王子宸

[摘 要]會展經(jīng)濟(jì)既能夠通過本身創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也能夠帶動交通、餐飲、旅游和廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)帶動作用是會展經(jīng)濟(jì)的重要作用，其對城市競爭力的提升作用尤為明顯。本文重點(diǎn)探討了會展經(jīng)濟(jì)對提升城市競爭力的價值。

[關(guān)鍵詞]會展經(jīng)濟(jì);城市競爭力;提升效應(yīng);價值

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.20.059

[中圖分類號]F713.83[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-0194（2018）20-0-02

1? ? ?研究背景

近年來，會展經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，其強(qiáng)大的輻射作用與發(fā)展?jié)摿κ蛊涑蔀槔^旅游業(yè)之后崛起的朝陽產(chǎn)業(yè)，逐漸成為促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，也是提升城市競爭力的一個新亮點(diǎn)。如何提升城市競爭力是目前社會的熱點(diǎn)問題，會展經(jīng)濟(jì)成為提升城市競爭力、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一條新途徑。會展經(jīng)濟(jì)是以舉辦各種形式的會議、展覽等方式，大到世博會、國際峰會、車展、工業(yè)博覽會等，小到各地旅游節(jié)、音樂節(jié)等，都直接或間接地帶來了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。研究資料表明，會展活動的本質(zhì)作用就在于提升城市的競爭力，會展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，也充分體現(xiàn)了城市間的競爭力。會展經(jīng)濟(jì)追溯至原始社會的物物交換，從中可以體現(xiàn)出會展經(jīng)濟(jì)的作用。根據(jù)相關(guān)研究人員推測分析，到2020年我國會展業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到6 800億元。會展業(yè)發(fā)揮其對城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的帶動作用，不僅可以提高城市的聲譽(yù)，也能夠推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，促進(jìn)城市精神文明建設(shè)。

2? ? ?會展產(chǎn)業(yè)推動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展

強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動作用是會展產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)之一，其是一種關(guān)聯(lián)度高且獲利大的產(chǎn)業(yè)。根據(jù)可靠資料表明，會展行業(yè)的利潤一般在20%～25%。與會展業(yè)相關(guān)的行業(yè)比較多，其中包括廣告、餐飲、交通、旅游、行業(yè)協(xié)會、展覽設(shè)計施工公司和展覽公司等，為會展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的部門都與會展產(chǎn)業(yè)有關(guān)。會展產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營方式一般都是舉辦各種大型會展，其目的在于吸引大批游客去舉行會展的地方進(jìn)行貿(mào)易洽談，促進(jìn)多方技術(shù)地合作融通、信息交流、文化互動，進(jìn)而帶動該城市的旅游、交通、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)推動會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。會展業(yè)對城市當(dāng)下與未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有橋梁作用，可以有效推動會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會展經(jīng)濟(jì)又能夠培養(yǎng)新興產(chǎn)業(yè)群，為居民創(chuàng)造較多的就業(yè)機(jī)會。據(jù)研究人員預(yù)測計算，展覽面積每增加1 000 m2，就會有100個左右的就業(yè)機(jī)會。近幾年，香港一年的會展收入高達(dá)74億港元，可以提供近9 000個就業(yè)機(jī)會。歷史資料顯示，2000年在德國漢諾威舉辦的世界博覽會上，有近10萬個就業(yè)機(jī)會，該城市獲得了145億馬克的利潤和45億馬克的稅收。而2010年上海世博會產(chǎn)出近800億人民幣，前后帶動就業(yè)崗位62.7萬個，期間上海市的旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益全面上揚(yáng)，加快了上海市成為國際旅游中心城市的步伐。會展產(chǎn)業(yè)可以有效實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)科技項(xiàng)目推廣，在此過程中，不僅可以使這些科技項(xiàng)目完善發(fā)展，也能讓科技成果被應(yīng)用在全國各地，發(fā)揮了其技術(shù)擴(kuò)散的作用。

