□ 文/楊 旭

內(nèi)容提要 在融合傳播環(huán)境下，主題報(bào)道的傳播理念、形態(tài)和手段發(fā)生了很大變化。主題報(bào)道的思想力展現(xiàn)更加凸顯，主題廣度呈現(xiàn)要求更高，精度表現(xiàn)更靈活。同時(shí)，主題報(bào)道的形態(tài)日益全媒體化，報(bào)道語(yǔ)態(tài)更加“人本化”，報(bào)道時(shí)態(tài)更加全息化。從報(bào)道機(jī)制上來(lái)看，主題報(bào)道融合報(bào)道機(jī)制探索日漸成形，優(yōu)良新聞作風(fēng)得到進(jìn)一步弘揚(yáng)，主題報(bào)道的對(duì)外傳播路徑得到很大拓展。

新聞媒體高度重視主題報(bào)道工作，尤其是重大主題報(bào)道，均形成了各自的主題報(bào)道路徑、模式和風(fēng)格，探索了主題報(bào)道的規(guī)律、方法和機(jī)制。隨著融合傳播時(shí)代的到來(lái)，傳播理念、手段等發(fā)生了重要變化，要求主題報(bào)道理念和方法與時(shí)俱進(jìn)，求變求新。作為慶祝改革開(kāi)放40周年系列報(bào)道的重要組成部分，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年系列報(bào)道，是2018年度一項(xiàng)重大主題報(bào)道活動(dòng)，從中央主要媒體3月份開(kāi)始發(fā)稿，到4月13日習(xí)近平總書(shū)記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)上發(fā)表重要講話，這一主題報(bào)道達(dá)到高潮，參與報(bào)道的媒體家數(shù)多、發(fā)稿數(shù)量多、融合性強(qiáng)成為亮點(diǎn)，形成了主題報(bào)道的新模式，既取得了良好的新聞傳播效果，也深度探索了融合傳播環(huán)境下重大主題報(bào)道的理念、路徑創(chuàng)新。

一、主題報(bào)道的新理念、新思維和新范式

在海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年主題報(bào)道中，中央主要媒體積極追求主題報(bào)道在高度、廣度、精度上的創(chuàng)新，推動(dòng)主題報(bào)道向新境界邁進(jìn)。

（一）在主題高度升華上展功力

習(xí)近平總書(shū)記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)上發(fā)表重要講話指出，興辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)，是我們黨和國(guó)家為推進(jìn)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)作出的重大決策。他還指出，經(jīng)濟(jì)特區(qū)“實(shí)行特殊政策和靈活措施，發(fā)揮對(duì)全國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要窗口和示范作用?！蓖怀鼋?jīng)濟(jì)特區(qū)作為改革開(kāi)放“排頭兵”和“試驗(yàn)田”的重大價(jià)值并取得舉世矚目的成就，是海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年這一主題報(bào)道的靈魂和主線?！度嗣袢?qǐng)?bào)》刊發(fā)的《改革開(kāi)放興特區(qū) 跨越發(fā)展再出發(fā) 三十而立看海南》、新華社播發(fā)的《偉大復(fù)興新征程上揚(yáng)帆遠(yuǎn)航——從海南建省辦特區(qū)看中國(guó)改革開(kāi)放40年》等一系列重頭稿件，以海南改革開(kāi)放成就和海南特區(qū)精神為寫(xiě)作的邏輯起點(diǎn)，將海南置于經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)、中國(guó)改革開(kāi)放政策、中國(guó)特色社會(huì)主義道路的大背景下，以開(kāi)闊的視野、恢宏的氣勢(shì)，豐富的素材，生動(dòng)地描繪了海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30年來(lái)的輝煌成就，從而奠定了這一主題報(bào)道的高度。

