周潔　張曉梅

[關(guān)鍵詞]文化類節(jié)目；三個(gè)階段；創(chuàng)新規(guī)律

近兩年。伴隨著總局各項(xiàng)政策的引領(lǐng)，同時(shí)伴隨著觀眾對(duì)娛樂綜藝的審美疲勞和對(duì)電視節(jié)目的多元化需求，文化類節(jié)目呈現(xiàn)出了模式豐富、制作精良、集中爆破的放送格局。迅速破局電視內(nèi)容紅海。

我國電視文化類節(jié)目的發(fā)展大體經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段是2000年開始，央視的知識(shí)性節(jié)目《百家講壇》《鑒寶》，推出了一批文化名人；第二階段是2013年以來，原創(chuàng)文化綜藝與新興娛樂綜藝比肩熒屏，央視的《中國漢字聽寫大會(huì)》、《中國成語大會(huì)》、浙江衛(wèi)視的《中華好故事》、河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》等文化綜藝，集中連續(xù)播出后反響強(qiáng)烈。第三個(gè)階段就是從去年開始到今年愈演愈火熱的一系列文化“清流”節(jié)目，《朗讀者》、《見字如面》、《如果國寶會(huì)說話》等，從幾年來娛樂綜藝“霸屏”模式中脫穎而出，迅速集結(jié)了優(yōu)質(zhì)的電視和網(wǎng)絡(luò)資源，凝聚大眾關(guān)注度，傳播效果明顯。

分析近年來文化類節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新軌跡，筆者認(rèn)為，以下五點(diǎn)創(chuàng)新規(guī)律，具有共性。

1.“導(dǎo)向金不換”。必須始終將引領(lǐng)正確價(jià)值觀放在第一位

“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要源泉，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。”文化節(jié)目創(chuàng)新和所有電視節(jié)目傳播規(guī)律一樣，首先要堅(jiān)守傳播底線，要以“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”引領(lǐng)全口徑觀眾。樹立對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏、喜愛之心，并用傳統(tǒng)文化中的人文精華引導(dǎo)社會(huì)群體的社會(huì)行為。

2.必須豐富電視化表達(dá)手段

文化類節(jié)目在內(nèi)容流程設(shè)置上宜簡不宜繁，宜用真正的中國文化的精華去架構(gòu)節(jié)目，在簡潔流程基礎(chǔ)上，豐富電視化表達(dá)手段，通過提升節(jié)目可視性和現(xiàn)代感，吸引大眾。

文化類節(jié)目集中上線，對(duì)創(chuàng)作者在表現(xiàn)手法的創(chuàng)新上提出了更高的要求：流程模式設(shè)計(jì)、第二演播室、第二現(xiàn)場、演播室機(jī)關(guān)的設(shè)置、科技元素的加入、舞美燈光和演播室大屏的多維使用等等，要以文化的魅力、文化的元素、文化類節(jié)目的電視表達(dá)吸引更多受眾。

3.必須在創(chuàng)作題材上有所突破

以往的文化類節(jié)目題材高度集中在漢字、成語、唐詩、宋詞上，目前上線播出的文化類節(jié)目在題材上有所擴(kuò)展。閱讀、大國學(xué)概念和一部分與古詩詞中內(nèi)容相關(guān)的專題化內(nèi)容進(jìn)入節(jié)目內(nèi)容設(shè)置中，但除此之外。中華傳統(tǒng)文化中仍有可以深耕精做的內(nèi)容，例如：對(duì)聯(lián)、年俗、古樂器、武術(shù)、飲食文化、乃至業(yè)內(nèi)專家力推的“四大名著”等，都是可供開發(fā)和拓展的文化節(jié)目題材。

另外，在地域性上接地氣、植根本土注重原創(chuàng)也可能創(chuàng)出新路。從傳統(tǒng)文化、地域文化中汲取養(yǎng)分，傳承中華精神、彰顯時(shí)代風(fēng)貌，也是文化節(jié)目的一條創(chuàng)新之路。

4.必須跟蹤、引領(lǐng)社會(huì)大眾文化訴求

文化類節(jié)目要想受歡迎。必須在內(nèi)容上與時(shí)俱進(jìn)，在節(jié)目樣態(tài)上不輸娛樂綜藝，必須跟得上大眾對(duì)文化的時(shí)代訴求，而且要引領(lǐng)文化風(fēng)尚。文化類節(jié)目不僅承擔(dān)著展現(xiàn)優(yōu)秀文化、傳承傳統(tǒng)文化的功能，更要滿足大眾實(shí)時(shí)文化訴求，創(chuàng)新契機(jī)要符合當(dāng)前社會(huì)需求和觀眾心理，要讓“傳統(tǒng)文化精粹的精神、價(jià)值與社會(huì)現(xiàn)實(shí)心理需求相契合”，方能達(dá)到傳播的目的和效果。

5.必須在文化內(nèi)容的傳播方式上實(shí)現(xiàn)跨界與融合

文化類節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)固然重要，承載內(nèi)容的傳播方式更為重要，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，只有適合的傳播方式才能將精耕細(xì)作的內(nèi)容傳播出去。VR視頻、網(wǎng)絡(luò)同步答題、實(shí)時(shí)彈幕、全網(wǎng)推廣、搶紅包、科技元素融入等多種融合傳播方式的運(yùn)用，才能讓文化類節(jié)目在關(guān)注度上毫不遜色于綜藝節(jié)目，引入更多年輕觀眾。

電視文化節(jié)目要謀求持久的生存發(fā)展，要做到通俗化、大眾化、電視化、現(xiàn)代化。通俗化是將高雅的東西變得淺顯易懂；大眾化是要讓文化水平低的觀眾也能從節(jié)目中尋得美感：電視化是要將文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)思想通過電視表達(dá)出來：現(xiàn)代化意味著傳統(tǒng)要與時(shí)代和生活緊密結(jié)合。文化綜藝，百花齊放、百家爭鳴，期待各衛(wèi)視和節(jié)目制作機(jī)構(gòu)追隨總局對(duì)電視節(jié)目的引導(dǎo)和引領(lǐng)，堅(jiān)守文化情懷，堅(jiān)守傳播底線，研發(fā)、制作、播出更多文化類節(jié)目精品，契合時(shí)代文化需求，滿足觀眾文化訴求，傳承好、傳播好中華文化。