■王雅嬌 劉偉霄 王 佳 楊建肖 劉雪春 石文川

河北農(nóng)業(yè)大學(xué)期刊社，河北省保定市靈雨寺街289號 071001

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的飛速發(fā)展，科學(xué)界越來越意識到傳統(tǒng)出版范例的局限性，增強(qiáng)出版(Enhanced Publications)作為新的傳播手段已經(jīng)被廣泛認(rèn)同?！霸鰪?qiáng)的出版物”被定義為：基于傳統(tǒng)“敘事性”表述部分，嵌入其中或有明確鏈接的研究數(shù)據(jù)、額外材料、出版后數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)庫記錄等對象的動態(tài)的、無版本沖突的、可識別的復(fù)合出版物。增強(qiáng)型出版物涉及到根出版物、其他數(shù)據(jù)和元數(shù)據(jù)3個實(shí)體[1]。

國外關(guān)于增強(qiáng)出版的研究起步較早[2-3]，例如Springer-Nature、PLoS、Elsevier、SAGE等著名期刊出版集團(tuán)都有比較成功的增強(qiáng)出版案例。國外已經(jīng)有關(guān)于增強(qiáng)出版的信息系統(tǒng)基礎(chǔ)建設(shè)和實(shí)踐[2]、增強(qiáng)出版物的標(biāo)準(zhǔn)[3]、以及眾多類似于WormBase[4]的商業(yè)網(wǎng)站為增強(qiáng)出版提供技術(shù)支持。我國目前仍處于起步階段，增強(qiáng)出版的主要形式為超文本標(biāo)記語言(HyperText Markup Language，HTML)格式的網(wǎng)絡(luò)出版，但是也多停留在紙本期刊的簡單復(fù)制和初步加工，尚不可稱為真正意義上的增強(qiáng)出版。我國關(guān)于增強(qiáng)出版的研究主要集中在：李小燕等[5]和劉錦宏等[6]分別闡述了增強(qiáng)出版的概念、特征、判斷標(biāo)準(zhǔn)、工作流程以及系統(tǒng)設(shè)計原則；崔玉潔等[7]指出增強(qiáng)出版應(yīng)當(dāng)以新媒體為載體，并提出了紙刊增強(qiáng)出版、網(wǎng)頁增強(qiáng)出版、微信增強(qiáng)出版等模式。這些研究都為我國增強(qiáng)出版提供了理論上的支持，然而關(guān)于利用現(xiàn)有資源和新技術(shù)進(jìn)行增強(qiáng)出版的實(shí)踐研究更為稀缺。

微信公眾平臺(以下簡稱“公眾號”)作為媒體融合發(fā)展重要產(chǎn)品之一，越來越受到學(xué)術(shù)期刊的重視。近3年，此類公眾號數(shù)量猛增，但是實(shí)際運(yùn)營情況并不樂觀。究其原因，學(xué)術(shù)期刊讀者群具有局限性，導(dǎo)致公眾號受眾面狹窄；編輯缺乏新媒體意識，缺乏整體運(yùn)營思路，導(dǎo)致多數(shù)公眾號以推送論文、目錄、行業(yè)資訊等圖文消息為主，沒有深度挖掘公眾號的其他功能。關(guān)于學(xué)術(shù)期刊公眾號的研究比較多，大部分集中在公眾號運(yùn)營現(xiàn)狀以及運(yùn)營策略的分析[8-11]，傳播力分析[12-13]和公眾號推文內(nèi)容選擇、版式等方面[14-16]的基本功能層面。關(guān)于學(xué)術(shù)期刊公眾號更深層面的研究比較少，景勇等[17]對科技期刊公眾號二次開發(fā)平臺的功能進(jìn)行了研究，張揚(yáng)[18]探索了科技期刊“H5+微信”融合發(fā)展模式。而關(guān)于如何利用公眾號實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)出版目前仍未見報道。因此，筆者嘗試將公眾號與增強(qiáng)出版有效地結(jié)合起來，試圖探索出一條簡單、實(shí)用、普適性強(qiáng)的增強(qiáng)出版新路徑，以加速學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版進(jìn)程，提升公眾號的競爭力和影響力，為同行提供參考借鑒。