（二）在主題廣度拓展上下功夫

主題有層次之分，有核心主題和延伸主題，也有宏觀主題和微觀主題。主題的層次性，構(gòu)成了主題的廣度內(nèi)涵。海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年這一主題蘊(yùn)含著豐富內(nèi)容，在主題廣度上具有可挖掘的新聞“礦藏”。在這次重大主題報(bào)道中，中央主要媒體立足各自優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮各自特色，著力拓展海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年主題報(bào)道的廣度，形成了多層次多角度的報(bào)道特色。中央主要媒體除對(duì)核心主題進(jìn)行策劃提煉并生動(dòng)呈現(xiàn)外，將習(xí)近平總書(shū)記出席慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)并發(fā)表重要講話作為新聞報(bào)道的重中之重，及時(shí)發(fā)出了《習(xí)近平出席慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)并發(fā)表重要講話》《中共中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)》《習(xí)近平：真抓實(shí)干加快建設(shè)美好新海南》《習(xí)近平：歡迎全世界投資者到海南投資興業(yè)》《中國(guó)改革開(kāi)放的“海南實(shí)踐”新時(shí)代譜寫(xiě)新篇章》等系列稿件，展現(xiàn)了習(xí)近平總書(shū)記和黨中央對(duì)海南發(fā)展的高度重視，和海南在國(guó)家進(jìn)一步深化改革開(kāi)放中的重要地位。

微觀主題的廣度開(kāi)掘也在展示海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年取得巨大成就中發(fā)揮了作用。如，中新社播發(fā)的《海南南繁：走向世界的中國(guó)“種業(yè)硅谷”》《〈遙感海南〉圖集正式出版 空天視角記錄海南30年變遷》《海南黎村苗寨30年變遷：從“刀耕火種”走向現(xiàn)代文明》等報(bào)道，從微觀角度出發(fā)，拓展了主題報(bào)道的廣度，使得主題報(bào)道的主題更加細(xì)化，更加具體，更加多 元。

（三）在主題精度表現(xiàn)上創(chuàng)新路徑

主題報(bào)道的精品特色，既依賴于報(bào)道主體對(duì)主題高度和廣度的認(rèn)識(shí)，也離不開(kāi)報(bào)道主體對(duì)新聞主題的報(bào)道角度、文本結(jié)構(gòu)、修辭用語(yǔ)等的打磨[1]。偉大的時(shí)代呼喚偉大的新聞作品，重大主題呼喚精品佳作。中央主要媒體圍繞海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年這一主題，既有全景式的時(shí)代畫(huà)卷描繪，也有點(diǎn)面結(jié)合式的特色呈現(xiàn)；既有長(zhǎng)篇通訊，也有短篇消息。無(wú)論是哪一種體裁，都體現(xiàn)了對(duì)主題報(bào)道精品意識(shí)的強(qiáng)化，使得作品整體的表現(xiàn)力、感染力與眾不同。尤其是一些中央主要媒體在報(bào)道過(guò)程中對(duì)社會(huì)個(gè)體的關(guān)注，生動(dòng)體現(xiàn)了主題報(bào)道的人本精神。如，多家傳統(tǒng)媒體和新媒體在報(bào)道過(guò)程中特別策劃對(duì)30位各行各業(yè)的普通海南人、“闖海人”進(jìn)行采訪，通過(guò)對(duì)這些企業(yè)家、大學(xué)校長(zhǎng)、學(xué)者、作家、教師、農(nóng)民、民航工作人員、攝影家、南繁科研人員、環(huán)保人士、文藝工作者、警察等的采訪報(bào)道，展現(xiàn)過(guò)去30年里普通民眾與海南同奮斗共成長(zhǎng)的故事，展現(xiàn)海南發(fā)展的生動(dòng)畫(huà)卷，讓海南30年的新聞報(bào)道“有血有肉”。整個(gè)報(bào)道有效突出了人的主體性，強(qiáng)化了“改變”“奮斗”和“創(chuàng)新”等人文主義精神特色，使得報(bào)道富有極強(qiáng)的貼近性、感染力和聚合 力。

二、主題報(bào)道在形態(tài)、語(yǔ)態(tài)和時(shí)態(tài)上的新探索

傳統(tǒng)媒體向以互聯(lián)網(wǎng)為中心的數(shù)字化、移動(dòng)化和視頻化方向融合發(fā)展，不僅改變著傳統(tǒng)主題報(bào)道的理念，更影響到報(bào)道的形態(tài)、語(yǔ)態(tài)、時(shí)態(tài)等，使得主題報(bào)道形成了新的業(yè)態(tài)。

（一）在報(bào)道形態(tài)上融合呈現(xiàn)

傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品形態(tài)主要是文字、圖片、音像，而融合產(chǎn)品則打破了傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品形態(tài)各自為政、互不融通的狀況，朝著以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為中心的多媒體呈現(xiàn)。與此同時(shí)，融合傳播環(huán)境下還出現(xiàn)了很多新的媒介產(chǎn)品形態(tài)，如短視頻、微紀(jì)錄片、數(shù)據(jù)新聞、H5產(chǎn)品、動(dòng)漫新聞等。融合傳播環(huán)境下報(bào)道形態(tài)的變化，必然要求主題報(bào)道的媒介產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新。在這次海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年主題報(bào)道中，中央主要媒體的一大特色就是大力推進(jìn)報(bào)道形態(tài)融合創(chuàng)新，紛紛致力于打造融合態(tài)主題報(bào)道產(chǎn)品，生產(chǎn)用戶和受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品。比如，新華社大力推進(jìn)源頭端策劃創(chuàng)新，生產(chǎn)的主題沙畫(huà)《12幕沙畫(huà)帶你看懂海南30年那些大事》、無(wú)人機(jī)航拍《無(wú)人機(jī)航拍大美博鰲》、系列圖集《潮氣海之南，魅力無(wú)限》、微信稿件《對(duì)祖國(guó)最南端的這片土地，習(xí)近平始終深深牽掛……》、短視頻+圖文+制圖《海南省30年 那些難以磨滅的改革開(kāi)放記憶》、圖文《博鰲：如何從小漁村變身舉世矚目的“外交小鎮(zhèn)”》、圖文 +音頻《聽(tīng)！這就是習(xí)近平主席剛剛提到的那首歌》等融合產(chǎn)品形態(tài)，在新華社微信公眾號(hào)、“新華視點(diǎn)”微博、新華社客戶端、新華網(wǎng)等新華社新媒體終端同步推出，引發(fā)騰訊、新浪等全國(guó)多地網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、客戶端的積極轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載，形成刷屏之效，產(chǎn)生良好的傳播效果。尤其是，主題沙畫(huà)《12幕沙畫(huà)帶你看懂海南30年那些大事》這一產(chǎn)品，極富主題創(chuàng)意，跨界混搭，在主題先行的背景下，形成了新的視覺(jué)沖擊力，對(duì)用戶和受眾極有吸引力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中央主要媒體在這次主題報(bào)道中制作的新媒體稿件中，閱讀數(shù)10萬(wàn) +的稿件有10多條。

（二）在報(bào)道語(yǔ)態(tài)上創(chuàng)新運(yùn)用

在融合傳播環(huán)境下，新聞傳播結(jié)構(gòu)在發(fā)生著很大變化，新聞傳播的傳受關(guān)系也在發(fā)生變化，日益從傳統(tǒng)的大眾傳播向社交媒體平臺(tái)下的大眾傳播、人際傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播三維結(jié)合方向變化。如丹麥傳播學(xué)者克勞斯·布魯恩·延森延森所言：“數(shù)字媒介極大程度地推動(dòng)了更多根植于本地的、更加個(gè)人化的交流與傳播的實(shí)現(xiàn)；它使得我們可以隨時(shí)隨地與其他傳播者展開(kāi)包括圖像、文本及聲音在內(nèi)的交流溝通；也使更多的物理距離或社會(huì)意義上的遠(yuǎn)程操作變得可能，而上述所有這些內(nèi)容都仍然處于不斷想象和持續(xù)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程中。”[2]。從傳受關(guān)系來(lái)看，傳統(tǒng)大眾傳播環(huán)境下的傳者本位正在向融合傳播環(huán)境下的用戶本位轉(zhuǎn)變。這就要求主題報(bào)道在融合傳播環(huán)境下必須推進(jìn)新聞?wù)Z態(tài)的創(chuàng)新，尤其是話語(yǔ)表達(dá)語(yǔ)氣、態(tài)度和方式的創(chuàng)新。在這次主題報(bào)道中，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的新媒體產(chǎn)品秒拍視頻“聽(tīng)30位新老海南人‘表白’美好新海南”，就是話語(yǔ)表達(dá)方式的創(chuàng)新，將敘述主體集中到社會(huì)個(gè)體身上，帶來(lái)耳目一新之感。中新網(wǎng)“我與海南30年的故事”專題，強(qiáng)調(diào)以“個(gè)體視角”展現(xiàn)海南成長(zhǎng)故事，倡導(dǎo)第一人稱自述方式。這一新聞敘事主體人稱的變化，實(shí)際上是新聞?wù)Z態(tài)的轉(zhuǎn)變，是嘗試構(gòu)建一種與主題報(bào)道相得益彰的平民化新聞?wù)Z態(tài)，弱化“說(shuō)教”味道，增強(qiáng)新聞報(bào)道的故事性和親切 感。

