【內(nèi)容提要】伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR/AR、人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn)，傳媒業(yè)也迎來了媒體形態(tài)、傳播方式和傳播思維的巨大變革，媒介融合成為傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

【關(guān)鍵詞】傳媒產(chǎn)業(yè) 媒介融合 智能化媒體

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟與普及，媒介融合的范圍和趨勢更加明顯。很多傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，即傳統(tǒng)媒體不僅僅關(guān)注自身傳播的內(nèi)容，同時(shí)也開始關(guān)注傳播的形態(tài)與方式，也更加注重技術(shù)支撐的作用以及對(duì)受眾的分析。

一、傳媒業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

（一）媒介融合中網(wǎng)站+兩微一端成為標(biāo)配

現(xiàn)如今，很多傳統(tǒng)媒體為了提高影響力，以及能夠?qū)⒆约旱拿襟w觸角接觸到各類受眾群體，在進(jìn)行轉(zhuǎn)型融合中往往都會(huì)謀求大而全的傳播模式，即現(xiàn)在媒介市場中有哪些產(chǎn)品，自己都要在轉(zhuǎn)型中進(jìn)行使用。例如，很多傳統(tǒng)媒體都開始建立自己媒體的相關(guān)網(wǎng)站，將自己傳播的信息內(nèi)容在網(wǎng)站上進(jìn)行推送。由于現(xiàn)在很多受眾都喜歡在手機(jī)上進(jìn)行閱讀、收聽和收看，因此許多傳統(tǒng)媒體便開始紛紛建立自己的兩微一端平臺(tái)即微信、微博和客戶端。這就導(dǎo)致很多媒體在轉(zhuǎn)型中開始建立自己的中央廚房，實(shí)現(xiàn)新聞的一次采集多次發(fā)布的目的。

（二）從廣而多向精而準(zhǔn)轉(zhuǎn)變

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的開始，傳統(tǒng)媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)開始進(jìn)行媒介融合。很多傳統(tǒng)媒體都想利用互聯(lián)網(wǎng)這張無限大的內(nèi)容平臺(tái)，盡可能多的進(jìn)行內(nèi)容推送。

互聯(lián)網(wǎng)的重要特征就是信息內(nèi)容的海量?；ヂ?lián)網(wǎng)的覆蓋范圍特別廣泛，整個(gè)世界正在被互聯(lián)網(wǎng)日益緊密地聯(lián)系在一起，真正實(shí)現(xiàn)了傳播學(xué)家麥克盧漢所提出的“地球村”這一概念。新技術(shù)的使用實(shí)際上是在龐大的信息系統(tǒng)中，提供了無窮的信息資源，多樣化的信息交換、傳播、呈現(xiàn)的方式，豐富了受眾的信息獲取的途徑。

隨著現(xiàn)在媒介融合的發(fā)展趨勢來看，由于受眾天天被很多信息進(jìn)行輪番轟炸，因此對(duì)很多信息內(nèi)容產(chǎn)生了抗拒，推送的很多內(nèi)容對(duì)受眾自身并沒有任何意義，因此受眾往往會(huì)產(chǎn)生抵觸心里，對(duì)推送的內(nèi)容采取不接受、不閱讀、自動(dòng)屏蔽的態(tài)度。因此現(xiàn)如今許多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行融合時(shí)，不僅僅關(guān)注內(nèi)容量上的推送，而是開始關(guān)注受眾的需求。開始利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行畫像，研究哪類受眾對(duì)哪些信息感興趣，針對(duì)受眾群體和感興趣的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)推送。這就給許多受眾剔除了許多對(duì)于他們來說無用的信息內(nèi)容，從而提高了受眾的閱讀興趣，提高了受眾的粘合力。例如，“今日頭條”就是推送新聞精而準(zhǔn)的典型案例。

（三）智能化應(yīng)用于媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)

許多傳統(tǒng)媒體在媒介融合的生產(chǎn)過程中，開始應(yīng)用人工智能。與其它行業(yè)相比，新聞更強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性，對(duì)同一個(gè)新聞報(bào)道，眾多媒體比拼的就是速度，誰先發(fā)出自己的新聞，誰就掌握了主動(dòng)權(quán)，其影響力也最強(qiáng)。因此，許多媒體紛紛引入了人工智能寫手等技術(shù)，例如，新華社就推出了“快筆小新”。目前，“快筆小新”可以采寫體育賽事，能夠自動(dòng)抓取比賽數(shù)據(jù)，同時(shí)還可以將稿件生成中英文雙語消息，其發(fā)布的內(nèi)容還包括了每輪比賽結(jié)束后的成績和積分排名，涵蓋的內(nèi)容非常全面，其發(fā)稿速度“秒發(fā)”。機(jī)器人寫稿憑借其精確、發(fā)布迅捷，得到了編輯、受眾的廣泛認(rèn)可。

（四）融合過程注重受眾的服務(wù)體驗(yàn)

傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合中，更加注重為用戶提供的服務(wù)體驗(yàn)效果。很多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合中，開始在其媒體產(chǎn)品中增添了許多服務(wù)功能，例如浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)就將其產(chǎn)品平臺(tái)分為兩部分，一部分就是日常提供新聞消息內(nèi)容的平臺(tái)；另一部分就是提供繳納水費(fèi)、電費(fèi)、煤氣費(fèi)等日常生活服務(wù)。通過采用為受眾提供服務(wù)的方式，可以讓受眾對(duì)該產(chǎn)品有更強(qiáng)的依附性。

