高婧珂

（中國礦業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，江蘇 徐州 221000）

1 引言

北京攜張家口獲得2022年冬奧會的舉辦權(quán)，是我國歷史節(jié)點(diǎn)的大事件，點(diǎn)燃中國人的冰雪情，帶動(dòng)我國冰雪文化發(fā)展。冰雪文化是指人類在冰天雪地的自然環(huán)境中，以冰雪為載體而產(chǎn)生的一系列活動(dòng)。冰雪文化主要包括：冰雪體育文化、冰雪經(jīng)濟(jì)文化、冰雪旅游文化等方面。除了我國冰雪文化的發(fā)源地—東北地區(qū)，冰雪文化似乎還是“高嶺之花”，可望而不可及[1]。借冬奧會的契機(jī)，讓中國冰雪元素在世界舞臺上閃耀，讓古老的華夏文明和美麗的冰雪文化一同璀璨，冬奧會的承辦對建設(shè)體育強(qiáng)國戰(zhàn)略目標(biāo)乃至整個(gè)中國的環(huán)境建設(shè)，都是有利的，申辦冬奧會的成功無疑具有特殊意義。

我國在上世紀(jì)80年代為了發(fā)展冰雪文化提出“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，經(jīng)多年的發(fā)展也并未取得良好績效。在1996年，我國冰雪文化萌芽時(shí)期，滑雪人數(shù)不足1 000人，滑雪場僅有9個(gè)。然而，在2000年至2010年的10年里，我國的滑雪人數(shù)和滑雪場地開始興起。2014年我國滑雪人數(shù)達(dá)到1 200萬人，并逐年呈飛躍式發(fā)展，2016年全年滑雪人次為1 510萬，增長率為20%，如圖1所示?；┤藬?shù)較快的增長率，為發(fā)展“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)開創(chuàng)良好勢頭，“北冰南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略也得到了更好的體現(xiàn)?；I備冬奧會期間，全國各地修建冰雪運(yùn)動(dòng)場地，更好的普及人民群眾的冰雪文化需求。如，上海修建了7塊商業(yè)冰場、冰球、滑冰等室內(nèi)冰上項(xiàng)目在廣東也逐漸興起，前花樣世錦賽冠軍陳露夫婦在深圳經(jīng)營冰場，2014年深圳冰球隊(duì)成立，還有多家冰球俱樂部。廣州還將在2018年建成世界一流的室內(nèi)滑雪場，內(nèi)將設(shè)有4條雪道，最長雪道460米，垂直落差66米。據(jù)調(diào)查，中國的滑雪場數(shù)量在2016年一年就翻了一番，從200個(gè)場增到500個(gè)，唐朝北庭都護(hù)府所在地新疆吉木薩爾縣，以往只有2個(gè)滑雪場，2015年一下就增長到10個(gè)。

圖1 全國滑雪場數(shù)量及滑雪人次統(tǒng)計(jì)Figure 1.Number of ski resorts and ski statistics in the country

2 北京冬奧會對我國冰雪文化的培育

2.1 冰雪體育文化

2.1.1 冰雪競技體育

我國的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在冰壺、自由式滑雪、花樣滑冰、速度滑冰以及短道速滑形成了發(fā)展優(yōu)勢，但從歷屆的冬奧會獎(jiǎng)牌統(tǒng)計(jì)來看，競技冰雪的發(fā)展前景仍然是暗淡的。

表1 我國參加歷屆冬奧會獎(jiǎng)牌統(tǒng)計(jì)Table 1 China's participation in the medals of previous Winter Olympic Games

從表1可以看出我國冰雪運(yùn)動(dòng)競技水平仍有很大的發(fā)展空間。以《2022年北京冬季奧運(yùn)會備戰(zhàn)工作計(jì)劃》、《冬季項(xiàng)目競技體育后備人才中長期規(guī)劃》為引領(lǐng)，加強(qiáng)冰雪競技后備人才培養(yǎng)，發(fā)揮高等體育院校的人才、科研優(yōu)勢，推動(dòng)新開展項(xiàng)目的引進(jìn)、推廣和提高。據(jù)冰雪藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，2016年國內(nèi)共舉辦289項(xiàng)冰上運(yùn)動(dòng)賽事，舉辦112項(xiàng)滑雪賽事，但是舉辦冰上賽事的地點(diǎn)主要分布在東北地區(qū)及國內(nèi)大型城市，黑龍江省所占比例 26.5%，吉林所占 21.2%，北京所占19.6%，上海占9.5%，新疆站7.9%。為提高冰雪競技能力，以東北三省為核心，調(diào)動(dòng)其他有條件的省區(qū)市開展適宜的冰雪賽事，加快北京、河南、湖南等南方地冰雪賽事的發(fā)展，挖掘競技冰雪人才。

