曲家乙

【摘 要】近些年來，在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，新媒體作為一種新興的媒體，憑借其信息內(nèi)容豐富、傳播范圍廣以及傳播速度快等優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了較大的沖擊。本文則主要從新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)新聞傳播的生存現(xiàn)狀分析入手，對(duì)新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)新聞傳播的生存策略進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播 新媒體 生存策略

一、新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)新聞傳播的生存現(xiàn)狀

1.獲取財(cái)經(jīng)新聞的讀者逐漸減少。傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞傳播主要靠的是報(bào)紙、廣播、電視等來進(jìn)行的，而現(xiàn)階段，隨著新媒體的出現(xiàn)，新聞傳播方式逐漸向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化過渡。這就使得財(cái)經(jīng)新聞的傳播不僅僅依靠單一的媒介形式，其用于交流以及信息傳播的設(shè)備或產(chǎn)品也在一定程度上得到了更新，受眾獲取新聞的途徑從線下轉(zhuǎn)移到了線上，其在任何地方都可以使用平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端來獲取新聞消息，為受眾獲取新聞信息提供了極大的方便。但是，在新媒體環(huán)境下，許多財(cái)經(jīng)新聞在傳播的過程中并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，仍然采用傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒介來傳播新聞消息，這樣一來，傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，最終導(dǎo)致獲取財(cái)經(jīng)新聞的讀者在逐漸地減少。

2.新媒體嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。與新媒體不同的是，傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中已經(jīng)形成了一種成熟、穩(wěn)重、謹(jǐn)慎的風(fēng)格，這就使其在受到新媒體的沖擊后，很難對(duì)自己現(xiàn)有的發(fā)展模式進(jìn)行突破和創(chuàng)新。此外，新媒體呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其傳播的速度相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也要快很多，如受眾可以每天都能夠定時(shí)地在微博上獲取財(cái)經(jīng)資訊，同時(shí)也能夠通過關(guān)注某一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站等方式來獲取自己所需的財(cái)經(jīng)信息。但是傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞傳播則需要將信息經(jīng)過加工后再展現(xiàn)在受眾的眼前，這樣的傳播速度很難與新媒體的傳播速度進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，最終影響了財(cái)經(jīng)新聞的傳播。

3.傳統(tǒng)的財(cái)經(jīng)新聞傳播缺乏創(chuàng)新。新媒體新聞傳播不僅速度快、效率高，其在傳播過程中之所以能夠吸引受眾的眼球，還有一個(gè)最主要的原因就是新媒體中的內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體相比豐富得多。其在傳播的過程中會(huì)利用動(dòng)畫、圖片、音樂、小視頻等方式來進(jìn)行傳播，這樣一來不僅能夠加深受眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的印象，還能夠更加通俗地將一些復(fù)雜的內(nèi)容傳遞給受眾，讓受眾了解當(dāng)前的財(cái)經(jīng)資訊。而傳統(tǒng)的媒體則只是將一些財(cái)經(jīng)新聞?dòng)梦淖洲D(zhuǎn)述出來，一些年輕的受眾沒有耐心逐字去讀取內(nèi)容，最終會(huì)影響財(cái)經(jīng)新聞的整體傳播效率。

二、新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)新聞傳播的生存策略

1.緊跟時(shí)代步伐，充實(shí)財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容。第一，與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體下財(cái)經(jīng)新聞的傳播速度較慢，這對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的傳播極為不利。對(duì)此，在傳播的過程中，財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)該具備獨(dú)特的視角與思維，這樣才能夠吸引更多的讀者，才能夠在新媒體環(huán)境下獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如，對(duì)于一些財(cái)經(jīng)方面的政策，在傳播的過程中，可以在內(nèi)容的編輯上加入一些自己的看法以及對(duì)這一財(cái)經(jīng)政策進(jìn)行分析，并引導(dǎo)受眾在這一財(cái)經(jīng)政策下做好理財(cái)工作。此外，在傳播的過程中，還應(yīng)該與其他財(cái)經(jīng)新聞的分析區(qū)分開來，在財(cái)經(jīng)新聞的分析上應(yīng)該具備獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)，并請(qǐng)一些資深人士對(duì)這一新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀，這樣才能夠做到獨(dú)樹一幟，吸引更多的讀者。

