曲睿

[關(guān)鍵詞]“小喇叭民生專欄”；創(chuàng)新；方法手段

隨著時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)越來越成為人們學(xué)習(xí)、工作、生活以及獲取公共服務(wù)的新平臺(tái)。目前，我國(guó)使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到7.53億，手機(jī)已融入社會(huì)生活的方方面面，深刻改變了人們的生產(chǎn)和生活方式。盡管傳統(tǒng)新聞媒體在受眾心中樹立了權(quán)威可靠的形象，但對(duì)于習(xí)慣了手機(jī)等新媒體的“80、90”后受眾來說，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容沒有吸引力。因此，傳統(tǒng)媒體需要將正面宣傳和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺(tái)，通過報(bào)道主題、互聯(lián)網(wǎng)語言、互動(dòng)反饋、線上線下活動(dòng)等多方面提升親和力，用權(quán)威性保證品牌信任度，用親和力提升忠誠(chéng)度。努力打造新媒體時(shí)代主流媒體的核心品牌。

近年來，新聞媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新上都進(jìn)行了不少有益探索。龍廣聽友網(wǎng)根植廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，開創(chuàng)小喇叭民生服務(wù)專欄，2016年1月推出，立足于黑龍江哈爾濱本地。通過自采原創(chuàng)新聞、聚合新聞等形式服務(wù)百姓民生，并根據(jù)本地社會(huì)熱點(diǎn)，推出相關(guān)內(nèi)容，為百姓答疑解惑，服務(wù)百姓生活?！靶±让裆鷮凇币淹瞥龈寮?0余篇，其中原創(chuàng)稿件16篇，民生信息聚合稿件24篇。包括：《如何用中考位次表實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)報(bào)考？》、《小喇叭帶您逛哈洽》、《地鐵施工公交忙便捷出行我?guī)兔?！》、《哈爾濱市民清明節(jié)祭掃實(shí)用指南》、《哈爾濱市民大廈試運(yùn)行，想辦社保的先別去那！》等系列微推，貼近生活喜聞樂見的形式，受到廣大網(wǎng)友的歡迎，取得了較高的關(guān)注度。

一、創(chuàng)新理念

理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度。打破傳統(tǒng)思維定勢(shì)，圍繞權(quán)威性、親和度、傳播力，打造核心品牌，不斷提升廣播媒體的公信力和忠誠(chéng)度。近年來，龍廣聽友網(wǎng)依托廣播優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)推出“網(wǎng)友新春大聯(lián)歡”、“龍江微幸福”等系列大型網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，其中“網(wǎng)友新春大聯(lián)歡”共收到上百位網(wǎng)友提交的原創(chuàng)表演作品；線下活動(dòng)中也始終不渝堅(jiān)持貼近群眾，服務(wù)群眾的公益活動(dòng)宗旨。“一書一愛心”活動(dòng)，發(fā)起為農(nóng)民工和外來務(wù)工人員子女愛心捐贈(zèng)書籍。弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，充分發(fā)揮新聞媒體輿論引導(dǎo)的作用，營(yíng)造了良好的輿論氛圍，體現(xiàn)了新聞工作理念的創(chuàng)新成果。

