□ 文/徐 瑛

內(nèi)容提要 縣級(jí)廣播對(duì)農(nóng)欄目，如何從物理距離與聽眾最近，實(shí)現(xiàn)心理距離最緊貼？作者結(jié)合浙江省名優(yōu)對(duì)農(nóng)欄目《蘭溪新農(nóng)村》10年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)歷程，就欄目?jī)?nèi)部強(qiáng)化策劃監(jiān)管、完善考核評(píng)優(yōu)，對(duì)外加強(qiáng)協(xié)作聯(lián)合等方面進(jìn)行闡述。本文還就十九大開啟新征程后，縣域廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目在新時(shí)代的背景下，如何在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮作用作了思考。

一、基層電臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播的情懷和求索

《蘭溪新農(nóng)村》是浙江省最早的一批縣級(jí)對(duì)農(nóng)廣播欄目之一，其前身雛形是上世紀(jì)60年代初當(dāng)?shù)氐膹V播對(duì)農(nóng)專題。據(jù)已退休的蘭溪電臺(tái)第一代廣播工作者回憶，因山鄉(xiāng)地理環(huán)境因素及電臺(tái)傳播特質(zhì)，縣級(jí)廣播在對(duì)農(nóng)宣傳方面的作用地位一直相對(duì)突出。在上世紀(jì)90年代之前，該廣播對(duì)農(nóng)專題節(jié)目主要是發(fā)布農(nóng)事建議、科普農(nóng)技知識(shí)。農(nóng)村實(shí)行聯(lián)產(chǎn)責(zé)任承包之后，此對(duì)農(nóng)專題一度熱播。

如果將蘭溪電臺(tái)最初以科學(xué)種田、多打糧棉支援國(guó)家建設(shè)為宣傳核心的對(duì)農(nóng)廣播專題，定義為當(dāng)?shù)貙?duì)農(nóng)節(jié)目的初級(jí)“1.0版”。那么，上世紀(jì)90年代，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)概念確立，蘭溪電臺(tái)1993年正式命名并開通的《蘭溪新農(nóng)村》欄目，可視為當(dāng)?shù)貙?duì)農(nóng)節(jié)目的升級(jí)“2.0版”。該欄目特點(diǎn)是傳播內(nèi)容逐漸突出農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效益；努力引導(dǎo)習(xí)慣面朝黃土背朝天的農(nóng)民，要跟著市場(chǎng)走；以引導(dǎo)勤勞致富，發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)為主旋律，大幅提升了“種什么，養(yǎng)什么，賣到哪”。電臺(tái)的硬件建設(shè)上，在整治原有農(nóng)村有線廣播的同時(shí)，開通了調(diào)頻廣播，搭載調(diào)頻電波的對(duì)農(nóng)廣播也迎來了廣播事業(yè)的又一段紅紅火火。

浙江省從2005年起力推廣電惠民工程，將廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目作為其重要的子項(xiàng)目，以此推進(jìn)全省廣電工作“三貼近”。伴隨著十六屆五中全會(huì)的召開和會(huì)議精神的進(jìn)一步落實(shí)，此后又將對(duì)農(nóng)欄目評(píng)優(yōu)列入省新聞作品政府獎(jiǎng)。《蘭溪新農(nóng)村》也邁出了“2.0版”向“3.0版”再次升級(jí)的步伐。與此前增加調(diào)頻廣播相比，此次主要是在欄目的篩選增減上。尤其是黨的十八大召開后，隨著“十三五”五大發(fā)展理念全面實(shí)施，三農(nóng)領(lǐng)域宣傳發(fā)生了重要變化：農(nóng)產(chǎn)品從追求效益型逐漸地轉(zhuǎn)化為注重安全、特色，個(gè)性化需求等品質(zhì)要求也提上了日程；全社會(huì)更加關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與資源、環(huán)境等的協(xié)調(diào)性和農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施配套；城鄉(xiāng)二元邊界模糊，農(nóng)民的收入分配、社會(huì)保障、群體均衡等生存狀態(tài)的公平待遇成為社會(huì)熱議的話題?！短m溪新農(nóng)村》緊跟時(shí)代步伐圍繞這些節(jié)點(diǎn)，開展的系列創(chuàng)新報(bào)道實(shí)踐，社會(huì)需求與輿論一片叫好，在省內(nèi)同行欄目競(jìng)技中頗為矚目。