（三）在主題報(bào)道時(shí)態(tài)上變革推 進(jìn)

新聞報(bào)道的時(shí)態(tài)是指新聞報(bào)道時(shí)間呈現(xiàn)狀態(tài)，是動(dòng)態(tài)的滾動(dòng)式報(bào)道，還是靜態(tài)的節(jié)點(diǎn)式報(bào)道，是定時(shí)傳播，還是即時(shí)傳播。傳統(tǒng)大眾傳播是以內(nèi)容定時(shí)傳播為特征，是工業(yè)文明的產(chǎn)物；數(shù)字融合傳播是以內(nèi)容即時(shí)傳播為特征，是數(shù)字文明的標(biāo)識(shí)[3]。融合傳播環(huán)境下，主題報(bào)道的另一重大變化是新聞傳播時(shí)態(tài)的變化，既要追求新聞報(bào)道的循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，也要強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的即時(shí)現(xiàn)場(chǎng)和過(guò)程節(jié)點(diǎn)。尤其是，在主題新聞活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，要形成新聞報(bào)道的高潮和新聞?shì)浾摰臒狳c(diǎn)，以及網(wǎng)上網(wǎng)下的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在這次主題報(bào)道中，中央主要媒體強(qiáng)化報(bào)道預(yù)案制定，細(xì)化報(bào)道流程實(shí)施，深化報(bào)道重點(diǎn)跟進(jìn)，強(qiáng)化后續(xù)報(bào)道展開(kāi)，從而形成了系列性、過(guò)程性、節(jié)點(diǎn)性的強(qiáng)大的主題報(bào)道新聞?shì)浾撀晞?shì)。這無(wú)疑得益于中央主要媒體在主題報(bào)道時(shí)態(tài)上的變革推進(jìn)。據(jù)了解，中央主要媒體對(duì)這次主題報(bào)道提前謀劃、周密部署，成立報(bào)道組，制定詳實(shí)可行的報(bào)道方案，設(shè)置獨(dú)具創(chuàng)意的新聞議題，設(shè)定清晰明確的報(bào)道節(jié)點(diǎn)，融合了全媒體報(bào)道形態(tài)，從而形成了全息式、節(jié)點(diǎn)性和系統(tǒng)性的報(bào)道時(shí)態(tài)。

三、主題報(bào)道在機(jī)制、作風(fēng)和路徑的新呈現(xiàn)

在融合傳播環(huán)境下，主題報(bào)道的創(chuàng)新是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及新聞報(bào)道的方方面面，既離不開(kāi)報(bào)道理念提升，也需要融合報(bào)道機(jī)制的構(gòu)建，還要有扎實(shí)的采訪作風(fēng)與傳播渠道的拓展。

