孫立新，謝曉潔

(沈陽航空航天大學(xué)，遼寧 沈陽 110000)

1 互聯(lián)網(wǎng)時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計

1.1 互聯(lián)網(wǎng)時代下新技術(shù)的普及、運用及影響

隨著科技的發(fā)展與社會的進(jìn)步以及視覺傳達(dá)設(shè)計在人們生活生產(chǎn)中的實用性，在設(shè)計這不斷的創(chuàng)新以及時代背景下，出現(xiàn)了新型的媒介和技術(shù)。比如互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲、手機APP、H5學(xué)院等，這些新媒體在視覺傳達(dá)領(lǐng)域的成功應(yīng)用使得視覺傳達(dá)設(shè)計變得更加豐富，人們也不滿足于單調(diào)的設(shè)計，豐富多彩有美感的設(shè)計更能促進(jìn)新媒體下商業(yè)經(jīng)濟(jì)、政治、文化以及人們生活幸福水平的協(xié)調(diào)發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下新媒體的傳播更能吸引大眾注目。這些新媒體新技術(shù)的普及影響著視覺傳達(dá)設(shè)計并為其設(shè)計發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.2 視覺傳達(dá)設(shè)計的新模式

互聯(lián)網(wǎng)時代下設(shè)計思維的轉(zhuǎn)變，對各種信息的充分需求使得視覺傳達(dá)設(shè)計過于單一化、圖表化，使設(shè)計缺少趣味性與情感因素。使得設(shè)計美感減弱。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計作品日趨同一化，雷同設(shè)計更多，對信息“功能”的過分強調(diào)不免產(chǎn)生人文情懷的缺失。此外，軟件技術(shù)的發(fā)展使視覺傳達(dá)設(shè)計變得便捷，通過素材的堆積和篩選，便能出大量粗糙、同一的設(shè)計，而大眾對于此類設(shè)計日益產(chǎn)生視覺疲勞的狀態(tài)，這些作品令設(shè)計中原本的藝術(shù)性和文化性削弱。

2 設(shè)計藝術(shù)中美學(xué)的內(nèi)涵

設(shè)計藝術(shù)中美學(xué)的內(nèi)涵分為科技內(nèi)涵、情感內(nèi)涵、文化內(nèi)涵。

(1)科技內(nèi)涵：由于科技的進(jìn)步與發(fā)展不僅僅帶動著人們生產(chǎn)生活的發(fā)展也帶動了藝術(shù)的發(fā)展，然而在這種發(fā)展下，人們的審美意識也不斷地提高，舊的設(shè)計已經(jīng)無法滿足人們的審美需求。因此我們要尋找到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的美，區(qū)別于舊時的美，并不舍棄舊時的美，通過視覺傳達(dá)設(shè)計提取出符合時代的美。(2)情感內(nèi)涵：美學(xué)基于情感進(jìn)行創(chuàng)作，滿足人們在物質(zhì)上和精神上的需要。充分運用情感元素的設(shè)計不僅能表達(dá)人們的情感，更能提高藝術(shù)的設(shè)計層次，從而我們從視覺作品中，體會設(shè)計者對事物的情感。(3)文化內(nèi)涵：深厚的藝術(shù)設(shè)計文化內(nèi)涵是設(shè)計的基礎(chǔ)，任何設(shè)計必須立足于一定的文化基礎(chǔ)上，沒有內(nèi)涵的設(shè)計就像無水之源，站不住腳，經(jīng)不起推敲，只有深厚文化內(nèi)涵的設(shè)計才能將藝術(shù)美學(xué)發(fā)揮得淋漓盡致。

3 視覺傳達(dá)設(shè)計與美學(xué)的聯(lián)系

3.1 美學(xué)是是視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)作的基礎(chǔ)。美學(xué)是創(chuàng)新設(shè)計的理論基礎(chǔ)知識及審美基礎(chǔ),對于視覺傳達(dá)設(shè)計來說意義也非凡。通過對藝術(shù)美學(xué)的認(rèn)知和深挖,從而更好地理解藝術(shù),且是為設(shè)計創(chuàng)作打下堅實的基礎(chǔ)。亦可從視覺傳達(dá)作品中感受到設(shè)計者的美學(xué)理念。

