吳苗，孫寶瑞

（攀枝花學(xué)院，四川攀枝花617000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及政府提出的振興農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，給農(nóng)產(chǎn)品的銷售開辟了一個(gè)新天地，興起了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的電商銷售熱潮，在便捷和不受銷售區(qū)域及地域條件的限制下，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)購越來越受大眾的歡迎，農(nóng)產(chǎn)品搖身一變成為可以網(wǎng)絡(luò)流通的商品，可以穿梭于互聯(lián)星空?；ヂ?lián)網(wǎng)為各個(gè)農(nóng)業(yè)公司及農(nóng)民創(chuàng)造了新的商機(jī)，為農(nóng)產(chǎn)品開辟了一條新的銷售渠道。農(nóng)產(chǎn)品如何在電商銷售中占一席之地，成為真正流動(dòng)的商品，農(nóng)產(chǎn)品的外觀包裝是不容忽視的環(huán)節(jié)。所以農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該甩開“土”的帽子，在其包裝設(shè)計(jì)上融合地域特色以及網(wǎng)絡(luò)元素，突出農(nóng)產(chǎn)品特色，抓住消費(fèi)者眼球，以提升農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

1 電商時(shí)代下的農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀及問題

現(xiàn)如今，電商平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品琳瑯滿目，不管是商家還是買家，都沒有任何限制，農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺(tái)上呈現(xiàn)的狀態(tài)是貨物比較散，同一種品種的可能有幾百上千家商家在賣，消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品特別是鮮果類，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息的獲取都是來之網(wǎng)絡(luò)上的詳情頁，收到快遞的包裹上面幾乎沒有任何商品的信息，有的商家為了節(jié)約成本，選擇的是使用過的紙箱子來包裝，這樣農(nóng)產(chǎn)品在到達(dá)消費(fèi)者手里后，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝的關(guān)注度就很低，再加上很多農(nóng)產(chǎn)品都沒有品牌，消費(fèi)者很難記住這個(gè)產(chǎn)品，這樣就降低了購買的回頭率，也不利于包裝作為無聲的廣告這一宣傳途徑。因此，農(nóng)產(chǎn)品首先必須打造屬于自己的品牌來提高競爭力，更好的解決農(nóng)產(chǎn)品銷售困難，價(jià)格低廉的問題。其次，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行視覺打造，使農(nóng)產(chǎn)品也變得洋氣，充分發(fā)揮包裝對(duì)產(chǎn)品的宣傳作用，這樣可以提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的競爭力。

2 電商時(shí)代下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)解決方案

俗話說，商品要有“賣相”，這個(gè)“賣相”就是指商品對(duì)消費(fèi)者最初的直觀印象，即商品的“外觀包裝”，網(wǎng)購與市面購買不同，在現(xiàn)實(shí)中購買，第一視覺會(huì)被外觀所吸引，在網(wǎng)絡(luò)上展示商品往往首先展示實(shí)物，或者是實(shí)物與包裝相結(jié)合，包裝所起的作用就是輔助陪襯的角色，而忽視了商品包裝在銷售中作為無聲的推銷員這一作用，因此，對(duì)電商農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精美的視覺包裝設(shè)計(jì)很有必要，在視覺上，可以從包裝的品牌設(shè)計(jì)、包裝的名稱設(shè)計(jì)、包裝的視覺元素及人性化的包裝結(jié)構(gòu)等幾方面來解決。

2.1 富有創(chuàng)意和聯(lián)想的產(chǎn)品名稱命名及字體設(shè)計(jì)