1 我國學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的困境

我國學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版與國外單刊平臺和期刊集群相比，國外“傳統(tǒng)論文+增補(bǔ)內(nèi)容”模式的增強(qiáng)出版成功案例比較普遍，而我國仍處于起步摸索階段。我國學(xué)術(shù)期刊較為成熟的增強(qiáng)出版范式只有依托HTML格式的網(wǎng)絡(luò)增強(qiáng)出版，即采用先進(jìn)的排版技術(shù)，通過HTML語義將整篇文章碎片化，再將HTML格式的論文發(fā)布于期刊官方網(wǎng)站或者各大數(shù)據(jù)庫，讀者可以通過個人計算機(jī)(Personal Computer,PC)端或者移動端進(jìn)行有針對性的閱讀，快速檢索到所需要的內(nèi)容。另外，有少部分學(xué)術(shù)期刊上傳至網(wǎng)絡(luò)的文檔為高質(zhì)量的Rich HTML格式論文，提供的圖片比紙刊清晰度更高。作為我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫的領(lǐng)軍公司，中國知網(wǎng)(China National Knowledge Infrastructure，CNKI)已經(jīng)意識到增強(qiáng)出版的必要性，將增強(qiáng)出版列為今后重點(diǎn)工作之一，著力打造以增強(qiáng)出版為代表的新型數(shù)字出版模式[19]。但是目前，CNKI僅在參考文獻(xiàn)方面初見成效。

制約我國增強(qiáng)出版的主要因素在于：缺少完整的增強(qiáng)出版信息體系、提供技術(shù)支持的專業(yè)網(wǎng)站，學(xué)術(shù)期刊的全媒體意識欠缺、編輯缺少處理相應(yīng)增補(bǔ)內(nèi)容的技能，作者對增強(qiáng)出版認(rèn)識淡薄等。因此，在系統(tǒng)性地完善增強(qiáng)出版服務(wù)體系之前，學(xué)術(shù)期刊不能一味地等待，而是要充分利用現(xiàn)有資源和新技術(shù)進(jìn)行有益嘗試。筆者以學(xué)術(shù)期刊公眾號在增強(qiáng)出版中的應(yīng)用為例，通過分析兩者的契合點(diǎn)，提出利用公眾號實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)出版的切實(shí)可行的實(shí)施路徑。

2 公眾號與增強(qiáng)出版的契合點(diǎn)

2.1 “公眾號+增強(qiáng)出版”的可行性

簡單來說，公眾號為大眾提供了一個一對多的媒體性活動新平臺，符合Web 2.0時代以用戶為主導(dǎo)的新特征。同其他網(wǎng)絡(luò)平臺一樣，除了能夠推送消息以外，公眾號還憑借騰訊服務(wù)器的強(qiáng)大后臺支持，為用戶提供包括粉絲、圖文、消息、菜單、網(wǎng)頁和接口等內(nèi)容的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析；根據(jù)用戶不同需求，通過接口調(diào)用自定義交互菜單；提供了小程序開發(fā)功能和小程序關(guān)聯(lián)功能，可以選擇使用多種插件，以滿足不同類型業(yè)務(wù)的需求。而學(xué)術(shù)期刊的公眾號功能還有待開發(fā)。

增強(qiáng)出版物從形態(tài)上分為文字、圖表、音頻、視頻、數(shù)據(jù)集等形態(tài)，而公眾號作為媒體載體，允許加載以上各種類型的數(shù)據(jù)。增強(qiáng)出版需要將不同類型數(shù)據(jù)資源建立關(guān)聯(lián)，同時也具有相互獨(dú)立性，可擴(kuò)展標(biāo)記語言 (Extensible Markup Language，XML)更符合增強(qiáng)出版的需求，其對HTML格式的兼容性，使其應(yīng)用更為廣泛[20]。而公眾號通訊過程采用的是超文本傳輸協(xié)議(HyperText Transfer Protocol，HTTP)，數(shù)據(jù)格式也為XML。公眾號的接口設(shè)計、自定義交互菜單、小程序等都為增強(qiáng)出版提供良好的操作平臺。總而言之，公眾號和增強(qiáng)出版都是具有信息集成性、可視化和探究性的典型的超媒體產(chǎn)品。

