朱俐 陳小君

摘 要：文章通過以主題創(chuàng)意、面部與發(fā)型創(chuàng)意、色彩與材質(zhì)創(chuàng)意、動態(tài)姿勢創(chuàng)意和組合式創(chuàng)意這五點設計，為現(xiàn)代時裝模特道具打造全新創(chuàng)意形象。創(chuàng)新設計的時裝模特道具不僅僅能夠成功打造服裝品牌個性識別功能，而且還能成為服裝品牌最有力的銷售終端現(xiàn)場形象代言人。

關鍵詞：時裝模特道具 展示 創(chuàng)意設計

一、時裝模特道具

1.基本概述

第一個時裝模特道具誕生于19世紀中期的法國，是用紙漿制造而成，放置在裁縫店的櫥窗中。伴隨著時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)代時裝模特已成為時裝展示中必不可少的道具;隨著工業(yè)與科技的發(fā)展，它由各種材料技術制成，主要有玻璃纖維、塑料和鐵藝材質(zhì)的模特。時裝模特通常放置在櫥窗空間里或者是零售商店內(nèi)、展示廳里以吸引顧客。在網(wǎng)絡視覺圖像化的今天，許多線上銷售者也會使用時裝模特道具來展示服裝產(chǎn)品照片。因此，模特道具一直充當著無聲推銷員的角色。

2.模特類型

時裝模特道具按照不同類型可以分為以下四種：

（1）按照類型可以分為：成年男女、兒童、特殊體型模特。

成年男女時裝模特道具：為了滿足男女對于服裝產(chǎn)品展示的不同要求而制作的時裝模特道具。與服裝類型一樣，也是需求量最大的模特類型。

兒童時裝模特道具：兒童的年齡段為0-14歲，主要分為嬰童、幼童、大童三類，展示兒童各個階段的身形特點，突出活潑可愛、天真浪漫的童裝。

特殊體型的時裝模特道具：例如孕婦時裝模特以及老年時裝模特，道具中隆起的腹部更符合現(xiàn)實顧客的需求，更好的呈現(xiàn)服裝產(chǎn)品的特點。

（2）按照造型可以分為：全身、半身、局部模特。

全身時裝模特道具：使用范圍廣泛，全方位多層次的呈現(xiàn)服裝搭配的效果，將服裝設計風格最大化。色調(diào)一致，風格統(tǒng)一，打造出服裝整體視覺效果。

半身時裝模特道具：通常是指上半身或下半身的部分服裝展示，服裝展示更具有針對性，并且聚焦消費者注意力。

局部時裝模特道具：臀模、胸模等局部道具展示，適合陳列單品。例如：內(nèi)衣等單獨品類服裝。

（3）按照風格可以分為：具象風格、抽象風格模特。

具象風格：時裝模特的真實感強烈，造型上按照真人的樣式制作，從五官到發(fā)型、從體態(tài)到身形等，表情到位而逼真，造型輕盈且美觀。這些具象風格的模特傳達一種真實感和親切感，在表達服裝產(chǎn)品上具有很強的說服力。

抽象風格：這類模特造型設計是在真人基礎上做了藝術化的處理，概括面部以及全身特點，加入更多的創(chuàng)意表達元素，使其更具趣味。新一代消費者更能理解并喜歡抽象風格的時裝模特道具。

3.在時裝展示中的重要性

時裝模特道具不僅是展示服裝產(chǎn)品本身，更是傳遞一種品牌的自我價值觀念和生活方式，是品牌號召力最為直接有效的工具，并且能在感官上引起消費者興趣，激發(fā)目標群體的消費激情，影響目標群體的購買欲望，形成強烈的現(xiàn)場感召力。

（1）立體化陳列時裝的作用

時裝模特道具最為基礎的作用是時裝立體化展示功能。在三維立體空間里，直接面對消費者，通過各種姿勢造型，展示時裝產(chǎn)品本身，使產(chǎn)品展示更加豐富與立體，更具有感染力和說服力。由于時裝是穿著與人體的立體產(chǎn)品，它的視覺不是平面化的。因此，基于時裝立體性的特征，需要由同樣是三維的模特道具陳列，才更能傳達時裝的特點與美感。

