王志鵬

[摘要]導向金不換，“新聞立臺”是堅持把新聞的社會效益放在首位。對地市電視臺來說，最重要的職能就是堅持“新聞立臺”。播報地市時政新聞是地方電視臺的重要職能，目前地市電視臺的時政新聞報道普遍缺乏新意，缺乏影響力，本文從新聞實踐的角度對地市電視臺時政類新聞報道進行梳理，對“通病”采用舉例的方式，旨在提高地市電視臺時政新聞報道的傳播力、引導力、感染力、影響力。

[關鍵詞]地方電視臺；時政新聞；“通病”

地市臺電視時政新聞報道是指地方黨政機構(gòu)貫徹落實黨和國家、省委省政府的方針政策方面的報道。最能體現(xiàn)地市新聞報道的是地市電視臺的《全市新聞聯(lián)播》節(jié)目，其涵蓋了地市經(jīng)濟與社會發(fā)展的全局，與當?shù)厝嗣裆a(chǎn)生活和人民群眾息息相關的報道。對地市來說，地市電視臺時政新聞重點體現(xiàn)地方黨委政府的決策部署、重點工程、工作要求、最新動態(tài)、地方社會熱點和群眾關心的焦點等。以上這些重點關注的內(nèi)容涉及百姓民生，是廣大受眾最為關心關注的內(nèi)容。地方電視臺是發(fā)布這些內(nèi)容的重要平臺。然而，在日常的新聞采訪編輯制作中。時政新聞報道內(nèi)容呆板、形式比較單一、新聞編排缺乏創(chuàng)新力，吸引力和影響力，很難發(fā)揮其引導社會輿論的功能。下面對地市新聞報道的通病進行分析。

一、時政新聞重會議，輕內(nèi)容；重領導。輕新聞本質(zhì)

目前各地市的新聞報道多把聚焦的目光聚集到領導活動和會議上，缺乏對領導活動和會議內(nèi)容的深度挖掘。比如《我市召開市直公務用車制度改革工作動員會》。簡要內(nèi)容是：3月28日，我市召開市直公務用車制度改革工作動員會。全面動員部署公務用車制度改革實施工作。分析一下，這條消息一共580字，會議內(nèi)容很鮮明，圍繞公務員用車改革實施，材料統(tǒng)籌也不錯。從新聞角度講，會議是當天召開的，內(nèi)容公車改革是全新的。但仔細想一想，會議聯(lián)播天天報得多，每天都是這樣的說法，都是采用“誰誰說，誰誰強調(diào)，誰誰指出，誰誰最后說”這樣的寫作方法，可以說新聞沒有做到百新不厭。如果從新聞本質(zhì)的角度，能不能找到更加重要更加有價值的信息呢？里面眾多的措施，只要找到一項吸引人的，作為新聞標題來展現(xiàn)，比如“我市公務用車制度改革2016年6月底前全面完成”“基本形成符合我市市情的新型公務用車制度”“在公務用車制度改革推進過程中做到六個不得”或者以下“六個不得”任何一方面都可以作為重點單獨說：不得以特殊用途等理由變相超編制、超標準配備公務用車，不得以任何方式換用、借用占用下屬單位或其他單位和個人車輛，不得接受企事業(yè)單位和個人贈送車輛，不得以任何理由違反用途使用或固定給個人使用執(zhí)法執(zhí)勤、機要通信等公務用車，不得以公務交通補貼名義變相發(fā)福利，不得既領取公務交通補貼又違規(guī)乘坐公務用車。要統(tǒng)籌推進，加強宣傳引導、健全工作機制、嚴格執(zhí)行紀律、強化督導檢查，確保公務用車制度改革取得實效。

可以說。換一個角度新聞就有更大的展現(xiàn)空間。再比如，這條會議新聞《全市商務局長會議召開》，稿件從頭到尾就是按照記者參加會議時的會序?qū)懙膱蟮?。審稿的時候，看完也不知道這篇稿件的重點在哪里，哪里最吸引人。主管臺領導審稿就評論一句“300字稿件雖小，沒有觀點是大”?？梢哉f，新聞部主任在安排選題之前就已經(jīng)知道每年“全市商務局長會議”內(nèi)容基本就是總結(jié)，多數(shù)會議沒有鮮明的主題，大雜燴，流水賬。但是如果在采訪前能夠策劃出“首季開門紅攻堅月”來談，效果就一下鮮明起來。

