在實際消費行為方面,對于精神需求的傾斜就體現(xiàn)的更為明顯了。
把握趨勢,就掌握了未來。
這與其說是做事的重要標(biāo)準(zhǔn)之一,不如說是未來投資的重要價值判斷。
如今幾乎所有人都看到中國居民所蘊藏的龐大消費能力,各投資機構(gòu)更是對中國消費經(jīng)濟的未來發(fā)展普遍持有樂觀的預(yù)期,尤其是新中產(chǎn)階級如今成為消費經(jīng)濟的主力軍,他們的消費動向無疑預(yù)示著未來的商機所在。
提到中國消費經(jīng)濟的發(fā)展前景,幾乎所有投資機構(gòu)都會提及“主力消費人群”這個詞。那到底什么是主力消費人群呢?
根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示,中國1970-1999年出生的人群,即年齡在20-49歲的人群在當(dāng)前總?cè)丝谥械恼急茸罡?,達到47.8%。而不論從收入水平、財富水平還是消費理念等方面看,他們都是當(dāng)前中國社會消費行為和消費決策的主體。
由此可見,我們常常掛在嘴邊的“主力消費人群”就是正是這批以70、80、90后為代表的新中產(chǎn)。
而這群大多誕生于改革開放以后時代的人們,和前輩們節(jié)衣縮食的消費習(xí)慣有著不小的差別,而這其中,70、80、90后的消費行為也有不同,這些差異的背后,都是值得投資者和創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的細分領(lǐng)域。
在21世紀(jì)的第一個十年中,中國主力消費者群體還處在一個快速增長數(shù)量和規(guī)模的階段,這時候的消費者的主要需求還是更多的聚焦在此前較為匱乏,且需求較為急迫的物質(zhì)需求方向。那時候的消費升級,更多的還是彩電從二極管到LCD再到LED,品牌從長虹到創(chuàng)維再到Sony的轉(zhuǎn)變。
而如今,隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展,傳統(tǒng)的物質(zhì)需求越來越容易被滿足,而突出自身個性化特點的需求開始逐步興起。
如果說在物質(zhì)需求主導(dǎo)的時代,人們的消費是圍繞著打造生活環(huán)境來提升生活品質(zhì)的話;那在精神消費主導(dǎo)的時代,人們的消費開始圍繞著提高自身展開,消費者對于增加知識、增長閱歷的消費更加青睞。
根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示2018年中國新中產(chǎn)階級的消費專注度最高的方向分別是汽車、數(shù)碼、服飾、奢侈品、機票酒店、教育培訓(xùn)等。其中既有高端物質(zhì)需求:汽車、數(shù)碼、奢侈品,也有精神需求:機票酒店和教育培訓(xùn)。
而在實際消費行為方面,對于精神需求的傾斜就體現(xiàn)的更為明顯了,根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,旅游、子女教育、個人愛好和學(xué)習(xí)提升位列2018年中國新中產(chǎn)消費支出的前四位,幾乎清一色都是精神消費屬性的消費行為,而這幾個方向同樣也是過去幾年新中產(chǎn)消費支出增長最快的幾個領(lǐng)域,消費傾向朝精神需求遷移的趨勢可見一斑。
新中產(chǎn),無論你擁抱或者直接無視,他都在哪里。