（2）品牌個性識別的作用

時裝模特道具的藝術造型特征是各具風格，各不相同，這就形成極具個性識別的品牌展示功能，也是品牌時裝展示陳列藝術中最關鍵的要素。品牌希望在目標消費群體中樹立獨一無二的鮮明形象，所以設計的展示模特，具有特殊的發(fā)型設計、表情與動態(tài)，甚至在身材比例上也呈現(xiàn)個性。這樣的時裝模特可以在零售空間中，短時間內(nèi)以獨特個性來抓住消費者注意力，推廣并強化品牌形象，建立個性識別功能。

（3）無聲推銷員的作用

視覺展示是一種無聲推銷的方式。時裝模特用其安靜的姿態(tài)、具有魅力的時尚視覺語言，向消費者傳達著品牌的信息。為了提高消費者的購買欲望，因此諸多知名的時裝品牌都會不遺余力的在時裝模特道具上下功夫，使時裝模特道具作為自己品牌精神最精準與直觀的表達，成為銷售終端的現(xiàn)場形象代言人。

二、時裝模特道具創(chuàng)意要點

1.獨特性要點

時裝模特道具應該符合于品牌所要表達的個性與風格，彰顯品牌的獨特性。通過獨特的動態(tài)姿勢，個性化的面容表情，特殊的發(fā)型;或者，也可以通過特別的材質(zhì)設計來表達，因為不同的材質(zhì)會帶來不同的質(zhì)感與色感，這些都能為時裝模特道具的主題與個性增添獨特的視覺效果，給顧客留下深刻印象。

2.傳達準確性

時裝模特道具信息傳達的準確性是指表現(xiàn)恰當?shù)姆b定位。傳達準確的年齡定位、風格定位、設計理念定位等。如果時裝模特道具的風格與品牌、產(chǎn)品信息不符，會造成形象模糊，視覺展示效果不佳，給品牌形象減分。

3.滿足功能需求

時裝模特道具應該根據(jù)時裝商品的特殊性，滿足品牌的功能性需求。全身的時裝模特道具并不是唯一的選擇。時裝商品具有特殊性，品類不同，對展示的功能需求也是不同的。例如，維多利亞的秘密的內(nèi)衣展示，僅用半身的女性模特道具就可以展示產(chǎn)品的美感與特點;李維斯的牛仔褲，可以只用二分之一男性模特道具展示;Y-3的鞋子可以使用足部模特道具展示等。這些時裝模特道具具有針對性，更為實用并滿足功能需求，能更佳的展示產(chǎn)品特點。

三、時裝模特道具創(chuàng)意設計方法

現(xiàn)代時裝模特道具創(chuàng)意設計方法主要分為五點：主題創(chuàng)意;面部與發(fā)型創(chuàng)意;色彩與材質(zhì)創(chuàng)意;動態(tài)姿勢創(chuàng)意;組合式創(chuàng)意。

1.主題創(chuàng)意設計

服裝品牌會按照系列、季節(jié)、節(jié)日來創(chuàng)造主題，這些經(jīng)過精心設計的時裝模特道具不僅突出當季的重點款式與搭配，形成新一季流行指標，也能在最短的時間向消費者傳達品牌的主題。

每一個主題性設計就像藝術創(chuàng)作，表面在賣時裝產(chǎn)品，實際上在講述故事，或現(xiàn)代都市、或動感青春、或溫暖人心。每一個時裝模特道具都像是在跟顧客在對話。如：2015年倫敦高級內(nèi)衣品牌Agent Provocateur，以俯視的角度，用四位形態(tài)各異極具誘惑力的時裝展示模特道具，打造出相約好友、享受夏日的主題（如圖1、圖2所示）。

2.面部與發(fā)型創(chuàng)意設計

時裝模特道具的風格近些年來得到極大的豐富，消費者看到相似的模特道具過多，會產(chǎn)生審美疲勞，時裝展示的有效性就極大下降。變換時裝模特道具的精細雕琢的面部表情和發(fā)型可以有效改善這一現(xiàn)象。

