葉春池

還算是比較流行的歌手，都悄然無(wú)聲的發(fā)了專輯，卻再難出一首主打歌，更別提那些叫不出名字的新人了。

資本紅利無(wú)數(shù)，粉絲熱情無(wú)匹，為何華語(yǔ)樂(lè)壇漫長(zhǎng)的水逆期，就是過(guò)不去了？

以“歸國(guó)四子”為代表，他們的歌曲都是國(guó)際制作，數(shù)字專輯動(dòng)輒銷量上百萬(wàn)，隨隨便便就能進(jìn)入iTunes榜單。

然而，即使偶像歌手的數(shù)據(jù)被粉絲沖得這么好看，卻絲毫經(jīng)不起大眾考驗(yàn)。一旦真正說(shuō)起歌名，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的傳唱度根本出不了飯圈。這些流量歌手居然普遍沒(méi)有一首具有大眾傳唱度的代表作，這就讓我們的KTV瞬間成為一臺(tái)小型的時(shí)光機(jī)。

瞬間回到十年前。大家唱的還是那些老歌，周杰倫、蔡依林、林俊杰、王力宏這些歌手不僅占據(jù)你的青春期，人到中年的大家還是在靠這些歌度日。即使這些人當(dāng)中已經(jīng)有很多人幾年才出一次新歌。

翻開(kāi)新歌榜單，有的歌干脆沒(méi)聽(tīng)過(guò)，有的聽(tīng)過(guò)幾句也不會(huì)唱，要是有人點(diǎn)了一首《青春修煉手冊(cè)》，已經(jīng)可以算是時(shí)尚的弄潮兒。大家不是不想緊跟時(shí)尚，而是根本不知道現(xiàn)在的新歌都是什么。

其實(shí)我們不是沒(méi)有新歌，也不是沒(méi)有新的歌手，只是沒(méi)有強(qiáng)力的渠道為這些新歌服務(wù)，粉絲也是空有一顆打call的心而無(wú)處發(fā)力。要想從根本上解決華語(yǔ)樂(lè)壇新歌荒的問(wèn)題，還是得找到新的打歌方式和宣發(fā)陣地。

為什么我們還在聽(tīng)十年前的音樂(lè)

婦孺皆知、人人會(huì)唱的真正華語(yǔ)樂(lè)壇天王，止于周杰倫。此后華語(yǔ)樂(lè)壇式微，再無(wú)天王。隨著多樣化的新媒介普及，文化也隨之碎成一地。無(wú)數(shù)亞文化、小族群崛起。多元文化時(shí)代是沒(méi)有天王的，即便是老“天王”、“天后”們出新作，影響力也遠(yuǎn)不能和此前相比。

近些年隨著音樂(lè)綜藝和選秀的大火，好像讓音樂(lè)產(chǎn)業(yè)重回大眾視野，開(kāi)始翻紅。但細(xì)心的觀眾很容易發(fā)現(xiàn)，我們喜歡的還是那些老歌，我們?cè)俅蜗矚g的還是那些經(jīng)典的歌手。再新銳再熱門的音樂(lè)節(jié)目，不過(guò)是反復(fù)消耗華語(yǔ)樂(lè)壇過(guò)去20年的經(jīng)典遺產(chǎn)。

以《中國(guó)好聲音》、《我是歌手》為代表的頂級(jí)電視音樂(lè)秀，實(shí)際上突出的也都是老歌，大家都以唱經(jīng)典歌為主打。這就說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，這些年由唱片轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他娛樂(lè)品類，如電影、電視、游戲等。所以對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，只能被動(dòng)的欣賞和接受這些老歌。

至于新人則大多數(shù)缺乏作品的支持。最明顯的，《偶像練習(xí)生》已經(jīng)結(jié)束兩個(gè)月，除了在綜藝節(jié)目里露臉之外，沒(méi)有任何有力的音樂(lè)作品，空有人氣；而有創(chuàng)作能力的新人們通常因?yàn)闆](méi)有人氣，根本沒(méi)有直面大眾的機(jī)會(huì)，畢竟運(yùn)作新人新歌還是存在不少風(fēng)險(xiǎn)。

