邢衍安

(北京大學(xué)體育教研部，北京 100871)

習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中重新評(píng)價(jià)了“美好生活”的重要價(jià)值，號(hào)召全黨要“永遠(yuǎn)把人民對(duì)美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”[1]。在2022小康社會(huì)即將全面建成之際，關(guān)注“美好生活”的本質(zhì)內(nèi)涵，將能夠有效提升人民的幸福感，加快小康社會(huì)構(gòu)建的整體進(jìn)程。體育在構(gòu)建人民的美好生活中發(fā)揮不可替代的重要作用，近年來(lái)社會(huì)上出現(xiàn)的“馬拉松熱”、“廣場(chǎng)舞熱”就是其中較為典型的例證，人民逐漸意識(shí)到體育在提高身體素質(zhì)、豐富日常生活的重要價(jià)值。

作為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍，探討中產(chǎn)階層的健身消費(fèi)特點(diǎn)對(duì)繁榮國(guó)內(nèi)健身消費(fèi)市場(chǎng)、構(gòu)建中國(guó)群眾健身消費(fèi)格局均有著深遠(yuǎn)的意義[2]。中產(chǎn)階層的消費(fèi)行為也具有引導(dǎo)性和前瞻性，能夠引起其他階層的注意和效仿，促使中產(chǎn)階級(jí)健身熱潮向低收入群體普遍輻射，對(duì)提高全民健身事業(yè)的群眾參與積極性，對(duì)提升全體國(guó)民的身體素質(zhì)有不可替代的推動(dòng)作用。

1 城市中產(chǎn)階層中的健身熱現(xiàn)象探微

根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《2016年運(yùn)動(dòng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告之人群篇》[3]、易觀《中國(guó)移動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)專(zhuān)題分析2017》[4]以及群邑&新生代的《2017年中產(chǎn)階層研究報(bào)告》[5]，可以看出健身熱潮正在席卷中國(guó)中產(chǎn)階層。

2.485億中產(chǎn)階層中，有63%的人每周運(yùn)動(dòng)一次或以上，從2012-2017年，人數(shù)按6%的比例增長(zhǎng)，定期去健身房的人數(shù)占4%，5年增長(zhǎng)8%，每周去健身房一次或以上的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的36%，五年增長(zhǎng)8%。這些數(shù)據(jù)反映出近五年來(lái)，中產(chǎn)階層參與健身運(yùn)動(dòng)的意愿增長(zhǎng)明顯，場(chǎng)地選擇上，更傾向健身房等專(zhuān)業(yè)健身場(chǎng)地。

健身人群的年齡大多分布在17～40歲的區(qū)間內(nèi)，40歲以下的健身人數(shù)占總體健身人數(shù)的85%，健身人群的活躍時(shí)間主要集中在早間時(shí)段(7～12點(diǎn))和晚間時(shí)段(17～21)點(diǎn)。健康健身類(lèi)APP的使用群體中，高消費(fèi)者和中高消費(fèi)者占40%，低消費(fèi)者的占比不到10%；個(gè)人擁有私家車(chē)占比接近50%，遠(yuǎn)超國(guó)家平均人均車(chē)輛占有率的18.2%。這說(shuō)明了健身人群整體消費(fèi)能力突出，個(gè)人經(jīng)濟(jì)收入水平較高，健身時(shí)間大多避開(kāi)朝九晚五的工作時(shí)間，這些也印證了中產(chǎn)階層是參與健身運(yùn)動(dòng)主流的論斷。

中產(chǎn)階級(jí)中有69%把健康列為首要人生目標(biāo)，然而現(xiàn)實(shí)卻是有72%的新銳中產(chǎn)睡眠質(zhì)量一般或差強(qiáng)人意，甚至有超過(guò)三分之一的人會(huì)出現(xiàn)輕微甚至嚴(yán)重的失眠現(xiàn)象；95%的中產(chǎn)階層表示工作壓力大，能夠感受到焦慮感；健身者的健身目的明確，女性為了瘦身減肥，男性為了增肌塑性。這反映出中產(chǎn)階層生活壓力較大、亞健康狀態(tài)普遍，對(duì)健身的期待遠(yuǎn)超鍛煉身體、健康保健等基礎(chǔ)需求，對(duì)改變身材外觀的需求更大，要求更多。