時裝模特道具的發(fā)型，參差不齊，且短至眉毛以上（如圖3所示）。引發(fā)2016年倫敦春夏時裝周的“choppy bangs”（狗啃式劉海）流行，高冷中又帶有些許可愛的氣質(zhì)，引領時尚的發(fā)型走向（如圖4所示）。

1992年，Anna·Sui的模特道具以蕾絲項鏈、美人痣、眼罩等設計要素呈現(xiàn)了上世紀20年代的復古風情與六十年代態(tài)度的完美結(jié)合（如圖5、圖6所示）。隨后，Anna·Sui為推廣并強化品牌形象，把獨特娃娃頭的模特道具復制到香水設計中，創(chuàng)造出具有復古娃娃頭瓶身的香水（圖7所示）。因此，復古娃娃頭就成為安娜·蘇品牌模特道具中獨特創(chuàng)意形象。

3. 色彩與材質(zhì)創(chuàng)意設計

模特道具的膚色與材質(zhì)，就是設計的一個亮點。模特道具的色彩用于搭配時裝的顏色，可以表現(xiàn)出各種視覺效果。將模特道具的膚色設計成為綠色，不同于市面上常見的黑白色，通過冷色調(diào)表現(xiàn)季節(jié)寒冷，襯托出冬季保暖耐寒的主題 （如圖8所示）。與此同時，色彩與材質(zhì)也有關系，當玻璃鋼纖維采用黑色金屬啞光的材質(zhì)，反光材質(zhì)能呈現(xiàn)出產(chǎn)品視覺的高端美觀，更能表現(xiàn)服裝產(chǎn)品的酷感與休閑（如圖9所示）。

4.動態(tài)姿勢創(chuàng)意設計

時裝模特道具的姿勢是一成不變的站立狀態(tài)，會顯得平庸單調(diào)。將模特的動態(tài)進行設計與創(chuàng)意可大大提高展示的視覺效果。通過對于動態(tài)姿勢的設計，增加時裝模特對產(chǎn)品風格的傳達力度，增強顧客的視覺關注度。

根據(jù)時裝產(chǎn)品的風格特點，動態(tài)姿勢的設計或穩(wěn)重優(yōu)雅、或動感活潑;或躺、或蹲或坐，甚至舞蹈的動作。如：法國著名戶外羽絨服Moncler品牌設計了半蹲、全蹲的動態(tài)姿勢，僅僅用動態(tài)姿勢就能營造出強烈的視覺沖擊感和場景帶入感，符合戶外的品牌形象和戶外羽絨服的產(chǎn)品理念。（如圖10、圖11所示）

5. 組合式創(chuàng)意

時裝模特道具在陳列中，除了單人陳列外，更多會以雙人或多人陳列出現(xiàn)。通過組合擺放產(chǎn)生強烈的視覺效果。組合式創(chuàng)意能夠?qū)r裝模特道具前后錯開，拉開空間距離，顯示出主與次、前與后，突出視覺層次感，轉(zhuǎn)移視覺的重心點，打造散點式布局，又各有看點，把視覺展示效果做的更加趣味。

組合式的創(chuàng)意應該是一種在平穩(wěn)中具有活力和動感的設計組合方式，并且時裝模特道具之間有一定的互動關系與關聯(lián)使得畫面更加和諧。如：2017年快時尚品牌ZARA中時裝模特道具以三兩成群，服裝之間設計元素相互呼應，相同姿勢與妝容呈現(xiàn)，重復的時裝模特道具產(chǎn)生強調(diào)的視覺語言（如圖12、圖13所示）。

結(jié)語

現(xiàn)代時裝模特道具的創(chuàng)新設計，為彰顯服裝品牌的個性化與風格化，以主題創(chuàng)意設計、面部與發(fā)型創(chuàng)意設計、色彩創(chuàng)意設計、動態(tài)姿勢創(chuàng)意設計和組合式創(chuàng)意設計這五點，突出時裝產(chǎn)品的功能性，并且能夠給予消費者強烈的視覺沖擊力。

時裝模特道具對于時裝展示不僅僅是產(chǎn)品本身，更多的是幫助服裝品牌打造個性識別功能，成為品牌最有力的銷售終端現(xiàn)場形象代言人，樹立獨一無二的品牌形象。

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