一個(gè)好的品牌命名，對(duì)于產(chǎn)品的銷售和宣傳起到了至關(guān)重要的作用，品牌命名作為產(chǎn)品在銷售環(huán)節(jié)中的“名片”，成功的品牌名稱可以做到婦孺皆知、家喻戶曉。在電商上銷售的農(nóng)產(chǎn)品，大多數(shù)都是未加工的、天然的、原生態(tài)的產(chǎn)品，所以被稱為“土特產(chǎn)”，大多數(shù)都沒有自己的品牌命名，因此，一個(gè)富有聯(lián)想和創(chuàng)意的名稱的品牌命名，會(huì)給產(chǎn)品帶來全新的身份，凸顯了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也使消費(fèi)者有耳目一新的感覺，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，同時(shí)也能使消費(fèi)者增加記憶，得到眾多的回頭顧客。舉個(gè)例子，如果你賣的水果是蘋果，包裝名稱就叫“蘋果”，很直白的叫法使得產(chǎn)品沒有任何溢價(jià)條件，那么如果叫個(gè)“高山蘋果”或者“超甜蘋果”，這樣在商品名稱上就有了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也有了溢價(jià)的條件，可以從普通的蘋果中脫穎而出，賣的就是特色，不過這種設(shè)計(jì)營銷的模式也要建立在產(chǎn)品本來具有的屬性上。有了富有聯(lián)想和創(chuàng)意的產(chǎn)品名稱，那這個(gè)名稱的字體設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)的重中之重，只有獨(dú)一無二的字體設(shè)計(jì)，才能固化品牌的地位，別人無法替代和復(fù)制，成為此包裝專屬的字體設(shè)計(jì)，同時(shí)也增加了農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)代感，使產(chǎn)品變得洋氣。如下圖1和圖2所示，兩款芒果包裝的名稱命名均以芒果生長的地域環(huán)境為基礎(chǔ)進(jìn)行構(gòu)思，命名為“半山芒果”和“1650芒果”，其中半山芒果是芒果樹都生長在半山腰上，這個(gè)好理解，“1650芒果”是根據(jù)芒果生長地的海拔而命名，所以這兩款芒果包裝都不是簡單的叫個(gè)“芒果”，而是賦予了它新的身份和賣點(diǎn)，同時(shí)“半山芒果”四個(gè)字將山的造型和字結(jié)合為一起，從視覺上凸顯了產(chǎn)品的生長特點(diǎn)，1650芒果包裝將“1650”數(shù)字和芒果形狀結(jié)合為一起，即形成了整體的感覺，又具有設(shè)計(jì)美感，從形式上增加了包裝的視覺美感。

2.2 以“插畫”裝飾為主的產(chǎn)品包裝風(fēng)格打造

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，插畫設(shè)計(jì)可以說是最具有表現(xiàn)意味的，它與繪畫藝術(shù)有著親近的血緣關(guān)系。插畫藝術(shù)的許多表現(xiàn)技法都是借鑒了繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)技法。插畫藝術(shù)與繪畫藝術(shù)的聯(lián)姻使得前者無論是在表現(xiàn)技法多樣性的探求，或是在設(shè)計(jì)主題表現(xiàn)的深度和廣度方面，都有著長足的進(jìn)展，展示出更加獨(dú)特的藝術(shù)魅力，從而更具表現(xiàn)力[1]。插畫在包裝的應(yīng)用目前來說很是流行，除了插畫本身具有裝飾美感的特點(diǎn)外，人們感知事物過程中的視知覺也是插畫能受到消費(fèi)者喜愛的原因。有研究證明，人的知識(shí)和信息大部分通過視覺獲得，對(duì)于形式的感受和認(rèn)知更離不開視知覺[2]。消費(fèi)者對(duì)以插畫作為主設(shè)計(jì)圖案的包裝能一見鐘情，正是因?yàn)椴瀹嬎V諸的是直覺與感情，說不出喜歡的道理而心馳神往，這也是插畫的魅力所在。

圖1 半山芒果包裝設(shè)計(jì)

圖2 1650芒果包裝設(shè)計(jì)

圖3 以插畫為主視覺的芒果包裝設(shè)計(jì)

圖4 以插畫為主視覺的茶葉包裝設(shè)計(jì)

圖5 可展開的包裝結(jié)構(gòu)

圖6 便捷式的開口設(shè)計(jì)

