周禮

（湖南汽車工程職業(yè)學(xué)院車輛運(yùn)用學(xué)院 412000)

1 展示設(shè)計(jì)的具體概念

展示設(shè)計(jì)是隨著社會(huì)發(fā)展而出現(xiàn)的，而且已經(jīng)和人類的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了很緊密的聯(lián)系。而且展示也是通過舞臺(tái)的展示和周圍環(huán)境的呼應(yīng)，提高商品的魅力，進(jìn)而吸引更多的人來觀看商品，達(dá)到銷售的目的[1]。展示設(shè)計(jì)就是一個(gè)商品為中心的綜合類的藝術(shù)，結(jié)合了許多藝術(shù)手法對于商品進(jìn)行美化。在一定的空間內(nèi)，利用有效的資源和空間效果，對于商品美化，是商品產(chǎn)生相應(yīng)的空間美化效果。

2 影響汽車銷售空間設(shè)計(jì)的因素

2.1 汽車品牌與銷售空間的創(chuàng)作

奇瑞汽車是我國近些年來快速發(fā)展的一個(gè)汽車品牌，它在質(zhì)量和車型上面都取得了很大的優(yōu)勢。同時(shí)，奇瑞汽車的4S店經(jīng)營的也非常的好。本文就用奇瑞汽車4S店來分析汽車品牌和銷售空間的創(chuàng)作因素。奇瑞汽車4S店采用的是復(fù)雜多樣統(tǒng)一進(jìn)行的汽車銷售展示設(shè)計(jì)。這樣的優(yōu)秀展示設(shè)計(jì)在促進(jìn)奇瑞汽車的汽車銷量上面有著非常大的作用。

2.2 汽車專賣店的形象建設(shè)

汽車專賣店的形象建設(shè)，對于促進(jìn)汽車銷售也有著很重要的作用。而且每一個(gè)汽車的專賣店的外形外觀都是不一樣的，周圍的環(huán)境也是不一樣的，所以在促進(jìn)和建設(shè)專賣店的形象的時(shí)候，就應(yīng)該根據(jù)自身所具有的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)。而且如果說汽車專賣店的形象是非常耀眼的，并且是可以緊緊地抓住顧客的眼球的，那么這就做成了銷售的第一步，吸引顧客。所以說一定要注重汽車專賣店的外形建設(shè)。

2.3 購車心理與購車環(huán)境

消費(fèi)者的購車心理，與他們所處的購車環(huán)境，能不能使得他們下定決心購買一臺(tái)車來說是很重要的。消費(fèi)者在汽車專賣店里感受到了非常好的，非常適宜的環(huán)境，會(huì)使得他們的心情愉悅，那么就會(huì)增強(qiáng)他們想要購買汽車的欲望。銷量最終取決于消費(fèi)者是否會(huì)下定決心購買，那么消費(fèi)者的購車心理，與他們所處的購車環(huán)境是提高銷量的很重要的原因之一。

3 汽車銷售空間的構(gòu)成元素

3.1 展示空間

展示空間是汽車銷售空間的構(gòu)成元素之一，展示空間就是指在汽車專賣店當(dāng)中開辟出的一塊專門用于展覽汽車的展臺(tái)，但是這個(gè)空間不僅僅局限于展臺(tái)[2]，還包括展臺(tái)周圍的一些基礎(chǔ)設(shè)施，或者是燈光效應(yīng)之類的一些設(shè)備。所以想要進(jìn)行汽車銷售空間的設(shè)計(jì)，那么就一定要好好地利用展臺(tái)這一個(gè)展示空間來展示一些新款的汽車，為汽車裝上其他一些，比如說燈光之類可以增強(qiáng)他們外觀氣質(zhì)的設(shè)備和工具，就可以使得他們獲得更多人的喜歡，進(jìn)而就可以使得消費(fèi)者下定決心購買。

3.2 服務(wù)空間

汽車專賣店的服務(wù)空間，也是汽車銷售空間中的一個(gè)構(gòu)成元素服務(wù)空間，是指汽車專賣店里面的專門服務(wù)人員，為消費(fèi)者提供的一些服務(wù)，但是這個(gè)服務(wù)是有范圍的，所以稱之為是服務(wù)空間。據(jù)調(diào)查，很多消費(fèi)者都表示，他們所喜歡的服務(wù)并不是亦步亦趨的服務(wù)，而是給他們一定的，自己欣賞的空間和決定的空間，這樣的服務(wù)空間是最適合的，沒有那么的緊湊，也沒有那么的疏離。所以汽車銷售空間，在涉及服務(wù)空間的時(shí)候就要為消費(fèi)者適合的空間范圍和服務(wù)范圍。適合的服務(wù)范圍和空間會(huì)使得消費(fèi)者的心情愉悅，使得他們消費(fèi)的欲望更加強(qiáng)烈。