第二，在傳統(tǒng)媒體下，財(cái)經(jīng)新聞的傳播要想突破新媒體的圍困，就應(yīng)該選擇受眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行編輯和傳播。但是在傳播的過程中，一些傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾呔蜁?huì)在網(wǎng)絡(luò)上尋找新聞線索，并對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)上的新聞消息在進(jìn)行證實(shí)后加工傳播。而在傳播的過程中，要特別注意的是，這樣做雖然有利于博得受眾的眼球，但是網(wǎng)絡(luò)中的信息有真有假，若將不真實(shí)的新聞信息傳播出去就會(huì)在一定程度上降低傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的權(quán)威性，這樣就更難在新媒體環(huán)境下獲得有利的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，在傳播的過程中，傳統(tǒng)的媒體可以引用網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容，但也要對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行求證后再進(jìn)行報(bào)道，也就是說在網(wǎng)絡(luò)上獲取的新聞信息在通過傳統(tǒng)媒體傳播的過程中，其質(zhì)量要高于網(wǎng)絡(luò)上傳播的新聞內(nèi)容，這樣才能夠在多樣化的新聞報(bào)道中脫穎而出。

2.樹立品牌意識(shí)，開展特色化活動(dòng)。新媒體在給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來一定沖擊的同時(shí)，也為其提供了發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體下的財(cái)經(jīng)新聞在傳播的過程中，可以借助新媒體豐富的傳播渠道來拓寬傳播面。對(duì)此，在傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體的財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)該樹立品牌意識(shí)，并通過舉辦特色化的活動(dòng)來吸引更多的受眾。如，在報(bào)紙中，可以專門就財(cái)經(jīng)資訊某一方面做個(gè)專題來打造特色品牌活動(dòng)，可以通過開展財(cái)經(jīng)人物評(píng)選活動(dòng)來提高這些成功人士對(duì)傳統(tǒng)媒體下財(cái)經(jīng)新聞的知曉度和重視程度，還可以與中央財(cái)經(jīng)頻道開展積極的合作，這樣不僅能夠使傳統(tǒng)的新聞傳播獲得良好的發(fā)展契機(jī)，還能夠突出傳統(tǒng)媒體與眾不同的特性，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體下財(cái)經(jīng)新聞的傳播。

3.優(yōu)化服務(wù)意識(shí)，提高媒體服務(wù)水平。在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)新聞閱讀的要求在不斷地提高，其不僅要求在閱讀的過程中獲得感官體驗(yàn)，還對(duì)其品質(zhì)享受提出了較高的要求。在這一發(fā)展?fàn)顩r下，傳統(tǒng)媒體下的財(cái)經(jīng)新聞要想在傳播的過程中提高效率，就應(yīng)該從受眾的感受入手，努力為受眾提供高品質(zhì)的新聞信息服務(wù)。對(duì)此，在服務(wù)方面，最重要的就是要確保財(cái)經(jīng)新聞消息的真實(shí)性，在傳播之前，要對(duì)新聞消息進(jìn)行一再的證實(shí)和考量，再將新媒體與傳統(tǒng)媒體的服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行比較，吸取新媒體中較好的服務(wù)模式來為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供新的契機(jī)，這樣才能夠更好地穩(wěn)固傳統(tǒng)媒體的地位。如，可以舉辦理財(cái)講座，并邀請(qǐng)一些資深理財(cái)人士進(jìn)行講解，這一講座可以采用商業(yè)化的形式開展，實(shí)施售票制。這樣不僅能夠滿足廣大受眾的需求，還能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的利潤(rùn)空間，從而為財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，還要講究服務(wù)的多樣化，可以開通人工咨詢平臺(tái)，讓受眾在閱讀完財(cái)經(jīng)新聞之后可以咨詢自己不懂的問題，從而增加閱讀財(cái)經(jīng)新聞的受眾人數(shù)。

總結(jié)

在新媒體環(huán)境下，財(cái)經(jīng)新聞要想發(fā)展必須要認(rèn)清現(xiàn)階段財(cái)經(jīng)新聞傳播的生存現(xiàn)狀，并利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)以及信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等來為財(cái)經(jīng)新聞提供更為廣闊的空間。這樣才能夠不斷地優(yōu)化財(cái)經(jīng)新聞的傳播效果，最終促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞的健康、可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：大連新商報(bào)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]孟環(huán).財(cái)經(jīng)新聞傳播在新媒體環(huán)境中的生存策略探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（03）；[2]柳斌杰.財(cái)經(jīng)新聞傳播需遵循三大規(guī)律[J].新聞與寫作，2015（11）.