健身類(lèi)APP中，提供社交平臺(tái)的APP用戶(hù)粘性超過(guò)不提供社交平臺(tái)的，社交平臺(tái)發(fā)展成熟的APP市場(chǎng)保有量超過(guò)其他同類(lèi)APP；57%的體育用品消費(fèi)者會(huì)邀約朋友、同事、同學(xué)一起鍛煉，超過(guò)半數(shù)的運(yùn)動(dòng)者會(huì)通過(guò)運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP、QQ/微信等渠道尋找有共同運(yùn)動(dòng)愛(ài)好的伙伴；81%健身會(huì)員曾經(jīng)在朋友圈或微博等社交網(wǎng)絡(luò)曬出自己的健身照片或健身成績(jī)，有20%左右的女性健身者表示會(huì)經(jīng)常在自媒體平臺(tái)分享健身內(nèi)容，總次數(shù)超過(guò)10次。由此可見(jiàn)，健身者相當(dāng)看重健身行為的社交屬性與社交功能。

互聯(lián)網(wǎng)體育消費(fèi)真處于消費(fèi)升級(jí)階段，全國(guó)總消費(fèi)額度從2014年的943億人民幣增長(zhǎng)至2016年的1949億元人民幣，兩年消費(fèi)額增長(zhǎng)一倍，消費(fèi)者年齡在26～45歲占七成，占比最多人群為中等收入以上人群，對(duì)體育消費(fèi)品的品牌影響力、市場(chǎng)口碑度有較高要求。這反映出中產(chǎn)階層的體育消費(fèi)已經(jīng)脫離了運(yùn)動(dòng)必需品消費(fèi)階段，轉(zhuǎn)向提升型、享受型的產(chǎn)品消費(fèi)階段。

從報(bào)告數(shù)據(jù)，以及近些年諸多媒體對(duì)中國(guó)健身熱的報(bào)告看，可以看出目前國(guó)內(nèi)健身熱的主要參與群體是中產(chǎn)階層，其健身過(guò)程中往往伴隨著高消費(fèi)傾向、專(zhuān)業(yè)傾向和社交傾向，他們不只是高收入群體、也是高消費(fèi)凈值群體，他們健身中對(duì)健身環(huán)境、健身時(shí)常、健身器械服裝的高要求也反映出中產(chǎn)階層已經(jīng)逐漸將健身納入到日常生活的范疇內(nèi)，將健身當(dāng)做一種業(yè)已平常的生活習(xí)慣，這和偶爾為之的健身價(jià)值觀念有著明顯差異。

2 中產(chǎn)階層熱衷健身的內(nèi)在動(dòng)因考察

2.1 運(yùn)動(dòng)方式到生活方式的轉(zhuǎn)變：健身逐漸被納入美好生活的基礎(chǔ)要求

中產(chǎn)階層與健身熱緊密聯(lián)系，其本質(zhì)還在于中產(chǎn)階層的階層特點(diǎn)與健身行業(yè)的相契合。中產(chǎn)階層多為辦公室工作的腦力勞動(dòng)者，極少參與到體力工作中去；他們大多收入高，對(duì)消費(fèi)價(jià)格的耐受力高；由于他們大多受過(guò)高素質(zhì)教育，所以他們對(duì)體驗(yàn)付費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)、服務(wù)付費(fèi)的接受度更高、也更容易選擇專(zhuān)業(yè)健身的模式、愿意參與到比賽和競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步證明自己的價(jià)值；中產(chǎn)階層多大在北上廣深等一線城市和部分新一線城市工作，城市空氣環(huán)境較差，室外運(yùn)動(dòng)不符合中產(chǎn)階層重視生命健康的價(jià)值觀念。室內(nèi)健身則完全滿(mǎn)足了中產(chǎn)階層的生活需求和消費(fèi)習(xí)慣。首先健身能夠有效消耗體力，平衡腦力工作的精神壓力，預(yù)防伏案工作的職業(yè)病，符合中產(chǎn)階層的實(shí)際需求；其次中產(chǎn)階層承擔(dān)得起健身房高昂的會(huì)員卡費(fèi)，他們自身大多是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才，因此他們也承認(rèn)專(zhuān)業(yè)的作用，他們選擇雇傭私人教練、上健身課、購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)業(yè)健身器械、鞋服，這些行為符合其社會(huì)消費(fèi)習(xí)慣；北上廣深等特大城市集聚了大量中產(chǎn)階層，近年來(lái)的迅速發(fā)展，汽車(chē)數(shù)量的大幅增加導(dǎo)致城市空氣質(zhì)量下降，室內(nèi)健身這一模式既擺脫了室外活動(dòng)的環(huán)境影響，又進(jìn)一步提高了運(yùn)動(dòng)中的私密感、群體感，符合中產(chǎn)階層重視環(huán)境、重視隱私的生活習(xí)慣。