就目前眾多APP來說，日常生活中我們使用的最廣泛的無非是購物、日常繳費(fèi)等各種平臺(tái)，因?yàn)檫@些平臺(tái)都是日常生活中所必須用的。因此，如果媒體平臺(tái)中增添了類似于這樣的服務(wù)功能就更能增加受眾的使用率，受眾一方面可以進(jìn)行新聞信息的閱讀，另一方面，將各種生活服務(wù)類的平臺(tái)都集成于我們這一個(gè)平臺(tái)中，可以大大為受眾提供更多的便利，受眾的手機(jī)中只需要這一個(gè)平臺(tái)就可以解決很多問題，既方便省時(shí)，又能減少手機(jī)安裝的程序，從而大大提高手機(jī)的使用容量。

二、媒介融合發(fā)展的依賴路徑

（一）新興技術(shù)的產(chǎn)生成為融合的必要條件

過去的傳統(tǒng)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)發(fā)展的重要原因就是以“內(nèi)容為王”的觀念，但是隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體更要重視技術(shù)的作用。因?yàn)?，目前來看，不論是之前用電腦，還是現(xiàn)如今使用手機(jī)作為媒體接受平臺(tái)的這些受眾，都是伴隨著技術(shù)逐漸成長起來的用戶。所以，新興技術(shù)的應(yīng)用是媒介融合的發(fā)展原動(dòng)力。

新興技術(shù)催生了新的媒介形態(tài)，從而使媒介系統(tǒng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。沒有技術(shù)的發(fā)展，許多的新媒體產(chǎn)品就不可能出現(xiàn)，受眾看到的媒體產(chǎn)品仍舊會(huì)比較單一。同時(shí)，新興技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞采編、制作流程、接收終端、傳播方式、盈利模式等方面都會(huì)產(chǎn)生影響，類似寫稿機(jī)器人等新事物，將重新定義傳媒業(yè)法則。

（二）依賴人才

在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行媒介融合時(shí)，既要依賴于技術(shù)的發(fā)展，又要重視人才資源。在融合轉(zhuǎn)型時(shí)，媒體需要的一方面是技術(shù)人才，這類人才往往可以把許多設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。另一方面是需要多元化的采編人才，這類人才往往是精通于采編的各個(gè)領(lǐng)域，懂得如何做出更具新聞價(jià)值的新聞內(nèi)容，如何讓做出的新聞產(chǎn)品內(nèi)容更有品質(zhì)，從而為受眾提供其想接受的信息。因此，在媒介融合中，只有念好了人才經(jīng)，才能事半功倍。

三、媒介融合的發(fā)展趨勢

（一）更好的平衡社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

傳統(tǒng)媒體主動(dòng)創(chuàng)新，開展各種媒體融合已經(jīng)成為一種必然趨勢。在融合過程中難免會(huì)投入大量的人力、物力，如何讓這些投入帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，也是傳統(tǒng)媒體需要思考的一個(gè)問題。不能一味的為了能夠有更多的社會(huì)效益而忽略了經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)該讓社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

傳統(tǒng)媒體要具備專業(yè)化的運(yùn)作能力。這就要求在新聞內(nèi)容的制作傳播、營銷手段、資本運(yùn)作等多個(gè)環(huán)節(jié)中進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，在對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的不斷探索中，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒介融合的過程中，將會(huì)改變單一化的營利模式，針對(duì)已有的產(chǎn)品免費(fèi)閱讀將會(huì)為付費(fèi)閱讀，會(huì)增加數(shù)據(jù)查詢、廣告征訂等更為多元的盈利模式。

（二）更加注重視頻

影像是最能客觀記錄事件發(fā)生情況的方法，今后很多媒體將會(huì)更加注重視頻的作用，特別是隨著AR、VR技術(shù)的發(fā)展，媒體更能將視頻做到極致。等到5G普及應(yīng)用時(shí)，可能還會(huì)出現(xiàn)全息影像，真正為受眾帶來一場視聽盛宴。

因此，視頻的制作已經(jīng)不再是電視臺(tái)的專有產(chǎn)物，許多傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體融合時(shí)都會(huì)將視頻作為今后的一個(gè)發(fā)展方向。

（三）接收終端將會(huì)更為多元化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們已經(jīng)逐步擺脫了報(bào)紙、廣播、電視等閱讀限制，只要擁有一部手機(jī)在任何一個(gè)角落都可以進(jìn)行閱讀。未來，受眾的接收終端將會(huì)變得日益多元，不僅是一部手機(jī)，開發(fā)出合適的硬件設(shè)備后，閱讀設(shè)備可以變得更加方便，有可能是這個(gè)閱讀收看屏?xí)優(yōu)橐桓毖坨R、一塊手表、一個(gè)桌面，這樣隨時(shí)隨地，身邊的任何硬件設(shè)施都會(huì)成為受眾的接受設(shè)備。

同時(shí)，媒體的采集設(shè)備也會(huì)逐漸發(fā)生變化，現(xiàn)如今在進(jìn)行視頻采集已經(jīng)不再需要大的攝像機(jī)，而是通過手機(jī)就可以進(jìn)行錄制，今后視頻的采集設(shè)備也有可能變?yōu)橐桓毖坨R。

總之，從媒體的角度來看，媒體的傳播力與影響力是媒體發(fā)展的根本，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)進(jìn)行媒介融合無非是要擴(kuò)大自己的傳播力與影響力。因此，在進(jìn)行媒介融合時(shí)更要打破原有的思維模式，積極進(jìn)行創(chuàng)新，既要懂得利用各種技術(shù)優(yōu)勢，打造終端產(chǎn)品，又要以專業(yè)的思維生產(chǎn)新聞內(nèi)容。

作者簡介：薛來，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社總編室秘書

編輯：長 青