2.2 “公眾號+增強(qiáng)出版”的必要性

我國增強(qiáng)出版的嘗試多集中在網(wǎng)頁形式，即采用HTML格式復(fù)制紙刊內(nèi)容，將其呈現(xiàn)于互聯(lián)網(wǎng)上。HTML格式文檔與傳統(tǒng)的PDF文檔相比，兼容性更強(qiáng)，允許文字、圖表、音頻、視頻等形式，HTML格式論文結(jié)構(gòu)化后變成大量碎片，允許更多數(shù)據(jù)與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。但是我國目前的HTML增強(qiáng)出版模式多流于形式，只是在文獻(xiàn)二次利用等方面有所作為，并且HTML仍然存在擴(kuò)展性差、缺少語義性、鏈路易斷等缺點(diǎn)，正在逐步被XML所替代。XML排版勢必會成為今后期刊發(fā)展的趨勢，但是目前由于技術(shù)原因，XML格式文檔制作費(fèi)用是普通論文排版的數(shù)倍，短時間普及XML排版存在現(xiàn)實(shí)問題。目前，已經(jīng)有近半數(shù)大學(xué)學(xué)報申請了公眾號，基于相同的網(wǎng)絡(luò)信息傳播語言，公眾號既可以作為XML文檔的載體實(shí)現(xiàn)移動端增強(qiáng)出版，又可以在沒有XML文檔的情況下通過其他手段實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)出版。

2.3 “公眾號+增強(qiáng)出版”的緊迫性

目前，我國關(guān)于共享資源網(wǎng)站的建設(shè)還比較落后，除了CNKI正在著力打造新型數(shù)字出版模式與出版平臺、少數(shù)集群網(wǎng)站正在起步建設(shè)階段以外，多數(shù)學(xué)術(shù)期刊都處于單打獨(dú)斗的階段，由于資源、技術(shù)、經(jīng)費(fèi)等原因，單個期刊無力建構(gòu)一個真正意義上的增強(qiáng)出版信息系統(tǒng)平臺，只能依賴于CNKI等大型數(shù)據(jù)庫的新平臺建設(shè)，但是同時也受其制約。公眾號在增強(qiáng)出版中的應(yīng)用可以暫時緩解上述問題，公眾號的信息儲存以騰訊服務(wù)器為依托，用戶申請開通公眾號后便通過接口擁有使用權(quán)，可以將數(shù)據(jù)對接入網(wǎng)并且推送給讀者，從而實(shí)現(xiàn)移動端的增強(qiáng)出版。

3 “公眾號+增強(qiáng)出版”具體實(shí)施路徑

3.1 論文檢索平臺的搭建

公眾號為通過認(rèn)證的用戶提供自定義交互菜單服務(wù)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊公眾號已經(jīng)普遍完成認(rèn)證。目前已經(jīng)有期刊對公眾號的論文檢索功能進(jìn)行了初步嘗試學(xué)術(shù)期刊。選擇“借船出?！狈绞?，將HTML或XML文檔直接上傳，實(shí)現(xiàn)PC端與移動端同步增強(qiáng)出版，通過公眾號推送，讀者可以輕松檢索到所需論文及相關(guān)信息?！渡锛庸み^程》和《中國農(nóng)學(xué)通報》等期刊在這方面表現(xiàn)突出，讀者的移動端閱讀體驗很好。與直接上傳PDF文檔相比，HTML和XML字體可以自動適應(yīng)手機(jī)屏幕，文章可以涵蓋更多附加內(nèi)容。公眾號自定義交互菜單的設(shè)計普遍采用統(tǒng)一的服務(wù)框架，因此，具有一定計算機(jī)編程基礎(chǔ)的編輯即可自行開發(fā)；也可以直接從市場上購買功能相對成熟的二次開發(fā)平臺。筆者在調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，有近半數(shù)學(xué)術(shù)期刊公眾號設(shè)置了自定義菜單，可以實(shí)現(xiàn)論文的檢索查詢，完成投稿、審稿等流程。

