品牌運營資深人士 范詩婉

2011年以來，國內動漫市場開始飛速發(fā)展，其迅猛的勢頭讓人看到了巨大的商業(yè)潛力。今年國內動漫市場將繼續(xù)深挖原創(chuàng)動漫IP價值，實現(xiàn)與衍生品領域的深度融合。

隨著移動端的崛起，電視平臺品牌傳播的影響力開始有所削弱。但是在網絡平臺播出的動漫作品比電視平臺上的數(shù)量要多得多。要從中精選出具有潛力的動漫IP加以發(fā)展，根本還是要看作品創(chuàng)意。好的創(chuàng)意動漫劇本是優(yōu)秀的動漫作品的基礎。好的創(chuàng)意能主動發(fā)酵，引起用戶好奇，獲得他們的喜愛并自主傳播，這樣才可以擁有無限的生命力。比如環(huán)球數(shù)碼推出的《聰明的順溜》，在題材方向上就與市面上常見的作品有所區(qū)別，是現(xiàn)實軍事題材動畫作品，以強國夢、強軍夢為時代背景，取材真實的特種部隊故事，敘事方式幽默詼諧，極具鮮明的時代特征和軍營特色。

其次要做好品牌運作。在IP創(chuàng)意、管理、價值鏈開發(fā)等方面，以消費者需求為核心來開發(fā)和運營產品。以用戶為中心，以粉絲為導向，通過授權獲得盈利。它可以將原本就擁有良好市場反應的動漫用于其他渠道，迅速形成雪球效應—— 即在更多渠道聚集新的粉絲，從而形成一個品牌聯(lián)動效應。除了借助電視平臺的播出形成IP影響力外，還需要將動漫形象授予玩具企業(yè)生產銷售衍生品，同時可以跨界合作。例如：動漫主題的兒童樂園、民宿等，與動漫IP形象做巧妙的結合和衍生。動漫產業(yè)最根本的還是在于內容的原創(chuàng)性以及衍生于優(yōu)質內容的IP運作。