□喬 俊 湖北三峽職業(yè)技術(shù)學院電子信息學院

海報由圖形、文字、色彩等要素共同組成，但是，色彩是最富有沖擊力的視覺元素。在海報設計中，為了使海報的配色更有調(diào)和感，我們可以使用四大法則來快速配色：確定色調(diào)法則、色彩調(diào)和法則、色彩形式美法則、焦點法則。

一、確定色調(diào)

設計海報前，首先要為海報確定色彩基調(diào)。色彩基調(diào)分為五種：暖色調(diào)、冷色調(diào)、單色調(diào)，淺色調(diào)、色彩對比強烈色調(diào)。我們可以根據(jù)設計對象選擇基調(diào)。餐飲海報的純度與明度都很高，色相傾向于暖色調(diào)。

文化海報必須考慮內(nèi)涵，既要誘發(fā)瀏覽者的興趣，又不能像商業(yè)廣告那樣功利味十足。文化海報大多以沉穩(wěn)厚重、溫文爾雅、大方穩(wěn)重作為色彩基調(diào)，在色彩明度和純度上都要慎重考慮。只要能夠和諧搭配，體現(xiàn)設計內(nèi)容，高純度色彩也可以達到完美的視覺效果。

暖色調(diào)會讓人聯(lián)想起溫暖的季節(jié)。此外，暖色調(diào)使人感到關(guān)懷。服裝業(yè)、社會慈善公益海報通常也會使用暖色調(diào)。

冷色調(diào)主要用于精密儀器和工業(yè)產(chǎn)品海報。一些文化海報和電影海報也會采用冷色調(diào)。

單色調(diào)海報以一種基本色為主，純度和明度發(fā)生變化，帶有一種簡約、神秘的個性。

淺色調(diào)明度偏高，純度偏低，明亮柔媚，清爽恬靜，看起來文藝小清新。服務性商業(yè)海報和文化海報用得比較多。

強烈對比的色調(diào)視覺沖擊力強，可以用來表達激進的、革命的、具有爆發(fā)力的宣傳內(nèi)容。

二、色彩調(diào)和

我們可以參考蒙塞爾色立體圖（如圖1）來配色。

圖1 蒙塞爾色立體圖

色彩的對比與調(diào)和性質(zhì)決定了色彩運用，強對比時弱調(diào)和，弱對比時強調(diào)和，中等對比時中等調(diào)和。色彩差別越小、越相似就越調(diào)和。將色立體中相近的色彩進行組合，調(diào)和感較強，相距越近越調(diào)和。

將色立體中相隔較遠的色彩進行組合，對比較強，相距越遠對比越強。強烈對比的色彩，調(diào)和感較弱。我們可以利用無色彩的黑、白、灰對畫面進行調(diào)和。如果在色立體上自由作螺旋形，再按一定間隔取色，將得到色相、明度、純度都不同的綜合序列調(diào)和。當純度高時，明度應降低。

在色彩調(diào)和中，可以根據(jù)色彩明度、色相、純度的強弱，及時調(diào)整色彩在畫面中的形狀的面積比例。高明度、高純度色彩，在畫面中形成的面積不宜過大，有時我們也會加大高明度、純度色彩在畫面中占據(jù)的面積，或是在數(shù)量上大量運用。

三、色彩的形式美

色彩形式美法則包含色彩的對比與和諧、對稱與均衡、比例與主次、節(jié)奏與韻律、多樣與統(tǒng)一。

運用好對比可以使海報畫面鮮活明快。色彩的對稱與均衡離不開畫面的構(gòu)圖關(guān)系。在海報設計中，我們常常會在主要色彩圖形或圖像的周邊，放置一些中性色，或是減小主要色彩圖形或面積的比例。如果視覺中心的明亮色彩面積過大，我們又會在畫面的某一個角落放置同樣的小面積色彩，與其呼應，這些色彩的放置，都是為了獲得多色彩的均衡感。

色彩的比例關(guān)系，包含色彩的主次與虛實關(guān)系，通常以面積方式表現(xiàn)出來。色彩如果沒有相應的比例和主次就會讓人感到雜亂。

海報中色彩的節(jié)奏主要表現(xiàn)為空間的延展。色彩的節(jié)奏可以通過色相、明度、純度、冷暖等屬性表達，也可以通過要素的形狀、肌理、位置、方向、大小、交替、重復、漸變等空間形式來實現(xiàn)。

四、焦點法則

在注意力稀缺的時代，一張具有強烈視覺沖擊力的海報，無疑是吸引眼球的利器。一般情況下，設計師會按照美學的比例關(guān)系，將焦點放置于畫面的黃金分割點上。

畫面中大面積的色彩容易成為焦點。畫面中的動與靜、冷與暖、明與暗等對比強的因素也容易形成焦點。我們還可以利用色彩破缺形成色彩焦點。

如果海報主要使用無色彩的黑、白、灰，就不夠有亮點，可以加入一些跳躍的顏色來制造視覺焦點，產(chǎn)生一種沖破畫面本身的效果。

在海報設計中，往往綜合使用這四個法則來為海報配色，它們之間既相互獨立又相互關(guān)聯(lián)，作為設計師要仔細體會并嘗試各種色彩搭配的可能性，使得設計出的海報更個性、更藝術(shù)。