3.2 單篇論文增強(qiáng)出版

目前，國內(nèi)已經(jīng)有學(xué)術(shù)期刊開始嘗試紙質(zhì)期刊的增強(qiáng)出版，附加內(nèi)容通常為視頻或圖片，采用論文中插入二維碼的形式得以實(shí)現(xiàn)，例如《中國臨床神經(jīng)外科雜志》于2016年首次嘗試將動態(tài)影像和手術(shù)操作過程以二維碼形式嵌入論文中，但是全文中共出現(xiàn)了21個二維碼，雖然這種方式增強(qiáng)了論文的可視性，同時增加了論文的價值[21]，但是過多的二維碼使文章顯得雜亂無序，且論文版式也不夠美觀(圖1)。也有期刊嘗試在每篇文章標(biāo)題處添加二維碼，供讀者掃碼閱讀，例如《計算機(jī)工程》和《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》等，但是掃碼獲取的PDF電子版論文與紙刊并無差別，未能充分利用單篇論文的二維碼實(shí)現(xiàn)真正意義上的增強(qiáng)出版。

圖1 《中國臨床神經(jīng)外科雜志》二維碼嵌入案例

增強(qiáng)出版的內(nèi)容涵蓋很廣，包括擴(kuò)展圖表、方法補(bǔ)充、增補(bǔ)討論、公式補(bǔ)充、擴(kuò)充數(shù)據(jù)集(數(shù)據(jù)來源網(wǎng)址、數(shù)據(jù)有效性測試網(wǎng)址、數(shù)據(jù)庫或科研工具網(wǎng)址等)、相關(guān)論文推薦等[18]。單篇論文若要涵蓋以上全部或者部分內(nèi)容，采用《中國臨床神經(jīng)外科雜志》案例中逐一添加二維碼的方式就行不通了，而利用公眾號推送消息功能，可以將論文與所有附加內(nèi)容進(jìn)行排版整合，打包形成一條集圖、文、音視頻、鏈接等為一體的消息，利用公眾號“生成永久鏈接”的功能生成鏈接信息，再將此地址信息轉(zhuǎn)換成一個永久二維碼，將此單篇二維碼添加到論文中，讀者即可通過掃碼獲取“增強(qiáng)內(nèi)容包”，并根據(jù)各自需求選擇深度閱讀的版塊。

3.3 基于ORCID的作者信息增強(qiáng)

開放研究者與貢獻(xiàn)者身份識別碼(Open Researcher and Contributor ID，ORCID)和期刊論文“身份證”——數(shù)字對象唯一標(biāo)識符(Digital Object Identifier，DOI)一樣，越來越受到科學(xué)界的重視，這種唯一標(biāo)識符的廣泛應(yīng)用有助于加速科學(xué)發(fā)展的進(jìn)程，提高科研資金的合理利用，提高不同機(jī)構(gòu)間的合作效率，推進(jìn)學(xué)術(shù)的開放共享進(jìn)程。公眾號可以與ORCID Initiative 非營利組織的相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，便于讀者查詢相關(guān)作者信息。

圖2 《河北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(農(nóng)林教育版)》公眾號作者信息補(bǔ)充介紹

