曾艷艷

【摘 要】動(dòng)畫新聞是現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)下動(dòng)畫與新聞的融合，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一種有益嘗試。本文梳理了2018年7月21日到7月31日11天內(nèi)《新京報(bào)》動(dòng)新聞發(fā)布的121條動(dòng)畫新聞，從選題、內(nèi)容原創(chuàng)性和畫面制作方面，探析紙媒發(fā)展動(dòng)畫新聞的優(yōu)勢及瓶頸，研究動(dòng)畫新聞的運(yùn)用原則。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫新聞；新京報(bào)；紙媒數(shù)字化

“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代”，狄更斯在《雙城記》中的這句話用來描述當(dāng)下報(bào)紙媒體的發(fā)展?fàn)顟B(tài)是非常確切的。新媒體對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)生存空間的擠壓已成事實(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)很難再以紙質(zhì)媒介作為唯一的信息傳播載體，信息的數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。新聞，是紙媒最重要的信息產(chǎn)品，新聞產(chǎn)品數(shù)字化是紙媒數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前沿。在眾多新聞數(shù)字化的嘗試中，動(dòng)畫新聞既具備文字所缺乏的直觀形象、通俗易懂等特點(diǎn)，又具備傳統(tǒng)視聽語言所不及的趣味性和生動(dòng)性，因此，成為報(bào)紙媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索方向。

一、“動(dòng)新聞”的優(yōu)勢

美國著名傳播學(xué)專家羅杰·費(fèi)德勒在《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識新媒介》一書中指出：“傳播媒介的現(xiàn)存形態(tài)必須針對新型的媒介做出改變——它們唯一的另一個(gè)選擇就是死亡?！盵1]

早在2009年，臺灣《蘋果日報(bào)》就推出“動(dòng)新聞”，用3D、二維動(dòng)畫、現(xiàn)場視頻等技術(shù)，還原、模擬新聞現(xiàn)場，用說唱?jiǎng)赢嫷刃问秸{(diào)侃政治人物，新穎別致的新聞表現(xiàn)形式一時(shí)取得了不錯(cuò)的傳播效果，但同時(shí)也因其報(bào)道大量模擬再現(xiàn)暴力、色情鏡頭引發(fā)巨大爭議。

2014年作為首個(gè)把“動(dòng)漫+新聞”產(chǎn)品模式引入內(nèi)地的媒體，《新京報(bào)》也開始了動(dòng)畫新聞的嘗試，其口號是“中國3D新聞第一媒體，不看一字而知天下事”，突出強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫新聞的可視化、直觀化。

從近幾年紙媒發(fā)展動(dòng)畫新聞的實(shí)踐成果來看，動(dòng)畫新聞確實(shí)將形式上的好看和內(nèi)容上的有趣很好地結(jié)合起來，豐富了新聞表現(xiàn)手法，取得了良好的傳播效果。具體來看，動(dòng)畫新聞的傳播優(yōu)勢如下：

表現(xiàn)手段豐富多樣。動(dòng)畫新聞將文字報(bào)道的抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)換為生動(dòng)形象的動(dòng)態(tài)畫面，并且集成了文字、圖片、視頻以及聲音等多種傳播符號。通過多媒體表現(xiàn)手段，動(dòng)畫新聞可以再現(xiàn)無法拍攝或是難以用現(xiàn)實(shí)影像表達(dá)的內(nèi)容。在突發(fā)類新聞、政策解讀類新聞、數(shù)據(jù)新聞中，動(dòng)畫新聞通過形象直觀的動(dòng)態(tài)畫面、通俗易懂的解說，讓相對晦澀難懂的硬新聞變得柔軟親民起來，增強(qiáng)了新聞的可讀性和接近性。

符合新媒體碎片化的傳播特點(diǎn)。動(dòng)畫新聞的時(shí)長一般控制在1-2分鐘，節(jié)奏快、信息量大，符合現(xiàn)代人的收視習(xí)慣。當(dāng)下，短視頻產(chǎn)業(yè)處于井噴式發(fā)展階段，短視頻中具有高流量的傳統(tǒng)類別，如美食、美妝、影評、萌寵等，內(nèi)容供給趨于飽和，而優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫新聞則被視為尚待開發(fā)的藍(lán)海。

