吳偉鋒

【摘 要】湄洲日報(bào)把“老人斑馬線上脫帽鞠躬致謝禮讓車主”的題材做到極致，從網(wǎng)傳短視頻中深入挖掘傳播正能量的“黨報(bào)路徑”，全方位、多角度、立體式宣傳，全力擴(kuò)大社會影響力。在新媒體時(shí)代發(fā)展的新趨勢下，黨報(bào)新聞工作者要善于發(fā)揮媒體特點(diǎn)，把社會主義核心價(jià)值觀融入形勢宣傳、主題宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)等日常新聞宣傳工作中，充分體現(xiàn)出黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，傳遞正能量。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)傳視頻；主流媒體；正能量傳播；黨報(bào)路徑

今年記者節(jié)期間，福建省新聞界慶祝中國記者節(jié)暨新聞獎頒獎大會在福州召開。莆田市湄洲日報(bào)社選送的報(bào)紙消息《小車斑馬線前禮讓 老人脫帽鞠躬致謝》獲得2017年度福建省新聞獎一等獎?！袄先税唏R線上鞠躬致謝”這一事件原本是一則網(wǎng)絡(luò)流傳的9秒短視頻，作為黨報(bào)，是怎樣第一時(shí)間把握網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并深入印證網(wǎng)傳視頻的真實(shí)性，又如何挖掘背后的正能量新聞？這與湄洲日報(bào)社一貫注重挖掘典型報(bào)道、弘揚(yáng)正能量、營造社會主義核心價(jià)值觀氛圍等有密切關(guān)系。

近兩三年，湄洲日報(bào)社緊緊圍繞創(chuàng)建全國文明城市宣傳工作重點(diǎn)，在報(bào)社社長許晨聰?shù)木闹笇?dǎo)、總編輯林文家的主抓策劃下，推出《人人關(guān)心 人人支持 人人參與——爭創(chuàng)全國文明城市》《文明城市大家說》等系列特刊，通過《美麗莆田請看我》《尋找身邊文明人》《好人365》等欄目，刊登《好協(xié)警陳碧海：風(fēng)雨無阻情系“護(hù)學(xué)崗”》《退休老人陳文開：手繪文化墻傳遞正能量》《“的哥”林開進(jìn)：開文明車 做文明人》等稿件近千篇，湄洲日報(bào)社莆田網(wǎng)、微博、微信客戶端等新媒體平臺也同步刊播，深入宣傳誠信人物、好人好事、典型事件，樹立榜樣，發(fā)揮先進(jìn)典型示范作用，進(jìn)一步激發(fā)廣大市民干事創(chuàng)業(yè)的熱情，加快推進(jìn)美麗莆田建設(shè)，創(chuàng)建美麗中國的示范區(qū)，努力為建設(shè)美麗中國提供生動范本。

正是有這樣的豐富經(jīng)驗(yàn)和運(yùn)作此類新聞的基礎(chǔ)，湄洲日報(bào)社才會充分利用新聞線索，從一則9秒網(wǎng)傳小視頻窺探出背后的大故事，主動作為，攻破采訪難題，作出獨(dú)家報(bào)道，讓新聞報(bào)道凝聚起新的磅礴力量，產(chǎn)生宣傳疊加效應(yīng)，獲得莆田市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)好評，也贏得社會各方點(diǎn)贊。

路徑一：發(fā)揮主流媒體權(quán)威性，強(qiáng)勢介入定調(diào)“網(wǎng)傳”事件真假

去年8月4日中午，“老人斑馬線上脫帽鞠躬致謝禮讓車主”的一條很吸引眼球的9秒短視頻在微信朋友圈、微信群瘋傳，記者第一反應(yīng)就是這個(gè)視頻是真是假？是發(fā)生在莆田的嗎？

面對這個(gè)微信朋友圈發(fā)出來的“震撼心靈”的視頻，作為黨報(bào)記者，第一件事就是求證，通過反復(fù)觀看視頻，判斷出該視頻發(fā)生在莆田，湄洲日報(bào)社新媒體中心當(dāng)日下午即制作微信新聞《莆田一老人過斑馬線遇車主停車禮讓，接下來的一幕感動了所有人》，及時(shí)推送出去。作為地市黨報(bào)官微推送這一條微信，一下子引發(fā)許多網(wǎng)友關(guān)注，同時(shí)點(diǎn)燃新聞爆點(diǎn)，同城各級網(wǎng)站紛紛關(guān)注，爭相推出相關(guān)報(bào)道。

新媒體快速崛起，并以其快捷方便、信息海量、不受時(shí)間地點(diǎn)限制、受眾門檻低等優(yōu)勢吸引了大眾的眼球，但傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性不可替代。因此，二者的融合不僅可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，優(yōu)化資源配置，還可以使正能量的傳播方式多樣化，傳播效果達(dá)到最大化。

