王喜珍

摘 要：中國傳統(tǒng)元素作為東方的瑰寶，不僅僅有廣泛的題材，同時(shí)內(nèi)容也特別的豐富，在歷史的積累和沉淀過程中讓其成為了世界范圍內(nèi)其他國家不能夠比擬的珍貴寶藏，中國所特有的藝術(shù)形式，例如皮影和紅燈籠，以及剪紙和書法等等，是世界藝術(shù)世界中的獨(dú)特存在。

關(guān)鍵詞：中國；傳統(tǒng)元素；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)；運(yùn)用

1、中國傳統(tǒng)元素的重要性

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有效的將中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行融匯，能夠?qū)|方的神秘韻味給予有效的展現(xiàn)，同時(shí)還能夠立足于民族文化的視角下，讓設(shè)計(jì)和民族的元素有效的相聯(lián)系，將中國民族的精神和民族的審美特征給予有效的體現(xiàn)，在世界文化交流和傳播的過程中，讓世界民眾對(duì)其美深刻的感知。

2、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的魅力

在審美不斷的發(fā)展的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以獨(dú)特的藝術(shù)魅力，在社會(huì)生活的不同方面對(duì)民眾產(chǎn)生了一定的影響。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來講，其主要是通過時(shí)視覺符號(hào)來對(duì)不同的信息進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)以后，讓其傳遞給審美的主體。在1960年的日本東京設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)大會(huì)上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)被首次的提出，其將報(bào)紙期刊和平面海報(bào)等使用印刷宣傳物的設(shè)計(jì)方式，來講相應(yīng)的信息使用造型的方式傳播。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最為核心的三個(gè)要素分別為文字和圖像，以及色彩。

3、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合

設(shè)計(jì)的主體在對(duì)中國傳統(tǒng)元素的范疇進(jìn)行全面了解的過程中，要對(duì)傳統(tǒng)元素的含義深刻認(rèn)知，才能夠精準(zhǔn)的將其內(nèi)涵掌握。同時(shí)不能夠?qū)鹘y(tǒng)民族元素盲目的追求，要與時(shí)代的審美的發(fā)展緊密的相契合，將不同的元素重構(gòu)以后在對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造。不管是在文化的內(nèi)涵還是在展現(xiàn)的手法方面，現(xiàn)實(shí)視覺傳達(dá)中都能夠?qū)鹘y(tǒng)元素的資源給予有效的體現(xiàn)，同時(shí)也是其發(fā)展不可缺少的材料。在開展設(shè)計(jì)的首要方面，設(shè)計(jì)的人員要對(duì)中國傳統(tǒng)文化的深層含義有效的了解，同時(shí)將其與現(xiàn)代文化的思考方式聯(lián)系以后，立足于設(shè)計(jì)主體的審美理念，讓其成為新的設(shè)計(jì)形態(tài)。例如在北京奧運(yùn)會(huì)期間，我國設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)的福娃就是將視覺傳達(dá)和中國元素有效的相融合。該設(shè)計(jì)充分的向世界展示了民族是世界的理念，同時(shí)設(shè)計(jì)人員在對(duì)中國文化的優(yōu)勢(shì)充分的發(fā)揮以后，不僅僅對(duì)民族的文化給予了弘揚(yáng)，也將人類的情感進(jìn)行了傳遞，讓藝術(shù)和審美兩者之間呈現(xiàn)出一致的情況。

4、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

4.1中國傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用

對(duì)于中國傳統(tǒng)的吉祥元素來講，其具有豐富的特征性，不僅僅含有吉祥的植物，同時(shí)還有動(dòng)物等，此類吉祥物都是先民對(duì)美好生活追求的重要展現(xiàn)。此外我國還有著豐富的吉祥觀念，例如長命百歲和升官發(fā)財(cái)?shù)?，都是先民都美好生活向往的體現(xiàn)。在中國傳統(tǒng)文化中，我國人民將民族精神和祝愿在吉祥元素中有效的體現(xiàn)，讓其逐步的成為了中國的代表和象征物，例如龍圖騰和中國紅等。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，為了對(duì)藝術(shù)效果進(jìn)行有效的增強(qiáng)，可以將吉祥的元素充分的融會(huì)。例如北京奧運(yùn)會(huì)的申奧標(biāo)志，就能夠?qū)⒅袊奈兜澜o予深刻的展現(xiàn)，其在實(shí)際的應(yīng)用中將其進(jìn)行了擴(kuò)展和藝術(shù)的體現(xiàn)，同時(shí)將中國傳統(tǒng)書法中寫意效果給予了有效的融會(huì)，不僅僅能夠?qū)W運(yùn)的精神給予充分的展現(xiàn)，同時(shí)還能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化中，和諧和相融的理念向世界的民眾體現(xiàn)。