3.3 辦公輔助空間

辦公輔助空間，也是汽車銷售空間的一部分。因?yàn)樵谡古_(tái)上進(jìn)行汽車展覽的過程當(dāng)中還是需要一些工作人員進(jìn)行引導(dǎo)和協(xié)助的，那么在展臺(tái)之外，就要設(shè)立一個(gè)辦公空間，會(huì)讓一些工作人員在辦公輔住空間里提供一些幫助。辦公輔助空間一定不能比展臺(tái)，也就是展示空間更加的明顯，或者是更加的吸引人，因?yàn)檫@是一個(gè)輔助，并不能搶了主角的光環(huán)。而且辦公室輔助空間的存在，也可以使得消費(fèi)者更加有安全感，而且心里也會(huì)很清楚明白，如果有了問題去哪里求助，有些疑問可以在哪里得到解答。這樣也會(huì)使得消費(fèi)者認(rèn)為這是一個(gè)非常好的服務(wù)。

3.4 景觀綠化上的設(shè)計(jì)

自然景觀綠設(shè)計(jì)在汽車銷售空間當(dāng)中的作用不是那么明顯，地位也不是那么的重要，但是景觀綠化的設(shè)計(jì)卻是不可缺少的，雖然景觀綠化只是起點(diǎn)綴和襯托的作用，但是仍舊有著非常重要的作用。俗話說沒有綠葉，就襯托不出紅花的美麗。那么，如果沒有景觀綠化上的設(shè)計(jì)就不可能襯托出展臺(tái)上面汽車的風(fēng)采。所以一定要注重景觀綠化上的設(shè)計(jì)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要把景觀綠化這一輔助作用發(fā)揮到極致。要把景觀綠化和展臺(tái)的主要特征相結(jié)合，并且相協(xié)調(diào)一致。

3.5 建筑外觀上的設(shè)計(jì)

建筑外觀上的設(shè)計(jì)可以分為專賣店的外觀設(shè)計(jì)和展臺(tái)的外觀設(shè)計(jì)。建筑上的外觀設(shè)計(jì)對于消費(fèi)者來說，必須要起到一個(gè)具有吸引力的作用，如果建筑外觀的設(shè)計(jì)不能吸引消費(fèi)者的眼球，那么就不可能促使他們在消費(fèi)的過程中可以下定決心的購買汽車。

4 現(xiàn)代汽車銷售空間展示設(shè)計(jì)的方法

4.1 運(yùn)用材料的變化尋求創(chuàng)新材質(zhì)的表達(dá)

材料在進(jìn)行設(shè)計(jì)汽車銷售空間展臺(tái)設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中是很重要的。而且隨著時(shí)代的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和提升，也使得許多新興的材料隨之出現(xiàn)。不同的材料都會(huì)有各自不同的特點(diǎn)，一些比較好的，而且具有吸引力的材料在設(shè)計(jì)者的心中是占了很大的地位的。而且設(shè)計(jì)者善于把材料的特點(diǎn)發(fā)揮到極致，在吸引消費(fèi)者的過程當(dāng)中發(fā)揮出最大的作用，而且利用材料的特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前的空間設(shè)計(jì)也可以使得汽車銷售展臺(tái)的外觀看上去更加的吸引人。一個(gè)好的設(shè)計(jì)可以使得消費(fèi)者更加享受一個(gè)觀看車或者購買車的過程。

4.2 空間結(jié)構(gòu)的變化與環(huán)境氣氛的營造

汽車銷售空間是一個(gè)非常大的概念，也就是說也是一個(gè)非常大的空間體。在汽車銷售空間展示設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中一定要注意空間結(jié)構(gòu)的變化，因?yàn)樾缕娴慕Y(jié)構(gòu)會(huì)使得消費(fèi)者更加的享受或，可以提高他們對于汽車的興趣。而且通過結(jié)構(gòu)的變化也可以使得空間結(jié)構(gòu)與周圍的環(huán)境氣氛更加的協(xié)調(diào)一致，使得當(dāng)前的環(huán)境氣氛的營造可以達(dá)到一個(gè)更好的效果，可以更加吸引消費(fèi)者的注意力，使得消費(fèi)者對于汽車銷售空間展示臺(tái)有著更大的興趣。

4.3 空間的形態(tài)與家具的構(gòu)成

現(xiàn)代的汽車展示已經(jīng)拋棄掉了之前傳統(tǒng)的單一展示汽車的展示方法?，F(xiàn)在的汽車展示方法已經(jīng)與其他的展示道具相結(jié)合了，而且設(shè)計(jì)師在進(jìn)行空間設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中也已經(jīng)加入到了其他的元素，其他的家具[3]。通過擺放不同的家具和變化空間的形態(tài)，使得汽車作為銷售主體和展示主題更加的突出和明顯。在營造的這個(gè)環(huán)境效果當(dāng)中汽車的主題地位也會(huì)更加的吸引消費(fèi)者。空間的形態(tài)變化與家具的構(gòu)成也是烘托出汽車的魅力的一種好方法。

