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古鎮(zhèn)遺跡保護(hù)與旅游開發(fā)研究
——以黃龍溪古鎮(zhèn)的保護(hù)與開發(fā)為例

2018-12-07 09:35張子琴崔潔渝
度假旅游 2018年11期
關(guān)鍵詞:古鎮(zhèn)旅游文化

張子琴,崔潔渝

(樂山師范學(xué)院旅游學(xué)院,四川樂山614000)

1 古鎮(zhèn)旅游市場特征與趨勢分析

1.1 古鎮(zhèn)旅游市場特征

人們收入水平的逐漸提高、文化旅游意識的不斷增強(qiáng)和國家旅游節(jié)假日的福利政策,為促進(jìn)“古鎮(zhèn)旅游潮”發(fā)展提供了有利的主客觀條件。古鎮(zhèn)旅游業(yè)作為旅游市場中一支富有潛力的新生代力量,正逐漸贏得人們的青睞和贊譽(yù),并煥發(fā)出全新的活力和生命力,使得傳統(tǒng)村鎮(zhèn)原有風(fēng)貌獲得專業(yè)的維護(hù)與發(fā)揚(yáng)。其主要的旅游市場特征包含:一是古樸特有的古風(fēng)環(huán)境氛圍;二是奇特的傳統(tǒng)建筑風(fēng)貌和空間結(jié)構(gòu)肌理;三是豐厚的民俗底蘊(yùn);四是較完整的建筑遺跡。

1.2 古鎮(zhèn)旅游趨勢分析

2010-2017年,成都市雙流縣總旅游收入增長穩(wěn)定,旅游市場總體發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)。黃龍溪古鎮(zhèn)所蘊(yùn)含的巨大的發(fā)展?jié)摿头e極的推動作用不可忽視。

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1.3 古鎮(zhèn)開發(fā)與保護(hù)的效益

古鎮(zhèn)發(fā)展是社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益有機(jī)融合、相互協(xié)調(diào)和滲透的重要載體。一是社會效益:推動社會全面進(jìn)步、穩(wěn)定,提高旅游者文明素質(zhì);二是經(jīng)濟(jì)效益:助推旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、提高古鎮(zhèn)居民生活水平的新動力、增加就業(yè)崗位,提高旅游收入;三是生態(tài)效益:保護(hù)和修繕文物、宣傳和發(fā)揚(yáng)民俗文化、保護(hù)古鎮(zhèn)周邊自然生態(tài)環(huán)境。

2 黃龍溪古鎮(zhèn)概況

2.1 黃龍溪古鎮(zhèn)概況

黃龍溪古鎮(zhèn),坐落于成都市雙流縣的西南邊陲,北部倚靠牧馬山,東部毗鄰府南河、鹿溪河,依山傍水,風(fēng)光旖旎。距成都市中心約41km,離雙流縣城約36km,幅員總面積約為5014km2,旅游區(qū)總面積約為11 km2,總?cè)丝诩s218萬。千年古鎮(zhèn),雖歷經(jīng)風(fēng)云變幻、滄海桑田,但智慧流轉(zhuǎn),至今仍被保存的較為完備?,F(xiàn)存的民居大多為明清時(shí)期的建筑,主街道由青石板鋪就而成,兩旁是飛檐翹角桿欄式吊腳樓,頗具風(fēng)韻[1]。黃龍溪古鎮(zhèn)歷史古建筑遺存豐碩,素來有“中國火龍之鄉(xiāng)”、“中國天府第一名鎮(zhèn)”的佳譽(yù)美名。這座蕩滌著1700余年歲月風(fēng)霜的川西臨江小鎮(zhèn),既是全國十大水鄉(xiāng)名鎮(zhèn)之一,亦是國家AAAA級旅游景區(qū)。古廟、古戰(zhàn)場遺跡和古碼頭傳承悠遠(yuǎn)古蜀龍文化,古街古樹、古佛洞和古民俗渾然一體,極具川西韻味和情調(diào)。