會展經(jīng)濟(jì)的重要功能包括展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝、新技術(shù)，逐步發(fā)揮其輻射作用帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。工業(yè)革命時期的資料表明，如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車等的首次推廣，皆是在展覽會上進(jìn)行的。一個會展的成功舉辦，將會給城市帶來巨大的利潤與機(jī)遇，這也是會展對城市具有促銷作用的體現(xiàn)。當(dāng)城市整體形象與會展促銷活動等有機(jī)結(jié)合起來時，既可以展示出城市的良好形象，也能夠提升城市對內(nèi)對外的影響力。會展活動既為本地企業(yè)提供了一個展示自己實(shí)力的平臺，以此平臺對外展示自身的產(chǎn)品，又增強(qiáng)了不同地區(qū)相同行業(yè)的交流與合作，為本地產(chǎn)業(yè)打開了國際化的大門，也切實(shí)發(fā)揮了城市的影響與引導(dǎo)作用。

3? ? ?會展經(jīng)濟(jì)對城市經(jīng)濟(jì)競爭力的提升效應(yīng)

從宏觀方面看，會展是一種比較特殊的市場經(jīng)濟(jì)形式，其在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中能夠有效地進(jìn)行資源配置;從微觀方面看，會展實(shí)際上僅是手段，其目的是降低交易成本，提高企業(yè)的營銷額度。

據(jù)統(tǒng)計，昆明市2018年上半年共辦展48場，舉辦規(guī)模以上會議12 631場，會展業(yè)總體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)107.6億元，同比增長35%，提升了昆明市的競爭力，會展業(yè)競爭力指數(shù)高居全國第5位。目前，我國的會展活動之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是其對降低市場交易成本具有顯著的效果。便捷性、集中性、直觀性和互動性等是會展活動的特點(diǎn)，具有聯(lián)通參與會展各個產(chǎn)業(yè)的作用，能夠促進(jìn)信息對稱化和信息完全化，為市場交易提供便利。會展可以將各方資源匯聚于此，從而就可以降低企業(yè)的搜尋成本，會展能夠在一段時間內(nèi)將供求廠商聚集起來，為買賣雙方搭起一個可以直接接觸的橋梁，從而起到了降低搜尋成本的作用。另外，會展的集中性可以明顯縮減信息的傳遞時間與環(huán)節(jié)，提高信息傳輸速度，保障信息的完整性，避免因信息傳遞錯誤導(dǎo)致市場風(fēng)險過大、交易成本過高。

會展的舉辦方一般為政府、貿(mào)促機(jī)構(gòu)，也可能是信譽(yù)度較高的展覽公司等權(quán)威性組織依照合法合理的規(guī)定和程序定期組織，此類會展的運(yùn)作比較規(guī)范，并且明確了參展方的具體要求。會展的舉辦方是參加會展的交易雙方間的“擔(dān)保人”，起到降低簽訂合同的成本與風(fēng)險。如今，會展產(chǎn)業(yè)逐步“侵入”國民經(jīng)濟(jì)的各方面，城市也因會展經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展促進(jìn)眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步提升了城市的實(shí)力和競爭力。巴黎、紐約和北上廣深等國內(nèi)外著名的會展產(chǎn)業(yè)繁榮地，匯聚了來自世界各地的新技術(shù)和就業(yè)機(jī)會。

我國不斷融入世界經(jīng)濟(jì)中，在經(jīng)濟(jì)全球化的同時會展業(yè)也逐步向全球化發(fā)展，一個城市的會展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平如何，就可以反映出該城市的總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力和規(guī)模，會展經(jīng)濟(jì)必然與城市經(jīng)濟(jì)總體實(shí)力成正相關(guān)。世界各地的發(fā)達(dá)城市基本都是憑借科技、通信、交通等領(lǐng)域的優(yōu)勢在世界會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中占有優(yōu)勢席位。會展業(yè)是一個城市經(jīng)濟(jì)體系的子系統(tǒng)，可以有效推動結(jié)構(gòu)與功能的發(fā)展;會展業(yè)的發(fā)展能影響一個城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，提升整個城市的經(jīng)濟(jì)水平，在會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善的過程中，城市的競爭力也會隨之提升。

