文／本刊記者 陳 杰

自2017年起，短視頻行業(yè)迎來了井噴式發(fā)展，觀看短視頻成為人們重要的生活方式。有數(shù)據(jù)顯示，全球短視頻占據(jù)手機(jī)移動端流量已達(dá)50%，預(yù)計未來3年將達(dá)到75%，2017年Q3短視頻使用增長率達(dá)到25.3%，大幅度領(lǐng)先其他應(yīng)用。

然而，需求使然下的短視頻行業(yè)也大步邁入野蠻式發(fā)展期，各平臺為了流量不惜放松平臺應(yīng)該負(fù)起的審查和監(jiān)管責(zé)任，任不良視頻內(nèi)容橫行。近日，“快手”“火山小視頻”直播短視頻平臺傳播涉未成年人低俗不良信息被國家網(wǎng)信辦依法約談相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。另外，還有一些平臺上的短視頻作者為了博取用戶的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，不惜劍走偏鋒，以聲光電的方式對用戶進(jìn)行感官刺激，傳播及時行樂、違反秩序、離析傳統(tǒng)等非主流觀念，近期也頻遭主流媒體批評。

一時間，短視頻似乎有“過街老鼠”之嫌！

難道，要眼睜睜地看一個原本“風(fēng)口”的行業(yè)因此而毀掉？

其實，在這個移動互聯(lián)網(wǎng)社會，人們獲取知識的方式已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，短視頻行業(yè)也應(yīng)該把握這一行業(yè)的發(fā)展機(jī)會。據(jù)《2017年度短視頻營銷趨勢白皮書》顯示：人們觀看短視頻的九大需求中，超過半數(shù)為獲取知識的需求，知識類短視頻憑借著實用性、高效性、趣味性受到了廣大用戶的青睞。

百度公司副總裁沈抖表示，“對于知識產(chǎn)業(yè)而言，這無疑是一場革命，知識視頻化讓其傳播效率得到很大的提升。”

各短視頻平臺也該警醒了，有必要多在內(nèi)容上求新求變，引導(dǎo)用戶回歸正確的價值取向。

或許是在這場短視頻行業(yè)的危機(jī)中看到了機(jī)會，日前百度旗下知識短視頻品牌“秒懂視頻”在內(nèi)容、渠道、合作三方面進(jìn)行全面升級。同時圍繞秒懂視頻的生產(chǎn)，百度推出業(yè)界首個精品知識類短視頻生產(chǎn)組織——愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟。

據(jù)了解，該聯(lián)盟成員可以通過基礎(chǔ)內(nèi)容分發(fā)、定制生產(chǎn)、視頻承制、欄目共建等方式與秒懂視頻進(jìn)行合作，既可以獲取流量，拿到不菲的分成收入，自身的品牌形象還能得到不斷提升。

脫離低俗，知識變現(xiàn)理念下完全可以造就一個健康且商業(yè)模式清晰的短視頻平臺。

當(dāng)然，知識變現(xiàn)是一個曾經(jīng)無比火熱的話題，但在文字、音視頻等內(nèi)容變現(xiàn)方面，大量的探索者都已倒在商業(yè)模式難以實現(xiàn)的路上是一個很現(xiàn)實的問題，方興未艾的短視頻行業(yè)如何能扛起這一面大旗還有待觀察。不過，在理論上相對成立的商業(yè)模式里，對于側(cè)重于內(nèi)容深度以及高度的知識短視頻來說，聚積優(yōu)質(zhì)的專業(yè)和專家內(nèi)容至關(guān)重要。在這一點上，愛芝士生產(chǎn)者聯(lián)盟就有明顯的優(yōu)勢，其基于百度精準(zhǔn)的“知識”流量，專注于扶持知識內(nèi)容生產(chǎn)者，為成員準(zhǔn)備了豐富的權(quán)益和完善的利益分發(fā)機(jī)制，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者能得到實實在在的激勵，有助于這一商業(yè)模式鏈條的完整。

對此，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)辦人兼CEO肖明超表示：“知識短視頻的用戶屬于引領(lǐng)消費(fèi)升級的精眾人群，對精品內(nèi)容和生活品質(zhì)有精致化的追求，對于品牌有著深度溝通的價值。而用戶、平臺、客戶、內(nèi)容生產(chǎn)者是知識短視頻產(chǎn)業(yè)四個核心組成部分，百度經(jīng)過多年的積累，依托百度知識體系打造出了一個以用戶為中心的知識問答和互動平臺，并得到了眾多客戶的認(rèn)同。而它將最‘重’的內(nèi)容生產(chǎn)部分，采用聯(lián)盟的形式群策群力去實現(xiàn)，重點放在運(yùn)營用戶和建設(shè)平臺上的做法，讓百度用最‘輕’的方式形成了營銷閉環(huán)，為客戶提供了一個擁有豐富內(nèi)容來源的協(xié)同創(chuàng)新的知識化營銷界面，值得互聯(lián)網(wǎng)界和營銷界關(guān)注?！?/p>

當(dāng)然，并非所以的短視頻平臺愿意苦練“內(nèi)功”走上健康發(fā)展之路，當(dāng)前短視頻平臺要回歸正確價值取向，還需監(jiān)管部門制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，出臺嚴(yán)懲措施，不能只是“撓撓癢”，應(yīng)以“重罰”威懾不良低俗以及違法違規(guī)內(nèi)容上傳者，倒逼平臺優(yōu)化算法推薦，從而推進(jìn)短視頻直播平臺規(guī)范運(yùn)營，還短視頻平臺用戶一個朗朗乾坤！