健身在中產(chǎn)階層的眼中逐漸成為一個(gè)涵蓋促進(jìn)健康、個(gè)人能力提升、減壓放松、提高精神強(qiáng)韌度的詞匯，中產(chǎn)階層的消費(fèi)影響力也正推動(dòng)健身走出小圈子，走向大眾生活視野。

2.2 階層交往需求的外化表現(xiàn)：健身這一方式形成的人群集聚符合中等階層的交往偏好

在2中，可以看到中產(chǎn)階層對(duì)健身的社交要求較高，不論是通過(guò)健身APP、微信朋友圈、新浪微博等平臺(tái)的線上交流，還是通過(guò)健身房、健身培訓(xùn)班、地方網(wǎng)絡(luò)論壇組織的線下交流，都有著較高的人氣。參與健身的中產(chǎn)階層通過(guò)在自媒體平臺(tái)展示健身效果照片、展示每日的節(jié)食健康菜譜、展示健身房?jī)?nèi)揮汗如雨的訓(xùn)練經(jīng)歷、展示私人教練的專(zhuān)業(yè)動(dòng)作、甚至于展示一雙價(jià)格昂貴的健身鞋、一張價(jià)格門(mén)檻高的健身卡來(lái)完成被動(dòng)社交，健身成為了一些中產(chǎn)階層人群塑造個(gè)人形象和個(gè)人價(jià)值的工具。

通過(guò)健身塑造個(gè)人社交形象有三重價(jià)值。一方面，健身消費(fèi)的門(mén)檻不低，長(zhǎng)期參與健身意味著健身者具有較高的經(jīng)濟(jì)負(fù)載力，不論是高昂的名牌運(yùn)動(dòng)鞋服，還是接近萬(wàn)元的健身卡，都反映了個(gè)人在自我體驗(yàn)上不計(jì)成本的投入，在自媒體發(fā)布該類(lèi)信息，顯然有助于構(gòu)筑財(cái)務(wù)狀況良好、個(gè)人發(fā)展前景優(yōu)越的形象，滿(mǎn)足個(gè)人被社會(huì)大眾認(rèn)同、崇拜的心理滿(mǎn)足感；一方面，發(fā)布健身信息也有助于健身者尋求價(jià)值觀念、經(jīng)濟(jì)狀況趨同的人群，融入同一階層的群體，實(shí)現(xiàn)同一階層的交友互動(dòng)，尋求個(gè)人在集體中的歸屬感和身份認(rèn)同感；最后，健身在中產(chǎn)階層交往圈中，還意味著一個(gè)人保有的精神活力，是個(gè)人身份升遷焦慮的外化表達(dá)。中產(chǎn)階層是中國(guó)近二十年經(jīng)濟(jì)騰飛發(fā)展形成的產(chǎn)物，他們不依靠資本獲得收入，單純依靠公司雇傭發(fā)放薪水，雖然他們都是各自領(lǐng)域中的優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)人才，但雇傭機(jī)制下工作變數(shù)較大，很難確保工作長(zhǎng)期的穩(wěn)定性與自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在優(yōu)秀人才逐漸增加，個(gè)人升遷競(jìng)爭(zhēng)壓力過(guò)大的大環(huán)境下，健身并取得良好的成果意味著一個(gè)人的精神與身體都在較好的狀態(tài)，具有高競(jìng)爭(zhēng)力和高攻擊性，能夠?qū)∩碚咦陨懋a(chǎn)生心理安慰、激勵(lì)作用。將自己的健身圖片發(fā)到朋友圈，展示自己健碩活力的身體、高度的自律，本質(zhì)上是為了脫離自身對(duì)階級(jí)滑坡的不安感，是為了肯定自我、鼓勵(lì)自我。