2.1.2 大眾冰雪

我國已經(jīng)從體育大國轉(zhuǎn)向體育強(qiáng)國，要做實(shí)體育強(qiáng)國還須做強(qiáng)大眾冰雪項(xiàng)目，做到“大眾冰雪大眾辦，大眾冰雪社會辦，大眾冰雪融合辦”，讓更多的群眾參與和感受冰雪文化的魅力。黑龍江省作為冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)省，在冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和推廣上創(chuàng)新不輟。2017年12月26日，全國群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及暨2017～2018年度黑龍江省“賞冰樂雪”系列活動(dòng)在哈爾濱正式啟動(dòng)。園區(qū)建設(shè)了滑冰、冰球、冰壺、滑雪、雪地迷你馬拉松，及雪地足球等各類運(yùn)動(dòng)場地，把公益性群眾冰雪健身休閑和商業(yè)性冰雪體育產(chǎn)品打包融合，使之成為黑龍江省群眾冰雪體育活動(dòng)基地、冰雪體育創(chuàng)意孵化基地和冰雪體育產(chǎn)業(yè)示范基地，趣味冰雪活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽充分挖掘出各項(xiàng)傳統(tǒng)冰雪活動(dòng)的特點(diǎn)，萌生新的冰雪魅力，使人民積極主動(dòng)的參與到冰雪文化中來，為競技冰雪的發(fā)展增添新動(dòng)力，同時(shí)豐富人們的余暇生活[2]。各地區(qū)廣泛調(diào)動(dòng)人民群眾冬季體育活動(dòng)的開展，加強(qiáng)冰雪體育協(xié)會的組織，增加冰雪賽事活動(dòng)。

2.1.3 冰雪入校園

在2022年冬奧會浪潮的影響下，北京、上海等地區(qū)采取了冰雪進(jìn)校園的舉措。例如，冬奧會冠軍、國際奧委會委員楊揚(yáng)在上海浦東成立上海飛揚(yáng)冰上運(yùn)動(dòng)中心，在浦東三林體育中心周邊的20多所學(xué)校推行冰上體育課，政府定項(xiàng)補(bǔ)助學(xué)校，為幼兒園大班和小學(xué)一年級的孩子開設(shè)為期一年的免費(fèi)冰上課。北京市則通過推進(jìn)校園冰雪知識的普及，達(dá)到提高全社會對于冰雪運(yùn)動(dòng)認(rèn)識的作用。在校園內(nèi)部關(guān)于冬奧會、觀賽禮儀、冰雪運(yùn)動(dòng)知識普及將達(dá)到100%。市政府《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見（2016～2022年）》中明確指出，北京市未來將培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)校園輔導(dǎo)員5 000名，共建冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校百余所，擴(kuò)大冰雪運(yùn)動(dòng)人口至800萬，通過與“冰雪進(jìn)校園”聯(lián)合推進(jìn)，中小學(xué)校園冰雪運(yùn)動(dòng)場館的規(guī)劃與建設(shè)、普及與推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，從而促進(jìn)校園冰雪文化的建設(shè)[3]，這無疑是培育我國冰雪文化發(fā)展的力量源泉。

2.2 冰雪經(jīng)濟(jì)文化

體育是促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，體育產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)文化。自申奧成功以來，冰雪產(chǎn)業(yè)又為體育產(chǎn)業(yè)錦上添花。自申奧以來，冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入“黃金期”，在2016～2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場游客規(guī)模達(dá)到1.7億人次，收入約2 700億元；預(yù)計(jì)2021～2022年冰雪季，游客規(guī)模將達(dá)到3.4億人次，收入6 700億元，冰雪旅游帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值2.88萬億元?！鞍籽┳儼足y”是冰雪經(jīng)濟(jì)文化的顯著特征，一些地區(qū)利用自身得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢拉動(dòng)人民群眾的“白色消費(fèi)”，推動(dòng)自身的“白色經(jīng)濟(jì)”收益[4]。如圖2所示，吉林省2014年至2017年春節(jié)接待游客收入，2017年接待的冰雪旅客達(dá)到1 067.99萬人次，旅游總收入97.01億元，同比增長20.02%，比2016年提升4.6個(gè)百分點(diǎn)。