二、現(xiàn)實(shí)“3.0+版”的情懷傳承與節(jié)目創(chuàng)新

如果將黨的十八大后，在對(duì)農(nóng)宣傳上不懈創(chuàng)新探索中迸發(fā)的《蘭溪新農(nóng)村》定義為“3.0+版”，那么主要是在以下幾個(gè)方面有了實(shí)質(zhì)性的突破：

（一）融合背景下的多樣化發(fā)布

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視業(yè)的深度介入，《蘭溪新農(nóng)村》在2012年初實(shí)現(xiàn)調(diào)頻、對(duì)農(nóng)有線廣播（應(yīng)急廣播）兩套節(jié)目常態(tài)并機(jī)直播。與以往錄播相比，遇到突發(fā)事件，直播更具時(shí)效性，也隨時(shí)可以申請(qǐng)打通節(jié)目延長(zhǎng)播報(bào)時(shí) 間。

《蘭溪新農(nóng)村》子板塊直播節(jié)目《直通城鄉(xiāng)》充分發(fā)揮廣播傳播快速、便捷的優(yōu)勢(shì)和全臺(tái)采編力量融合的活力，以現(xiàn)場(chǎng)記者連線的方式播報(bào)涉農(nóng)新聞、最新動(dòng)態(tài)。2017年6月25日當(dāng)?shù)卦庥隽擞杏涊d以來的第二高洪峰（蘭溪區(qū)域內(nèi)的蘭江處于錢塘江流域中部，洪澇多發(fā)），欄目連續(xù)直播50小時(shí)。同時(shí)，在調(diào)頻、有線對(duì)農(nóng)（應(yīng)急廣播）播出外，還在蘭溪廣播電視臺(tái)的網(wǎng)站“蘭溪之窗”以及喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM上線，鼓勵(lì)節(jié)目記者、主持人制作微信，通過頻道微信公眾號(hào)、朋友圈，形成了多平臺(tái)發(fā)布的格局。給全市城鄉(xiāng)居民提供了最權(quán)威、最可信、最及時(shí)的可靠信息及就近避難方案。

（二）標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)倡導(dǎo)工匠精神

在欄目組的管理建設(shè)上，《蘭溪新農(nóng)村》建立并逐步完善了以組長(zhǎng)為小組的負(fù)責(zé)制，有力保障了欄目直播節(jié)目的可控性與播報(bào)質(zhì)量。

欄目組規(guī)定要求，組長(zhǎng)每天提早半小時(shí)上班，參加臺(tái)里的節(jié)目晨會(huì)，每月參加市委宣傳部新聞例會(huì)，從會(huì)議要求中梳理報(bào)道選題，指派采訪任務(wù)。協(xié)調(diào)臺(tái)新聞、對(duì)農(nóng)電視專題的記者，及時(shí)向廣播對(duì)農(nóng)發(fā)送稿件。欄目主持人在前一天下班前，將次日直播文案遞交審查，節(jié)目播出前兩小時(shí)與欄目組長(zhǎng)溝通，確定基本框架后進(jìn)直播間。節(jié)目組長(zhǎng)對(duì)直播節(jié)目進(jìn)行全程監(jiān)聽，確保直播延時(shí)，嚴(yán)把節(jié)目播出關(guān)口，并對(duì)每日直播情況進(jìn)行登記小結(jié)。

