播還把《金色田園》、《農(nóng)民服務(wù)臺》、《空中醫(yī)院》、《新鮮早7點》、《陽光熱線》、《向綠色出發(fā)》等品牌欄目上傳到互聯(lián)網(wǎng)，聽眾可以根據(jù)自己的喜好和收聽習(xí)慣隨時隨地進行點播。

可以說，安徽農(nóng)村廣播借助互聯(lián)網(wǎng)而展開的網(wǎng)絡(luò)廣播，實現(xiàn)了傳播平臺、傳播渠道、收聽終端的極大拓寬，突破了地域和時間的限制，辦看得見的農(nóng)村廣播，實現(xiàn)了暢聽無阻。

2 與微信融合

在當(dāng)今的自媒體時代，個性化、“零距離”的傳播更能被受眾和市場所接受。作為主流媒體，如何在堅持正確輿論導(dǎo)向不動搖這一大前提下，適當(dāng)?shù)瘋鹘y(tǒng)廣播的“播音味”，讓廣播顯得更加可親可愛，更加與聽眾“零距離”，微信無疑是最好的落腳點。在安徽農(nóng)村廣播“綠色之聲”和“農(nóng)民服務(wù)臺”2個微信公眾號上，安徽農(nóng)村廣播的微信小編們將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)術(shù)語生活化，根據(jù)全年24個不同的節(jié)氣，將農(nóng)時農(nóng)事巧妙地融入到推送的內(nèi)容中，再配以適當(dāng)?shù)膱D片、動圖、視頻、彈幕、表情包等，使刻板的氣象農(nóng)事、農(nóng)事操作、農(nóng)業(yè)技術(shù)等立即生動活潑起來，農(nóng)村廣播因此也變得更加可親可愛。此外，在微信公眾號中，安徽農(nóng)村廣播還開辟了《物美江淮》、《955節(jié)氣》、《955農(nóng)技》、《農(nóng)技講堂》、《供求信息》等專欄，圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方方面面，從農(nóng)業(yè)政策到農(nóng)業(yè)致富經(jīng)，從農(nóng)業(yè)技術(shù)到氣象預(yù)報，從購種咨詢到供求信息，做到了全程貼心服務(wù)。

3 與網(wǎng)絡(luò)在線直播融合

客觀來說，目前很多廣播電臺依然局限于傳統(tǒng)的聽覺思維，可以說聽覺既是廣播電臺吸引聽眾的主要途徑，也是其發(fā)展的局限性所在。相較于電視媒體與自媒體，廣播聽眾只能聽到主持人的和嘉賓的聲音，卻看不見聲音背后的主持人和嘉賓是這樣的一張面龐和表情。為破解這一困局，安徽農(nóng)村廣播早在2015年就嘗試了節(jié)目在線直播與網(wǎng)絡(luò)在線直播的“并軌”，即在節(jié)目直播的同時開通網(wǎng)絡(luò)在線直播，將主持人與嘉賓上節(jié)目的日常狀態(tài)毫無保留的在水滴直播上呈現(xiàn)給聽眾，讓聽眾既可以聽到廣播悅耳動聽的一面，也可以看到臺前幕后更多內(nèi)容，從而拉近了聽眾與安徽農(nóng)村廣播的距離。