同時，由于公眾號推送的消息篇幅限制小，可有針對性地重點(diǎn)、詳細(xì)介紹某些作者。《河北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(農(nóng)林教育版)》就進(jìn)行過此類嘗試，定期利用公眾號配合刊發(fā)的論文宣傳介紹本校優(yōu)秀教師(圖2)，這種以人為本的宣傳思路得到了廣大讀者粉絲的認(rèn)可，粉絲們紛紛留言表示“了解到了論文背后的故事，喜歡這種宣傳方式”?！逗颖睅煼洞髮W(xué)學(xué)報(教育科學(xué)版)》在推薦論文時多配有更為詳盡的作者簡介、作者照片、其他相關(guān)研究等，使讀者更為系統(tǒng)地了解該作者的學(xué)術(shù)研究情況。

3.4 期刊整體的增強(qiáng)出版

利用公眾號實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)出版不應(yīng)僅局限于單篇論文，更可以應(yīng)用到整本期刊，換言之，就是利用公眾號實(shí)現(xiàn)宣傳期刊的目的。這種方式可以優(yōu)化原本呆板的期刊簡介、征稿信息等內(nèi)容，通過添加圖片、音頻、視頻等設(shè)計，形成二維碼，添加于紙刊封面等顯著位置,也可以利用H5、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)與公眾號聯(lián)合，給讀者全新的感官體驗。目前已經(jīng)有學(xué)術(shù)期刊嘗試依托公眾號發(fā)布征稿信息，但是多為圖文消息，以文字為主，輔以寥寥圖片，宣傳手段仍有待改進(jìn)?！逗颖鞭r(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(農(nóng)林教育版)》于2018年獲批更名為《河北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》(2019年啟用新的期刊名稱)，目前處于重要的籌備階段，編輯部充分利用公眾號，將H5融入微信中，制作圖文并茂，兼具音樂和動畫的精美征稿函(圖3)，顛覆了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊征稿函固有的形態(tài)。同時，用戶可以通過H5征稿函直接填寫投稿信息，編輯部能夠利用微信平臺第一時間統(tǒng)計來稿信息，可在很大程度上解決改版初期稿源稀缺的問題。

圖3 《河北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》征稿函(a)公眾號推送消息節(jié)選；(b)H5征稿函投稿功能頁面

3.5 搭建讀者與作者的溝通平臺

由于版面原因，紙質(zhì)期刊中的作者簡介往往只包含基本信息，作者聯(lián)系方式通常僅有電子郵箱，即使讀者對某篇論文感興趣，也難以及時與作者進(jìn)行溝通交流。公眾號的互動性是其重要特征，充分利用這一點(diǎn)，通過設(shè)計自定義交互菜單，或者直接利用“插件庫”中的客服功能，搭建作者與讀者的交流平臺，以編輯部為媒介，及時有效地完成讀者提問和作者答疑過程。但是目前調(diào)研發(fā)現(xiàn)，幾乎沒有學(xué)術(shù)期刊公眾號使用“客服”插件，絕大多數(shù)仍然采用留言回復(fù)方式。

4 思考和建議

4.1 起步勿貪多

學(xué)術(shù)期刊有著各自的特點(diǎn)，也應(yīng)當(dāng)針對自身特點(diǎn)，在增強(qiáng)出版這條道路上循序漸進(jìn)。例如，醫(yī)學(xué)類期刊可以選擇手術(shù)操作視頻、理學(xué)類期刊可以選擇輔助公式、工學(xué)類期刊可以選擇實(shí)驗數(shù)據(jù)源、人文社科類期刊可以選擇延伸文獻(xiàn)資料等為著眼點(diǎn)，選擇作者容易提供并且具有代表性的內(nèi)容作為增補(bǔ)內(nèi)容進(jìn)行初試。另外，由于期刊社一般不設(shè)專職新媒體編輯，公眾號運(yùn)營耗時耗力，要求編輯對論文的把控能力強(qiáng)，控制增強(qiáng)出版論文篇數(shù)，挑選出更具參考價值的論文，力爭“微信增強(qiáng)出版，必屬期刊精品”。