在組員的考核上，欄目組借用農(nóng)村曾經(jīng)的計(jì)酬方式——工分制?！短m溪新農(nóng)村》采取量化考核的方式，對(duì)工作人員進(jìn)行較為精準(zhǔn)的打分，并充分運(yùn)用考核結(jié)果?？己宿k法分選題、采訪、文稿、主持狀態(tài)、監(jiān)評(píng)反饋等方面，細(xì)致到兼顧差錯(cuò)、故事性、吸引力、錄音素材音質(zhì)等。量化考核辦法的導(dǎo)向可概括為以下幾個(gè)方面：

1.注重自采。一、新聞素材堪比食材，是味道的第一道關(guān)。在少有下一級(jí)協(xié)作單位的縣廣播電視臺(tái)，考核講到底要滿足節(jié)目自采量，否則特色、貼近等都是奢談。量化考核辦法根據(jù)欄目采編人員不同崗位，規(guī)定了月度自采量。二、全程掌控采訪質(zhì)量。欄目記者報(bào)題時(shí)，必須附上采訪文案。鼓勵(lì)采訪過程中根據(jù)具體情況調(diào)整文案，要求注重發(fā)揮故事性，顯現(xiàn)細(xì)節(jié)，“像田頭的蔬菜一樣新鮮”。在撰稿過程中，如果有缺憾，一般都會(huì)采取辦法補(bǔ)救。三、題材傾斜規(guī)定。為鼓勵(lì)采編人員進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道，培養(yǎng)記者發(fā)現(xiàn)問題，敏感捕捉有價(jià)值的三農(nóng)新聞，考核辦法對(duì)這類題材給予傾斜，以保證有足夠的時(shí)間和精力完成任務(wù)。

2.推敲提煉。強(qiáng)化以做新聞的理念服務(wù)“三農(nóng)”。欄目組考核辦法設(shè)角度選擇一欄，營(yíng)造了欄目組議稿氛圍，涌現(xiàn)出了一批從新鮮、有趣的輕松活潑的題材中淘出重大題材的稿件。例如，2017年獲省一等獎(jiǎng)廣播新聞作品《這里的農(nóng)民愛種地》就是經(jīng)過反復(fù)推敲，忍痛割愛舍棄了三分之二的素材，巧選角度完成的。而2016年獲獎(jiǎng)作品《十分鐘鄉(xiāng)村文體娛樂圈》，則是集中素材的“大串燒”，將當(dāng)?shù)赜尾烘?zhèn)三個(gè)行政村的各自新建的游泳池、籃球場(chǎng)和電影院?jiǎn)纹寮铣梢黄獙ｎ}稿?？梢哉f，像做新聞那樣做對(duì)農(nóng)專題已經(jīng)成為目前欄目組的常態(tài)。

3.鍛造個(gè)性。欄目根據(jù)個(gè)人的特點(diǎn)，嘗試以主持人名字命名開設(shè)板塊，成熟一個(gè)推廣一個(gè)。如《小君走農(nóng)家》《佳佳聊家常》《奇哥鄉(xiāng)村游》就是通過主持人“小君”“佳佳”“奇哥”深入農(nóng)村生活、生產(chǎn)一線，說道親身體驗(yàn)，評(píng)說鄉(xiāng)情村況，互動(dòng)活動(dòng)。主持人或快言快語娓娓道來，或鏗鏘有力說事明理，或活潑生動(dòng)探訪。農(nóng)民聽眾也許不認(rèn)識(shí)欄目主持人，但一定熟稔她（他）的聲音。筆者相信，這不僅有利于提高農(nóng)民聽眾對(duì)于廣播節(jié)目的忠誠(chéng)度，也有利于產(chǎn)生欄目子欄目的品牌效應(yīng)。