渠道上的可接近性。紙媒發(fā)展動(dòng)畫新聞與電視中出現(xiàn)的動(dòng)畫新聞，其根本區(qū)別就在于發(fā)布平臺的特殊性。紙媒發(fā)展的動(dòng)畫新聞順應(yīng)了當(dāng)下媒體融合的趨勢，網(wǎng)民不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)搜索動(dòng)畫新聞，還可以在各種社交平臺接收、轉(zhuǎn)發(fā)、評論動(dòng)畫新聞，容易形成“爆款”作品，從而拉升原有紙媒品牌的知名度和影響力。[2]

二、創(chuàng)新發(fā)展的瓶頸

古人云，前車之覆，后車之鑒。當(dāng)年，《蘋果日報(bào)》的“動(dòng)新聞”因?yàn)榧袌?bào)道侵害、性騷擾、家庭暴力等社會新聞，通過動(dòng)畫模擬再現(xiàn)暴力、性侵犯、自殺等畫面，招致社會公眾的強(qiáng)烈不滿。那么，《新京報(bào)》等紙媒在發(fā)展動(dòng)畫新聞的過程中會不會重蹈覆轍呢？或是說，《新京報(bào)》在探索動(dòng)新聞發(fā)展過程中，還面臨哪些瓶頸呢？

（一）選題局限：社會新聞?wù)冀^大多數(shù)

2018年7月21日到7月31日，11天內(nèi)，《新京報(bào)》共發(fā)布了121條動(dòng)畫新聞，平均每天發(fā)布11條。這121條動(dòng)畫新聞，按照報(bào)道領(lǐng)域大致可分為：社會新聞、科教新聞、娛樂體育新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、時(shí)政新聞等，前兩類新聞的總數(shù)超過100條，占絕大比重。

值得一提的是，《新京報(bào)》動(dòng)新聞即使發(fā)布科教新聞，也往往會在科普內(nèi)容前面加上一條比較聳人聽聞的社會新聞作為“由頭”或是“引子”，以提升網(wǎng)民的觀看興趣，比如《3D：三盜賊夜間沙漠偷蟾蜍 原因讓你漲姿勢！》《老人吃隔夜冰西瓜后小腸被切！動(dòng)畫揭這些“隱形殺手”小心你家也有》《官方再通報(bào)北京一路口爆竹事件 3D科普涉事者偏執(zhí)型人格障礙是啥病》《31歲未婚男為娶單身媽媽做結(jié)扎 動(dòng)畫科普對性功能有無影響》等。

至于《新京報(bào)》動(dòng)新聞當(dāng)中的社會新聞，其內(nèi)容大多也與性、暴力、災(zāi)難、事故有關(guān)，與當(dāng)初《蘋果日報(bào)》遭受抨擊的“膻色腥”新聞非常類似，比如《嚇！泰馴獸師一個(gè)動(dòng)作秀特技 鱷魚猛烈撕咬其胳膊》《3D揭“美女豪車騙局”：開保時(shí)捷上高速 “借”走好心司機(jī)錢后失聯(lián)》《海航員工涉強(qiáng)奸被批捕！3D講述“飛機(jī)師欲性侵網(wǎng)劇導(dǎo)演”》《3D：6旬老人被發(fā)現(xiàn)家中死亡多日 孫子飲自來水存活》等。這樣的題材選擇傾向，一方面是由受眾的獵奇需求所決定，另一方面也在于這類社會新聞本身具有很強(qiáng)的故事性、情節(jié)性，符合動(dòng)畫新聞的技術(shù)優(yōu)勢，即利用3D模擬技術(shù)，構(gòu)建真實(shí)場景，使故事場景化、可視化，滿足受眾的窺視欲。

當(dāng)然，《新京報(bào)》動(dòng)新聞在報(bào)道這類社會新聞時(shí)，還是持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，處理手法也較為規(guī)范。比如，對于犯罪、暴力等新聞過程的再現(xiàn)，基本是點(diǎn)到為止，不追求細(xì)節(jié)展現(xiàn)；也沒有侵犯當(dāng)事人隱私的真實(shí)畫面或太過血腥暴力，引人不適的場景。[3]

相對于《蘋果日報(bào)》，《新京報(bào)》動(dòng)新聞的制作理念和操作手法有比較明顯的進(jìn)步，既堅(jiān)守了新聞倫理的底線，同時(shí)也避免了因過多渲染而導(dǎo)致新聞?wù)鎸?shí)性的損傷。但是，不可否認(rèn)的是《新京報(bào)》動(dòng)新聞的選題太過局限于社會新聞，標(biāo)題過分追求吸引眼球，措辭夸張，甚至淪為“標(biāo)題黨”。

