金慧

鄉(xiāng)村生活的閑適性，正是當(dāng)下休閑旅游市場所追求的，具有無窮的吸引力。但是在打造鄉(xiāng)村旅游項目的過程中，仍然存在一些誤區(qū)，需要引起重視。

1.太高大上

鄉(xiāng)村旅游的落腳點是鄉(xiāng)村，如果把鄉(xiāng)村開發(fā)得太過高大上，反而失去了鄉(xiāng)村旅游的意義。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，萬萬不能摒棄鄉(xiāng)村的質(zhì)樸與自然。

2.太整齊劃一

現(xiàn)在去一些鄉(xiāng)村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說，再來農(nóng)村看同樣的復(fù)制品，又有什么意義呢？

3.主題、內(nèi)容雷同

我國大部分的鄉(xiāng)村旅游或休閑農(nóng)業(yè)都基本呈現(xiàn)同質(zhì)化的問題。比如花海，除了規(guī)模不一樣外，其他可能大抵相同。再比如農(nóng)家樂，幾乎就是簡單的餐飲，再加上棋牌、釣魚，就沒有其他的內(nèi)容了。

4.傳統(tǒng)文化挖掘不夠

現(xiàn)在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的，都開始注重文化的內(nèi)涵。特別注意挖掘本地古老的歷史傳說、名人、文物等等，試圖以文化的魅力來吸引游客。然而在文化挖掘方面，卻又存在淺顯、雷同的現(xiàn)象。

5.沒有招納人才

鄉(xiāng)村文化的提升，一定有賴于文化環(huán)境、氛圍的打造，既要招攬本土人才，還要吸引外地人才。鄉(xiāng)村旅游要想從文化入手，就得營造吸引文化人才的環(huán)境，吸引那些對鄉(xiāng)村充滿激情的人才來玩、來生活、來休閑、來創(chuàng)作。

6.忽略了現(xiàn)代文化的培育與開發(fā)

一提到旅游文化打造，一般就注重傳統(tǒng)文化挖掘，試圖尋找歷史的內(nèi)涵。實際上，如果能夠在現(xiàn)代文化娛樂體系方面下功夫，也能產(chǎn)生巨大的吸引力。

7.整個開發(fā)與村民無關(guān)

現(xiàn)在許多鄉(xiāng)村旅游是外來投資打造，就是建了幾個農(nóng)莊，或者打造一些娛樂設(shè)施，與老百姓似乎沒有多大關(guān)系。村民與鄉(xiāng)村旅游融合不到一起去，也就無法形成統(tǒng)一的鄉(xiāng)村內(nèi)涵。只有真正讓農(nóng)民融入到景區(qū)、參與到景區(qū)，他們才會珍惜，才會有主人翁的意識，這樣才能形成最美的風(fēng)景。

8.鄉(xiāng)村“原味”不夠

鄉(xiāng)村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉(xiāng)村的生產(chǎn)、生活，鄉(xiāng)村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉(xiāng)村的社會治理方式。尤其是傳統(tǒng)的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規(guī)民約等。

9.不懂傳播鄉(xiāng)愁

鄉(xiāng)村旅游，怎么進行傳播？如果只是傳播美景，以及好玩、好吃的東西，往往一閃而過，難以碰觸人們內(nèi)心深處的情感。只有傳播真正讓人“安放”心靈、追求恬靜的鄉(xiāng)愁及鄉(xiāng)村意境，才能吸引游客。

10.忽視軟環(huán)境治理

地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設(shè)，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些大景區(qū)的通病，也在本應(yīng)淳樸的鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)，這就大煞風(fēng)景了，也失去了鄉(xiāng)村旅游的獨特魅力。