中國藝術(shù)喜歡含蓄的表達(dá)，包裝設(shè)計(jì)中的插畫設(shè)計(jì)，也就是一種藝術(shù)的含蓄表達(dá)，主要是使包裝在傳達(dá)信息的同時(shí)，也傳達(dá)情感。包裝插畫不是百分之百的臨摹或?qū)憣?shí)，必須是對(duì)所有元素的重新組合和設(shè)計(jì)，而形成的一個(gè)有機(jī)的整體的藝術(shù)作品，在傳達(dá)產(chǎn)品的相關(guān)信息的同時(shí)，也是消費(fèi)者得到美的享受，也是促使消費(fèi)的必要手段。傳統(tǒng)的電商產(chǎn)品包裝，只是簡單的文字信息，消費(fèi)者在拿到手后不由分說都會(huì)丟掉包裝，如果配以精美的插畫，哪怕消費(fèi)者留著包裝一天或者幾小時(shí)，也會(huì)對(duì)此產(chǎn)品的品牌有所記憶，從另一個(gè)程度上也是促進(jìn)了品牌的宣傳和推廣，如圖3，插畫中體現(xiàn)了美貌的摘芒果少女，成熟誘人的芒果果實(shí)，令人神往的山形地貌的繪制，這一切形成了一個(gè)美的意境，圖4中也是對(duì)茶葉生長環(huán)境的一種輕松愉悅的表達(dá)，這種包裝形式，比那種生硬的表現(xiàn)更能讓消費(fèi)者釋懷，在繁忙之余享受美的視覺，使消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者審美的情感需求。

2.3 以人為本的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是服務(wù)于生活的，人作為生活的主體，也是包裝使用的主體，所以在一定程度上說，設(shè)計(jì)要以人為本。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的以人為本主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一是包裝的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，人們使用的包裝往往是一個(gè)三維立體的，但是包裝的生產(chǎn)是大規(guī)模的生產(chǎn)，如果剛生產(chǎn)出的還未裝入商品的包裝都是立體的，那么就會(huì)占據(jù)很大的空間，這樣結(jié)構(gòu)的包裝在運(yùn)輸上和存儲(chǔ)上都有很大的不便，所以有效的折疊結(jié)構(gòu)就是解決這一難題的手段，現(xiàn)在的包裝盒都有可以壓平的折疊結(jié)構(gòu)，到使用的時(shí)候可以按結(jié)構(gòu)線折疊起來，如圖5，壓平的水果包裝箱，這樣更有利于存儲(chǔ)和運(yùn)輸。第二就是包裝的使用環(huán)節(jié)，包裝的功能首要是保護(hù)商品，其次就是消費(fèi)者的使用，目前電商銷售的很多農(nóng)產(chǎn)品包裝由于體積稍大，快遞公司裝車、快遞員送貨以及消費(fèi)者領(lǐng)快遞和開啟快遞都存在很多不便，所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候能考慮到這些因素，便可以真正做的以人為本，使人們感受到設(shè)計(jì)帶來的便利和快樂，如圖6，瓦楞紙箱設(shè)計(jì)時(shí)保留的橢圓形孔，以便于人手抓住紙箱。消費(fèi)者在開啟快遞的時(shí)候，也有很多不便，所以我們也應(yīng)該在消費(fèi)者開啟電商包裝的方式上多做文章，比如我們可以在開口處設(shè)置內(nèi)置拉鏈形狀，可以有效的在拉動(dòng)的時(shí)候破開纏繞的透明膠帶，而不是接到快遞后到處找刀子來劃破膠帶，如圖6，郵件袋的封口處的拉條，可以輕松的開啟文件袋。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，獨(dú)特的包裝機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)是讓消費(fèi)者在接收包裹時(shí)能帶來興奮感，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

3 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品想要獲得很好的銷量，除了要注重農(nóng)產(chǎn)品的“賣相”即包裝設(shè)計(jì)，以精美的包裝設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者的喜愛，也能讓包裝成為移動(dòng)的廣告和無聲的推銷員，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營者還要有市場意識(shí)和品牌意識(shí)，要使自己的農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)市場需求，形成自己的品牌而做大做強(qiáng)，增加回頭客，提高商品品牌知名度，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展品牌，提高市場競爭力，為消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，才能使電商時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展的更好。

注釋：

[1]https://baike.so.com/doc/759464-803762.html.

[2]王令中：《視覺藝術(shù)心里》，人民美術(shù)出版社2005年出版，第25頁.