4 與手機終端融合

隨著智能手機和移動終端的普及和大眾化，越來越多的人選擇在智能手機上收聽自己喜愛的廣播節(jié)目。為順應(yīng)這一潮流趨勢，安徽農(nóng)村廣播在各大應(yīng)用平臺及微信公眾號上開辟了“955直播間”和“節(jié)目點播間”兩大板塊，聽眾可以根據(jù)自己的喜好隨時隨地的收聽安徽農(nóng)村廣播，也可以任意點播自己想聽的節(jié)目板塊，讓聽眾不局限于節(jié)目播出的時間，也不再受制于廣播傳播的范圍，只要打開手機，在全球范圍內(nèi)都可以收聽節(jié)目，真正實現(xiàn)了一路暢聽無阻，讓安徽農(nóng)村廣播想聽就聽。2017年，安徽農(nóng)村廣播《金色田園》在安徽全省舉行“送政策、送技術(shù)、送服務(wù)”三下鄉(xiāng)活動，為吸引當(dāng)?shù)剞r(nóng)民踴躍參與活動，《金色田園》不僅在節(jié)目里對活動時間、活動地點、活動內(nèi)容、活動安排進行了詳細(xì)的報道，還在微信公眾號上開辟了手機在線報名服務(wù)，由于報名流程簡便、活動內(nèi)容豐富、服務(wù)農(nóng)民貼心，安徽全省各地聽眾和農(nóng)民踴躍報名，活動效果和聽眾參與度異?；鸨?。如此一來，不僅僅實現(xiàn)了三下鄉(xiāng)公益活動的初衷，更為《金色田園》欄目乃至安徽農(nóng)村廣播吸引了一大群“粉絲”，這些參與活動的“粉絲”紛紛變成《金色田園》欄目乃至安徽農(nóng)村廣播的忠實聽眾，達到了社會效益與經(jīng)濟效益的“雙豐收”。

5 與自媒體融合

融媒體時代，讓很多聽眾的收聽習(xí)慣發(fā)生了巨大改變。在傳統(tǒng)廣播時代，我播你聽是廣播聽眾的初始狀態(tài)，廣播僅僅是傳遞消息的一種手段，聽眾只是背動的接受者，兩者很難產(chǎn)生互動；隨著科技的發(fā)展，電話時代的來臨，熱線互動成為聽眾參與廣播的有效途徑，廣播不再是單一的我播你聽，而是有了更多聲音元素，有了更多熱線互動，有了更多聽眾參與節(jié)目；隨著時代的進步，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，自媒體時代悄然來臨，人人都是信息的傳播者，而人人也是信息的接受者。從最初的我播你聽，到后來的熱線互動，再到短信互動、微信互動，直到現(xiàn)在的微信公眾號“吸粉”，在融媒體高度發(fā)達的今天，若想延長傳統(tǒng)廣播的“生命線”，就必須要加強線上節(jié)目的內(nèi)容、樣態(tài)，保持聽眾熱線、短信、微信、微博互動的熱情，同時也要加強線下活動的力度，用活動“圈粉”。在自媒體時代，讓在線下參加活動的“粉絲”作為自媒體的傳播者，以“粉絲”來“圈粉”，在微信朋友圈、微信群、微信公眾號、手機短視頻、微博客戶端等陣地進行現(xiàn)場活動在線直播，拉長廣播的“生命線”，讓廣播實現(xiàn)“線上線下”全天候陪伴。

6 結(jié)語

在新媒體時代，用戶的收聽需求是一直存在的，尤其是農(nóng)村地區(qū)，更有收聽廣播的傳統(tǒng)和習(xí)慣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮和自媒體時代的來臨，傳統(tǒng)廣播結(jié)合自身節(jié)目特性與戰(zhàn)略發(fā)展方向轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體運營勢在必行?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，一方面持續(xù)改寫著媒體競爭格局，另一方面也為傳統(tǒng)的廣播乃至電視媒體提供了融合新的技術(shù)、新的傳播理念實現(xiàn)自我變革的契機。與此同時，傳統(tǒng)廣播要轉(zhuǎn)變傳播方式，建立數(shù)字化平臺，優(yōu)化廣播管理理念，實現(xiàn)與多媒體的融合，有效地解決傳統(tǒng)廣播所面臨的問題。以此來促進傳統(tǒng)廣播的快速轉(zhuǎn)型，增強傳統(tǒng)廣播的核心競爭力，為傳統(tǒng)廣播的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展提供有力保障。

顯而易見，“廣播+新媒體”是當(dāng)下廣播發(fā)展的新路徑，通過安徽農(nóng)村廣播與新媒體的融合發(fā)展之路可以看出，在當(dāng)下日新月異的新媒體技術(shù)時代，傳統(tǒng)廣播必須跟上時代和用戶不斷進步的步伐，滿足大眾對爆炸信息需求，方能在競爭中取勝，在新媒體時代迸發(fā)出新的生機和活力。

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（責(zé)編：張宏民）