陳楠

摘 要：在這個(gè)“大數(shù)據(jù)”席卷而來(lái)的時(shí)代，各行各業(yè)為了增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，搶占市場(chǎng)份額，紛紛開(kāi)始進(jìn)行升級(jí)、再發(fā)展。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，新聞可以向民眾呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)、更為需求的資訊信息，打破傳統(tǒng)模式的壁壘，呈現(xiàn)更好更快的發(fā)展節(jié)奏。本文首先闡述了大數(shù)據(jù)的概念與特征，最后從機(jī)遇和挑戰(zhàn)兩個(gè)角度說(shuō)明大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的影響。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞傳播；影響

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)和發(fā)展，如何掌握所需的數(shù)據(jù)資料、進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的分析和處理、獲取客戶(hù)的喜好需求、針對(duì)性地提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，這成了新聞傳播行業(yè)競(jìng)相討論的話(huà)題。大數(shù)據(jù)時(shí)代既帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，是優(yōu)勝還是劣汰，如何順勢(shì)而為，對(duì)于新聞傳播行業(yè)至關(guān)重要。

一、大數(shù)據(jù)相關(guān)概述

（一）大數(shù)據(jù)的概念

“大數(shù)據(jù)”是指需要結(jié)合先進(jìn)的處理技術(shù)才能在復(fù)雜繁多的、高頻率增長(zhǎng)的、來(lái)源廣種類(lèi)多的信息中增強(qiáng)分析、判斷等等能力。目的是將所有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、重組、篩選、擇優(yōu)、分析、處理，最終提升信息的價(jià)值，使用者可以從中便捷地選取價(jià)值信息，獲得豐厚的利潤(rùn)。

（二）大數(shù)據(jù)的特征

“大數(shù)據(jù)”依靠云計(jì)算、云處理等技術(shù)獲取海量數(shù)據(jù)，進(jìn)行分布式數(shù)據(jù)挖掘，因?yàn)榫哂腥萘看?、種類(lèi)多、速度快、真實(shí)性高、復(fù)雜性強(qiáng)、價(jià)值大等特征。容量大、種類(lèi)多是指數(shù)據(jù)規(guī)模大、種類(lèi)涉及面廣。速度快是指獲取數(shù)據(jù)的速度，需求方可以高效地找尋出自己需要的數(shù)據(jù)。真實(shí)性高是指數(shù)據(jù)來(lái)源、質(zhì)量可靠，經(jīng)得起分析。復(fù)雜性強(qiáng)是在數(shù)量多、渠道廣的前提下。價(jià)值大是指經(jīng)過(guò)合理分析數(shù)據(jù)，在成本低的同時(shí)價(jià)值高。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的機(jī)遇

（一）提升新聞的時(shí)效性

時(shí)效性對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，對(duì)于已知可預(yù)期的新聞事件，傳統(tǒng)的新聞傳播模式仍被沿襲，但對(duì)于不可預(yù)期的新聞事件，新聞的全過(guò)程以及事后報(bào)道就顯得尤為重要。在這個(gè)數(shù)據(jù)媒體飛速運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)代，每個(gè)人都可以做媒體人，報(bào)道身邊發(fā)生的事件，進(jìn)行評(píng)價(jià)與互動(dòng)，這是時(shí)代背景下造就的產(chǎn)物，也大大提升了新聞的時(shí)效性，為其他民眾真實(shí)播放事件發(fā)生的全過(guò)程。

（二）擴(kuò)大新聞的覆蓋面

隨著生活節(jié)奏地加快，加上傳播的渠道單一，關(guān)注新聞的人越來(lái)越少，人們更傾向于用娛樂(lè)游戲打發(fā)空余的時(shí)間，這使得新聞處于被動(dòng)的地位。數(shù)據(jù)處理提升了新聞的傳播速度，增多了傳播的平臺(tái)，人們選擇的新聞?lì)愋涂梢栽诤笈_(tái)快速地分析出來(lái)，并推送類(lèi)似的熱點(diǎn)新聞，使得閱覽更為人性化。在一系列變化后，人們?cè)敢馔ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，增大了新聞與客戶(hù)之間的互動(dòng)頻率，擴(kuò)大了客戶(hù)群體，繼而擴(kuò)大了新聞的覆蓋面，做到了足不出戶(hù)了解天下事。

