王銀鎖

摘 要 習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列關(guān)于新聞輿論和新聞思想的重要講話，他倡導(dǎo)要充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。在新形勢下，媒體融合的發(fā)展是傳媒業(yè)長足發(fā)展的形勢所趨，對整個(gè)傳媒業(yè)態(tài)產(chǎn)生了深度影響。

關(guān)鍵詞 媒體融合；新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞從業(yè)者

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）223-0061-02

1 媒體融合的內(nèi)涵與時(shí)代性意義

媒體融合又稱媒介融合（media？convergence），是指隨著媒介生態(tài)的轉(zhuǎn)變，媒介之間的界限變得不再明顯，而呈現(xiàn)出媒介融合的態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視形式不再單一，網(wǎng)絡(luò)媒介集文字、圖片、視頻多種形式與一體，使各種媒體相互融合。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們通過傳統(tǒng)媒介方式了解社會發(fā)展的方方面面，傳統(tǒng)媒體通過議程設(shè)置等方式影響著人們對社會的整體認(rèn)知，傳統(tǒng)媒體是人們參與社會生活的重要公共領(lǐng)域空間。伴隨著新媒體的出現(xiàn)，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了轉(zhuǎn)變，媒體融合變得尤為重要。

2 新形勢下，媒體融合發(fā)展的影響力分析

數(shù)字化時(shí)代，受眾可以通過新媒體在多種載體上接收信息，體驗(yàn)多形式的新聞內(nèi)容。媒體融合方式體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：媒介技術(shù)；傳播形式；受眾互動；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)；和經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面。

2.1 媒體融合對媒介技術(shù)的影響

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)主要是依賴報(bào)紙、廣播、電視這種單向傳播形式；隨著媒體融合發(fā)展，單一媒介形式主動擁抱新媒介技術(shù)，進(jìn)行融媒體新聞生產(chǎn)，充分利用新媒介形式，增加新聞受眾，增強(qiáng)媒體的互動性。

2.2 媒體融合對傳播形式影響

傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容趨向于單一，一般僅以文字、圖片等形式傳播；依借網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式漸趨多樣，集視頻、文字、圖片為一體，充實(shí)了傳播形式，使傳播內(nèi)容更加靈活多樣。

2.3 媒體融合對傳播受眾的影響

傳統(tǒng)的傳播形式下，受眾僅僅處在信息接收的角色中，僅有的互動也是受限于點(diǎn)對點(diǎn)的互動形式；在新媒介形勢下，受眾的互動性更加多樣，點(diǎn)對多，多對多的聚合性互動方式呈現(xiàn)，受眾地位由被動變主動，并且也可以充當(dāng)傳播者的角色。

2.4 媒介融合對文化產(chǎn)業(yè)方面的影響

由于傳播者較多，傳統(tǒng)意義上的受眾也可當(dāng)作是傳播者，內(nèi)容趨向于多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀形式也趨向于碎片化，圖片化，這樣新聞內(nèi)容也趨向于碎片化，碎片化的信息傳播，對整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)來看，都具有高度的挑戰(zhàn)，其受眾更為隱蔽，目標(biāo)受眾更難找到。

2.5 媒介融合對傳媒經(jīng)濟(jì)的影響

新媒介的使用增加了營銷的形式，擴(kuò)寬了“長尾”理論的運(yùn)用，商業(yè)形式從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體，使得廣告投放、營銷傳播、公關(guān)和商業(yè)化運(yùn)作更靈活，增加了融合營銷策劃的途徑。

3 媒體融合發(fā)展進(jìn)程中存的問題

數(shù)字化時(shí)代，隨著媒介融合不斷深入，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，在新的媒介環(huán)境中，傳媒環(huán)境更加寬松，言論更加開放，媒介生態(tài)將面對著更大的挑戰(zhàn)。