4.4 色彩的表現(xiàn)與光影的表達(dá)

人的感官對于色彩是很敏感的。而且根據(jù)很多研究調(diào)查都顯示，如果說采用一些暖色調(diào)的色彩涂料可以使得人們的內(nèi)心更加的放松，更加的愉悅，動(dòng)作會(huì)輕柔緩慢，如果采用一些冷色調(diào)得色彩就會(huì)使得人們的動(dòng)作很急促，并且內(nèi)心很壓抑，焦躁不安。所以根據(jù)這些經(jīng)驗(yàn)再進(jìn)行汽車銷售空間設(shè)計(jì)的時(shí)候就要采用合適的色彩來涂抹相關(guān)的展臺(tái)或者是其他的家具。應(yīng)該暖色調(diào)涂抹下的展臺(tái)和家具會(huì)更加使人愉悅，可以使得消費(fèi)者更加的舒適。如果說消費(fèi)者可以很享受當(dāng)前的環(huán)境，那么他們駐足的時(shí)間就會(huì)更長，他們購買汽車的欲望也會(huì)隨之增強(qiáng)，那么他們購買汽車的幾率也會(huì)上升。

4.5 汽車銷售展示的合理布置

4.5.1 重點(diǎn)設(shè)計(jì)與整合設(shè)計(jì)

汽車銷售展示臺(tái)的布置一定要根據(jù)重點(diǎn)設(shè)計(jì)與整體設(shè)計(jì)相結(jié)合的設(shè)計(jì)原則。汽車銷售展示臺(tái)在設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)當(dāng)中是一個(gè)整體。如果說整體中的某一部分并不能做好，就會(huì)影響整體的效果。但是如果說只是將汽車這一主體元素過分的突出，而忽視了整體的配合，那么也不會(huì)吸引更多的消費(fèi)者的。所以在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中一定要注重重點(diǎn)設(shè)計(jì)與整合設(shè)計(jì)相結(jié)合，在突出汽車這一主體時(shí)候，也應(yīng)該相應(yīng)的把其他元素適當(dāng)?shù)谋磉_(dá)出來，使得這個(gè)整體，有著更好的展示效果，可以更加吸引觀眾和消費(fèi)者。

4.5.2 形式多樣的空間布置

如果說汽車銷售展示臺(tái)的設(shè)計(jì)只是單一的模式不停重復(fù)的話，那么是會(huì)失去很多消費(fèi)者的，所以在設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中一定要采取類型多樣的設(shè)計(jì)方法。只有設(shè)計(jì)者別出心裁的展臺(tái)設(shè)計(jì)，才可能吸引更多的消費(fèi)者，才能使得他們對于展臺(tái)更加的感興趣，并且對于所展銷的汽車也會(huì)產(chǎn)生興趣。要是繁多的空間布置結(jié)構(gòu)也會(huì)使得展臺(tái)更加的有層次感，更加的有展示效果。使得汽車銷售展示臺(tái)的效果發(fā)揮到極致，可以吸引到更多的消費(fèi)者，使得他們購買汽車的欲望更加強(qiáng)烈。

4.5.3 展臺(tái)展具的合理擺放

如果說在進(jìn)行汽車銷售展示臺(tái)設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，只是將汽車或者一些其他的家具進(jìn)行隨意擺放，那么給消費(fèi)者的感覺就是隨意地堆疊，并沒有任何的美感和邏輯感而言。重復(fù)的結(jié)構(gòu)對于消費(fèi)者來說也是沒有任何作用的，所以一定要進(jìn)行展臺(tái)和展具的合理擺放，使得他們在結(jié)合的過程中產(chǎn)生出更大的作用，更加的具有展示效果，可以吸引到更多的消費(fèi)者來觀看。

5 結(jié)束語

現(xiàn)代汽車銷售空間中展示設(shè)計(jì)管窺對于提高汽車銷售量是很重要的。所以對于利用展示設(shè)計(jì)的方法來提高相關(guān)汽車的銷售量的過程中，一定要掌握好相關(guān)的設(shè)計(jì)技巧和設(shè)計(jì)原理。只有真正理解了展臺(tái)設(shè)計(jì)的概念，才能夠提高利用展臺(tái)設(shè)計(jì)的水平，才能夠真正的促進(jìn)汽車銷售商的汽車銷售量。

[1]保雷.汽車的展示設(shè)計(jì)淺析[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)版),2010,(2):150-152.

[2]楊雯雯.淺析車展空間中展臺(tái)的造型設(shè)計(jì)[J].科技創(chuàng)業(yè)家,2013,(18):228.

[3]寇宇.臨時(shí)展覽展示設(shè)計(jì)初探--以汽車展廳為例[J].美與時(shí)代(城市版),2015,(7):86-87.