文/王佳，重慶財經職業(yè)學院

1 我國會展設計行業(yè)現(xiàn)狀

會展是指會議、展覽、大型活動等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動。從會展業(yè)發(fā)展歷史來看，1851年在倫敦舉辦第一屆世界工業(yè)產品博覽會后才真正形成，經過幾百年的發(fā)展，正日益成為全球信息交流、經貿洽談、商品展銷、技術進步、旅游觀光和文化發(fā)展的重要載體，并成為近年來經濟發(fā)展的熱點。而會展設計作為會展活動的重要組成部分，逐漸也形成了獨立的行業(yè)特征。會展設計主要是指在會議、展覽中，對展會活動的空間規(guī)劃、產品展出及視覺形象進行設計，是一門綜合性的設計藝術。我國會展行業(yè)雖說在近幾年舉辦了一些國際性會展活動如2008年奧運會、2010年上海世博會、2016年G 20峰會包括2018年重慶智博會，綜合實力和相關產業(yè)的發(fā)展也緊跟腳步，但其中的會展設計企業(yè)發(fā)展由于知名度不高、規(guī)模不大、品牌影響力不高，最終并沒有長期穩(wěn)定地發(fā)展，甚至是銷聲匿跡，主要是因為參展商對展臺設計的概念并不清晰，過于注重設計成本，而設計行業(yè)根據市場只能做“批發(fā)”設計，同行之間競爭壓力大。因此，在緊跟會展業(yè)發(fā)展腳步時，還需要大量投入對會展設計行業(yè)的機制發(fā)展，加大專業(yè)人才培養(yǎng)和健康的設計行業(yè)氛圍引導。

2 重慶地區(qū)會展設計行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

重慶市位于“絲綢之路經濟帶”和“長江經濟帶”的交匯處，是海上絲綢之路的戰(zhàn)略腹地，在西部經濟中起到了左右傳遞、承東啟西的重要戰(zhàn)略樞紐作用。重慶會展展館軟硬件設計也不斷完善，重慶市主要有6個展館，其中重慶國際會議展覽中心具有西部配套最齊全、規(guī)模最大的綜合大型會議展覽場地，中國西部國際投資貿易洽談會、全國糖酒商品交易會、中國國際智能產業(yè)博覽會等多種大型展會都在重慶舉辦，其中中國國際智能產業(yè)博覽會由國家國務院規(guī)定至2018年起，每年定點在重慶市舉辦，定位于“國際化品牌、國家級標準、專業(yè)性盛會”，是中國建設國際數據通道和互聯(lián)網國際合作綜合的試驗區(qū)。在智能化時代大背景下，為重慶會展行業(yè)提供了重要發(fā)展契機和豐富資源。從會展設計角度上看，智能化、專業(yè)化、國際化、品牌化、生態(tài)化將會是會展設計的主要趨勢，隨著重慶國際性大型展會的不斷增多，科技發(fā)展的不斷進步，會展設計的設計理念，設計語言、表現(xiàn)手段將會更加緊貼時代的步伐，大數據、人工智能、客戶全方位觸點設計等都要納入會展設計考慮范疇，除了視覺上的完整設計，還對客戶情感、五官體驗提出了新的要求。

3 重慶會展設計行業(yè)未來發(fā)展方向

重慶是我國“一帶一路”向東向西開放的戰(zhàn)略支撐，同時也是連接著東盟、亞太、歐洲三大經濟圈的重要節(jié)點，獨特的地理優(yōu)勢、環(huán)境特點、豐富的歷史文化背景為重慶的會展設計提供了豐富的設計元素，重慶大力發(fā)展會展設計行業(yè)的同時，要注重對本土文化的打造、突顯智能化與國際化，結合會展設計生態(tài)化發(fā)展，培養(yǎng)更多專業(yè)人才，打造出屬于重慶地區(qū)的會展設計行業(yè)特點。

3.1 加強區(qū)域性設計元素，打造民族化特點

重慶是我國重要的歷史文化名城，以重慶為中心的古巴渝地區(qū)是巴渝文化的發(fā)祥地，在進行會展設計時，我們可以將民族文化、地域符號運用進來，在突出民族風格的同時，彰顯和宣傳多元化的民族文化。

3.2 加快會展設計的國際化，緊跟時代步伐

隨著我國經濟的不斷發(fā)展，中國在世界上的地位也是逐年上升，甚至在某些領域已占據領先地位，中國加入WTO后，各類經濟貿易活動與世界各國交流更加頻繁，會展活動為此提供了更加專業(yè)、高效的運作平臺和載體，這就對我國的會展設計行業(yè)提出了更高的要求，要想在國際會展活動上有一定的競爭力，就要結合自身城市特點，打造自己獨特的城市形象并結合國際化流行趨勢，形成自己的風格與品牌。

3.3 明確會展設計專業(yè)人才培養(yǎng)思路，加強綜合能力培養(yǎng)

會展設計學科是一門新興的學科，大部分院校是通過兩種方式來進行培養(yǎng)：一是招生對象為美術考生，生文化課基礎薄弱，對會展策劃與管理能力較差，以至于設計的作品有片面性，會展設計服務于會展活動策劃，其任務包括展示對象設計、空間布局設計、照明道具設計、平面及多媒體設計，以至會展場館設計等。所以會展設計不僅僅需要設計能力還需要一定的策劃能力、溝通能力、活動執(zhí)行能力等；二是以文化生為主，主要課程偏向于策劃、管理類科，沒有設計基礎和美學常識，對會展設計的技能與美感把握差，造成設計作品不夠吸引人。故無論是哪種類型的招生，都需要全面加強會展設計能力、策劃能力、溝通能力、執(zhí)行能力等綜合能力的培養(yǎng)，才能培養(yǎng)能適應時代發(fā)展的綜合型會展設計人才。

3.4 強化企業(yè)管理，規(guī)范行業(yè)體制

會展設計行業(yè)目前在市場上沒有統(tǒng)一規(guī)范的競爭機制、收費標準、知識產權等質量監(jiān)理體系都存在一定的缺失，造成會展設計行業(yè)市場混亂，重慶市商務委、重慶市會展行業(yè)協(xié)會應加強機制管理，將制度落實，充分發(fā)揮行業(yè)引導作用和監(jiān)督作用，能夠更快發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。

重慶的會展設計業(yè)在獨特的背景環(huán)境下如雨后春筍版蓬勃發(fā)展，在推動城市基礎設施建設、加強信息溝通、增強技術交流、提升舉辦地城市形象和知名度、推廣舉辦地城市品牌等方面起著不可替代的作用。與此同時，也出現(xiàn)了一些問題，結合會展設計行業(yè)的發(fā)展來看需要重慶的會展設計行業(yè)緊跟社會發(fā)展熱潮，立戶地域文化，加快國際化、生態(tài)化建設，才能健康穩(wěn)健發(fā)展。