以《中國(guó)好歌曲》為例，這檔專注原創(chuàng)音樂(lè)的節(jié)目也曾推出過(guò)諸如《野子》之類傳唱度不錯(cuò)的新歌，但收視卻跟隔壁唱老歌的《中國(guó)好聲音》無(wú)法相提并論。因?yàn)楦鞣N原因，這個(gè)節(jié)目已經(jīng)連續(xù)三年落空，這期間《中國(guó)好聲音》仍然舉辦得紅紅火火。

表面上華語(yǔ)樂(lè)壇越來(lái)越好，各方面越來(lái)越正規(guī)。可對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，我們還只能聽(tīng)十年前的音樂(lè)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。去年，因?yàn)椤吨袊?guó)有嘻哈》走紅了嘻哈音樂(lè)，但在期末大考的跨年晚會(huì)上，嘻哈歌手最好的收視成績(jī)，還是和鄧紫棋合唱一首老歌。

新歌都去哪兒了

如果不是翻看資料，硬糖君也沒(méi)有想到，音樂(lè)人每年居然產(chǎn)出這么多的新歌。據(jù)《南方周末》整理，國(guó)內(nèi)每年新歌產(chǎn)量大概在10萬(wàn)首左右。這就納悶了，這么多新歌，都去哪兒了？

以這兩年為例，不少一線歌手其實(shí)也都發(fā)了新歌，只是除了粉絲大眾很少知道。去年樸樹(shù)發(fā)行了《獵戶星座》、張惠妹發(fā)了《偷故事的人》、林俊杰《偉大的渺小》、陳珊妮《戰(zhàn)神卡爾迪亞》、李宇春《流行》、竇靖童《Kids only》。

這些還算是比較流行的歌手，都悄然無(wú)聲的發(fā)了專輯，卻再難出一首主打歌，更別提那些叫不出名字的新人了。

在實(shí)體專輯時(shí)代，整個(gè)市場(chǎng)還擁有一些比較權(quán)威的音樂(lè)榜單。唱片公司也會(huì)選出一到兩首主打歌，在電視臺(tái)、電臺(tái)進(jìn)行強(qiáng)力宣傳。那個(gè)時(shí)代，喜歡流行音樂(lè)的人，只要關(guān)注榜單，就能華語(yǔ)樂(lè)壇盡在掌握。

但隨著實(shí)體專輯的消亡，數(shù)字音樂(lè)的崛起，權(quán)威的音樂(lè)榜單也慢慢消失。本就缺少打歌平臺(tái)的音樂(lè)市場(chǎng)，再也難以建立和用戶之間的強(qiáng)聯(lián)系。

由于市場(chǎng)體制的不同，我們歌手的打歌還停留在一年一度的跨年晚會(huì)，頂級(jí)的就是春晚。歌手為了保險(xiǎn)起見(jiàn)，唱的還不一定是新歌。各大榜單的影響力也有所下降，音樂(lè)平臺(tái)的榜單幾乎就是個(gè)擺設(shè)。不然就是在綜藝?yán)锍敲磶拙?，效果幾乎可以忽略不?jì)。

而一向能誕生國(guó)民金曲的影視劇，在這幾年也不太能打。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，影視劇金曲也沒(méi)了曾經(jīng)的影響力，大家追劇都習(xí)慣跳片頭片尾了。一部劇火一首歌的情況不再常見(jiàn)，這幾年也就出了一首《涼涼》。

甚至連王菲都玩不轉(zhuǎn)了?！吨虑啻骸贰ⅰ洞掖夷悄辍返臅r(shí)候大家哭喊著“啊啊女神真好聽(tīng)”。去年大家紛紛皺著眉頭懷疑，王菲到底在麻將桌上欠了張一白多少錢啊，要這么掏心掏肺地給他還？