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的作品中有效的將中國傳統(tǒng)吉祥元素進(jìn)行融匯，其具有特別好的現(xiàn)實(shí)意義，不僅能夠?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)弘揚(yáng)和發(fā)展，同時(shí)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的較為特殊的藝術(shù)形式，也能夠充分的將其展現(xiàn)，對(duì)其特征和新鮮感全面的重視。

4.2視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中中國傳統(tǒng)水墨文化元素的應(yīng)用

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中，水墨元素可以對(duì)其產(chǎn)生不同方便的影響，總體來看主要有兩個(gè)方面，首先就是水墨能夠讓作品的意境美提升，其次就是能夠?qū)闼氐拿栏谐浞值恼宫F(xiàn)給觀賞者。從整體來看，設(shè)計(jì)人員在對(duì)點(diǎn)和線，以及面進(jìn)行設(shè)計(jì)的期間，使用的效果對(duì)水墨元素的視覺傳達(dá)效果產(chǎn)生了決定性的作用，同時(shí)在藝術(shù)的旋律和桀紂融匯以后，能夠使用組合的方式來實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，將藝術(shù)的沖擊力和張力體現(xiàn)出來。現(xiàn)階段國內(nèi)在對(duì)視覺傳達(dá)作品進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，將傳統(tǒng)水墨的元素自身具備的樸素有效的融匯到其中，讓其特征性得到了充分的展現(xiàn)，但是此種傳統(tǒng)的藝術(shù)形式還可以與其他的藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。例如在書法作品中將水墨元素進(jìn)行融入，能夠?qū)⒅腥A民族長達(dá)五千年的歷史文化沉淀給予充分的體現(xiàn)，同時(shí)在對(duì)現(xiàn)代化的元素融合以后，可以將現(xiàn)代的藝術(shù)理念與傳統(tǒng)的藝術(shù)理念結(jié)合，進(jìn)而將藝術(shù)的魅力展現(xiàn)給受眾。通過將傳統(tǒng)的水墨元素意境美在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中有效的融會(huì)，還能夠?qū)?gòu)圖的效果進(jìn)行全面的提升，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖來講，其對(duì)于藝術(shù)和科學(xué)的統(tǒng)一是特別強(qiáng)調(diào)的，如果在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中加入水墨元素，首要的方面就是要特別的重視設(shè)計(jì)作品的構(gòu)圖和布局，只有這樣，才能夠?qū)⑺氐囊饩趁烙行У臓I造。此外在進(jìn)行構(gòu)圖的過程中，還要對(duì)服務(wù)內(nèi)容的原則有效的堅(jiān)持，讓作品的整體構(gòu)圖模式呈現(xiàn)出較強(qiáng)的和諧美感。從整體來講，在視覺傳達(dá)藝術(shù)作品中有效的融匯了水墨元素后，能夠?qū)F(xiàn)代性的創(chuàng)造思維模式全面的展現(xiàn)出來。

5 結(jié)語

總體來講，中國傳統(tǒng)元素不僅僅展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，同時(shí)也將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的核心給與了有效的體現(xiàn)，在將中國元素有效的融會(huì)到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)以后，能夠?qū)⒅袊嗣竦拿褡甯星榧ぐl(fā)，在對(duì)我國豐富悠久的文化精神全面的體現(xiàn)以后，讓世界對(duì)中國的認(rèn)真逐步的加深。

參考文獻(xiàn)

[1]劉明.民間傳統(tǒng)美術(shù)元素引入視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教學(xué)中的途徑探討[J].藝海，2016（3）：103-104.

[2]董永芳.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合——中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].知識(shí)文庫，2016（19）：33-36.

[3]王磊，王艷貞，馮璇.淺析中國傳統(tǒng)圖形元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].中國科技博覽，2018（24）：287-288.

[4]萬煦.中國傳統(tǒng)文化元素在茶葉包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].福建茶葉，2017，39（10）：117-117.

[5]仇琛.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)文化元素的結(jié)合[J].徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2017，22（4）：157-158.

（作者單位：山東女子學(xué)院）