健身者在微信朋友圈等熟人交際的自媒體平臺(tái)發(fā)布健身近況，有時(shí)候還會(huì)實(shí)現(xiàn)健身“熱傳導(dǎo)”的效應(yīng)，即少數(shù)人參與健身后，常常會(huì)帶動(dòng)同一圈子、同一階層的人群參與健身。這種現(xiàn)象一方面印證了社會(huì)學(xué)對(duì)中產(chǎn)階層有著強(qiáng)消費(fèi)選擇影響力的論斷，一方面也是個(gè)人焦慮傳導(dǎo)到階層的外化表現(xiàn)，即通過(guò)提高自身的價(jià)值，穩(wěn)固中產(chǎn)階層的階層地位。這種“健身焦慮”與近些年來(lái)的中產(chǎn)階層的“教育焦慮”、“購(gòu)房焦慮”本質(zhì)是一樣的，是一種社會(huì)快速變革、高度集中的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下引發(fā)的集體焦慮。

2.3 消費(fèi)主義引導(dǎo)形成的階層慣習(xí)：高成本健身成為構(gòu)建中產(chǎn)階層身份認(rèn)同的一環(huán)

中產(chǎn)階層的健身消費(fèi)模式，反映出消費(fèi)主義在中產(chǎn)階層的流行。通過(guò)2中提及的報(bào)告數(shù)據(jù)以及各類(lèi)媒體的新聞報(bào)道，可以看到中產(chǎn)階層對(duì)健身消費(fèi)的價(jià)格敏感度不高、對(duì)高新健身產(chǎn)品的熱烈追捧、熱衷參與各類(lèi)流行的線上線下健身交流活動(dòng)、在各大體育論壇對(duì)各種國(guó)際大牌健身鞋服如數(shù)家珍等特點(diǎn)。中產(chǎn)階層不僅熱衷于購(gòu)買(mǎi)，也熱衷于在微博朋友圈和新浪微博中分享，甚至是向同一圈子的成員推薦某件商品。這種消費(fèi)模式和傳統(tǒng)國(guó)人購(gòu)買(mǎi)日用品的模式迥異，更能夠看出消費(fèi)這一行為對(duì)中產(chǎn)階層的不同意義，在群邑&新生代《2017年中產(chǎn)階層研究報(bào)告》中可以看到，中產(chǎn)階層的消費(fèi)升級(jí)并不僅僅只是單一層面的奢侈品消費(fèi)行為增多，而是整體消費(fèi)行為出現(xiàn)升級(jí)，格外注重消費(fèi)的品質(zhì)，名牌購(gòu)買(mǎi)率逐年攀升，從發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)向了個(gè)人享樂(lè)型消費(fèi)。

從社會(huì)學(xué)角度分析中產(chǎn)階層的消費(fèi)行為，可以發(fā)現(xiàn)這種消費(fèi)升級(jí)不僅僅是中產(chǎn)階層注重生活品質(zhì)，更可能是中產(chǎn)階層嘗試在進(jìn)行個(gè)人身份地位的建構(gòu)。他們一般在國(guó)內(nèi)一線城市居住，這一點(diǎn)讓他們的消費(fèi)習(xí)慣與國(guó)際大都市接軌，熱衷于品牌產(chǎn)品，另一方面他們通過(guò)工薪來(lái)供養(yǎng)家庭，身份與階層有不穩(wěn)定性，這就導(dǎo)致他們?nèi)缤旣悺さ栏窭购拓悅悺ひ辽嵛閿嘌缘哪前悖骸跋M(fèi)者最常見(jiàn)的目標(biāo)是 , 用自己選擇的商品建構(gòu)一個(gè)可知的世界。”[6]通過(guò)商品的拜物，提高精神的認(rèn)同感，通過(guò)消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)力，來(lái)向社會(huì)證明自己的社會(huì)階層地位與個(gè)人的奮斗價(jià)值，他們堅(jiān)信消費(fèi)使用什么級(jí)別的物品也就成為了什么階層。一般來(lái)說(shuō)，小眾中產(chǎn)階層的文化娛樂(lè)消費(fèi)很快就成為了整個(gè)圈子的主流流行內(nèi)容也是出于階層消費(fèi)文化，流行消費(fèi)品也很快成為了該階層的身份文化符號(hào)，個(gè)人在階層中甚至需要服從這種消費(fèi)文化，以此實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)同。

