溫建祥

【摘 要】在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛應(yīng)用，新聞宣傳的方法和途徑也呈現(xiàn)出多樣化，同時企業(yè)做好新聞宣傳是企業(yè)謀生存和促發(fā)展的重要途徑，因此針對目前形勢下新聞宣傳工作開展的重要性和特點，探索新的方法途徑。

【關(guān)鍵詞】宣傳工作 形勢 途徑 宣傳 分析 工作

一、新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

隨著市場經(jīng)濟帶來的機遇和挑戰(zhàn)，各企業(yè)間的競爭力度逐漸加大，都將工作的重心從發(fā)展經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)移到了企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展方面，并加大力度進行宣傳，從而新聞宣傳成為企業(yè)運用的主要平臺，對企業(yè)的后續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展具有重要意義。

1.做好新聞宣傳工作，有利于提升員工和社會的思想政治覺悟。新形勢下，企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營理念是以人為本，只有企業(yè)各級員工的素質(zhì)和思想覺悟提高了，企業(yè)才會與時俱進往正確的方向發(fā)展，而企業(yè)文化和黨組織的精神方針的傳播則依賴于企業(yè)的新聞宣傳。做好這項工作，可以使員工更好更透徹地理解和發(fā)揚企業(yè)文化和國家的優(yōu)秀傳統(tǒng)思想，增強了規(guī)章制度的執(zhí)行力度，提升了員工的思想水平；對外而言，可以使社會公眾了解和認(rèn)可該企業(yè)，為企業(yè)的發(fā)展開拓了更為廣闊的空間。

2.做好新聞宣傳工作，有利于提高企業(yè)的認(rèn)可度，增加競爭力。企業(yè)形象是企業(yè)發(fā)展的外部窗口，做好企業(yè)新聞宣傳，能夠讓人們認(rèn)識企業(yè)，了解企業(yè)的經(jīng)營狀況以及在社會經(jīng)濟中所占據(jù)的優(yōu)勢并作出認(rèn)可，塑造了企業(yè)的良好形象，為企業(yè)向全球化發(fā)展提供了堅實的外部條件，也推動企業(yè)向國際化頂端繼續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。

3.做好新聞宣傳，有利于企業(yè)文化的建設(shè)，優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高內(nèi)部監(jiān)督管理。要想成為一流的企業(yè)，就要充分發(fā)揮好新聞宣傳的引導(dǎo)作用。

4.新聞宣傳就是為企業(yè)樹立良好的外部形象，凝聚員工向心力服務(wù)的?，F(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的廣范普及，為新聞宣傳工作提供了新的傳播平臺。因此，新形勢下，企業(yè)的新聞宣傳與傳統(tǒng)相比具有傳播方式和內(nèi)容多樣化、傳播速度快、范圍廣等特點。

二、新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的方法和途徑

企業(yè)新聞宣傳工作是與企業(yè)和諧發(fā)展相輔相成的，做好新聞宣傳工作，可以更好地維護企業(yè)的利益，創(chuàng)造和諧的文化氛圍和輿論環(huán)境，提升企業(yè)的品牌和競爭力，最終實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時也完成了企業(yè)新聞宣傳的最終任務(wù)。因此，在新形勢下，應(yīng)尋找新的途徑和方法，努力做好企業(yè)的新聞宣傳工作。

1.加強對企業(yè)新聞宣傳的正確認(rèn)識，轉(zhuǎn)變宣傳理念，提高企業(yè)對新聞宣傳的重視度。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層只有作出正確的決策，才能帶領(lǐng)企業(yè)不斷發(fā)展，又因企業(yè)新聞宣傳可以引導(dǎo)未來的發(fā)展趨勢，提供良好的外部輿論環(huán)境，因此企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層和管理者要改變傳統(tǒng)的新聞宣傳認(rèn)知，重視新聞宣傳工作的建設(shè)，樹立全局觀念，從大局出發(fā)，改變新聞宣傳工作的核心內(nèi)容，將宣傳重點轉(zhuǎn)移到企業(yè)的改革、發(fā)展和服務(wù)信息化的層面，完善宣傳機制，明確宣傳責(zé)任，支持宣傳的各項工作，提供正確的理論平臺，并從自身做起，加強文化修養(yǎng)。

