潘燕

[關(guān)鍵詞]突發(fā)新聞；融媒體思維；媒體傳播力

當(dāng)前，各大傳媒集團(tuán)都在進(jìn)行媒體轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)媒體向融媒體發(fā)展被視為一條必由之路。因?yàn)闀r(shí)代在變化，以往依靠單一媒體形式就可以實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，在今天已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了，媒體傳播力相對(duì)分散。各有所長(zhǎng)和利弊，是時(shí)候發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)和作用了。融媒體的優(yōu)勢(shì)在于可以充分利用媒介載體，把傳統(tǒng)媒體和新媒體既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體形式，進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”。在應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞時(shí)，融媒體的價(jià)值已經(jīng)日益得以凸顯，成為立于傳播不敗之地的重要依托力量。

今年5月28日凌晨吉林松原發(fā)生5.7級(jí)地震。按照以往報(bào)紙報(bào)道這類突發(fā)新聞的方式。在已經(jīng)越過報(bào)紙穿時(shí)間的情況下，只能隔天呈現(xiàn)本地市民的各類反應(yīng)，事實(shí)上早就成為了舊聞，既不能把新聞事實(shí)第一時(shí)間傳遞出去，更不能起到類似解除疑問、消除恐慌的新聞傳播效果。可以說，面對(duì)在這樣時(shí)間點(diǎn)上的突發(fā)新聞，報(bào)紙的報(bào)道是尷尬的。但是，現(xiàn)在的情況就不一樣了，因?yàn)槲覀円呀?jīng)可以運(yùn)用融媒體了。針對(duì)這一突發(fā)新聞，新晚報(bào)快速反應(yīng)和運(yùn)籌，主動(dòng)發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，跨越了出版時(shí)間、新聞現(xiàn)場(chǎng)、采編力量等諸多限制，充分展示了一場(chǎng)融媒體應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞的報(bào)道手法，體現(xiàn)了強(qiáng)大的融媒體傳播力量，贏得了來自方方面面的好評(píng)。

5月28日凌晨1點(diǎn)50分，吉林松原發(fā)生5.7級(jí)地震，這一次地震和以往多次發(fā)生的松原地震都不同，那就是哈爾濱的震感格外強(qiáng)烈，桌椅搖晃，墻面裂痕，哈爾濱的普通市民很多年沒有如此真真切切地感受到了地震就在我們的身邊，很多市民包括高校的學(xué)生甚至都跑到了室外避險(xiǎn)。在這樣一場(chǎng)關(guān)乎生死的突發(fā)新聞面前，人們最初開始在微信朋友圈相互告知、感慨，更多的則是在渴求事實(shí)真相。

此時(shí)媒體的新聞工作者已經(jīng)開始爭(zhēng)分奪秒、異常緊張地忙碌了。當(dāng)天1點(diǎn)51分，新晚報(bào)采編業(yè)務(wù)微信群發(fā)出了地震新聞提醒；1點(diǎn)55分，新晚報(bào)值班總編即帶領(lǐng)編輯組織報(bào)道；2點(diǎn)06分，發(fā)出新晚報(bào)官微推送指令；2點(diǎn)09分，新晚報(bào)官微后臺(tái)顯示已有用戶收到消息。新晚報(bào)官微這條微信《剛剛，哈爾濱人被震醒了！朋友圈都嚇壞了！吉林松原前敦爾羅斯發(fā)生5.7級(jí)地震》是省城媒體中第一條發(fā)出的“地震不是發(fā)生在哈爾濱”的報(bào)道，距離地震發(fā)生僅僅只有十幾分鐘，在凌晨人們遲疑、猜測(cè)中迅速獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)，也打消了全城市民的疑惑，第一時(shí)間阻止了不良謠言與傳聞發(fā)生的可能，充分體現(xiàn)了官方媒體權(quán)威聲音的寶貴價(jià)值。