4.優(yōu)化互動(dòng)。一是反饋評(píng)價(jià)。定時(shí)反饋監(jiān)聽監(jiān)評(píng)員的意見建議，這其中多為階段性印象整體評(píng)價(jià)，管理人員用以提振士氣。相對(duì)于受聘的監(jiān)聽監(jiān)評(píng)員，聽友群的評(píng)價(jià)就顯得“口無遮攔”，管理人員都能認(rèn)真而藝術(shù)的傳遞到針對(duì)人員。二是需求答復(fù)。無論是節(jié)目里播出的市場(chǎng)信息、解疑答惑，還是問題反映，都做到有效答復(fù)，在幫忙和解疑中樹立節(jié)目的誠(chéng)信。三是每天的直播節(jié)目中設(shè)計(jì)互動(dòng)話題，吸引聽眾參與。四是新媒體互動(dòng)。公眾微信平臺(tái)上推送欄目出彩的微視頻微音頻，點(diǎn)擊量往往出乎意料。當(dāng)然，各種反饋信息都是考核的評(píng)分依據(jù)。

5.創(chuàng)優(yōu)評(píng)優(yōu)。量化考核辦法只是欄目組、廣播節(jié)目中心內(nèi)部的標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)價(jià)體系，發(fā)揮的是電臺(tái)欄目“期期評(píng)”的考評(píng)職能。此外，還借助“月月評(píng)”（面向臺(tái)內(nèi)，全單位的電視、廣播節(jié)目）和“年年評(píng)”（全省及地市級(jí)的臺(tái)外同行的創(chuàng)優(yōu)評(píng)比），激發(fā)潛能。

（三）協(xié)作機(jī)制催生“得心應(yīng)手”

1.爭(zhēng)取縣域主要領(lǐng)導(dǎo)重視。克服廣播不被重視的閨怨情緒，以作為爭(zhēng)地位。近些年《蘭溪新農(nóng)村》在縣域內(nèi)的“聲音”及“舉動(dòng)”越來越多、越來越大，原因是只要地方政府有關(guān)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村方面的活動(dòng)和宣傳，欄目組都積極主動(dòng)參與配合。如“五水共治”“三改一拆”“小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治”現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，節(jié)目組做到了創(chuàng)新現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的形式，讓現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)介紹在與會(huì)人員坐車轉(zhuǎn)場(chǎng)過程中，通過車載廣播實(shí)現(xiàn)，節(jié)約了會(huì)議時(shí)間，受到好評(píng)，也培養(yǎng)了“地方高層”的收聽習(xí)慣。因“工作成效”顯著，還為欄目組的成長(zhǎng)帶來了地方特批的宣傳經(jīng)費(fèi)。

2.爭(zhēng)取鄉(xiāng)鎮(zhèn)及相關(guān)涉農(nóng)部門協(xié)作?！皢柷牡们迦缭S，為有源頭活水來”?！短m溪新農(nóng)村》進(jìn)步不斷的主要原因，除了欄目組凝心聚力、不斷創(chuàng)新外，還有一條就是建立和完善了涉農(nóng)部門及鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的協(xié)作聯(lián)運(yùn)機(jī)制。目前欄目組和蘭溪市的農(nóng)林、水務(wù)、質(zhì)監(jiān)、市場(chǎng)監(jiān)測(cè)等部門建立了密切協(xié)作機(jī)制，每年簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）加盟也基本覆蓋。部門鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至將欄目用稿情況列入相關(guān)人員的責(zé)任考核范圍，這些都確保了欄目有效運(yùn)行。

3.爭(zhēng)取臺(tái)際交流合作。欄目組主動(dòng)和省臺(tái)浙江之聲對(duì)農(nóng)節(jié)目《海楠說農(nóng)村》對(duì)接，把蘭溪的相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品和創(chuàng)業(yè)故事上送播出，拓寬了信息渠道。積極參與浙江之聲的“新農(nóng)村建設(shè)帶頭人——金牛獎(jiǎng)”評(píng)選等大型活動(dòng)，做好蘭溪樣本，起到了掛靠效果。近兩年，與地級(jí)臺(tái)金華電臺(tái)聯(lián)手完成《八婺問水》《生態(tài)廊道行》《綠水青山蘭溪行》等大型系列報(bào)道。與金華區(qū)域的各縣市實(shí)行廣播聯(lián)盟，聯(lián)合組織“聽友”古村自駕游，舉辦采摘、品鑒、試吃等系列農(nóng)特產(chǎn)品推廣活動(dòng)，達(dá)到了臺(tái)際地方區(qū)域間的互利共贏效果。