二、創(chuàng)新內(nèi)容

對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)內(nèi)容的需求發(fā)生了巨大變化，新聞媒體也必須與時(shí)俱進(jìn)，豐富內(nèi)容表達(dá)，提升內(nèi)容品質(zhì)，努力使內(nèi)容生產(chǎn)更加適應(yīng)時(shí)代，更加契合受眾需求。龍廣聽友網(wǎng)在2016年推出民生專欄——小喇叭，內(nèi)容涉及百姓出行、節(jié)日攻略、招聘求職，考試信息等。受眾接受新聞信息。其要求是了解環(huán)境的安危，了解世事的變化。小喇叭深入發(fā)掘材料的內(nèi)涵。目的明確，抓住重點(diǎn)，采寫的新聞?wù)Z言風(fēng)格多樣，巧妙穿插，對(duì)受眾有吸引力。2016年冬，龍廣聽友網(wǎng)連續(xù)推出4集《流浪貓狗的冬天》，采用照片、短視頻、線下活動(dòng)的互動(dòng)傳播形式，形成全民關(guān)注，參與互動(dòng)，點(diǎn)贊和留言多達(dá)5000余條愿意為流浪貓狗提供物質(zhì)或金錢上的幫助。更有十幾位愛心人士在線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)養(yǎng)了流浪的毛孩子們?；顒?dòng)通過網(wǎng)絡(luò)直播來弘揚(yáng)正能量，網(wǎng)絡(luò)反響十分熱烈，這些都為內(nèi)容創(chuàng)新提供了有益的借鑒。小喇叭民專欄主要在龍廣聽友網(wǎng)首頁、龍廣客戶端、龍廣聽友網(wǎng)微信公眾平臺(tái)發(fā)布，真正實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站、客戶端、微信公眾平臺(tái)多渠道宣傳。傳統(tǒng)媒體應(yīng)打破舊有的思維模式，精心策劃。主動(dòng)適應(yīng)新媒體的要求，不斷增強(qiáng)報(bào)道的吸引力感染力。

三、創(chuàng)新方法手段

現(xiàn)在很多人特別是年輕人都是從網(wǎng)上獲取信息，傳統(tǒng)媒體廣播要適應(yīng)必須充分運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，盡快掌握主動(dòng)權(quán)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景下，只有拓展受眾閱讀體驗(yàn)。讓內(nèi)容推送方式從編輯推薦向閱讀資訊千人千面轉(zhuǎn)變。龍廣聽友網(wǎng)在2016年推出民生專欄——小喇叭，用生動(dòng)的文字，靈活的結(jié)構(gòu)，典型的細(xì)節(jié)，通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行圖文編輯發(fā)布，打破舊有的思維模式，推出富有朝氣的精品節(jié)目?jī)?nèi)容。如：《小喇叭為您全面解讀：哈爾濱在建地鐵》、《地鐵4號(hào)線來了，一期29站》、兩路記者通過親身體驗(yàn)感受地鐵施工進(jìn)程，關(guān)注民生出行的內(nèi)容閱讀量在10萬以上；交通新聞信息是百姓生活不可缺少的信息服務(wù)，是市民生活的重要指南。小喇叭推出2期《奔走相告啦學(xué)府路口一天抓拍闖紅燈134件》、《轉(zhuǎn)！從滿街的罰單說起》節(jié)目?jī)?nèi)容，通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行圖片、圖表編輯，比文字更加清楚明了，成為受眾歡迎的新聞報(bào)道方式，微信轉(zhuǎn)發(fā)量過萬條。傳統(tǒng)新聞媒體在手段創(chuàng)新方面的探索，可以運(yùn)用微信、微博、客戶端、短視頻、頭條號(hào)，直播互動(dòng)，線下活動(dòng)，甚至可以借助航拍設(shè)備進(jìn)行直播重大活動(dòng)。讓受眾在關(guān)注的同時(shí)，也能夠感受到傳統(tǒng)媒體借助新媒體創(chuàng)新傳播帶來的巨大震撼。

四、創(chuàng)新體制機(jī)制

傳統(tǒng)媒體面向受眾、面對(duì)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)該提高適應(yīng)市場(chǎng)需求的能力。積極策劃適應(yīng)新媒體平臺(tái)的精品節(jié)目?jī)?nèi)容，同時(shí)加大力量投入年輕編輯，盡快掌握主動(dòng)權(quán)。目前短視頻已經(jīng)成為新聞傳播的潮流，大數(shù)據(jù)也改變著傳統(tǒng)新聞的采集、制作和發(fā)布方式，重塑信息傳播流程。受眾參與到信息生產(chǎn)中，傳統(tǒng)媒體要想改變，應(yīng)更加順應(yīng)分眾化、差異化傳播，借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行受眾細(xì)分。這些都給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)。

習(xí)近平總書記在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上指出?；ヂ?lián)網(wǎng)是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，給各行各業(yè)創(chuàng)新帶來了歷史機(jī)遇。面對(duì)新媒體，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新方法手段，改進(jìn)新聞宣傳的方式和方法。有效提高新聞報(bào)道的傳播力和影響力，重塑小喇叭專欄，努力打造出叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)新聞作品。