文具由于多為青少年使用，所以天然具有跟隨時(shí)尚潮流的特征。即使在上世紀(jì)七八十年代物質(zhì)相對(duì)匱乏的時(shí)代，文具也不僅具備單純的使用價(jià)值，還是青少年審美的載體。一個(gè)漂亮的文具，更容易吸引小伙伴們羨慕的眼光。

而在居民收入大幅提高、消費(fèi)市場(chǎng)日新月異的眼下，當(dāng)傳統(tǒng)文具與時(shí)尚文化元素相遇，所碰撞發(fā)出的火花足以驚艷世人。Hello kitty公主夢(mèng)筆記本，“晚安故事”系列本冊(cè)，“美女與野獸”系列手賬……近日，在上海舉行的Paperworld China2018展會(huì)上，廣博股份（002103.SZ）以各類爭(zhēng)奇斗艷的全新產(chǎn)品，將一系列的“時(shí)尚創(chuàng)意文具”展現(xiàn)給了世人。

上述活動(dòng)中新產(chǎn)品的亮相，是廣博股份全力打造時(shí)尚“生態(tài)鏈”的一個(gè)縮影，通過(guò)同知名IP的合作，實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚元素在文具領(lǐng)域的生態(tài)延伸，再加上中國(guó)、日本、美國(guó)三地設(shè)計(jì)師的合作研發(fā)，使得廣博文具的創(chuàng)意性、時(shí)尚性不斷增加，并逐步擺脫了傳統(tǒng)文具的束縛，大步走在時(shí)尚文具的康莊大道上。

廣博股份創(chuàng)建于1992年，是一家集辦公文具、印刷紙品、塑膠制品和進(jìn)出口貿(mào)易等為一體的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，先后獲得了中國(guó)十大文具品牌、2008北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)首家紙品文具經(jīng)營(yíng)商、中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)等榮譽(yù)。2007年公司成為A股第一家文具上市企業(yè)。

其實(shí)早在2013年，廣博股份就開(kāi)始了文具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路?！半S著各類生產(chǎn)要素成本的不斷增加，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，當(dāng)時(shí)我們已經(jīng)察覺(jué)到了文具產(chǎn)業(yè)在未來(lái)的發(fā)展所面臨的諸多困境，也預(yù)見(jiàn)到了消費(fèi)市場(chǎng)主體的變化?！睆V博股份總經(jīng)理王君平說(shuō)。90后甚至00后已經(jīng)走進(jìn)了文具市場(chǎng)的中心舞臺(tái)，引領(lǐng)著人們悄然改變著對(duì)于文具的理解，而這種變化，也讓廣博做出了改變。

廣博的應(yīng)對(duì)策略是推出一個(gè)全新的品牌Kinbor，這個(gè)定位于年輕化、時(shí)尚化、個(gè)性化的文具品牌，一下子就吸引了眾多90后以及00后的年輕群體，在這類群體的眼中，“實(shí)用”不再是第一的衡量標(biāo)準(zhǔn)了，顏值、潮流才是在選購(gòu)文具時(shí)更多考量的因素。

正是看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，廣博才全力開(kāi)拓了時(shí)尚文具的生態(tài)鏈，在Kinbor之后，又以“顏值辦公”為理念推出了時(shí)尚辦公文具品牌Fizz，進(jìn)一步豐富品牌文化的深度，擴(kuò)充文化品牌的內(nèi)涵。在這個(gè)基礎(chǔ)上，廣博不斷增加了設(shè)計(jì)研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷的投入，創(chuàng)建蜂巢式設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，明確創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文具制造業(yè)深度融合的發(fā)展方向。組建手賬群、微博、微信公眾號(hào)，用網(wǎng)紅營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷等當(dāng)下最流行的營(yíng)銷方式確保了粉絲的活躍增長(zhǎng)。這一系列舉措，讓廣博的Fizz品牌逐步積累了核心用戶群體，目前累計(jì)粉絲已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)。

“賣產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)擴(kuò)張的需求了，賣創(chuàng)意才能掀起新的革命浪潮?！蓖蹙秸f(shuō)，他給底下的員工講了八個(gè)字：顛覆傳統(tǒng)，敢于創(chuàng)造。而這幾年來(lái)，廣博正是用這八個(gè)字作為發(fā)展指引，在突破傳統(tǒng)文具制造概念的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了文具產(chǎn)品附加值不斷增加和粉絲數(shù)量不斷上升的雙贏。

當(dāng)然，廣博并不滿足于此，不僅要讓文具產(chǎn)品融入文化元素，更要讓文化元素成為產(chǎn)品?！拔覀兊奈木卟粌H僅是文具，更是一種文化產(chǎn)品?！苯衲?月份的第三屆淘寶造物節(jié)上，廣博就攜帶自己的“何止膠帶”產(chǎn)品參加，這款可看、可玩且高顏值的產(chǎn)品在數(shù)百家參展企業(yè)中脫穎而出，獲評(píng)為“觀眾十大最愛(ài)的神物”。

近年來(lái)，廣博堅(jiān)持用“突破傳統(tǒng)文具束縛、將時(shí)尚融入生活”的理念來(lái)進(jìn)行文具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和制造，并將各類當(dāng)下流行元素和各類文具進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，給普通的辦公文具增添了潮流元素以及個(gè)性化的標(biāo)簽，使得消費(fèi)者“工作不再煩悶，學(xué)習(xí)不再枯燥”。未來(lái)，廣博還將繼續(xù)深挖文具產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，擴(kuò)大創(chuàng)意文具市場(chǎng)，將時(shí)尚、創(chuàng)意文具產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大。

作為文化產(chǎn)業(yè)的傳播者和專業(yè)制造商，廣博將不斷為社會(huì)創(chuàng)造出更為豐盈的市場(chǎng)價(jià)值和文化理念，努力成為中國(guó)文具領(lǐng)域的第一品牌及世界文具品牌的先行者，成為新多元產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。