2.2 黃龍溪古鎮(zhèn)歷史沿革

黃龍溪古鎮(zhèn)斂去昔日的榮光與華耀,靜靜流淌在古蜀文化歷史的星河之中,它是厚重的文化底蘊(yùn)在廣袤川西壩子上一顆璀璨的明珠,歷經(jīng)歲月滄桑,等待著人們?nèi)プ匪荨⑷ヌ綄?、去品味它的魅力。黃龍溪?dú)v史上曾經(jīng)是古蜀王國最后的軍事?lián)c(diǎn);三國蜀漢政權(quán)的圣跡之地;宋代鄉(xiāng)村商業(yè)集市;清代新興的移民場鎮(zhèn)、水運(yùn)碼頭,迄今為止,已發(fā)展為現(xiàn)代成都市近郊旅游第一古鎮(zhèn)[2]。

3 黃龍溪古鎮(zhèn)旅游現(xiàn)狀分析

黃龍溪古鎮(zhèn)憑借其底蘊(yùn)深厚的歷史文化、豐富的人文內(nèi)涵、獨(dú)特的明清建筑及多姿多彩的民俗文化資源,吸引著八方游客。然而以留住游客為戰(zhàn)略目標(biāo)的旅游“亮點(diǎn)”,尚需深度挖掘和精準(zhǔn)打造。

3.1 旅游形象特色不鮮明,文化內(nèi)涵挖掘不充分

單純強(qiáng)調(diào)旅游文化的表象單一性和形式展示性,只有針對性,而沒有鮮明豐富的文化特色不足以吸引重游率偏低、消費(fèi)不太高的文化旅游者,也會使文化資源缺少應(yīng)有的文化生命力和活力。結(jié)合古鎮(zhèn)自身特色,開發(fā)挖掘高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的文創(chuàng)旅游產(chǎn)品和旅游策劃線路是黃龍溪古鎮(zhèn)如今亟待解決的重大問題。

3.2 文化資源充裕,資源整合度低

散發(fā)濃郁鄉(xiāng)土氣息的川西古鎮(zhèn)黃龍溪,歷史悠久,內(nèi)涵豐富,文化底蘊(yùn)深厚。但對古建筑、自然風(fēng)貌過于依賴,旅游形式和產(chǎn)品單一層次低,對文化的表現(xiàn)局限于單純羅列、純粹觀賞游覽,特色娛樂活動少,缺少文化展示和體驗(yàn)。游客增長后勁不足,新生客源較少,自我提升能力弱等缺陷顯著。資源缺乏整合優(yōu)化。

3.3 缺乏科學(xué)規(guī)劃和管理,接待能力與承載力不匹配

沒有一個(gè)科學(xué)、綜合系統(tǒng)的理論做思想旗幟,先開發(fā)后治理,盲目擴(kuò)建、改建,很有可能致使古鎮(zhèn)資源的無序開發(fā)和不同程度的破壞。古鎮(zhèn)旅游承載力不足以滿足日漸增多的游客接待量,常常半路規(guī)劃,施工先行規(guī)劃次之,不僅打亂了原有的節(jié)奏,也為后續(xù)開發(fā)埋下苦果。

3.4 同質(zhì)化現(xiàn)象凸顯,文化差異性不明顯

古鎮(zhèn)老街被開發(fā)成一條以餐飲為主的商業(yè)化街道,打破了古鎮(zhèn)歷史美感和韻味;擴(kuò)建的街道建筑風(fēng)格和景觀設(shè)計(jì)雷同;同質(zhì)化現(xiàn)象突出,文化差異性不明顯,“克隆”問題嚴(yán)重。缺乏特色旅游商品,產(chǎn)品趨同現(xiàn)象突出。

4 黃龍溪古鎮(zhèn)旅游發(fā)展的建議與對策

4.1 精確定位旅游形象,深度挖掘文化內(nèi)涵

“千年火龍?印象黃龍溪”、“三國酒文化?武陽上河衢”、“黃龍見水?溪通古蜀”清晰、特色鮮明的旅游形象定位,充分展示武陽特色火龍節(jié)、蘊(yùn)涵豐富的三國酒文化和古鎮(zhèn)依山傍水及淳樸的民風(fēng)民情。準(zhǔn)確定位古鎮(zhèn)旅游的賣點(diǎn)亮點(diǎn),充分發(fā)揮資源優(yōu)勢,豐富產(chǎn)品多樣性,深度挖掘文化資源,探索合適的古鎮(zhèn)開發(fā)模式,挖掘自身資源的優(yōu)勢,注重凸顯古鎮(zhèn)不同的歷史民俗文化。