另外，這一類稿件的通病就是材料的羅列，沒有絲毫的統(tǒng)籌，看不出前后的邏輯關系。會議的新聞不要面面俱到，一定要提煉出會議中最重要最能吸引你的要點。經(jīng)濟學市場營銷方向有一個專有名詞叫“賣點營銷”，就是在市場營銷中引發(fā)消費者購買欲望的一種銷售手段或技巧，具體地說是為展示自己產(chǎn)品的特點、優(yōu)點而提煉的語言和演示。在這里，其實也適合新聞稿件。你的稿件能給觀眾帶來什么？能不能找到獨家的“賣點”？

找到了稿件的“賣點”就可以第一時間找到契合點。選題“全市醫(yī)療系統(tǒng)年終總結(jié)大會”，這和上面的商務局的大會一樣，但是這名記者就發(fā)現(xiàn)會議中有一個亮點，就是今年的異地醫(yī)保報銷便捷，另外可以在哈爾濱的多家三甲醫(yī)院直接階段報銷。記者將這個點單獨寫出來，對內(nèi)容進行梳理，并注明在今天召開的“全市醫(yī)療系統(tǒng)年終總結(jié)大會”上獲悉，這樣新聞的主打內(nèi)容就凸顯出來，新聞價值一下提高了。

二、時政新聞程式化、概念化重。輕生動化傳播

上面舉例的《我市召開市直公務用車制度改革工作動員會》就是按照程式化進行的。缺乏記者的調(diào)查與思考。比如記者參加市委宣傳部會議了解到其中一個點，就是在市委宣傳部的指導下，全市的網(wǎng)絡媒體個人公眾號“大V”等“微媒體”在全市掀起“走基層看家鄉(xiāng)，我為家鄉(xiāng)點個贊”的活動。記者了解到這個亮點，把它單獨列出來，跟隨微媒體一起走基層，拍攝到最鮮活的畫面。此外，在導語上也進行創(chuàng)新。導語寫道，“點贊”的“贊”是贊美，也是贊同。從2015年9月到2016年7月，綏化市先后五次組織微媒體代表走進糧食收儲、食品加工、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設和工業(yè)產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展典型，以音視圖文等形式向網(wǎng)上推送信息。引導微媒傳遞正能量，為家鄉(xiāng)的新變化、新氣象、新發(fā)展點贊。

這樣一來，整個事件是吸引人的，正文也從植保飛行隊的遙控式農(nóng)業(yè)噴灑飛行器入手，讓觀眾耳目一新。這條兩分三十秒的電視新聞也在省臺《新聞聯(lián)播》播出，并獲得當年新聞獎。去程式化，去概念化不是真正意義上刪除去除，而是通過全新的傳播方式，讓有意義的新聞變得更有意思。

三、報道角度單一化，報道視角不接地氣

比如《全市項目開復工現(xiàn)場會議》，看新聞標題就感覺報道的角度真是太單一了。報道的視角就是開會的現(xiàn)場。畫面也都是傳統(tǒng)電視新聞的畫面。這樣的報道屬于地市電視臺電視新聞最大的通病——不接地氣。在這條稿件中，項目要素很全，現(xiàn)場也很宏大，但是就是讓人感覺到了距離。距離沒拉近，美也沒有了。這種報道，可以采用拆分組合的辦法，重要的會議重要的活動可以將重要的點提出來，然后重新組合來做復合式報道。各部分盡量獨立，不要交叉太多。即使總量比原來更長了，但由于是三篇報道。給人感覺也不長。此外，一定要注意電視新聞現(xiàn)場和同期聲恰到好處的運用。讓畫面生動形象直觀，抓眼球、抓人心。

以上筆者就地市電視臺時政新聞報道的“通病”進行了剖析，地市電視臺時政新聞報道的改革也迫在眉睫。找準了通病，就能找出問題，分析問題，進而能夠更好地解決問題。