3.2 視覺傳達(dá)設(shè)計與美學(xué)的互適性。古往今來，所有的設(shè)計離不開設(shè)計師以及大眾的審美，而審美的標(biāo)準(zhǔn)往往是根據(jù)人們對美學(xué)的理解在心中形成的一把秤。如何將設(shè)計與美學(xué)更好的結(jié)合起來，讓設(shè)計看起來不空洞，有內(nèi)涵有美感，就是設(shè)計師設(shè)計作品準(zhǔn)備期間必須要考慮和實現(xiàn)的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，更多的信息撲面而來，設(shè)計風(fēng)格不再單調(diào)，然而煥然一新的設(shè)計才能吸引人們滿足人們對美的需求。人們對設(shè)計師作品的接納程度就是人們心中的美學(xué)起的作用，如何結(jié)合大眾的審美與設(shè)計產(chǎn)品產(chǎn)生更好的互適性，是身為設(shè)計師首要考慮完成的。

4 互聯(lián)網(wǎng)時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的實踐創(chuàng)新

4.1 動態(tài)的視覺傳達(dá)設(shè)計。互聯(lián)網(wǎng)時代下隨著新媒體的發(fā)展，電腦手機的虛擬空間設(shè)計、動畫設(shè)計等先進(jìn)的技術(shù)也延伸到視覺傳達(dá)設(shè)計中來，使得視覺傳達(dá)設(shè)計的形式更加多樣，也推動了視覺形象的發(fā)展與創(chuàng)新，能夠運用動態(tài)的形象來傳遞信息，與受眾有更多的互動與交流。

4.2 動態(tài)化的圖形圖像設(shè)計。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，界面設(shè)計中的動態(tài)設(shè)計也被人們所關(guān)注，從而出現(xiàn)更多具有鮮明特性的APP界面設(shè)計，動態(tài)的視覺圖像就像小型的動畫，充滿吸引力又不枯燥，能讓人多感官的長時間接受信息。動態(tài)的圖形在平面、空間中不斷動態(tài)的圖像設(shè)計與動畫設(shè)計雖然都是表現(xiàn)“動”，依靠媒體傳播為媒介，動態(tài)的圖像設(shè)計簡短直擊主題設(shè)計內(nèi)涵，使形象更加的具象化。

4.3 以上海動態(tài)字體秀為例?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)交流的潮流發(fā)展，一系列的交互軟件、娛樂軟件、攝影軟件等等的出現(xiàn)，動態(tài)的表情設(shè)計琳瑯滿目，也贏得了人民群眾的喜愛。如今動態(tài)圖像設(shè)計以全新的視覺體驗迅速登上大眾視野的寶座，成為視覺傳達(dá)發(fā)展趨勢的前行者。

就上海動態(tài)字體秀為例，以“SHANGHAI”、“上?！睘樽煮w設(shè)計元素的動態(tài)視覺形式，展現(xiàn)了來自不同地域設(shè)計家們對“上?！钡睦斫猓宫F(xiàn)出一場關(guān)于“動”的視覺盛宴，相對于靜態(tài)字體的設(shè)計，動態(tài)設(shè)計強化了視覺沖擊力，字體的運動狀態(tài)能吸引人們的注意力，從視覺上突破二維畫面的限制，加上動態(tài)字體形狀變化、顏色變化、結(jié)構(gòu)變化等等的節(jié)奏感。

動態(tài)的圖像動起來意味著整體存在時間上的延續(xù)性，延續(xù)的畫面使得設(shè)計產(chǎn)生了活力和生命力，互聯(lián)網(wǎng)時代下視覺傳達(dá)設(shè)計與美學(xué)的結(jié)合，動態(tài)的美感迸發(fā)無限的動力，留下無限可能為后續(xù)的思考與研究留下參考。