在“老人斑馬線上鞠躬致謝禮讓車主”事件中，盡管通過官微傳播已經(jīng)形成了正向聲音，但畢竟缺乏官方支持。根據(jù)網(wǎng)上輿情反映情況，記者越發(fā)感覺到這條新聞的份量，當(dāng)即聯(lián)系莆田當(dāng)?shù)亟痪块T，欲通過視頻監(jiān)控進(jìn)一步了解其中原委。采訪中，民警表示，她在該路段執(zhí)勤，曾看到這讓人感動的一幕。當(dāng)時(shí)老人行動緩慢，除了視頻中這次鞠躬致謝外，老人走過斑馬線先后鞠躬3次。

記者經(jīng)過多方查證采訪，采寫了《小車斑馬線前禮讓 老人脫帽鞠躬致謝》一文。湄洲日報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)高度重視，認(rèn)為這是一個(gè)難得的正能量題材，是這幾年莆田創(chuàng)建全國文明城市的一個(gè)縮影，認(rèn)真處理該篇新聞稿，在湄洲日報(bào)8月6日頭版顯著位置刊發(fā)，并配發(fā)了老人鞠躬的截圖照片，在社會上引起強(qiáng)烈反響。這是湄洲日報(bào)作為傳統(tǒng)媒體第一家在報(bào)紙上刊發(fā)了該新聞，向社會傳遞一個(gè)重要信號，這是一個(gè)真實(shí)的事件，就發(fā)生在我們身邊，也充分體現(xiàn)出黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

導(dǎo)向是靈魂，內(nèi)容是根本。湄洲日報(bào)作為該事件在傳統(tǒng)媒體中的首發(fā)者，展現(xiàn)出主流媒體對熱點(diǎn)新聞的敏銳性和掌控力，確實(shí)做到快人一步，高人一籌。

路徑二：黨報(bào)敢于培育“網(wǎng)紅”，聚焦受眾關(guān)注熱點(diǎn)精準(zhǔn)樹立典型

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，“網(wǎng)紅”從原先的一個(gè)貶義詞，出現(xiàn)了變化，成為一個(gè)中性乃是正面的詞匯。尤其是在媒體融合的時(shí)代里，媒體融合呼喚更多正能量“網(wǎng)紅”，黨報(bào)應(yīng)該根據(jù)社會事件發(fā)生推進(jìn)的影響力和方向標(biāo)，精準(zhǔn)樹立典型，敢于培育“網(wǎng)紅”。

湄洲日報(bào)刊發(fā)《小車斑馬線前禮讓 老人脫帽鞠躬致謝》一文后，許多讀者不單單想知道該事件的真?zhèn)涡?，更好奇背后的故事。記者與莆田交警部門緊密聯(lián)系，通過路面視頻監(jiān)控以及警方的一些特殊手段，查找到禮讓斑馬線的車輛，并與車主取得聯(lián)系。

莆田市交警支隊(duì)將這名“90后”女司機(jī)邀請到該支隊(duì)，并給她頒發(fā)“全民隨手拍”特別獎暨“文明交通最美駕駛?cè)恕睒s譽(yù)證書，旨在呼吁廣大駕駛員遵守交通規(guī)則，主動禮讓斑馬線，爭當(dāng)文明司機(jī)。當(dāng)所有人關(guān)注車主的時(shí)候，恰恰忽略了鞠躬老人，部分記者采訪完了禮讓車主就紛紛發(fā)稿件了。但湄洲日報(bào)作出判斷，老人鞠躬同樣是新聞焦點(diǎn)，甚至更為重要。

記者幾經(jīng)周折找到老人。脫帽鞠躬老人叫閔慶昌，88歲，是一名離休干部，居住在事發(fā)地附近小區(qū)，經(jīng)常在當(dāng)?shù)刈邉?。他說，現(xiàn)在車輛在斑馬線前能夠文明禮讓，說明創(chuàng)城取得明顯成效。作為一名普通市民，應(yīng)該向參與創(chuàng)城、支持創(chuàng)城的每個(gè)人致敬感謝。老人的話語透著滿滿的正能量，令人感動。