這種過(guò)度消費(fèi)行為看似對(duì)中產(chǎn)階層有利無(wú)害，然而事實(shí)上它也消解了一些傳統(tǒng)價(jià)值觀念，讓中產(chǎn)階層的社會(huì)生活更為復(fù)雜。過(guò)度消費(fèi)也是在過(guò)度強(qiáng)調(diào)個(gè)人收入水準(zhǔn)，一方面為了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)這一目的，沒(méi)有資產(chǎn)的中產(chǎn)階層必然更努力、更耗時(shí)地賺取工薪，更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人階層的上升，另一方面消費(fèi)行為淡化了其他意義，使得健身行為變成了單純的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)，人們購(gòu)買(mǎi)昂貴的健身衣、健身卡，也為自己構(gòu)筑了一個(gè)不斷變得更好的消費(fèi)神話，這也是很多人在辦完健身房年卡之后，只去健身幾次，完全無(wú)法堅(jiān)持的原因之一，他們本身的潛在目的并非健身，而是消費(fèi)，消費(fèi)代替了對(duì)愛(ài)好和適應(yīng)的評(píng)估，成為選擇業(yè)余生活內(nèi)容的標(biāo)桿，這消解了健身行為的本質(zhì)意義。

2.4 消費(fèi)門(mén)檻構(gòu)筑了階層意識(shí)與階層話語(yǔ)：健身精英化傳達(dá)了中等階層的身份話語(yǔ)與自我意志

從消費(fèi)的社會(huì)功能看,消費(fèi)依賴(lài)其求同存異即建立階層內(nèi)的一致性和階層間的差異性的區(qū)分功能進(jìn)行社會(huì)關(guān)系的再生產(chǎn),因而具有一種重構(gòu)的社會(huì)功能,是階層認(rèn)同的途徑之一,在消費(fèi)當(dāng)中必然會(huì)體現(xiàn)出個(gè)人的階層特征。因而,消費(fèi)過(guò)程其實(shí)就成為美國(guó)社會(huì)學(xué)家凡勃倫所說(shuō)的“炫耀性消費(fèi)”來(lái)展示社會(huì)身份與地位符號(hào)的過(guò)程。消費(fèi)在制造一個(gè)普遍的消費(fèi)大眾的同時(shí),也在制造并復(fù)制著差別和不平等。實(shí)際上,消費(fèi)的分化應(yīng)被視為是社會(huì)的分化、階層的分化以及社會(huì)行動(dòng)領(lǐng)域的分化[7]。中產(chǎn)階層在消費(fèi)利用健身構(gòu)筑階層的身份屬性的同時(shí)，也在塑造社會(huì)輿論的價(jià)值觀念，并且和傳統(tǒng)的健身價(jià)值觀念不斷碰撞和擠壓。例如有著龐大群眾基數(shù)的廣場(chǎng)舞，常常在媒體上以《大媽廣場(chǎng)舞妨礙體育多元化 發(fā)展不靠“群魔亂舞”》[8]等標(biāo)題評(píng)價(jià)出現(xiàn)，對(duì)廣場(chǎng)舞人群的批評(píng)、妖魔化漸漸成為常態(tài)。一方面目前我國(guó)部分城市廣場(chǎng)舞的管理確實(shí)存在問(wèn)題，另一方面也反映出不同階層因?yàn)樯鐣?huì)體育資源分配的問(wèn)題也正出現(xiàn)摩擦，這種摩擦事實(shí)上也正是中產(chǎn)階層與一般大眾之間意識(shí)觀念的摩擦，是“假正經(jīng)”和“真粗俗”兩種互相比較觀念下的對(duì)對(duì)方階層的無(wú)意識(shí)攻擊評(píng)價(jià)。

正如網(wǎng)絡(luò)上評(píng)價(jià)馬拉松是是中產(chǎn)無(wú)聲的廣場(chǎng)舞一樣，健身同樣是為了實(shí)現(xiàn)階層分隔目的的手段，是團(tuán)結(jié)階層內(nèi)部必然出現(xiàn)的文化習(xí)慣符號(hào)。中產(chǎn)階層“炫耀性消費(fèi)”雖然出現(xiàn)于階層內(nèi)部，但實(shí)際影響了大眾對(duì)消費(fèi)健身的認(rèn)知。廣場(chǎng)舞是普通基層老百姓熱衷的體育健身鍛煉，卻被認(rèn)為“與發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)體育消費(fèi)的國(guó)策完全相悖,廣場(chǎng)舞不能產(chǎn)生任何產(chǎn)業(yè)需求,也無(wú)法刺激任何體育消費(fèi),對(duì)于國(guó)家體育產(chǎn)值的貢獻(xiàn)為零”[9]，是“缺乏體育信仰”的無(wú)奈選擇。廣場(chǎng)舞群體大多數(shù)為普通群眾，在網(wǎng)絡(luò)上的輿論影響力更小，但他們同樣對(duì)健身抱有偏見(jiàn)，認(rèn)為進(jìn)健身房鍛煉是“暴發(fā)戶(hù)到處撒錢(qián)”的行為，是不節(jié)儉、不知足的表現(xiàn)。兩方階層間的對(duì)抗反映出價(jià)值觀念的區(qū)隔，長(zhǎng)期發(fā)展則會(huì)影響不同群體對(duì)健身與廣場(chǎng)舞等運(yùn)動(dòng)方式。