截至5月28日13時(shí)。新晚報(bào)這條第一時(shí)間發(fā)出的微信閱讀量突破33萬，獲得點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)3375次。6個(gè)小時(shí)后，新晚報(bào)官微再度推出微信《早安！地震咋了？哈爾濱朋友圈震出一堆吃貨、酒神、工作狂、段子手……大寫的服！》，同樣很快收獲了10萬+閱讀量。融媒體的快速反應(yīng)其實(shí)剛剛起步，5月28日一早。新晚報(bào)編委會(huì)迅速做出決定，派出zaker哈爾濱新聞報(bào)道組，赴松原進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，這是zaker哈爾濱頗為少見的跨區(qū)域直播?，F(xiàn)場(chǎng)采訪記者克服重重困難，連續(xù)發(fā)布了“松原龍卷風(fēng)”“哈鐵扣停85對(duì)列車”等次生新聞、圖文報(bào)道、地震知識(shí)等相關(guān)延伸報(bào)道。5月28日下午，新晚報(bào)官微又推出微信報(bào)道《剛剛，吉林松原刮起龍卷風(fēng)，碗口粗大樹被連根拔起……》，再度收獲10萬+閱讀量。5月29日，新晚報(bào)用一個(gè)跨版的篇幅，在報(bào)紙上對(duì)松原地震現(xiàn)場(chǎng)采訪和相關(guān)次生新聞進(jìn)行了綜合整理，為讀者呈現(xiàn)了一個(gè)相對(duì)完整、全面的有關(guān)松原地震的翔實(shí)報(bào)道。

過去，突發(fā)新聞就是單一的報(bào)紙報(bào)道，最大的困擾在于出版時(shí)間的約束：現(xiàn)在，微信、微博、新聞APP、頭條號(hào)、報(bào)紙等等媒體平臺(tái)都可以進(jìn)行報(bào)道，重新考驗(yàn)的是媒體人的新聞素養(yǎng)和爭(zhēng)分奪秒的新聞精神?？偨Y(jié)這次圍繞突發(fā)新聞開展的融媒體實(shí)踐，可以看到運(yùn)用融媒體首先在于解放思想意識(shí)，創(chuàng)新新聞思維，在技術(shù)、平臺(tái)和人員等環(huán)節(jié)具備條件的情況下，關(guān)鍵要有統(tǒng)一部署，快速反應(yīng)，讓新聞敏感和時(shí)刻追趕新聞的精神跑在前面。從過去傳統(tǒng)媒體僅有的隔天報(bào)紙報(bào)道的一種方式，到現(xiàn)在融媒體呈現(xiàn)的微信、微博、新聞客戶端、報(bào)紙即時(shí)、多輪、多種報(bào)道組合方式，實(shí)際上完成了新聞采訪思維、運(yùn)作、呈現(xiàn)的多重躍進(jìn)和轉(zhuǎn)變。

一條突發(fā)新聞的報(bào)道在過去要依從報(bào)紙出版時(shí)間來安排采訪實(shí)施，現(xiàn)在在融媒體平臺(tái)上完全是爭(zhēng)分奪秒在搶報(bào)道時(shí)間、報(bào)道內(nèi)容，這樣的運(yùn)作方式無疑給了突發(fā)新聞更加鮮活的生命力、快速持續(xù)的傳播力和非同以往的影響力，報(bào)紙出版時(shí)間的束縛再也沒有了，融媒體的突發(fā)新聞?wù)嬲Ⅲw起來。突發(fā)新聞如此，其他新聞報(bào)道同樣需要融媒體思維。因?yàn)橐坏┻@樣的新聞思維模式形成，并經(jīng)過多次有意識(shí)地實(shí)踐，我們就會(huì)主動(dòng)地在各類報(bào)道中加以運(yùn)用，從而不斷豐富報(bào)道形式，“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”就能夠真正找到落腳點(diǎn)?？梢哉f，新晚報(bào)有關(guān)松原地震的突發(fā)新聞報(bào)道讓人們體會(huì)到了融媒體的巨大威力，進(jìn)一步做好事實(shí)研判，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，揣摩規(guī)律，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，融媒體一定可以在更多新聞采訪領(lǐng)域獲得更加全面的拓展和提升，媒體人不僅能夠發(fā)現(xiàn)更大的施展舞臺(tái)。更會(huì)體會(huì)到新時(shí)代駕馭新聞采訪的更多的魅力。