圖2 2014～2017年吉林省春節(jié)旅游收入統(tǒng)計(jì)Figure 2.Statistics of tourism revenue of the Spring Festival in Jilin Province from 2014 to 2017

2.3 冰雪旅游文化

冰雪旅游是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一項(xiàng)極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。河北省崇禮縣的滑雪旅游從1996年起步，經(jīng)過10年的開發(fā)和建設(shè)，目前，萬龍滑雪場和云頂滑雪場每年都迎接全國各地的游客，向大眾推廣普及滑雪運(yùn)動(dòng)知識，發(fā)掘滑雪文化，增強(qiáng)全民滑雪健身意識。申請冬奧會以來，其滑雪人次增幅顯著增加，特別是在2015年春節(jié)黃金周，共接待國內(nèi)外游客164萬人次，同比增長20.59%，旅游創(chuàng)收9.95億元，同比增長25.13%。我國冰雪運(yùn)動(dòng)的文化傳統(tǒng)是非常古老、非常悠久、非常深厚的。長期以來缺少合適的機(jī)會對其進(jìn)行開發(fā)，冰雪旅游文化方興未已。以冬奧會為契機(jī)，冰雪旅游成為最熱門的旅游產(chǎn)品，打破了以往無人問津的消極狀況。河北、黑龍江、遼寧、甘肅、新疆等地紛紛立足地域特色，整合旅游資源，推出專項(xiàng)冰雪旅游產(chǎn)品、打造自主品牌、特色冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和冰雪旅游精品線路[5]，為國內(nèi)外游客提供了多姿多彩的冰雪旅游大餐。

3 北京冬奧會與我國冰雪文化發(fā)展展望

2022年冬奧會的申辦，冰雪文化正在迅速發(fā)展，不斷地獲得歷史性的突破。但是，我國冰雪運(yùn)動(dòng)競技體育與群眾體育發(fā)展尚不均衡，冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)依然較為薄弱，目前，我國冰雪運(yùn)動(dòng)文化總體上處于相對滯后的狀態(tài)，社會和民眾缺乏對冰雪運(yùn)動(dòng)的“文化自信”。2016年國家體育總局與國家發(fā)展和改革委、教育部等部門聯(lián)合出臺了專門針對冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016～2025）》和《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016～2022）》。這兩個(gè)規(guī)劃分析了我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展和場地設(shè)施現(xiàn)狀，制定了未來發(fā)展冰雪文化的主要任務(wù)。我國滑雪市場仍在初期階段，但發(fā)展仍在不斷加速，未來市場前景廣闊[6]?！吨袊┊a(chǎn)業(yè)白皮書》中給出了一組數(shù)據(jù)：預(yù)計(jì)2022年國內(nèi)滑雪人口滲透率將達(dá)到2%，將有2 600萬的滑雪人口，并呈現(xiàn)出逐年上升趨勢（如圖3所示）。

圖3 滑雪場數(shù)量與年滑雪人次預(yù)估圖Figure 3.Number of ski resorts and annual skiing estimates

3.1 助力冰雪文化供給側(cè)改革

隨著人們物質(zhì)生文化生活水平的提升，全民健身意識的普遍增強(qiáng)，特別是我國成功獲得2022年冬季奧運(yùn)會的舉辦權(quán)，大眾對冰雪文化的需求不斷增長，導(dǎo)致供給數(shù)量和供給質(zhì)量不能滿足大眾的冰雪需求。因此，冰雪文化的騰飛需要從供給側(cè)著手。首先，加強(qiáng)合作促消費(fèi)，強(qiáng)區(qū)域內(nèi)的協(xié)調(diào)與合作，避免同質(zhì)化競爭，促進(jìn)冰雪體育消費(fèi)持續(xù)健康發(fā)展，壯大冰雪文化發(fā)展[7-11]。其次，要規(guī)范滑雪指導(dǎo)員教學(xué)技能，構(gòu)建滑雪指導(dǎo)員教學(xué)培訓(xùn)體系，結(jié)合國情制定出符合中國特色的滑雪指導(dǎo)員培訓(xùn)方法。最后，為從業(yè)人員提供滑冰滑雪場館運(yùn)營管理、設(shè)備器材操作與維護(hù)、滑冰滑雪管理等方面“輸血”“充電”，加大冰雪體育專業(yè)人才庫建設(shè)力度。

