楊翹楚

幾乎每代人都會對下一代人的成長憂心忡忡，如果恰逢技術(shù)變革，這種憂心更會雪上加霜，蒙上幾許嚴(yán)肅而神秘的色彩。美國學(xué)者尼爾·波茨曼曾在《童年的消逝》一書中指出，隨著電視等主打影像的媒體的普及，原來“少兒不宜”的東西會變得少兒可及，童年與成年的邊界正在被拆除。30多年過去，比電視更厲害的移動互聯(lián)網(wǎng)已然普及，然而中國的00后并沒有因此垮掉。獨(dú)立、聰明、自信，這是他們對自己的期許。這些互聯(lián)網(wǎng)原住民，變得比他們的前輩更加開放與成熟。

00后中，有的已經(jīng)上高中，有的還在小學(xué)讀書。雖然都是青少年，他們內(nèi)部的差異其實也不小。企鵝智庫將他們統(tǒng)稱為“超新生代”，并進(jìn)一步細(xì)分為狹義的00后和05后，從消費(fèi)能力、自主生活等多個維度入手，推出了《00后&05后研究報告：超新生代如何規(guī)劃自己的未來十年》。

理解超新生代有一個時代背景：這些出生于物質(zhì)豐裕時代的青少年，是土生土長的互聯(lián)網(wǎng)原住民。與此同時，今天展開在他們眼前的互聯(lián)網(wǎng)到了技術(shù)紅利、模式紅利、人口紅利都已觸頂?shù)碾A段，這些正在成長路上的孩子順理成章地成為資本和品牌追逐關(guān)注的新目標(biāo)。

00后和05后雖然在中國總?cè)丝谥姓急炔桓?，但人?shù)絕不少。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2000年到2009年出生的人口累計約1.6億，00后比05后多出約200萬。出生率降低是明顯的，在這10年中，有1778.2萬人出生的2000年是一個生育高峰，此后每年的出生人數(shù)保持著穩(wěn)中有降的趨勢。這1.6億人中，超過1/4的人因為各種原因已經(jīng)退學(xué)，成為離校人群，小學(xué)、初中和高中中專的在學(xué)人口則基本符合年齡規(guī)律。

波茨曼關(guān)于電視的擔(dān)憂再次被證明有些夸張。數(shù)據(jù)顯示，87.8%的超新生代有看新聞的習(xí)慣，其中74.4%的渠道是微信，電視、廣播、雜志等則各占一到兩成?？梢娨曨l并沒有成為攝取信息的唯一方式，融合文字、圖片和視頻的富媒體才是00后中的主流。

00后是渴望陪伴的。71.4%的被訪者有過豢養(yǎng)寵物的經(jīng)歷或意愿，43.1%的人將寵物視作家人，還有43.9%視作伙伴，將寵物看作普通動物的僅2.2%。獨(dú)生00后中，超過3成的被訪者希望有個弟弟妹妹，還有4成被訪者對此持中立態(tài)度，害怕弟弟妹妹分去寵愛的更多的只是極端案例。

00后男生給自己打的標(biāo)簽

00后女生給自己打的標(biāo)簽

超新生代是喜歡閱讀和愿意表達(dá)的。企鵝智庫的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們中85.7%的人有閱讀課外書的習(xí)慣，實體書和手機(jī)是兩個主要渠道，分別占比85.8%和76.7%。網(wǎng)絡(luò)成為00后表達(dá)的主平臺，如果有了私密想法，26.9%的被訪者會在紙質(zhì)的日記本上寫下來，更多的人會在網(wǎng)上寫日志并設(shè)為他人不可見，后者的比例達(dá)到了38.4%。

雖然還多是未成年人，00后已經(jīng)有了比較明確的理想，這些人占到了全體被訪者的64%，企鵝智庫的分析認(rèn)為，是互聯(lián)網(wǎng)與通訊的進(jìn)步，讓這代人有更多機(jī)會在小時候就擁有開闊的眼界。這也讓他們更能夠接受生命中的可能性。當(dāng)被問及“如果有一個人因為生活壓力放棄理想，選擇更加平庸的工作與生活”時，超過半數(shù)的被訪者表示了支持。

