文/本刊記者 申杰

中國疾控中心營養(yǎng)與健康所近期大數(shù)據(jù)表明，過去十幾年，我國居民非正常體重者數(shù)量迅速上升，幾乎占全國總?cè)丝谝话?；女?5歲后體重增速超過男性，貧困地區(qū)更為明顯。

由于減肥話題的持續(xù)火熱，外資直銷企業(yè)安利首先提出體重管理，康寶萊、如新等企業(yè)也將減肥系列產(chǎn)品作為主力產(chǎn)品。內(nèi)資企業(yè)天獅、佳萊等企業(yè)緊跟步伐。

減肥市場需求旺盛

2016年4月，一篇發(fā)表在英國醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》上的研究報告就顯示：現(xiàn)在全球成人肥胖者人數(shù)超過體重過輕者，而中國的肥胖人數(shù)居全球首位。

中國國家衛(wèi)計委2015年6月發(fā)布的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告》也承認，目前，中國以9000萬肥胖人數(shù)超越美國，糖尿病患者人數(shù)則超過了1.1億，這兩項指標(biāo)均是全球第一，減肥已成為我國居民最常討論的話題之一。

有關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：我國成年人的超重比例已達20-30%，而大城市成年人的超重比例更高達40%，可見減肥市場潛力巨大。

“當(dāng)減肥纖體已然成為一種必然趨勢，與人們的減肥需求一同明朗起來的，便是國內(nèi)減肥產(chǎn)品行業(yè)的前景?！蹦持变N企業(yè)高管跟記者表示。

外資直企紛爭 內(nèi)資后勁不足

目前減肥市場上的產(chǎn)品大致可以分為五大類，即保健食品類、茶類、藥品類、外用類、儀器類。

減肥產(chǎn)品市場的龐大規(guī)模與火熱前景也吸引了不少直銷企業(yè)的關(guān)注。到目前為止，直銷企業(yè)生產(chǎn)的減肥類產(chǎn)品在保健食品、茶、儀器等方向都有體現(xiàn)，如安利紐崔萊的樂纖體重管理系列產(chǎn)品、康寶萊體重管理系列產(chǎn)品、如新TR90減肥套餐，內(nèi)資企業(yè)天獅減肥茶和佳萊科技的頻譜內(nèi)衣、江西大地提出健康解密方案等。

作為最早在國內(nèi)實施線下體驗館戰(zhàn)略的企業(yè)之一，安利的體驗理念在公司對減重產(chǎn)品的宣傳銷售過程中處處可見。為了助力樂纖減重方案的實施，安利在體驗館內(nèi)設(shè)立了操課室，讓前來聚會學(xué)習(xí)的經(jīng)銷商有機會和場地學(xué)習(xí)健身減肥操，讓大家在良好氛圍中提高自身身體素質(zhì)，同時將安利的減重理念更有效地推廣出去。

與安利類似的，還有如新的TR90減肥套餐。即通過TR90套裝的4款產(chǎn)品互相配合，再加上飲食計劃和健康積極的運動，將90天視為一個循環(huán)，在體型調(diào)整的過程中減脂并促進肌肉維持，逐漸達到健康體型。

此外，像康寶萊、嘉康利這些以減重產(chǎn)品為拳頭產(chǎn)品的企業(yè)，每年都會在各地舉辦諸如康寶萊“5K運動嘉年華”、嘉康利全年健身萬里行等線下活動，提倡廣大群眾親近自然、享受運動，養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣，全面提升人們的身體素質(zhì)和健康水平。

外資直銷企業(yè)紛紛打起“脂肪戰(zhàn)”，內(nèi)資企業(yè)卻相對較慢，“以碧生源為例，碧生源端著飯碗沒能吃飽飯，源于消費者越來越理性，此前靠廣告就能獲得銷售的套路已日漸式微，加上上市后期現(xiàn)金流緊張和資本運作建樹寥寥，成為擺在碧生源面前最大的坎。除此之外，主力產(chǎn)品出現(xiàn)后勁不足，大約在2014年前后，減肥茶產(chǎn)品的銷售收入開始走下坡路?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

警惕減肥“神話”

在市場競爭日益激烈的今天，那些傳統(tǒng)的營銷模式已無法適應(yīng)現(xiàn)代人個性化、多元化的瘦身需求，行業(yè)亟待進行新的變革，而“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的出臺，恰恰為直銷行業(yè)帶來了發(fā)展新契機。但市場需求往往與消費者數(shù)量成正比。假減肥產(chǎn)品的泛濫成災(zāi)，直接反映出我國的肥胖人數(shù)正在急劇增長。

然而提起減肥產(chǎn)品，不少人嗤之以鼻，“減肥不就是管住嘴邁開腿”“減肥藥都是騙人的”“副作用特別大”是他們聽到后的第一反應(yīng)。但巧的是，當(dāng)這部分人真正開始減肥后，飲食控制與保持運動總會遇到意志力薄弱的階段，他們的心理防線一步步崩潰，直到最后還是選擇了減肥產(chǎn)品。

今年8月底，國家食品藥品監(jiān)督管理局曝光了“7色瘦、天鳳降脂膠囊、福萊健牌褪黑素軟膠囊、金葵花牌脂平喜膠囊、纖纖減肥膠囊”等21種假冒保健食品，其中多為瘦身減肥產(chǎn)品。據(jù)悉，此批次假冒保健食品是食品藥品監(jiān)督管理部門通過保健食品專項監(jiān)督檢查和抽驗時發(fā)現(xiàn)的，并同時檢出其化學(xué)藥物成分。

而根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于保健品的規(guī)定，宣稱具有“減肥”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)第3.6條規(guī)定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

專家表示，由于比藥品審批容易、門檻低、利潤空間大，保健品市場一直是琳瑯滿目。保健品作為輔助食品，千萬不能當(dāng)作藥吃，過度服用更是弊大于利。