（三）革新新聞生產(chǎn)方式

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式主要是由戰(zhàn)地記者或者趕往事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的記者進(jìn)行跟蹤報(bào)道，再將新聞的素材進(jìn)行整理和挖掘，最后進(jìn)行發(fā)布，時(shí)效性差的同時(shí)生產(chǎn)方式呆滯，事后報(bào)道也使民眾失去探究事件的熱情。隨著大數(shù)據(jù)平臺(tái)的發(fā)展，線上的報(bào)道情況空前高漲，民眾自發(fā)地將身邊的新聞事件傳播到網(wǎng)上，引發(fā)網(wǎng)友的熱議，這就為新聞傳播提供了優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)渠道，記者在轉(zhuǎn)引素材的同時(shí)可以深層次分析網(wǎng)絡(luò)民眾的評(píng)論內(nèi)容，了解其需求，針對(duì)性地報(bào)道事件的每個(gè)角度，還原事件的真相，提高新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的挑戰(zhàn)

（一）降低了新聞的質(zhì)量

在所有人都可以傳播身邊新聞的時(shí)代，新聞的把關(guān)就變得十分必要。新聞的真實(shí)性、新聞背后深層次的社會(huì)現(xiàn)象、揭示出的問(wèn)題、新聞是否帶給人們正能量等等方面是新聞工作者和社會(huì)民眾應(yīng)共同承擔(dān)的責(zé)任。很顯然，大數(shù)據(jù)的背后魚(yú)龍混雜，新聞的成本降低的同時(shí)新聞的質(zhì)量也有所下降，把控新聞的標(biāo)準(zhǔn)，做最后的一道防線成為新聞工作者的重要工作職責(zé)。

（二）數(shù)據(jù)資料利用不充分

數(shù)據(jù)的收集和數(shù)據(jù)的處理使用是兩個(gè)截然不同的環(huán)節(jié)，即便大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)了新的新聞處理和傳播模式，但新聞工作者仍使用傳統(tǒng)的方法，沒(méi)有充分地利用數(shù)據(jù)資料，導(dǎo)致大量的資源浪費(fèi)。不會(huì)使用、無(wú)從下手成為了工作者首要解決的問(wèn)題，在面對(duì)海量的數(shù)據(jù)、音頻和圖像等資料，如何加工和處理升級(jí)數(shù)據(jù)，提煉價(jià)值點(diǎn)，是新聞傳播工作者必須研究的。

（三）管理模式存在弊端

大數(shù)據(jù)不僅挑戰(zhàn)著新聞傳播工作者處理數(shù)據(jù)的能力，也在考核著新聞行業(yè)管理者的管理模式，由于決策者和新聞傳播工作的參與者缺乏高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展視角和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的發(fā)展規(guī)劃，導(dǎo)致新聞傳播行業(yè)發(fā)展滯后。應(yīng)結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，突出新聞的特質(zhì)和不可替代性，用數(shù)據(jù)給民眾更為直觀真切地體驗(yàn)，管理革新要大踏步前進(jìn)，不斷摸索，不斷突破，與時(shí)代接軌，與時(shí)俱進(jìn)。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代更迭，新聞傳播行業(yè)要學(xué)會(huì)順應(yīng)時(shí)勢(shì)，擺脫傳統(tǒng)行業(yè)的弊端和枷鎖，敢于突破和挑戰(zhàn)。新聞傳播作為媒介手段，可以將最優(yōu)質(zhì)的咨詢(xún)傳遞給民眾，一定要結(jié)合大數(shù)據(jù)，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，增添新的生產(chǎn)方式和內(nèi)容種類(lèi)，提升自身的覆蓋面、認(rèn)知度和時(shí)效性，提升新聞的質(zhì)量，充分利用數(shù)據(jù)資料、構(gòu)建新的管理模式，使新聞傳播行業(yè)的明天越來(lái)越好。

參考文獻(xiàn)

[1]王未未.大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略[J].視聽(tīng)新聞與傳播，2018（9）：164-165.

[2]龔潔穎.探析大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2018（2）：102-103.

（作者單位：湖南省岳陽(yáng)市平江第一中學(xué)）