杜彩蘭

【摘要】隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國的企業(yè)也獲得了很大的發(fā)展。最近幾年來，我國的各大企業(yè)也開始加強自己的核心競爭力和研發(fā)自主品牌。我國企業(yè)如果想要在激烈的產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)高端位置，那么就必須要擁有自己的自主產(chǎn)權的品牌，加強自己的核心競爭力，才能在激勵的市場竟爭中立于不敗之地。本文主要研究核心競爭力的概念，分析企業(yè)自主品牌與核心競爭力的關系，并研究企業(yè)的自主品牌的發(fā)展存在的問題，并提出了將企業(yè)的自主品牌作為核心競爭力的對策和建議，以期促進企業(yè)的核心競爭力的發(fā)展。

【關鍵詞】企業(yè) 自主品牌 核心競爭力

一、引言

隨著全球化的發(fā)展，我國開始進入知識經(jīng)濟時代，各大企業(yè)之間的競爭越來越激烈，所以，提升企業(yè)的核心競爭力已經(jīng)變成了企業(yè)發(fā)展的關鍵所在。核心競爭力能夠提高企業(yè)的各種資源利用率，也能夠實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟利益的最大化。核心競爭力是競爭對手很難模仿的具備價值的資產(chǎn)。企業(yè)如果想要激烈的國際競爭中立于不敗之地，就必須要發(fā)展自主品牌，加強企業(yè)的核心競爭力。本文就對企業(yè)的自主品牌與核心競爭力的關系作出了主要的分析。

二、核心競爭力的概念

核心競爭力是指企業(yè)的核心發(fā)展能力，也是企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，核心競爭力是指企業(yè)內(nèi)部經(jīng)過整合的知識和技能，調(diào)動各方面的資源的技能，也是能夠為企業(yè)帶來經(jīng)濟利益的一種技術和技能。核心競爭力是競爭對手很難模仿的，這才能保持企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)的核心競爭力包括企業(yè)的核心技術能力、新產(chǎn)品的研發(fā)和應用能力、企業(yè)的市場營銷能力。

三、企業(yè)的自主品牌與核心競爭力的關系

最近幾年，我國提出企業(yè)的核心競爭力就是指企業(yè)自身的自主創(chuàng)新能力，也是指企業(yè)的自主品牌和自主知識產(chǎn)權。如果企業(yè)缺乏自主產(chǎn)權，那么企業(yè)就失去了核心競爭力的內(nèi)涵和優(yōu)勢，企業(yè)就會在競爭中處于弱勢地位，。所以，企業(yè)應該加快培育企業(yè)的自主品牌，加強核心競爭力，這才是促進企業(yè)快速發(fā)展的因素。企業(yè)的自主品牌是指創(chuàng)造差異化的表現(xiàn)，也是企業(yè)在激烈的市場競爭中的背景下，面對產(chǎn)品、服務和技術等等，謀求企業(yè)創(chuàng)新能力的表現(xiàn)，所以，自主品牌戰(zhàn)略的實施就代表了企業(yè)的核心競爭力。

四、企業(yè)的自主品牌存在的問題

（一）缺乏有影響力的自主品牌

最近幾十年來，我國企業(yè)已經(jīng)快速發(fā)展起來了，我國的GDP逐年增長，人們的生活水平漸漸提高，我國的電視、冰箱、服裝、化妝品等等產(chǎn)品的產(chǎn)量達到了世界的前列，我國是世界的制造業(yè)國家，但是，我國缺乏很多有影響力的自主品牌，所以，我國的產(chǎn)品在自主產(chǎn)權上還是一片空白。而其他的發(fā)達國家的自主品牌很多，比如說日本的豐田、索尼、三星等等，中國卻很少有自主品牌。

（二）品牌的競爭力不強

產(chǎn)品的品牌是中國經(jīng)濟的產(chǎn)物，中國在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了很多自主品牌，比如說聯(lián)想、娃哈哈等產(chǎn)品，很多自主品牌的數(shù)量越來越少，我國的產(chǎn)品的競爭力不強，缺乏自主創(chuàng)新能力。產(chǎn)品的檔次低、價格低、市場占有率低，國產(chǎn)品牌無法獲得較大的推廣和宣傳，市場占有率非常低，無法走出中國，邁向國際。我國的自主品牌產(chǎn)品的價格都很低，無法促進我國的自主品牌的發(fā)展。

（三）品牌的營銷服務能力不強 現(xiàn)在，我國很多企業(yè)品牌的營銷服務能力不強，而且很多企業(yè)對產(chǎn)品的質(zhì)量的要求很低。但我國很多企業(yè)都是中小型企業(yè)，缺乏長期的發(fā)展目標和發(fā)展規(guī)劃，不重視企業(yè)的品牌質(zhì)量的提升，只是一味的銷售產(chǎn)品。但是企業(yè)的資金有限，所以必須要用在生產(chǎn)上，而不是服務和營銷上，企業(yè)對于品牌的錯誤理解，不重視品牌的服務能力，阻礙了品牌的發(fā)展，不利于提升企業(yè)的核心競爭力。

五、將自主品牌作為核心競爭力的對策和建議

（一）重視自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略

企業(yè)的發(fā)展必須要重視企業(yè)的自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，一個企業(yè)只有建立了自己的品牌，才能把握住自己的命運。企業(yè)也應該進行創(chuàng)新，這樣才能使得品牌不倒。創(chuàng)新是一個企業(yè)發(fā)展的根本，缺乏品牌創(chuàng)新，企業(yè)無法獲得進一步的發(fā)展。

（二）提高企業(yè)的自主創(chuàng)新能力

企業(yè)如果要發(fā)展必須提高自己的自主創(chuàng)新能力，堅持正確的研發(fā)方向，并不斷的提高自己的效率，不斷的擴大市場。企業(yè)應該不斷地加強自主創(chuàng)新意識和創(chuàng)新力度，企業(yè)的發(fā)展必須要有充足的資金。如果企業(yè)的財力雄厚，那么就更容易籌措資金，進行大規(guī)模的研發(fā)行動。比如說很多企業(yè)每一年都進行創(chuàng)新研究，還設置了創(chuàng)新預算，主要進行企業(yè)的創(chuàng)新開發(fā)和研究。

（三）提高企業(yè)的管理能力

企業(yè)的管理者必須首先擺正管理者和被管理者的關系，將正式溝通與非正式溝通有效結合起來，善于與人交往，有尊重意識，與員工進行直接交流。同時，要關注公平因素對人的情感反映的影響力。人們希望受到平等對待，因此要重視公平環(huán)境的創(chuàng)造。協(xié)調(diào)是企業(yè)管理的一項重要職能，也是做好工作的有效方法。

六、結語

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，對我國企業(yè)提出了更高的發(fā)展要求。在我國，企業(yè)提高核心競爭力已經(jīng)勢在必行了，由于企業(yè)的核心競爭力這個概念在我國比較新穎，發(fā)展時間還不長。企業(yè)只有加強自主品牌的研發(fā)和創(chuàng)新才能夠提高核心競爭力。我國企業(yè)可以以國外先進企業(yè)為基礎，借鑒別人的發(fā)展經(jīng)驗，發(fā)揮自主創(chuàng)新能力，加強自己的經(jīng)營意識和管理能力，努力提升自己的核心競爭力。

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