文/蘇嘉豪，長沙市長郡梅溪湖中學(xué)

1 前言

會(huì)展經(jīng)濟(jì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，在國民實(shí)際生活中發(fā)揮的作用越來越大，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也為會(huì)展經(jīng)濟(jì)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇，因此企業(yè)應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)會(huì)展在增強(qiáng)企業(yè)競爭力和促進(jìn)市場營銷等方面的作用。由于網(wǎng)絡(luò)會(huì)展以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，打破了空間與時(shí)間的限制，所以對經(jīng)濟(jì)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生無形的推動(dòng)力。

2 利用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展

2.1 傳統(tǒng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)相結(jié)合

我國傳統(tǒng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)無法在短時(shí)間內(nèi)匯聚各類供應(yīng)商以及多層次目標(biāo)客戶群體，但是展會(huì)不僅是供應(yīng)商與買家的交易平臺，還是眾多企業(yè)實(shí)現(xiàn)多維發(fā)展目標(biāo)的綜合平臺，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展背景，開發(fā)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展，并將其與傳統(tǒng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，從而提高企業(yè)的市場競爭力。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展具有較強(qiáng)的實(shí)效性，當(dāng)有新產(chǎn)品問世，網(wǎng)站就會(huì)將其登記在案，只要客戶登錄網(wǎng)站就能迅速了解到新產(chǎn)品或者新技術(shù)的發(fā)展情況，可以少走很多彎路；網(wǎng)絡(luò)會(huì)展具有便捷性，客戶想要在實(shí)體會(huì)展上了解相關(guān)產(chǎn)品的具體情況，就必須走完整個(gè)展覽會(huì)場，但是如果使用網(wǎng)絡(luò)會(huì)展，可會(huì)在想要查找某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，只需要在網(wǎng)站上輸入該產(chǎn)品的名字，就能夠迅速了解全部信息，大大節(jié)省了時(shí)間和精力；網(wǎng)絡(luò)會(huì)展具有經(jīng)濟(jì)性，由于網(wǎng)絡(luò)會(huì)展不需要占用實(shí)際場地，只需要在網(wǎng)上建立虛擬空間就可以實(shí)現(xiàn)無限擴(kuò)容，經(jīng)濟(jì)成本投入較少。但是我國網(wǎng)絡(luò)會(huì)展仍處于初步發(fā)展階段，無法脫離傳統(tǒng)會(huì)展獨(dú)立發(fā)展，因此企業(yè)為了能夠最大限度的減少經(jīng)濟(jì)成本、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，必須將傳統(tǒng)會(huì)展與網(wǎng)絡(luò)會(huì)展相結(jié)合。

2.2 加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)營銷

促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要手段就是開展會(huì)展?fàn)I銷，會(huì)展?fàn)I銷能夠有效刺激市場需求、降低企業(yè)營銷成本，在一定時(shí)期還可以充當(dāng)信息傳播媒介，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步具有良好的帶動(dòng)作用。由于當(dāng)今社會(huì)處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展背景下，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)平臺，開拓新型銷售模式，提升會(huì)展經(jīng)濟(jì)的深度與廣度，在降低會(huì)展?fàn)I銷經(jīng)濟(jì)成本的基礎(chǔ)上增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營效率，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)會(huì)展?fàn)I銷，首先應(yīng)當(dāng)將客戶群體進(jìn)行細(xì)分，由于我國當(dāng)前移動(dòng)客戶端用戶群體較為龐大，所以企業(yè)應(yīng)當(dāng)制作并完善會(huì)展?fàn)I銷APP，及時(shí)將會(huì)展相關(guān)消息通過APP傳遞給客戶群；其次企業(yè)應(yīng)當(dāng)對目標(biāo)市場進(jìn)行分析定位，利用微信、微博等主流社交軟件推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)展?fàn)I銷，制定詳細(xì)的市場戰(zhàn)略方案，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的市場化運(yùn)作，滿足客戶實(shí)際需求，完善客戶關(guān)系管理。

2.3 網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的應(yīng)用原則

網(wǎng)絡(luò)會(huì)展與傳統(tǒng)會(huì)展無論是在技術(shù)手段還是展出場所都具有明顯的區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展雖然相較傳統(tǒng)會(huì)展在效率、成本、規(guī)模和市場空間方面擁有良好的優(yōu)勢，但是其信息統(tǒng)計(jì)、信息完整以及法制法規(guī)仍然存在缺陷，因此企業(yè)在推行網(wǎng)絡(luò)會(huì)展時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循以下原則。第一，將客戶作為網(wǎng)絡(luò)會(huì)展工作的核心，為其提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化服務(wù)；第二，合理利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，通過充分發(fā)揮資源的使用效益來增加客戶的經(jīng)濟(jì)效益；第三，在具體使用過程中必須保證降低客戶群體的使用成本，避免客戶群的經(jīng)濟(jì)損失；第四，從企業(yè)與客戶的實(shí)際出發(fā)，結(jié)合會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需要，堅(jiān)持實(shí)事求是，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)會(huì)展促進(jìn)產(chǎn)品營銷和提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。

3 利用新媒體推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級

3.1 拓寬資源獲取途徑

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展背景下，新媒體技術(shù)對推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)也起到了一定的促進(jìn)作用，利用新媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以構(gòu)建動(dòng)態(tài)化會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)營平臺，降低對實(shí)體物質(zhì)空間和時(shí)間的依賴性，在一定程度上降低了企業(yè)的經(jīng)營成本，對增加企業(yè)收益和促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級具有重要積極性影響。傳統(tǒng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)主要是通過將供應(yīng)商與客戶集中到某一物質(zhì)空間內(nèi)，從而實(shí)現(xiàn)信息資源的交流與溝通，但是這種獲取信息資源的方式過于狹隘，無法滿足客戶群的所有需求。而利用新媒體技術(shù)構(gòu)建的動(dòng)態(tài)化會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)營平臺則可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商與客戶的實(shí)時(shí)交流，客戶能夠在虛擬平臺上自行了解產(chǎn)品所有細(xì)節(jié)，扭轉(zhuǎn)了雙方交易過程中信息資源不對稱的問題，打破了傳統(tǒng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)空間與時(shí)間上的限制，為企業(yè)和客戶群拓寬了資源獲取途徑，有利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。

3.2 大幅縮減物流成本

傳統(tǒng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)因?yàn)槭苤朴谫Y源、地域、時(shí)間等條件的限制，供應(yīng)方在進(jìn)行配貨運(yùn)輸時(shí)應(yīng)常會(huì)出現(xiàn)信息滯后的問題，浪費(fèi)了大量物理成本，但是利用新媒體技術(shù)發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)就能夠極大程度上縮減物流成本。新媒體可以借助微信、微博、QQ以及MSN等媒體軟件實(shí)現(xiàn)在線交流，供應(yīng)商可以為物流配貨制定最佳運(yùn)輸方案，提高物理運(yùn)輸效率，避免了信息滯后等現(xiàn)象的發(fā)生，大幅度降低了物理成本浪費(fèi)，對促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展具有重要意義。

4 結(jié)束語

總而言之，會(huì)展經(jīng)濟(jì)隨著信息技術(shù)水平的提高不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展在眾多企業(yè)的共同努力下也得到了較好的發(fā)展。利用網(wǎng)絡(luò)推進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不僅能夠有效降低會(huì)展運(yùn)營成本，還能提高企業(yè)的市場競爭力以及抵御經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，既可以促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，又可以推動(dòng)國家整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。