3.1 傳播內(nèi)容的同質(zhì)化

網(wǎng)絡(luò)信息泛濫，人人都是傳播者，信息的傳播打破了地域、形式的局限，信息多樣。在這種傳媒生態(tài)環(huán)境下，傳播者趨向于向網(wǎng)絡(luò)上找新聞，并且習(xí)慣于直接拷貝新聞信息。從一定意義上來看，這種新聞生產(chǎn)方式更為便捷，并且能夠更快地捕捉到新聞線索，能夠更貼合新聞時(shí)效性，在網(wǎng)絡(luò)信息較多的態(tài)勢下，選擇他人采寫過的新聞進(jìn)行新聞生產(chǎn)已經(jīng)足夠滿足一部分媒介的需求。從另一方面看，復(fù)制出來的新聞很容易產(chǎn)生信息過剩，一部分新聞還僅僅停留在對新聞事件表層的描述，不能夠進(jìn)行深度剖析新聞事件。

媒體的職能不僅僅是傳遞出客觀、真實(shí)的事件，而是能夠發(fā)人思考，充分發(fā)揮出公共平臺的效果，正向輿論引導(dǎo)?？截惓龅男侣勲y以做到引人思考的積極作用，使得輿論引導(dǎo)功能形成虛設(shè)。

3.2 數(shù)字鴻溝問題仍然存在

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，以報(bào)紙、廣播、電視作為主要傳播媒介，新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)成為主要媒介，這樣對讀懂媒介的角度來看，不僅僅要求受眾能夠具備一定的文化水平，還要具備社交媒體的使用能力。但并不是所有的受眾都具備這種能力，因此，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的鴻溝依舊存在，這種媒介接觸能力相比傳統(tǒng)媒體時(shí)代更加嚴(yán)峻，受眾必須要具備互聯(lián)網(wǎng)常識，并且能夠消費(fèi)，購買社交媒體載體。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字鴻溝問題仍舊是傳播者要考慮的重要事項(xiàng)，縮小鴻溝也是同樣會面對的問題。

4 媒體融合發(fā)展的有效途徑概述

4.1 把握新媒體融合發(fā)展趨勢，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體加快融合，融合媒體發(fā)展成為傳播領(lǐng)域中較為重要的一方面，融合發(fā)展的新型主流媒體要充分利用新媒體傳播的新形勢，發(fā)揮主流媒體公信力，影響力的傳播優(yōu)勢，進(jìn)行融合媒體變革發(fā)展。我們必須要認(rèn)清新媒體發(fā)展形勢，適應(yīng)新媒體傳播模式，加快融合發(fā)展進(jìn)程。

主流媒體進(jìn)行媒介融合發(fā)展，必須要堅(jiān)持黨管媒體的傳播宗旨，要堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的政治路、方針政策，要發(fā)揮主流媒體的核心引導(dǎo)力，要堅(jiān)持新聞專業(yè)主義精神，將社會客觀事件客觀、整體的傳播給廣大受眾。

主流媒體要堅(jiān)持以人民群眾為中心的傳播使命，要堅(jiān)持內(nèi)容為王，形式多樣的傳播形式，在融合媒介發(fā)展進(jìn)程中發(fā)揮好主旋律。要堅(jiān)持將客觀發(fā)生的新聞事件整體全面的傳遞給受眾，要認(rèn)真履行新聞議程設(shè)置的功能要義，要堅(jiān)持樹立良好公共空間意識，加強(qiáng)與人民群眾互動，要積極全面?zhèn)鬟f出更多正能量的事件，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)功能。

4.2 充分利用新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合推進(jìn)發(fā)展

傳統(tǒng)媒介時(shí)代，由于受到區(qū)域、媒體呈現(xiàn)形式和其他客觀事物的影響，傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模較為局限，但新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞為主流傳播形式，傳播迅速、信息多樣、貼近生活，社會熱點(diǎn)焦點(diǎn)更容易引起人民群眾的高度關(guān)注，因此傳統(tǒng)媒體面臨這較大的挑戰(zhàn)。