2.建立高素質(zhì)的新聞宣傳隊伍，加強對該隊伍的監(jiān)督和管理。企業(yè)要設(shè)立專門的新聞宣傳部門，任用專業(yè)人才作為宣傳隊伍主體，同時加強對宣傳人員的思想政治教育和職業(yè)技能培訓(xùn)，提高新聞宣傳人員的政治思想水平，以保證宣傳方向和輿論方向的正確性，并通過職業(yè)技能的培訓(xùn)和探索，形成具有自身特色的宣傳方式，創(chuàng)造具有高覺悟、高技能的新型宣傳隊伍。另外，企業(yè)還要加強對新聞宣傳工作者的思想動態(tài)與作風(fēng)問題的關(guān)注，及時作出引導(dǎo)，并貫徹執(zhí)行國家的各項路線和政策，以便加強新聞宣傳工作正能量的監(jiān)督，營造和諧的工作氛圍，激發(fā)員工的生產(chǎn)積極性，使新聞宣傳工作的作用發(fā)揮到極致。

3.健全和完善企業(yè)新聞宣傳工作機制，維護好企業(yè)的外在形象。企業(yè)形象的建立和文化的宣傳都是以新聞宣傳為媒介載體，因此要有完善的機制作為配套設(shè)施，才能保證企業(yè)的宣傳得以順利有效的進行，才能增大宣傳的力度，擴大宣傳的覆蓋范圍。企業(yè)新聞宣傳機制的健全和完善，就必須要求企業(yè)的各項管理規(guī)范化，制定一系列的考核和獎罰制度，并結(jié)合實際情況加強管理和控制，做到有獎有罰，以此為新聞宣傳機制能夠正常運行和宣傳工作向良性發(fā)展提供制度保障。同時，機制的完善也為企業(yè)營造了良好的工作氛圍，保證了各部門的順暢溝通，形成一個完整的新聞宣傳系統(tǒng)，提升了對以后企業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種突發(fā)情況的應(yīng)對能力，維護了企業(yè)的形象。

4.充分利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新內(nèi)部刊物，達到新聞宣傳效果的最優(yōu)化?，F(xiàn)代社會是信息化社會，各種新型媒體應(yīng)運而生，因此新聞宣傳工作要打破傳統(tǒng)模式，充分利用現(xiàn)代新型媒體網(wǎng)絡(luò)資源，選擇信譽較好較大的網(wǎng)站進行企業(yè)的宣傳，或者創(chuàng)建自己特色的網(wǎng)站，一來豐富了新聞宣傳的內(nèi)容，實現(xiàn)了宣傳的多樣化，二來，網(wǎng)絡(luò)的廣闊性和有效性，可以使企業(yè)在最短的時間內(nèi)被廣泛地關(guān)注；企業(yè)也可根據(jù)自己的特點來創(chuàng)辦自己的內(nèi)部刊物，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)員工，使精神文明建設(shè)和生產(chǎn)經(jīng)營相結(jié)合，圍繞工作重點，強化宣傳效果，達到企業(yè)發(fā)展和新聞宣傳的有機統(tǒng)一。

5.落實工作精神，與時俱進，培養(yǎng)員工的工作熱情和主動參與性，保證新聞宣傳工作的有效性。企業(yè)的新聞宣傳信息不僅來源于企業(yè)的文化，也包括了企業(yè)的經(jīng)營理念和服務(wù)信息，因此，在端正宣傳專職人員的工作態(tài)度和落實工作精神的基礎(chǔ)上，也應(yīng)該深入基層，了解員工的思想和心理活動，以及他們對企業(yè)發(fā)展和事態(tài)的看法。與此同時，宣傳人員不能局限于目前的思維和知識結(jié)構(gòu)，要尋找機會，為自己充電，取長補短，豐富知識框架，并關(guān)注時事，最先了解國家的各項動態(tài)和企業(yè)的發(fā)展方向及策略，及時有效地將之匯總并進行真實的報道，確保新聞宣傳的有效性和企業(yè)發(fā)展方向性。

三、結(jié)語

企業(yè)的新聞宣傳工作是樹立良好的企業(yè)形象、營造和諧的文化氛圍和提高企業(yè)戰(zhàn)略性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，因此企業(yè)要重視新聞宣傳工作，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)的特點，用嶄新的方式打破傳統(tǒng)的宣傳理念，并要加強對宣傳隊伍的建設(shè)，努力創(chuàng)新新聞宣傳工作的內(nèi)容和形式，使企業(yè)和員工得到共同的發(fā)展。

（作者單位：鹽城市響水縣廣播電視臺）

【參考文獻】

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