記者迅速采寫了新聞《吳愛萍：自己只是做了一件該做的事 閔慶昌：向參與創(chuàng)城的市民致敬感謝》一文。報(bào)社總編輯林文家在后期文章編輯處理上，緊緊圍繞讀者所關(guān)心的新聞點(diǎn)，特別是在標(biāo)題制作上突出人物，把當(dāng)事人的名字嵌入標(biāo)題，強(qiáng)化突出，樹立榜樣。在所有有關(guān)該事件的新聞報(bào)道中，同城的幾家媒體還停留在報(bào)道禮讓車主，有的甚至文末還打出“尋找老人”的信息。但湄洲日報(bào)這篇追蹤文章首家報(bào)道了鞠躬老人，再次彰顯了黨報(bào)對重大新聞的駕馭能力。文章一刊發(fā)，報(bào)社官方微信立馬跟進(jìn)，推送了《“老人過斑馬線遇車主停車禮讓”視頻紅遍全國！老人和司機(jī)找到啦！》一文，傳統(tǒng)媒體與新媒體形成合力，微信朋友圈大量轉(zhuǎn)發(fā)，最終產(chǎn)生了單個(gè)媒介無法完成且優(yōu)于各種介質(zhì)簡單相加的放大效果，之后多家媒體根據(jù)湄洲日報(bào)報(bào)道的內(nèi)容紛紛去采訪老人，讓老人著實(shí)紅火了一把，迅速成為“網(wǎng)紅”。

經(jīng)過湄洲日報(bào)地方媒體的一陣密集報(bào)道，以及人民日報(bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、南方都市報(bào)、澎湃新聞、鳳凰新聞等一些在全國都很有影響力的“兩微一端”的新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，該事件持續(xù)發(fā)酵，短短幾天，點(diǎn)擊量達(dá)上億次。隨后，中央電視臺綜合頻道《晚間新聞》、新聞頻道《新聞周刊》《24小時(shí)》欄目，分別播出“莆田：斑馬線停車禮讓 老人鞠躬致謝”報(bào)道。中央電視臺在報(bào)道這些新聞時(shí)，反復(fù)提到“莆田”“正能量”等一些關(guān)鍵詞，讓莆田以嶄新的美麗形象紅遍全國。

路徑三：創(chuàng)新突破借“題”發(fā)揮，媒體融合在新聞宣傳上要“1+1>2”

媒體融合時(shí)代，新聞工作者還需要保持和培養(yǎng)自己的個(gè)性。既要“融”進(jìn)去，又要“融”出來，在繁雜的信息中游刃有余。要做一個(gè)有心人，去挖掘真、發(fā)現(xiàn)善、選擇美。通過不斷創(chuàng)新、突破，讓新聞報(bào)道充滿正能量，讓輿論引導(dǎo)的方式方法更加多元、多樣。

新媒體長于解決短、平、快的民生問題，傳統(tǒng)媒體則傾向于關(guān)注和思考深層次的、具有代表性的社會問題。筆者認(rèn)為，媒介融合不僅是機(jī)構(gòu)融合，而且是業(yè)務(wù)融合，不僅是血液的互相輸送，而且是基因的相互轉(zhuǎn)化。媒體融合在新聞宣傳上要實(shí)現(xiàn)“1+1>2”。

以“老人斑馬線上脫帽鞠躬致謝禮讓車主”事件為例，湄洲日報(bào)抓住時(shí)機(jī)，充分利用新聞熱點(diǎn)，緊扣莆田市委、市政委中心工作，拓展新聞報(bào)道題材，不斷做強(qiáng)做大正能量新聞，為發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍。

湄洲日報(bào)借“題”發(fā)揮，緊隨其后在頭版推出通訊《文明新風(fēng)彰顯美麗莆田氣質(zhì)》，以此事件為新聞由頭，深度反映莆田創(chuàng)城工作得到群眾大力支持，產(chǎn)生文明“連鎖反應(yīng)”， 方方面面出現(xiàn)的新變化、新氣象。報(bào)道既全景展示莆田近幾年創(chuàng)建全國文明城市取得成效，服務(wù)了當(dāng)?shù)厥欣锕ぷ鞔缶?，又深度挖掘部分新文明典型事例，營造濃厚創(chuàng)城氛圍，展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道的優(yōu)勢。

從網(wǎng)傳短視頻中如何深入挖掘向上向善新聞？湄洲日報(bào)把“老人斑馬線上脫帽鞠躬致謝禮讓車主”的題材做到極致，從中探索出正能量傳播的“黨報(bào)路徑”，全方位、多角度、立體式宣傳，擴(kuò)大社會影響力。新聞工作者要善于發(fā)揮媒體特點(diǎn)，把社會主義核心價(jià)值觀融入形勢宣傳、主題宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)等日常新聞宣傳工作中，發(fā)現(xiàn)真善美，弘揚(yáng)主旋律，發(fā)出好聲音，塑造正形象，傳遞正能量。

在新的傳播形勢下，廣大新聞工作者自覺承擔(dān)責(zé)任使命，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合，特別是正能量新聞要線上線下互動，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)，努力占據(jù)新聞傳播的制高點(diǎn)，牢牢掌握新聞輿論工作的主動權(quán)，把黨和政府的聲音傳播好，把當(dāng)代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好，就能在時(shí)代進(jìn)步的潮流中，成為中華民族同心共筑中國夢的重要支撐。

（作者：福建省莆田市湄洲日報(bào)社記者部副主任）

責(zé)編：姚少寶