4? ? ?會展經(jīng)濟(jì)提升城市競爭力的價值體現(xiàn)

會展經(jīng)濟(jì)提升城市競爭力的價值，主要體現(xiàn)在其可吸收大量的資金技術(shù)，并創(chuàng)造大量的就業(yè)機(jī)會，進(jìn)而吸引更多的人才。例如，作為會展業(yè)大頭的車展，每年全國各地舉辦的大小車展非常多，其經(jīng)濟(jì)收入來源可謂相當(dāng)立體，從門票、展位等收入，到展臺布置、廣告設(shè)計等，并且?guī)又苓叺牟惋?、住宿、娛樂、交通等行業(yè)消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，其投入產(chǎn)出比可達(dá)1∶9，同時其為城市創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會也相當(dāng)可觀。

會展通常被稱為城市的窗口，其可以有效地提高城市的知名度，是對內(nèi)、向外展示城市良好形象的重要手段。目前，國際上評定國際知名城市的標(biāo)準(zhǔn)為該城市是否舉辦國際會議和舉辦國際展覽，其舉辦的會議及會展的數(shù)量和規(guī)模如何。目前，舉辦國際會展被認(rèn)為是宣傳一個城市最具特色且最有意義的方式，舉辦會展可以使參與會展的人員了解該城市或該區(qū)域的科技發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力，提升城市的知名度和美譽(yù)度，樹立城市的文明和諧形象，進(jìn)而提升城市的競爭力，樹立特色品牌城市，打造城市名片。例如，上海市舉辦的“財富全球論壇”和“亞太經(jīng)濟(jì)合作組織會議”，成功使其獲得國際金融、商貿(mào)中心這一城市名片，享譽(yù)海內(nèi)外。

優(yōu)化資源配置、降低交易成本是會展的本質(zhì)特征。一個城市促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一方面可以充分發(fā)揮政府等部門在舉辦會展時的資源配置與調(diào)節(jié)作用，另一方面，以降低交易成本為基礎(chǔ)，可以有效提高城市的生產(chǎn)力與生產(chǎn)效率，進(jìn)一步能夠提升城市的競爭力。

5? ? ?主要結(jié)論

會展既能提高城市的經(jīng)濟(jì)效益，也能夠提高城市的國際知名度。對于一個游客或客商來說，了解一個陌生城市最好的方式就是參加這個城市的會議或展覽。成功舉辦一次會展，對于該城市來說就是一個最能夠展示城市特色的“新聞發(fā)布會”。在國際上以展覽著稱的城市眾多，例如漢諾威、拉斯維加斯、杜塞爾多夫等都是世界聞名的會展之都。人們能夠通過會展的展題和展覽的多種商品，可以最為直觀地了解該城市的特色產(chǎn)業(yè)、發(fā)展情況等，提升城市的競爭力。綜上所述，中國各大城市應(yīng)逐步發(fā)展起專屬自身的特色會展產(chǎn)業(yè)，利用各產(chǎn)業(yè)較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)效應(yīng)，提升城市的競爭力。會展經(jīng)濟(jì)可以顯著提升城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，促進(jìn)一個城市聚集多個區(qū)域內(nèi)的資金、科技、人才等，使這些區(qū)域內(nèi)的資源聯(lián)動起來共同發(fā)揮作用，從而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。除此之外，一個城市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終能夠提升城市的競爭力。如今，我國的會展經(jīng)濟(jì)越來越市場化、國際化，形式也越來越多樣化，有效提升了城市的核心競爭力。

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