這不意味著超新生代不愿意面對困難。遇到困難時，超過6成的被訪者愿意先自己想辦法解決，僅有一成出頭的人首選問父母或者老師等長輩。有時候人生會有些捷徑，但00后的態(tài)度分化，希望好運(yùn)降臨和認(rèn)真走好每一步的人，各占到約一半的比例。

00后的男生身上有很多標(biāo)簽，運(yùn)動少年、數(shù)碼發(fā)燒友和技術(shù)宅各自擁有約1/5的擁躉，是男生們的特色標(biāo)簽。這3個標(biāo)簽事實上都映襯著技術(shù)、消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)對00后生活的滲透。00后的女生則更喜歡寵物控、購物狂、動漫迷和刷劇狂這4種標(biāo)簽，當(dāng)然讀書迷、早熟沉穩(wěn)等，也是她們對自己的共識。獨(dú)立、聰明、自信是00后男生女生對自己最主流的期許。

2000年至2009年出生人數(shù)情況

談及未來的專業(yè)規(guī)劃，超新生代很冷靜。IT技術(shù)類、經(jīng)管類和醫(yī)學(xué)類是志愿前三，21%的男生青睞IT專業(yè)，這比女生的偏好高出一倍不止，此外工程建筑類、理學(xué)類也是他們的菜。不過，雖然偏好理工科，英語卻是00后認(rèn)為最重要的學(xué)科。

除了學(xué)業(yè)，00后們對自己的人生大事也有著“早熟”的想法。超過6成的被訪者表示自己關(guān)注所在城市或未來想要落腳城市的房價，接近兩成計劃在畢業(yè)3到5年后購置自己的房子，超過兩成認(rèn)為最晚在畢業(yè)5年內(nèi)這件事必須解決。

車子也是成人必備，在00后看來，工作3到5年內(nèi)，接近4成的人都該有自己的私家車，超過7成的人認(rèn)為10萬到50萬元是第一臺車的標(biāo)準(zhǔn)價位。

愿意結(jié)婚但對生孩子持猶豫態(tài)度是00后的共性。企鵝智庫的調(diào)查顯示，超過半數(shù)的被訪者認(rèn)為自己將在26至30歲結(jié)婚—這一比例顯然要晚于他們的父輩。在有結(jié)婚意向的群體中，約16%的被訪者有可能不會要孩子，超過20%的人想要獨(dú)子獨(dú)女，還有超過4成的人希望能生育兩個孩子。近半數(shù)受訪者對二孩的興趣吸引了研究者的關(guān)注，企鵝智庫發(fā)現(xiàn)，非獨(dú)生子女比獨(dú)生子女更希望有兩個孩子，比例分別是45.8%和33.1%。

更小的05后什么樣？他們的生活比00后更加自由、多元。9成05后的家長愿意讓自己的孩子上公立學(xué)校，但教學(xué)質(zhì)量和環(huán)境都獲得了超過8成以上被訪者的重視，是忽視不得的因素。05后們的家長多數(shù)覺得學(xué)習(xí)藝體特長要看孩子自己的興趣，購置服裝時也不會特別為孩子選擇名牌。這些家長愿意給孩子更多的知情權(quán)，比如了解家庭的經(jīng)濟(jì)狀況，也愿意讓孩子們過得更輕松，比如把制定起居計劃的權(quán)利交給孩子。

作為在豐裕社會中成長起來的一代，00后和05后并沒有如一些人所說，成為嬌生慣養(yǎng)的“網(wǎng)癮一族”。相反，更加豐富的線上與線下生活，讓他們懂得了在自由、多元的環(huán)節(jié)中選擇自己的生活方式，這對于全社會和品牌來說都會是一件好事。

關(guān)于本報告 企鵝智庫在精準(zhǔn)抽樣調(diào)研2000年至2004年出生人口和2005年至2009年出生群體父母的基礎(chǔ)上，從消費(fèi)能力、自主生活和成熟度等維度，分析了中國超新生代的特點(diǎn)。

關(guān)于企鵝智酷 是騰訊科技旗下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)趨勢研究、案例與數(shù)據(jù)分析專業(yè)機(jī)構(gòu)。