4.2 優(yōu)化整合重組資源,融入體驗(yàn)旅游

資源互補(bǔ)式的優(yōu)化整合古鎮(zhèn)區(qū)域內(nèi)不同旅游資源,將古鎮(zhèn)納入其他旅游線路中,與其他特色旅游景區(qū)聯(lián)合,加強(qiáng)區(qū)域合作。串聯(lián)以精品旅游設(shè)計(jì)為主線的具有鮮明歷史性、民族性及文化性的黃龍溪古鎮(zhèn)三國酒文化及蜀漢龍文化,創(chuàng)新整合、利用人文旅游資源,構(gòu)建古鎮(zhèn)酒文化產(chǎn)品集群。凝煉人文內(nèi)涵的核心和主題,熏染文化內(nèi)涵和精華,增強(qiáng)古鎮(zhèn)的異質(zhì)文化吸引力。

表2 文化體驗(yàn)旅游方式在黃龍溪古鎮(zhèn)的落地IP文化

4.3 統(tǒng)籌創(chuàng)新“多規(guī)合一”形式,合理有序疏導(dǎo)游客流

建立政府科學(xué)合理的激勵(lì)與管理監(jiān)督機(jī)制,加強(qiáng)規(guī)劃和管理。創(chuàng)新“多規(guī)合一”規(guī)劃管理與旅游設(shè)計(jì)等新格局,在技術(shù)層面與體制機(jī)制方面尋求關(guān)鍵突破口。以信息化為手段,將旅游元素融入經(jīng)濟(jì)、社會、資源、生態(tài)等空間規(guī)劃數(shù)據(jù)信息及相關(guān)旅游規(guī)劃中。監(jiān)控全互聯(lián)網(wǎng)旅游數(shù)據(jù),涵蓋微博、微信、資訊、OTA論壇等240萬信源,運(yùn)用大數(shù)據(jù)和人工智能AI的最新技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析,運(yùn)用先進(jìn)的移動推送和可視化技術(shù)進(jìn)行推送和展示。

通過智能軟件、旅游APP,進(jìn)行“網(wǎng)上預(yù)定票”的限制。引導(dǎo)控制旅游客流,實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)空間結(jié)構(gòu)調(diào)整,合理調(diào)節(jié)波峰落差,調(diào)節(jié)高峰期與低谷期數(shù)據(jù)差。推動旅游設(shè)施、規(guī)模和環(huán)境承載力相適應(yīng),有利于滿足古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的旅游需求。

4.4 創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)貌建設(shè)、應(yīng)用科技展現(xiàn)方式

合理開發(fā)一定規(guī)模的景觀塑造及項(xiàng)目活動,設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的可視性物質(zhì)文化景觀和生動鮮明的視覺印象,加強(qiáng)現(xiàn)有的文化和文物重點(diǎn)保護(hù)、集中保護(hù)、展示性保護(hù)。能動利用現(xiàn)代高新技術(shù),實(shí)現(xiàn)情景化展示,融合三維耦合意象結(jié)構(gòu),既蘊(yùn)藏物質(zhì)載體,又賦予古鎮(zhèn)精神情懷,為新媒體時(shí)代的人文生態(tài)系統(tǒng)的修復(fù)、充實(shí)、優(yōu)化等問題提供思路與實(shí)踐。

5 結(jié)語

綜上所述,古鎮(zhèn)的旅游保護(hù)與開發(fā)需要考慮諸多因素,如精確定位旅游形象,深度挖掘文化內(nèi)涵;優(yōu)化整合重組資源,融入體驗(yàn)旅游;統(tǒng)籌創(chuàng)新“多規(guī)合一”形式,合理有序疏導(dǎo)游客流;創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)貌建設(shè)、應(yīng)用科技展現(xiàn)方式。以上措施有利于促進(jìn)古鎮(zhèn)旅游供需均衡,有利于合理控制古鎮(zhèn)旅游承載力,凈化古鎮(zhèn)旅游市場環(huán)境,為游客提供良好的旅游體驗(yàn),推動古鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展。將來古鎮(zhèn)旅游將助力新常態(tài)經(jīng)濟(jì)形式革新,提升文化水平和助推可持續(xù)發(fā)展,為塑造旅游目的地IP品牌以及統(tǒng)籌區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展貢獻(xiàn)重要力量。

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