三、新時(shí)代背景下，對(duì)農(nóng)節(jié)目的規(guī)劃與愿景

黨的十九大開啟了新征程，圍繞新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的發(fā)展戰(zhàn)略，縣域廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目如何在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮作用，是《蘭溪新農(nóng)村》接下來的規(guī)化發(fā)展方向。

1.堅(jiān)持一個(gè)定位。時(shí)代在變，內(nèi)容在變，情懷依舊?！短m溪新農(nóng)村》節(jié)目的宗旨就是“全心全意為農(nóng)民服務(wù)”，報(bào)道農(nóng)業(yè)最新動(dòng)態(tài)，解答農(nóng)民困惑疑慮，記錄農(nóng)村的百味生活，所以對(duì)農(nóng)欄目要一以貫之地把握“服務(wù)三農(nóng)、走在前列”的定位，講好三農(nóng)故事，傳遞農(nóng)民聲音。

2.堅(jiān)守一個(gè)基調(diào)。新時(shí)代廣播對(duì)農(nóng)專題欄目必須要把握綠色、協(xié)調(diào)基調(diào)，才能履行好追夢(mèng)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡倪^程中的宣傳引領(lǐng)職能。無論面對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，還是農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系、鄉(xiāng)村治理體系中顯現(xiàn)的典型和創(chuàng)新探索，都應(yīng)該彰顯欄目的總基調(diào)，要注重典型和探索報(bào)道的系列化，力推大型系列報(bào)道，形成宣傳聲勢(shì)，以達(dá)到成風(fēng)化人的引導(dǎo)效果。

3.堅(jiān)挺一種作風(fēng)。縣級(jí)廣播是目前最基層承擔(dān)內(nèi)容生產(chǎn)的新聞媒體。雖然沒有上級(jí)媒體俯瞰全局的廣度和高度，但有著敏感的神經(jīng)末梢，優(yōu)勢(shì)在于深度和細(xì)節(jié)。欄目將傳承優(yōu)良的傳統(tǒng)，作風(fēng)上做到全員全程“貼地”。保持簡(jiǎn)潔明快的節(jié)奏，強(qiáng)化故事性、親和力。加大參與性，開門辦節(jié)目，努力實(shí)現(xiàn)活動(dòng)常態(tài)化，增強(qiáng)互動(dòng)性。

4.堅(jiān)定一種融合。就發(fā)布形式而言，“兩微一端”影響力日益擴(kuò)大。隨著投身三農(nóng)年輕群體的增多，對(duì)農(nóng)欄目要充分利用微信公眾號(hào)，采用圖文、音頻碎片化，發(fā)布對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，同步推送各種對(duì)農(nóng)活動(dòng)。必須打破臺(tái)內(nèi)廣播與電視、傳統(tǒng)媒體和新媒體的壁壘，做到新聞資源共享和深度利用，拓展源頭，擴(kuò)展發(fā)布。

5.堅(jiān)立一個(gè)團(tuán)隊(duì)?！短m溪新農(nóng)村》這些年能取得一些成績(jī)和優(yōu)異表現(xiàn)，最重要的原因就是，有一支作風(fēng)扎實(shí)、吃苦耐勞、技能全面、品行優(yōu)良的采編播隊(duì)伍。如今，一些90后、00后年輕主播的加入，讓這個(gè)節(jié)目組充滿了“青春”，也面臨隊(duì)伍人才梯隊(duì)建設(shè)的考驗(yàn)要努力培養(yǎng)全能型人才，完備人才梯隊(duì)建設(shè)，形成年輕播音主持、采編人員進(jìn)位晉級(jí)的管理體系。