在數(shù)字化傳媒時(shí)代，只有傳統(tǒng)媒體和新媒體融合性發(fā)展，傳統(tǒng)媒體傳播優(yōu)勢才能夠凸顯。傳統(tǒng)媒體只有借助于互聯(lián)網(wǎng)才能夠，才能夠在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將網(wǎng)絡(luò)信息和各種信息進(jìn)行資源優(yōu)化配置才能夠提高媒介融合的效率，激發(fā)媒體融合的創(chuàng)造性主題。從另一側(cè)面來看，新媒介只有借助于傳統(tǒng)媒介，才能夠綜合運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)和科技手段，實(shí)現(xiàn)了新興媒體和傳統(tǒng)媒體的融合同步發(fā)展。

4.3 以全媒體發(fā)展路徑，引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之中，如何實(shí)現(xiàn)合作共贏是我們需要探討的重要問題，在傳統(tǒng)主流媒體高度融合利用新媒體的進(jìn)程中，已經(jīng)從簡單的利用新媒體來進(jìn)行新聞生產(chǎn)；借助新媒體傳播新聞信息等方式，步入了深入融合發(fā)展的態(tài)勢。

融媒體一般采用如下形式：傳統(tǒng)主流媒體單位針對新聞產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行流程再造。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單位增設(shè)直播廳、演播大廳、錄音室等全媒體采編播設(shè)備，增加視頻和音頻采集樣本，增加微視頻、專題片、網(wǎng)絡(luò)直播、微博、微信等產(chǎn)品。利用大數(shù)據(jù)，“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新傳播模式，傳播渠道，大力助推新聞媒介采集工作。

深度融合形式主要是進(jìn)行“中央廚房”新聞生產(chǎn)模式，“一次生產(chǎn)，多種形式，多元傳播”來進(jìn)行新聞生產(chǎn)組織機(jī)構(gòu)的機(jī)制，利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，增加新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的效率。中央廚房的建設(shè)借力于媒介技術(shù)的創(chuàng)新變革，有利于黨媒和社區(qū)服務(wù)平臺的拓展，豐富新聞內(nèi)容，提高了生產(chǎn)效應(yīng)。

4.4 強(qiáng)化融媒體新聞從業(yè)者責(zé)任意識，弘揚(yáng)新聞專業(yè)主義精神

在融媒體傳播過程中，記者編輯應(yīng)該掌握推動媒體融合發(fā)展相關(guān)的政策、規(guī)定；要認(rèn)真研究制定適合資深媒體發(fā)展的有效措施，強(qiáng)化管理責(zé)任，履行媒體發(fā)展責(zé)任，推動與新媒體盡快融合發(fā)展。在融媒體生產(chǎn)過程中，要進(jìn)一步弘揚(yáng)新聞專業(yè)主義精神，要能夠把握整個(gè)新聞事件的前后脈絡(luò)，要整體的眼光看待事件的發(fā)現(xiàn)，要更加注重新聞的真實(shí)性、指導(dǎo)性；要聚焦新聞熱點(diǎn)，貼近民生，關(guān)注人民群眾的切身利益；要把進(jìn)一步加大輿論引導(dǎo)功能，堅(jiān)持正確的宣傳報(bào)道方向，緊跟時(shí)勢，引導(dǎo)受眾正確看待事件的發(fā)展。

5 結(jié)論

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，新媒體的影響力凸顯，因此讓傳統(tǒng)媒體和新聞媒體融合發(fā)展是大勢所趨。新聞從業(yè)者要充分利用媒介多樣化，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，要借助新媒介繼續(xù)履行正向輿論引導(dǎo)功能，向受眾傳遞準(zhǔn)確、全面、有效新聞事件，以期傳遞新聞價(jià)值，達(dá)到規(guī)范整個(gè)新聞業(yè)發(fā)展的全面發(fā)展變革。

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