3.2 推進(jìn)冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈形成

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，任何行業(yè)都不可孤立的發(fā)展。自申奧以來，冰雪文化備受關(guān)注，發(fā)展速度勢不可擋。冰雪文化的發(fā)展要不斷加深與其他領(lǐng)域的合作，形成網(wǎng)狀的產(chǎn)業(yè)鏈形式。我國冰雪文化從1995年萌芽，1999年進(jìn)京，2011年加速發(fā)展，2015年的起飛以及到2022冬奧會的舉辦，都為產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。支持高等院校、科研院所和企業(yè)加大協(xié)同創(chuàng)新力度，以企業(yè)為主體開發(fā)一批科技含量高、綠色環(huán)保、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、可替代進(jìn)口的產(chǎn)品，培育一批具有較高知名度的冰雪用品企業(yè)，打造一條冰雪賽事、冰雪旅游、冰雪娛樂、冰雪度假村集于一體的冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈[12-14]。利用東北、西北、華北的資源優(yōu)勢，合理布局、錯(cuò)位發(fā)展，建設(shè)集競賽表演、健身休閑、教育培訓(xùn)、裝備制造為一體的北方冰雪運(yùn)動(dòng)帶。挖掘長三角、珠三角、京津冀及海峽西岸等體育產(chǎn)業(yè)集群在冰雪賽事、冰雪旅游的潛力。

3.3 申奧助力冰雪文化發(fā)展政策完善

冰雪文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展剛剛起步，主要依附于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策，針對其本身的發(fā)展政策較少。各級地方政府以國家頒布的政策為依托，找一個(gè)合適的突破口，根據(jù)本地區(qū)實(shí)情，以促進(jìn)冰雪文化發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，因地制宜、統(tǒng)籌發(fā)展，制定冰雪文化發(fā)展的相關(guān)政策，包括從宏觀到微觀的層面進(jìn)行設(shè)計(jì)以及短期發(fā)展和長期發(fā)展相組合，在一定的政策引領(lǐng)下使其有利可圖、有路可走，以保證本地區(qū)的冰雪資源有效配置[15]。實(shí)現(xiàn)“3億人上冰雪”這一目標(biāo)是一個(gè)不斷發(fā)展、提高增量的過程，還需要通過政府推動(dòng)、政策拉動(dòng)、規(guī)劃策動(dòng)等重要手段，科學(xué)統(tǒng)籌、分步實(shí)施。加強(qiáng)冰雪領(lǐng)域具有研究精神的科研人員、專家學(xué)者的培養(yǎng)，使廣大人民群眾參與到制作“白色蛋糕”的領(lǐng)域。

3.4 申奧打破冰雪文化區(qū)域性發(fā)展

新中國成立初期，冰雪運(yùn)動(dòng)一直是我國東北地區(qū)的娛樂活動(dòng)，冰雪文化的發(fā)源地。雖在早期提出了冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)”的發(fā)展戰(zhàn)略，但一直缺少發(fā)展的催化劑。此時(shí)，在冬奧會的籌備下以及政策紅利的推動(dòng)下，正式打破冰雪文化區(qū)域性發(fā)展、挖掘我國冰雪運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)核的攻堅(jiān)期。以京津冀為引領(lǐng)，以東北三省提升發(fā)展為基礎(chǔ)，發(fā)揮新疆、內(nèi)蒙古等西北、華北地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢，帶動(dòng)南方地區(qū)協(xié)同發(fā)展，形成引領(lǐng)帶動(dòng)、三區(qū)協(xié)同、多點(diǎn)擴(kuò)充的發(fā)展格局。

4 結(jié)語

我國冰雪文化要想取得長足的發(fā)展，首先，要加強(qiáng)冰雪文化發(fā)展的政策支持，創(chuàng)建冰雪文化產(chǎn)業(yè)鏈，為冰雪文化的長足發(fā)展創(chuàng)下堅(jiān)實(shí)根基。其次，乘冬奧會的東風(fēng)為我國的冰雪文化發(fā)展推波助瀾，逐漸滲透到人們的文化生活領(lǐng)域，使冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目成為一項(xiàng)具有朝氣的新興文化產(chǎn)業(yè)。冰雪文化的發(fā)展要緊密與中國夢、體育強(qiáng)國夢、申奧夢緊密聯(lián)系在一起，營造我國冰雪文化氛圍，推動(dòng)冰雪進(jìn)校園、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。在競技冰雪水平提高的同時(shí)，挖掘冰雪文化的內(nèi)在動(dòng)力，把“冰天雪地”變成“金山銀山”，把“冷資源”變?yōu)椤盁峤?jīng)濟(jì)”。