金曲傳播的渠道在銳減，對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，更是沒(méi)有出頭的機(jī)會(huì)，除非你是竇靖童，不然幾乎沒(méi)有什么上臺(tái)機(jī)會(huì)。抖音上的神曲為什么這么火，無(wú)非還是復(fù)制了彩鈴時(shí)代那種病毒式傳播，見(jiàn)縫插針，侵占你的聽(tīng)歌時(shí)間。

怎么讓有價(jià)值的新歌可以更有力的傳播，成了整個(gè)行業(yè)的痛點(diǎn)。

誰(shuí)來(lái)為你的愛(ài)豆打歌

今年被稱為偶像元年。偶像養(yǎng)成類節(jié)目勢(shì)如破竹，當(dāng)大家還不能理解，為什么粉絲們可以真情實(shí)感地為選手集資超過(guò)千萬(wàn)時(shí)，粉絲其實(shí)欣喜萬(wàn)分：終于找到一個(gè)可以有理有利供養(yǎng)愛(ài)豆的機(jī)會(huì)了！

參與感是粉絲經(jīng)濟(jì)最重要一環(huán)。對(duì)于現(xiàn)在的偶像市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)的土壤已經(jīng)日漸成熟，粉絲從不缺執(zhí)行力，缺的只是一個(gè)為愛(ài)豆打call的機(jī)會(huì)。

在音樂(lè)上也是如此，正是因?yàn)橐魳?lè)產(chǎn)業(yè)體系和粉絲經(jīng)濟(jì)的成熟，韓國(guó)和日本催生了很多的打歌節(jié)目。韓國(guó)的打歌節(jié)目更是數(shù)不勝數(shù)，三大公共電視臺(tái)都有開(kāi)設(shè)同類節(jié)目。如KBS的《音樂(lè)銀行》、SBS的《人氣歌謠》、MBC《Show音樂(lè)中心》等。

隨著偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今年各大平臺(tái)都在策劃像《人氣歌謠》這樣的打歌節(jié)目。試圖突破新歌沒(méi)有平臺(tái)的困境，而和直播平臺(tái)的合作也成了宣傳新歌的利器。

比如花椒就制作了一系列原創(chuàng)綜藝節(jié)目來(lái)為歌手打歌，像《一起睡bar》《沙發(fā)音樂(lè)會(huì)》都是綜藝+打歌的模式，讓觀眾更直接的聽(tīng)到歌手的新歌。

直播平臺(tái)打歌有天然的優(yōu)勢(shì)。直播從誕生起就是最直接的粉絲經(jīng)濟(jì)的體現(xiàn)，直播的形式也能讓歌手和粉絲零距離的交流。花椒直播會(huì)根據(jù)粉絲的喜好和特點(diǎn)，讓粉絲有一種“與愛(ài)豆共存亡”的參與感，這種最直觀的互動(dòng)也只有直播平臺(tái)可以做到。

這些新的方式讓觀眾聽(tīng)到新歌，會(huì)為華語(yǔ)樂(lè)壇增加新的血液，只有不斷的有新歌和新人的加入，整個(gè)華語(yǔ)樂(lè)壇才能良性發(fā)展。而對(duì)粉絲來(lái)說(shuō)，找到一個(gè)可以公開(kāi)透明為愛(ài)豆供養(yǎng)的平臺(tái)，并且可以增加愛(ài)豆的影響力，才是他們打call的最佳原動(dòng)力。從這點(diǎn)來(lái)看，提供音樂(lè)宣發(fā)的直播打歌平臺(tái)極有可能會(huì)成為粉絲下一個(gè)供養(yǎng)出口。

在如今，中國(guó)的偶像底層基礎(chǔ)已經(jīng)在日韓的影響中充分完成積累，現(xiàn)在缺的就是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，缺的是晚會(huì)和綜藝以外的唱跳舞臺(tái)，否則偶像只能去演戲。而誰(shuí)能真正構(gòu)建這個(gè)唱跳舞臺(tái)，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)在未來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)中分走最關(guān)鍵的一塊蛋糕。