（一）主題報(bào)道融合機(jī)制構(gòu)建

從報(bào)道時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，主題報(bào)道往往持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，輿論態(tài)勢(shì)復(fù)雜。從報(bào)道力量看，主題報(bào)道的采編隊(duì)伍人員多，投入大。在融合媒介產(chǎn)品形態(tài)成為主題報(bào)道中不可或缺的“角色”的情況下，需要主題報(bào)道融合機(jī)制的構(gòu)建來(lái)保障采編工作的有序進(jìn)行。也就是需要從傳統(tǒng)的單一媒介形態(tài)新聞產(chǎn)品的采編發(fā)機(jī)制，向全媒介形態(tài)新聞產(chǎn)品的采編發(fā)機(jī)制轉(zhuǎn)變，建立“前方記者采集、后方編輯N次加工和多端適配”的生產(chǎn)傳播流程。主題報(bào)道融合機(jī)制的建立，需要實(shí)現(xiàn)采編、技術(shù)、后期等多部門(mén)和人力資源的融合，從而形成融合報(bào)道的采集力、編輯力和傳播力。在這次主題報(bào)道中，中央主要媒體均成立了專題報(bào)道組，前方有報(bào)道團(tuán)隊(duì)，后方有融合編輯和技術(shù)支撐力量，既分工協(xié)作，又整體聯(lián)動(dòng)，形成了傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品與融媒體產(chǎn)品交相輝映的傳播效果。中央電視臺(tái)的新媒體微博報(bào)道《時(shí)光的樣子 海南30年》等，通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的參與機(jī)制，極大提升了用戶的參與性，拓展了與電視平臺(tái)不同的擴(kuò)散路徑。

（二）主題報(bào)道優(yōu)良作風(fēng)弘揚(yáng)

任何一個(gè)新聞產(chǎn)品的采集生產(chǎn)，都必須一絲不茍、精益求精，用一流的精神打造一流的作品。在這次主題報(bào)道中，中央主要媒體新聞采編人員能夠深入實(shí)踐一線，走到社會(huì)基層，扎實(shí)采訪，認(rèn)真寫(xiě)稿，精心改稿，用心編輯，用自己的腳力、眼力、腦力和筆力來(lái)從事報(bào)道，從而持續(xù)推出了有溫度、有高度和有熱度的精品佳作?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在《潮起海之南》專欄中推出系列報(bào)道，前后9篇，報(bào)道主題既有海南整體發(fā)展，也有各市縣區(qū)域突破；既有宏大敘事，也有個(gè)體呈現(xiàn)，可以說(shuō)篇篇都是精品佳作。而做到這一點(diǎn)，離不開(kāi)新聞采編人員的優(yōu)良作風(fēng)的弘揚(yáng)。再如，《光明日?qǐng)?bào)》4月14日推出的4個(gè)整版的“海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年特刊”，全面總結(jié)了30年來(lái)海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)取得的巨大成就和有益經(jīng)驗(yàn)，無(wú)論是報(bào)道角度，還是文字表達(dá)，都可謂精益求精、用心用力，展現(xiàn)了扎扎實(shí)實(shí)的工作作風(fēng)。

（三）主題報(bào)道對(duì)外傳播拓展

在融合傳播環(huán)境下，由于用戶的交互性參與，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性，報(bào)道傳播對(duì)象得到極大拓展，加之中國(guó)的國(guó)際影響力與日俱增，海外受眾，尤其是海外華人華僑對(duì)中國(guó)故事的閱讀需求也日益旺盛，在主題報(bào)道新聞素材中尋找對(duì)外報(bào)道的價(jià)值和拓展對(duì)外傳播渠道，是主題報(bào)道的重要組成部分?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》是中國(guó)大陸唯一的英文日?qǐng)?bào)，在這次主題報(bào)道中，運(yùn)用雙語(yǔ)微信、海外社交媒體賬號(hào)的報(bào)道，形成了良好的對(duì)外傳播效應(yīng)。海外社交媒體的傳播效應(yīng)，進(jìn)一步增加了“海南熱度”。中國(guó)新聞社作為外宣主要媒體，在這次主題報(bào)道中發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，從海外華文媒體關(guān)切的角度采寫(xiě)稿件，以平實(shí)的中新風(fēng)格播發(fā)對(duì)外電訊通稿25條，受到美國(guó)、澳大利亞、巴西、菲律賓、泰國(guó)、印尼和香港、臺(tái)灣、澳門(mén)等國(guó)家和地區(qū)的華文媒體廣泛采用。

【注釋】

[1] 李從軍，誰(shuí)能引導(dǎo)現(xiàn)代輿論場(chǎng)[M].人民出版社，2015：87

[2] 克勞斯·布魯恩·延森，劉君譯，媒介融合：網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M].上海，復(fù)旦大學(xué)出版社，2015：38

[3] 李頻，中國(guó)期刊數(shù)字傳播轉(zhuǎn)型的認(rèn)知起點(diǎn)和可能的實(shí)踐路徑[J].出版發(fā)行研究,2016(5)：21