（二）原創(chuàng)不足：綜合報(bào)道惹爭議

在業(yè)界，《新京報(bào)》保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)之決心和力度一直為人所稱道。從2005年開始，《新京報(bào)》就與門戶網(wǎng)站簽署版權(quán)協(xié)議。近年來，《新京報(bào)》對各門戶和聚合平臺也采取這樣的版權(quán)政策，堅(jiān)持定期刊登版權(quán)侵權(quán)公告，成為業(yè)界維權(quán)的標(biāo)桿。侵權(quán)公告背后是《新京報(bào)》對其生產(chǎn)的高質(zhì)的、個(gè)性化的、不可替代性內(nèi)容的自信。

這樣一個(gè)以堅(jiān)守原創(chuàng)內(nèi)容為傲的媒體，在探索動(dòng)畫新聞的發(fā)展過程中，卻被爆涉嫌抄襲。2015年10月13日，微信公眾號“槽值”發(fā)文章“新京報(bào)‘女神編輯，把別人文案念一遍做成視頻就不叫抄襲？”，稱《新京報(bào)》動(dòng)新聞多個(gè)視頻的選題和文案與槽值文章策劃一模一樣。[4]

在《新京報(bào)》動(dòng)新聞的視頻結(jié)尾，細(xì)心的觀眾總能看到一行小字，列出本條新聞報(bào)道綜合整理了哪些媒體的報(bào)道內(nèi)容。在上述時(shí)段（2018年7月21日到7月31日），《新京報(bào)》發(fā)布的121條動(dòng)畫新聞中，屬于原創(chuàng)的新聞報(bào)道僅有26條，占比兩成。而大多數(shù)的作品，都屬于“綜合整理報(bào)道”，綜合整理的范圍包括借鑒報(bào)道思路、引用報(bào)道內(nèi)容、翻拍視頻、翻拍圖片等。部分動(dòng)畫新聞中，《新京報(bào)》團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)的原創(chuàng)部分相當(dāng)少，只是用少量的動(dòng)畫將圖片、視頻、文字聯(lián)接起來。比如，《120秒梳理“桐廬廊橋垮塌8死3傷”進(jìn)展：遇9級大風(fēng) 建設(shè)方被采取措施》，總時(shí)長為1分52秒，原創(chuàng)動(dòng)畫只在00：45分—00：49分以及1：26分—1：32分兩處出現(xiàn)，利用動(dòng)畫再現(xiàn)了大風(fēng)雷電天氣以及搭設(shè)廊橋的原因，時(shí)長僅為4秒和6秒。而且，這兩處動(dòng)畫設(shè)計(jì)并沒有起到增強(qiáng)新聞?wù)J知的傳播效果，反而存在為形式而形式的嫌疑。

如果信源、主要內(nèi)容都大量轉(zhuǎn)載自其他媒體，動(dòng)畫新聞一方面會面臨版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，另一方面動(dòng)畫新聞的價(jià)值也會受到質(zhì)疑。正如有研究指出“有些（動(dòng)畫）新聞則過于刻意追求三維動(dòng)畫呈現(xiàn)，一些簡單事實(shí)不需要用動(dòng)畫說明，費(fèi)時(shí)費(fèi)力做出動(dòng)畫，反而丟失了新聞的精簡”。[5]

（三）畫面粗糙：相同素材反復(fù)出現(xiàn)

在上述時(shí)段（2018年7月21日到7月31日）期間，《新京報(bào)》平均每天發(fā)布11條動(dòng)畫新聞，最多的一天發(fā)布16條，最少的一天僅發(fā)布2條。

雖然推出過很多優(yōu)秀的新聞作品，但總的來看，《新京報(bào)》日常發(fā)布的動(dòng)畫新聞制作不夠精良，畫面粗糙簡陋，新聞中的模擬效果也不是很好。究其原因在于動(dòng)畫制作周期相對較長，而新聞作品要求時(shí)效性；前者要求精益求精，而后者追求簡單快捷，彼此的內(nèi)在要求有著難以調(diào)和的矛盾。