這種單一的標(biāo)榜性、炫耀性消費(fèi)也抬高了普通人嘗試健身的門(mén)檻，塑造的高消費(fèi)風(fēng)氣也破壞了群眾體育所提倡的大眾參與精神、改變了健身文化的根本樣貌，因此這種被消費(fèi)主義異化和被健身精英文化覆蓋的健身行為并不能夠更好地推進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、并不能夠塑造出中國(guó)特色的健身文化內(nèi)容，并且相反，這種以小圈子集聚為目的的健身行為最終還將破壞健身對(duì)普通大眾的吸引力，致使健身文化成為某一階層的特定專(zhuān)屬，長(zhǎng)此以往，對(duì)中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有負(fù)面影響。

3 美好生活語(yǔ)境下中產(chǎn)階層健身熱的現(xiàn)象反思與問(wèn)題規(guī)避

3.1 重申健身文化的本質(zhì)價(jià)值，避免中產(chǎn)階層過(guò)熱的消費(fèi)激情破壞剛剛形成的大眾健身熱潮，引導(dǎo)群眾享受體育、感知體育

基于上文分析，可以看到在中產(chǎn)階層圈子內(nèi)部發(fā)展至今的健身文化，一定程度上已經(jīng)形成了封閉化、排他化、高消費(fèi)化的趨勢(shì)。健身行為對(duì)中產(chǎn)階層而言不僅僅是業(yè)余運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)的選擇，更是一種標(biāo)榜個(gè)人身份和實(shí)現(xiàn)同一群體價(jià)值認(rèn)同的重要途徑，為此他們樂(lè)于支付高昂的經(jīng)費(fèi)投入健身，乃至于盲目地選擇各類(lèi)健身項(xiàng)目。這種消費(fèi)狂熱也引發(fā)了國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，城市中大型的健身中心逐漸被中小型的健身工作室、健身會(huì)所代替，這也反映出中產(chǎn)階層消費(fèi)升級(jí)與階層文化固守的態(tài)勢(shì)。中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實(shí)改變了大眾的健身環(huán)境，使得人們有更多選擇，然而這種消費(fèi)文化侵蝕下的健身卻帶有了更深的逐利性與炫耀性，已經(jīng)逐漸和大眾階層脫軌，成為中產(chǎn)及以上階層消費(fèi)狂歡的文化符號(hào)。

對(duì)消費(fèi)主義迷狂下的健身文化進(jìn)行祛魅，首先需要回歸于健身文化的本質(zhì)。健身本質(zhì)上是一種體育體驗(yàn)，是通過(guò)該方式豐富人生內(nèi)容、提高身體素質(zhì)的方式。健身者固然可以熱愛(ài)健身運(yùn)動(dòng)與健身消費(fèi)，但必須建立在健身的本質(zhì)內(nèi)涵基礎(chǔ)上。追求最新的健身衣、最高檔的運(yùn)動(dòng)手表、比拼競(jìng)爭(zhēng)著購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)門(mén)檻最高的健身卡、參加各種時(shí)髦卻昂貴的健身聚會(huì)本質(zhì)就脫離了健身的范疇。需要讓健身者們明確的意識(shí)到、感知到這種被消費(fèi)激情沖擊下的健身消費(fèi)是虛無(wú)的、無(wú)意義的，也需要幫助健身者們真實(shí)、明確地尋找到他們真正發(fā)自?xún)?nèi)心所熱愛(ài)的體育文化，而不是鼓勵(lì)他們從眾選擇健身。具體可通過(guò)線上的文化體驗(yàn)宣傳、節(jié)假日的低門(mén)檻消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，讓中產(chǎn)階層體驗(yàn)和感受其他的消費(fèi)文化；也可以通過(guò)降低健身的物料消費(fèi)成本，打破價(jià)格門(mén)檻區(qū)隔的中產(chǎn)階層健身消費(fèi)文化，例如大量培養(yǎng)合格的私人教練、鼓勵(lì)民族品牌快速跟上國(guó)際品牌發(fā)展的步伐，使得每個(gè)人都能夠消費(fèi)專(zhuān)業(yè)健身、每個(gè)人都消費(fèi)得起專(zhuān)業(yè)健身。讓健身行為落地，成為普通群眾與中產(chǎn)階層共享的運(yùn)動(dòng)形式。美好生活的構(gòu)建需要社會(huì)各個(gè)階層共同努力完成，去除目前健身文化中過(guò)度的身份符號(hào)價(jià)值，將流行健身文化轉(zhuǎn)化為每個(gè)人都可以消費(fèi)、可以享受的社會(huì)發(fā)展成果，才能夠使得健身真正意義上服務(wù)社會(huì)群眾。