4.2 起步勿畏難

由于人員配備原因，學(xué)術(shù)期刊新媒體編輯往往未經(jīng)過專業(yè)的新媒體運(yùn)營培訓(xùn)，與專職自媒體人相比，無論在技術(shù)層面還是運(yùn)營策略方面都有明顯劣勢，因此容易產(chǎn)生畏難情緒。編輯多具有碩士及以上學(xué)歷，具有一定的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，新媒體編輯也多為年輕編輯，因此只要通過學(xué)習(xí)就可以熟練掌握新媒體運(yùn)營工作。在實(shí)際工作中，新媒體編輯可以充分利用輔助軟件，例如微信編輯器：秀米、小螞蟻等；H5編輯器：易企秀、MAKA等；文字圖片編輯器：PPT、美圖秀秀等；視頻編輯器：愛剪輯、會聲會影等。這些輔助軟件操作簡單，上手容易，學(xué)術(shù)期刊新媒體編輯可以在實(shí)踐中不斷學(xué)習(xí)提升，最終達(dá)到預(yù)期效果。

4.3 認(rèn)清公眾號輔助性的實(shí)質(zhì)

公眾號只是為增強(qiáng)出版提供了一個簡單的平臺，是輔助性平臺，通過公眾號實(shí)現(xiàn)的增強(qiáng)出版并不能滿足學(xué)術(shù)期刊所有的需求。因此，為了實(shí)現(xiàn)我國學(xué)術(shù)期刊真正意義上的增強(qiáng)出版，還需充分學(xué)習(xí)借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)驗，結(jié)合我國現(xiàn)階段學(xué)術(shù)期刊發(fā)展情況，在信息系統(tǒng)平臺化建設(shè)方面下足功夫，形成符合自身需求的增強(qiáng)出版范式，從增強(qiáng)出版的流程入手，逐步規(guī)范增強(qiáng)出版每個環(huán)節(jié)，力爭早日打造出完善的增強(qiáng)出版系統(tǒng)平臺。

5 結(jié)論

信息爆炸時代，無論紙質(zhì)期刊還是純數(shù)字化期刊，都不能單獨(dú)滿足科學(xué)界的需求，“增強(qiáng)出版”的概念應(yīng)運(yùn)而生，也必將成為今后學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展趨勢。由于我國目前增強(qiáng)出版服務(wù)平臺體系還不健全，而公眾號又與增強(qiáng)出版有著諸多契合點(diǎn)，公眾號運(yùn)營易上手、耗資少，因此可以充分利用這一平臺，進(jìn)行增強(qiáng)出版的有益嘗試。通過搭建公眾號自定義菜單，上傳HTML或XML格式論文，實(shí)現(xiàn)PC端和移動端的同步增強(qiáng)出版；通過整合論文附加內(nèi)容發(fā)布在公眾號中，并且將生成的二維碼添加到論文中，讀者可以獲取“增強(qiáng)內(nèi)容包”；利用公眾號篇幅限制少的特點(diǎn)，更為詳盡地介紹作者；利用公眾號的多平臺互通性，創(chuàng)新期刊宣傳方式；利用公眾號的互動性，通過小程序的開發(fā)，搭建及時互動平臺。

將公眾號作為增強(qiáng)出版的輔助平臺，可以豐富學(xué)術(shù)期刊公眾號內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性和依賴性，推進(jìn)增強(qiáng)出版進(jìn)程的同時提升學(xué)術(shù)期刊公眾號的競爭力，進(jìn)而提升期刊品牌影響力。同時也應(yīng)該清楚地意識到，將公眾號作為增強(qiáng)出版的輔助平臺仍然是當(dāng)前的權(quán)宜之策，在今后的研究探索中勢必會出現(xiàn)各種問題，我們應(yīng)該迎難而上，探索出適合我國學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的新路徑。同時，加速系統(tǒng)性的增強(qiáng)出版服務(wù)體系建設(shè)仍然是我們今后的主戰(zhàn)場，突破技術(shù)壁壘，完善增強(qiáng)出版范式，實(shí)現(xiàn)我國學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)出版的跳躍式發(fā)展。