為縮短動(dòng)畫新聞的制作周期，提高制作與傳播效率，《新京報(bào)》動(dòng)新聞建立了動(dòng)畫新聞常用的人物、場景模型、動(dòng)作等素材的資源庫，以減少重復(fù)勞動(dòng)，提升動(dòng)畫產(chǎn)能。但是這種做法同時(shí)也帶來另一個(gè)問題，即相同素材反復(fù)出現(xiàn)，極易造成觀眾的審美疲勞，進(jìn)而影響動(dòng)畫新聞的傳播效果。

比如，僅上述11天內(nèi)，在《3D揭“美女豪車騙局”：開保時(shí)捷上高速 “借”走好心司機(jī)錢后失聯(lián)》《3D：“湖州滅門案”2兇手一審被判死刑！曾潛逃22年成作家、商人》《3D：體重200斤小偷盜取3公斤黃金 跑不動(dòng)了被民警抓獲》《官方再通報(bào)北京一路口爆竹事件 3D科普涉事者偏執(zhí)型人格障礙是啥病》等6條法制類新聞報(bào)道中，均出現(xiàn)了公安機(jī)關(guān)討論案情的場景素材，成為了某類型新聞的“標(biāo)配素材”。

三、突圍之道

面對上述問題，紙媒在發(fā)展動(dòng)畫新聞的時(shí)候，一方面要在選題方面揚(yáng)長避短，尋求獨(dú)特的視野。其實(shí)，學(xué)術(shù)界關(guān)于動(dòng)畫新聞已經(jīng)有了明確定位——?jiǎng)赢嬓侣勈窃鰪?qiáng)傳統(tǒng)新聞?wù)J知效果的輔助手段，并非所有的新聞都適用“動(dòng)新聞”的表現(xiàn)形式。那些容易引起社會和公眾反感的，富有爭議性的新聞內(nèi)容，應(yīng)該被排除在動(dòng)畫新聞的報(bào)道范疇之外。傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)充分發(fā)揮自己的原創(chuàng)優(yōu)勢，挑選適合以動(dòng)畫形式呈現(xiàn)的新聞信息，比如解讀專業(yè)內(nèi)容、建構(gòu)虛擬場景等。當(dāng)然，囿于時(shí)長，動(dòng)畫新聞不可能對復(fù)雜新聞事件進(jìn)行宏觀全面的呈現(xiàn)，但是就新聞的某些細(xì)節(jié)部分進(jìn)行深入挖掘，或許比大而全的報(bào)道更能突出其優(yōu)勢。

另一方面，紙媒在發(fā)展動(dòng)畫新聞時(shí)還應(yīng)增強(qiáng)精品意識，不要盲目追求產(chǎn)能，應(yīng)該思考如何將動(dòng)畫和新聞的優(yōu)勢同時(shí)發(fā)揮出來。紙質(zhì)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢在于深度報(bào)道，出路也在于深度報(bào)道。深度報(bào)道相對于消息等文體，對于時(shí)效性的要求并不是太高，這就給紙媒創(chuàng)制精品動(dòng)畫新聞充裕的時(shí)間。

動(dòng)畫設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)創(chuàng)作，應(yīng)該大膽嘗試多樣化的形式和風(fēng)格，比如具有鮮明中國特色的水墨動(dòng)畫、剪紙動(dòng)畫、泥偶動(dòng)畫等，鼓勵(lì)畫面制作精益求精，以呈現(xiàn)最佳的視覺效果。

紙媒在發(fā)展動(dòng)畫新聞時(shí)，與其在時(shí)效性上去與視頻新聞拼時(shí)間，不如在深度解讀上將動(dòng)畫做精，將新聞做深，充分發(fā)揮動(dòng)畫新聞的獨(dú)特優(yōu)勢，為讀者提供新聞缺失的場景或是輕松閱讀的獨(dú)特體驗(yàn)。

注釋：

[1]羅杰·費(fèi)德勒.媒介形態(tài)變化：認(rèn)識新媒介[M].明安香譯.北京：華夏出版社，2000：20.

[2][5]陳月.動(dòng)新聞的創(chuàng)新性與真實(shí)性分析[J].視聽，2016（10）.

[3]王張雅.《新京報(bào)》“動(dòng)新聞”報(bào)道特點(diǎn)研究[J].傳播與版權(quán)，2017（09）.

[4]傅婷.報(bào)紙真已“窮途末路”？廣州日報(bào)竟大篇幅抄襲自媒體文章.[EB/OL].http：//anjinger.com/news/detail？id=190， 2016-02-13.

（作者：成都信息工程大學(xué)銀杏酒店管理學(xué)院信息工程系教師）

責(zé)編：周蕾