文/佟嚴(yán)濤

隨著科學(xué)技術(shù)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)階段媒體傳播中微信、微博、數(shù)字電視等新媒體受到人們的廣泛關(guān)注，特別是年輕受眾群更是將新媒體當(dāng)成獲取信息的主要渠道，這就對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，使得傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。

一、新舊媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的盛行，多數(shù)年輕用戶開始忽視傳統(tǒng)媒體，轉(zhuǎn)向新媒體，新媒體快捷的傳播方式受到青年群體的青睞。新時(shí)代傳統(tǒng)媒體開始面臨空前的壓力，即使有銷售市場(chǎng)，但是忠實(shí)粉絲量的流失度依舊較大，表明傳統(tǒng)媒體不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。隨著新媒體的異軍突起，社會(huì)大眾信息傳播途徑出現(xiàn)了改變，特別是互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播的開闊性與包容性，讓社會(huì)大眾對(duì)新媒體有了更多的認(rèn)可，使得人們?cè)敢饨柚旅襟w了解城市的政策調(diào)整、交通快訊、民生等內(nèi)容。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展研究

（一）做好體制機(jī)制創(chuàng)新工作

體制與機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前媒體融合發(fā)展的有效動(dòng)力，應(yīng)當(dāng)重視媒體的管理思路創(chuàng)新和管理方式創(chuàng)新，要以融合發(fā)展的要求為基礎(chǔ)建立完善的管理體制。要與當(dāng)前的國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)為主要發(fā)展方向，采用先進(jìn)的管理手段對(duì)管理工作中的缺陷進(jìn)行有效調(diào)整。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合并非是對(duì)二者進(jìn)行簡(jiǎn)單疊加，而是要充分結(jié)合當(dāng)前的發(fā)展潮流，完善傳播規(guī)則，使得新媒體能夠在傳媒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中將其作用充分地發(fā)揮出來。要以傳統(tǒng)媒體所具有的內(nèi)容與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為依托，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的有效覆蓋面并提高新媒體在傳播上所具有的權(quán)威性，從而有效提升媒體自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合能夠創(chuàng)造出更加適合當(dāng)今時(shí)代發(fā)展需求的媒體形式，將媒體的信息傳播能力最大限度地發(fā)揮出來。

（二）在發(fā)展上快速轉(zhuǎn)變觀念

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合過程中，應(yīng)當(dāng)有效利用二者的共同點(diǎn)，針對(duì)二者的不同點(diǎn)進(jìn)行合理調(diào)整，對(duì)新媒體進(jìn)行整合與有效分工。在結(jié)合的過程中要堅(jiān)持一體化的發(fā)展觀念，將技術(shù)、平臺(tái)、信息、人才等元素進(jìn)行有效整合。同時(shí)還要樹立積極的市場(chǎng)化理念，按照新興媒體在發(fā)展過程中所表現(xiàn)出來的規(guī)律以及傳播特點(diǎn)進(jìn)行管理方式的調(diào)整，努力尋找適合我國(guó)當(dāng)前媒體融合工作的有效方式。要將媒體發(fā)展過程中的活力充分激發(fā)出來，還要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展在媒體融合過程中所能發(fā)揮出的作用，要將媒體的發(fā)展理念由最傳統(tǒng)的內(nèi)容為主轉(zhuǎn)向現(xiàn)代媒體的信息傳播與技術(shù)融合為主的發(fā)展方向，充分滿足信息傳播要求，使得信息在傳播的過程中具有客觀與真實(shí)性，以最專業(yè)的方式進(jìn)行信息的傳播和獲取。同時(shí)還需要不斷提高信息可信度，用真實(shí)有效的信息為公眾服務(wù)，并完成媒體應(yīng)當(dāng)發(fā)揮的作用，使得新媒體能夠獲得更大的認(rèn)可，從而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

（三）打造資本平臺(tái)

媒體在信息傳播的過程中必須要有與其社會(huì)傳播能力、政治影響能力相匹配的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。從社會(huì)治理的角度進(jìn)行分析，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的有效融合充分體現(xiàn)了民眾對(duì)于國(guó)家在社會(huì)治理上的要求，能夠提高人民對(duì)于社會(huì)的滿意程度。因此，在進(jìn)行媒體融合的過程中必須要重視傳媒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，將新興媒體的建設(shè)作為有效載體，打造出符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的主體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，從而有效促進(jìn)媒體所具有的政治影響力以及其在文化傳統(tǒng)上所具有的能力。

（四）加快人才隊(duì)伍建設(shè)

人才是媒體融合的重要保障之一，在全媒體時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，為讓媒體更好發(fā)展，就要推進(jìn)媒體融合，讓大批新興媒體人才隊(duì)伍建設(shè)滿足其發(fā)展要求，更要提高人才隊(duì)伍素質(zhì)，培養(yǎng)媒體融合發(fā)展所需的專業(yè)人才，滿足用戶的潛在需求。尤其是采編人才的專業(yè)化素養(yǎng)是十分重要的，好的新聞素材是需要采編發(fā)掘的，所以采編人員要具有獨(dú)特的觀察視角，且能緊跟時(shí)代發(fā)展要求，適應(yīng)變化的新形勢(shì)，進(jìn)而選擇具有話題性的素材進(jìn)行播報(bào)。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者的結(jié)合可謂相輔相成，只有將兩者有機(jī)地結(jié)合在一起，才能強(qiáng)化媒體的宣傳職能，將最好的新聞呈獻(xiàn)給受眾群體，更能讓傳統(tǒng)媒體立足于社會(huì)群體中始終不動(dòng)搖，讓新媒體在公眾心中產(chǎn)生較大影響力。