3.2 重視引導(dǎo)，避免群眾體育文化被消費(fèi)主義破壞與異化，避免消費(fèi)主義商業(yè)行為綁定健身文化

除了中產(chǎn)階層追求身份認(rèn)同和紓解個(gè)人焦慮的原因外，健身熱現(xiàn)象很大程度上也和商業(yè)過(guò)分綁定有關(guān)。目前國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的健身房大多是民間的商業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的，為了謀求更多的顧客，為了占領(lǐng)白領(lǐng)健身市場(chǎng)的先機(jī)，很多健身場(chǎng)館選擇依靠豪華裝修、高檔水吧、VIP桑拿室等額外服務(wù)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，但卻忽略了對(duì)健身本質(zhì)的關(guān)注。在一些二線以下城市的健身會(huì)所中，充斥著大量使用年限長(zhǎng)、保養(yǎng)維護(hù)一般的器械，由于中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)剛剛起步不久，專(zhuān)業(yè)健身教練稀缺，一些健身房也通過(guò)選擇短期培訓(xùn)后上崗的教練，節(jié)約人力成本。這種舍本逐末，單純追求高檔效果的健身場(chǎng)館并不能夠?qū)嶋H滿(mǎn)足群眾對(duì)健身房的需求和期待，也導(dǎo)致部分參與健身的健身者訓(xùn)練效果不佳。

除卻健身場(chǎng)館外，一些流行運(yùn)動(dòng)品牌也在電視廣告、推廣營(yíng)銷(xiāo)文章中將消費(fèi)主義觀念推及至整個(gè)健身領(lǐng)域，“ 穿什么就什么”(森馬)、“I'm mid class(我是中產(chǎn))”(法國(guó)金雞)、“Mizuno means Serious Performance.(美津濃意味著成功表現(xiàn))”(美津濃)，這些廣告語(yǔ)本身就反射出一種非理性范疇內(nèi)的消費(fèi)狂熱，消費(fèi)一件名牌產(chǎn)品當(dāng)然不能等于個(gè)人在體育或職業(yè)方面的成功，然而廣告語(yǔ)卻常是將這些內(nèi)容的價(jià)值等同，這種模糊了消費(fèi)和結(jié)果的邊界的行為是催發(fā)當(dāng)代健身消費(fèi)主義文化盛行的重要客觀原因，因此從治理措施上也應(yīng)該以松綁商業(yè)和消費(fèi)的關(guān)系、淡化健身文化中商業(yè)色彩為切入點(diǎn)。

4 結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)健身文化也出現(xiàn)被消費(fèi)主義異化、捆綁的態(tài)勢(shì)，被中產(chǎn)階層壟斷了話語(yǔ)權(quán)的健身行為也逐漸和人民群眾的日常生活脫節(jié)，這不利于全民健身的持續(xù)發(fā)展，也不利于中國(guó)健身文化的持續(xù)推廣與建構(gòu)，因此，提出重申健身文化的本質(zhì)價(jià)值，避免中產(chǎn)階層過(guò)熱的消費(fèi)激情破壞剛剛形成的大眾健身熱潮，引導(dǎo)群眾享受體育、感知體育；重視引導(dǎo)，避免群眾體育文化被消費(fèi)主義破壞與異化，避免消費(fèi)主義商業(yè)行為綁定健身文化等手段，嘗試改變目前中產(chǎn)階層健身文化的價(jià)值取向，推動(dòng)健身文化正向發(fā)展。